Modul ke: Komunikasi Massa. Bidang Kajian Komunikasi Massa. Radityo Muhammad, SH.,MA. Fakultas FIKOM. Program Studi Public Relations

(1)

Modul ke:

Fakultas

Program Studi

Komunikasi Massa

Bidang Kajian Komunikasi Massa

Radityo Muhammad, SH.,MA

FIKOM

(2)

Peran Penting

Media Massa

(3)

Peran Penting Media Massa

(Dennis McQuail,1987)

1. Media

merupaka

industri

yang

berubah

dan

berkembang

yang

menciptakan

lapangan

kerja,

barang

dan

jasa

serta

menghidupkan

industri

lain

yang

terkait

2. Media

massa

merupakan

sumber

kekuatan,

alat

kontrol,

manajemen

dan

inovasi

dalam

masyarakat

yang

dapat

didayagunakan

sebagai

pengganti

kekuatan

atau

sumber

daya

lainnya

3. Media

merupaka

lokasi

(atau

norma)

yang

semakin

berperan,

untuk

menampilkan

peristiwa

‐

peristiwa

kehidupan

masyarakat

baik

yang

bertaraf

nasional

maupun

internasional

(4)

Peran Penting Media Massa

(Dennis McQuail,1987)

4. Media

seringkali

sebagai

wahana

pengembangan

kebudayaan,

bukan

saja

dalam

pengertian

pengembangan

bentuk

seni

dan

simbol

tapi

juga

dalam

pengertian

pengembangan

tata

cara,

mode,

gaya

hidup

dan

norma

‐

norma

5. Media

telah

jadi

sumber

dominan

bukan

saja

bagi

individu

untuk

memperoleh

gambaran

dan

citra

realitas

sosial

tapi

juga

bagi

masyarakat

dan

kelompok

secara

kolektif.

Media

juga

menyuguhkan

nilai

‐

nilai

dan

penilaian

normatif

yg

dibaurkan

dengan

berita

dan

hiburan

(5)

Fungsi-Fungsi Media Massa

Gurevitch dan Blumer (1990)

Peran Fungsi Kemampuan

Sebagai pengamat

lingkungan dari kondisi

sosial politik yang ada.

Media massa

berfungsi sebagai

alat kontrol sosial

politik

Memberikan berbagai informasi

mengenai berbagai penyimpangan

baik dalam lapangan sosial, politik

ekonomi, diantara para

penyelenggara negara maupun yang

terjadi dalam konteks hidup

bermasyarakat.

Sebagai pembentuk

agenda (agenda

setting) yang penting

dalam isi

pemberitaannya

Sebagai agenda

setter (penentu

agenda).

Mempengaruhi opini yang terbentuk

di tengah tengah masyarakat. Media

juga dengan demikian dapat

digunakan untuk mengarahkan

kalayak ataupun publik pada sikap

sikap tertentu, atau bahkan dapat

merubah pola pikir tertentu.

(6)

Fungsi-Fungsi Media Massa

Gurevitch dan Blumer (1990)

Peran Fungsi Potensi Kemampuan Sebagai

panggung

Advokasi

Media massa merupakan

platform (panggung) dari

mereka yang punya

advokasi dengan bukti‐

bukti yang jelas bagi para

politisi, jurubicara, dan

kelompok kepentingan.

Media massa ibarat outlett, dimana

para individu, politisi maupun

berbagai kelompok kepentingan

lainnya berusaha untuk

memposisikan mereka ataupun

menyampaikan pesan‐pesan untuk

kepentingan mereka Mewujudkan masyarakat yang bebas dan terbuka

Media massa mampu

menjadi tempat berdialog

tentang perbedaan

pandangan yang ada dalam

masyarakat atau diantara

pemegang kekuasaan (yang

sekarang maupun yang

akan datang).

Mampu menyediakan tempat atau

ruang dimana semua unsur

masyarakat dapat berdiskusi dan

berpartisipasi tanpa ada tekanan

ataupun dominasi.

(7)

Fungsi-Fungsi Media Massa

Gurevitch dan Blumer (1990)

Peran Fungsi Potensi Kemampuan

Sebagai bagian

dari sistem politik

yang tidak dapat

dilepaskan dari

kepentingan

penguasa

Media massa merupakan

bagian dari mekanisme

penguasa untuk

mempertahankan

kedudukannya melalui

keterangan‐keterangan

yang diungkapkan dalam

media massa

Dapat menjadi alat negara, dan bukan

sebagai media massa yang berpihak

pada kepentingan publik. Sebagai alat pengukur bagi sikap masyarakat terhadap berbagai arah kebijakan politik.

