i ABSTRAK
PENERAPAN STRATEGI PENGEMBANGAN JANGKA PANJANG UNTUK MEMBANGUN KEUNGGULAN DAYA SAING
PADA PERCETAKAN LORENZO BINJAI
Setiap pengusaha tentu menginginkan bisnis yang digelutinya dapat berhasil ditengah-tengah persaingan yang semakin kompetitif. Kondisi lingkungan yang senantiasa berubah menuntut wirausahawan untuk mampu merespon dengan cepat dan akurat.Percetakan Lorenzo Binjai merupakan salah satu percetakan sablon manual dengan keunggulannya yang memiliki citra baik dipasaran serta lokasi yang strategis dan mampu menciptakan produk dengan kualitas bagus berupaya untuk terus menerapkan strategi-strategi jangka panjang untuk tetap bisa mempertahankan bisnisnya dalam rangka membangun keunggulan daya saing agar mampu beradaptasi dengan pasar dan tidak tertinggal jauh dengan para pesaing disekitarnya.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi apa yang akan digunakan Percetakan Lorenzo Binjai untuk menciptakan keunggulan daya saing dalam rangka mempertahankan bisnisnya. Jenis penelitian yang dilakukan adalah Penelitian Kualitatif. Teknikanalisis yang digunakan adalah Analisis Deskriptif, Analisis SWOT, IFE & EFE Matrix, dan SWOT Matrix. Jenis Data yang digunakan adalah Data Primer dan Data Sekunder. Metode Pengumpulan data yang digunakan adalah Wawancara, Observasi, dan Studi Dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Percetakan Lorenzo Binjai tidak hanya menerapkanStrategi Insentif (Strategi Pengembangan Pasar dan Pengembangan Produk) namun juga menerapkan Strategi Diversifikasi Konsentrik dan tetap mempertahankan teknik produksi manual namun menambah mesin cetak untuk mengembangkan bisnisnya dibidang advertising.
Kata Kunci: Strategi Jangka Panjang, Keunggulan Daya Saing, Analisis SWOT.
ii ABSTRACT
THE IMPLEMENTATION OF LONG-TERM DEVELOPMENT STRATEGY TO BUILD A COMPETITIVEADVANTAGE
IN PRINTING LORENZO BINJAI
Any businessman would want a business that they can succeed in the midst of an increasingly competitive rivalry. Conditions changing environment requires the entrepreneur to be able to respond quickly and accurately. Printing Lorenzo Binjai is one of the printing manual screen printing with lead that has a good image in the market as well as a strategic location and is able to create products with excellent quality strives to continuously implement strategies long term for retaining the business in order to build a competitive advantage to be able to adapt with the market and not far behind with competitors around.
The purpose of this study was to determine what strategies will be used Printing Lorenzo Binjai to create a competitive advantage in order to maintain his business. Type of research is Qualitative Research. The analysis technique used is descriptive analysis, SWOT analysis, IFE & EFE Matrix, and SWOT Matrix. The type of data used are primary data and secondary data. Data collection methods used were interviews, observation, and documentation study. The results showed that Lorenzo Printing Binjai not only implement the Incentive Strategy (Strategy and Market Development Product Development) but also apply Concentric Diversification Strategy and retaining the manual production techniques but it does add print engine to develop its business in the field of advertising.
Key Words: Long-Term Strategy , Competitive Advantage, SWOT Analysis .