Insentif untuk publik

tentang bagaimana belajar,

memilih, dan menjadi

terlibat daripada ikut

campur dalam proses

politik.

Masyarakat bisa menjadikan media

sebagai tempat untuk menyampaikan

kritikan, masukan ataupun sikap

mereka terhadap berbagai kebijakan

yang ditempuh oleh negara dan

penguasa.

(8)

Fungsi-Fungsi Media Massa

Gurevitch dan Blumer (1990)

Peran Fungsi Potensi Kemampuan

Sebagai

penentang

utama kekuatan

dari luar media

massa

Menjaga kebebasannya,

integritasnya, dan

kemampuannya di dalam

melayani masyarakat

Mempengaruhi opini yang terbentuk

di tengah tengah masyarakat. Media

juga dengan demikian dapat

digunakan untuk mengarahkan

kalayak ataupun publik pada sikap

sikap tertentu, atau bahkan dapat

merubah pola pikir tertentu.

Sebagai Pemberi

rasa hormat

kepada anggota

masyarakat

Pengakuan terhadap

anggota masyarakat yang

punya potensi untuk peduli

Membuat sesuatu menjadi masuk

(9)

Peran Krusial Media

• Agenda

Setting

Agenda

setter

• Social

and

Political

Control

Watchdog

(10)

(11)

Fase Sejarah Media

Fase

Media

Primer:

‐

Zaman

tanda

dan

isyarat

‐

Zaman

bahasa

lisan

Fase

Media

Sekunder:

‐

Zaman

tulisan

‐

Zaman

cetak

Fase

Media

Massa:

‐

Zaman

kommas

(12)

Fase Perkembangan Media Massa

•

100 ‐

1400

Teknologi

percetakan

sederhana

• 1450

Teknologi

percetakan

guttenberg

• ₁₆₀₀

_Suratkabar

• ₁₈₇₆

_Telepon

_Graham

_Bell

• 1895

Radio

Marconi

• 1927

film

(13)

Era Digital Media

• 1950

VTR

• 1957

Satelit

• ₁₉₆₉

_Internet

• ₁₉₇₁

_{Mikorprosesor}

• ₁₉₇₅

_{Mikrokomputer}

(14)

Perkembangan media massa di

Indonesia

• Media

cetak

Bataviase

Nouvelles,

1744

Alat

perjuangan

kemerdekaan

nasional

• Radio

ANETA

th

1924

• Televisi

TVRI

(publik)

th

1962

RCTI

(swasta)

th

1989

• _Internet

_UINET

_th

₁₉₈₃

(15)

Konvergensi Media

Konvergensi

Media

Sekarang

ini

Perkembangan

Teknologi

Komunikasi

dan

Informasi

mengarah

pada

konvergensi;

yaitu

bersatunya

sejumlah

fungsi

komunikasi

dalam

satu

alat.

–

Dalam

HP

terdapat

juga

fungsi

camera,

internet,

tv,

pemutar

film,

dsb

(16)

Munculnya

(17)

Publik Media

Sekelompok

individu

yang

dapat

mengakses

dan

memproduksi

pesan

secara

otonom,

terbuka,

serta

bebas

dari

berbagai

intervensi

serta

dominasi

kekuatan

lain.

(18)

Munculnya publik media

• Public

Vs

Mass

• Public

otonom

kebebasan

keterbukaan

equal

(19)

Antara Istilah Publik dan Massa

(Mill 2004)

PUBLIK MASSA

Orang orang yang mengekspresikan sama

besarnya dengan yang memperoleh opini

Opini sendiri terbentuk dari sejumlah

diskusi.

Lebih sedikit orang yang mengekspresikan

opini dibandingkan yang menerimanya

Komunikasi publik demikian terorganisasi

dimana terdapat kesempatan langsung dan

efektif untuk menjawab sejumlah opini yang

diekspresikan dalam publik.

Komunikasi yang berlaku terorganisir

dimana sulit atau tidak mungkin bagi

indvidu untuk menjawab secara langsung

atau dengan sejumlah efek.

Bersiap menemukan saluran untuk tindakan

efektif, bahkan, jika perlu, terhadap sistem

otoritas yang berlaku.

Realisasi opini dalam tindakan terkontrol

oleh kekuasaan yang mengorganisasikan dan

mengontrol saluran dari tindakan tersebut.

Institusi yang berwenang tidak masuk

(mengintervensi) ke dalam publik, yang kira

kira bersifat otonom dalam operasinya.

Massa tidak memiliki otonomi atau

kebebasan dari institusi, sebaliknya agen

agen dari institusi yang berwenang

menguasai massa, mengurangi sejumlah

otonomi yang mungkin terdapat dalam

(20)

Relasi Publik dan Media

• Media

Sebagai

Fasilitator

Kepentingan

Publik

Dimana

Publik

dapat

berdiskusi

tanpa

tekanan

dan

dominasi

kepentingan

negara

dan

pasar.

• Media

sebagai

Lembaga

Otonom

Bebas

dari

tekanan

ekonomi

politik

media.

Khalayak

tidak

dimaknai

sebagai

sekedar

“Obyek”

konsumen

pangsa

pasar

media.

• _Isi

_Pesan

_atau

_Informasi

_untuk

_Kepentingan

Publik

.

Bukan

komoditas

yang

diperjual

belikan.

(21)

Ruang Publik

Ruang

publik

atau

public

sphere

merupakan

gagasan

Habermas,

yang

menunjuk

pada

wilayah

dimana

publik

dapat

secara

aktif

berpartisipasi

dalam

suatu

diskusi

yang

bebas,

baik

dari

intervensi

dan

dominasi

politik

maupun

ekonomi

(Hardiman,

2009)

(22)

Media public

• Media

public

Public

sphere

(Habermas)

Public

interest

(23)

Peran Negara dan Ruang Publik

• Penyediaan

Ruang

Publik

adalah

kewajiban

Negara

sebagai

penyelenggara

media

berkewajiban

menyelenggarakan

dan

menyediakan

sarana

dan

prasarana

pendukung

berikut

regulasi

bagi

terwujudnya

ruang

publik

yang

bisa

diakses

dengan

bebas

oleh

semua

seluruh

publik.

• _Negara

_hanya

_fasilitator,

_bukan

_pemilik

_ruang

publik.

Ruang

publik

tidak

bisa

dijadikan

instrumen

pemerintah.

• _Konteks

_Indonesia.

dalam

Undang

nomor

32 tahun

2002

tentang

lembaga

penyiaran.

Lembaga

penyiaran

publik

sendiri

mengacu

pada

RRI

dan

TVRI.

(Komisi

Penyiaran

(24)

(25)

Citra Media

“Image

is

the

set

beliefs,

ideas

and

impressions,

that

a

person

hold

on

of

an

object”

(Kottler)

(26)

Makna Cita -1

• Citra

(image)

adalah

kesan

(impression)

kita

tentang

suatu

Obyek

(gagasan,

barang,

orang,

organisasi).

• Citra

kita

tentang

suatu

Obyek

dipengaruhi

banyak

faktor,

baik

internal

maupun

eksternal

(27)

Makna Citra-2

• Secara

internal,

citra

suatu

obyek

dipengaruhi

oleh

hal

‐

hal

yang

melekat

pada

obyek

tersebut,

seperti

bentuk,

ukuran,

jumlah,

warna,

bau,

kualitas

dsb.

• Secara

eksternal,

citra

kita

tentang

suatu

obyek

dipengaruhi

oleh

pengalaman,

mood,

dan

(28)

Makna Citra-3

• Karena

citra

kita

tentang

suatu

obyek

tidak

berdiri

sendiri,

maka

citra

suatu

obyek

bisa

berubah.

• Relativisme

citra

ini

memberi

peluang

bagi

kita

untuk

menyiasati

citra

suatu

obyek,

baik

(29)

Makna Citra-4

• Ingat,

citra

dapat

turun

naik,

tergantung

pada

perubahan

sifat

obyek

(gagasan,

barang

dan

orang)

itu

• Harus

diingat:

1. Citra

positif

menghasilkan

profit;

2. Citra

negatif

menghabiskan

“duit”.

• Karena

itu

citra

harus

dikelola

agar

selalu

(30)

Fungsi Media

• Menggandakan

dan

menyebarluaskan

pesan.

• Jenis

dan

bentuk

pesan

yang

dihantarkan

media

tergantung

pada

orang

yang

membentuk

pesan

tersebut

• Fungsi

media

itu

tergantung

pada

siapa

yang

mengoperasikannya

(the

man

behind

the

(31)

Citra media

• Media

dan

negara

• Masyarakat

dan

kebudayaan

• _Organisasi

_dan

_distribusi

• _Variasi

_tipe

_isi

• _Cara

_penggunaan

_khalayak

• _Hubungan

_khalayak

_dengan

_komunikator

• Kedudukan

media

dalam

konteks

sosial

(32)

Citra Media dan Khalayaknya

Citra

menggambarkan

tentang

sekumpulan

kesan

(Impressions),

Kepercayaan

(Beliefs),

dan

sikap

(Attitudes)

yang

ada

didalam

benak.

–Kottler

‐

Kesan

‐

Kepercayaan

‐

Sikap

(33)