4.1.
Gambaran Umum Obyek PenelitianPT Paragon Technology Innovation (PTI) berdiri sejak 1985 dan telah mendapatkan sertifikat GMP (Good Manufacturing Practice) dengan kapasitas produksi yang besar dan formulasi kosmetik yang unggul. Dengan pengalaman lebih dari 28 tahun, PTI telah membawa Wardah sebagai brand lokal terbesar di Matahari, Departemen Store terbesar di Indonesia. PTI juga terus mengembangkan brand-brand unggulan lainnya (Make Over, Putri, IX, Vivre, Hair Addict, Nusilk). Selama 4 tahun terakhir, perusahaan telah tumbuh lebih dari 80% per tahun, dengan 30 daerah operasional dan lebih dari 4500 karyawan di seluruh Indonesia. PTI mendukung berbagai program tanggung jawab sosial diantaranya adalah pendidikan, pelestarian lingkungan, dan penanganan bencana alam.
Wardah tidak hanya ingin dikenal sebagai sebuah brand skin care dan cosmetic terkemuka di Indonesia. Lebih dari itu, Wardah memiliki komitmen untuk memaknai kehadirannya di tengah masyarakat melalui kepedulian, semangat untuk berbagi, dan berbagai kontribusinya dengan melakukan upaya-upaya untuk mewujudkan kesejahteraan sosial. Bagi Wardah, masyarakat memiliki keterkaitan erat dengan tumbuh kembang perusahaan.
Perusahaan akan terus bertumbuh jika masyarakat sekitar ikut tumbuh secara beriringan. Untuk itu, sebagai perusahaan yang memiliki tanggung jawab sosial, Wardah menjalankan program Corporate Social Responsibility (CSR) dalam lingkup yang luas dengan fokus kegiatan yang berhubungan dengan peningkatan kesejahteraan masyarakat, partisipasi aktif dalam kegiatan perhimpunan, pembangunan potensi sumber daya manusia, pengembangan seni dan kebudayaan, hingga kegiatan sosial di hari besar.
Program CSR Wardah diselaraskan dengan corporate objective dan dilaksanakan secara terarah, terstruktur, dan berkelanjutan. Program CSR yang kami lakukan pun tidak sebatas bentuk tanggung jawab perusahaan, melainkan sebuah kebutuhan bagi kami untuk menciptakan sinergi dan upaya pembangunan yang berimplikasi pada peningkatan kualitas hidup masyarakat secara luas.
Dengan pengalaman lebih dari 28 tahun, PTI telah membawa Wardah sebagai brand lokal terbesar di Matahari, Departemen Store terbesar di Indonesia. PTI juga terus mengembangkan brand-brand unggulan lainnya (Make Over, Putri, IX, Vivre, Hair Addict, Nusilk). Selama 4 tahun terakhir, perusahaan telah tumbuh lebih dari 80% per tahun, dengan 30 daerah operasional dan lebih dari 4500 karyawan di seluruh Indonesia.
Dengan pengalaman lebih dari 28 tahun, PTI telah membawa Wardah sebagai brand lokal terbesar di Indonesia. PTI juga terus mengembangkan brand-brand unggulan lainnya (Make Over, Putri, IX, Vivre, Hair Addict, Nusilk). Selama 4 tahun terakhir, perusahaan telah tumbuh lebih dari 80% per tahun, dengan 30 daerah operasional dan lebih dari 4500 karyawan di seluruh Indonesia.
Di PTI, semua orang diharapkan bekerja sesuai dengan passion dan spirit terdalam dari hati mereka untuk dapat menghasilkan karya terbaik. Di PTI, semua terasa sangat dinamis, baik itu ritme kerja, keragaman tugas, dan tanggung jawab dari tiap personilnya. Wardah berawal dari sebuah inspirasi. Inspirasi untuk menjadi bagian penting dari hidup wanita Indonesia. Diciptakan pada tahun 1995, Wardah membawa visi yang sederhana yaitu memenuhi kebutuhan akan kosmetik yang halal. Seiring berjalannya waktu, Wardah mengerti kecantikan wanita Indonesia ada pada kepribadiannya. Ia bersinar karena alami, dan elegan karena membumi.
Didukung oleh tim yang sangat solid serta konsep produk yang modern, ideologi kecantikan Wardah sangat diterima oleh wanita Indonesia. Wardah hidup dari satu cerita wanita Indonesia ke cerita wanita yang lain. Rekomendasi dari mulut ke mulut ini merupakan bukti paling signifikan bahwa kualitas tak perlu berjalan sendiri tanpa ikatan emosional. Setiap penciptaan kosmetik dan perawatan kulit Wardah adalah hasil dari proses berteknologi modern di bawah pengawasan ahli serta dokter kulit.
Karena Wardah berpegang pada 3 prinsip:
1. Pure and Safe.
2. Beauty Expert.
3. Inspiring Beauty.
Selama lebih dari 25 tahun berpengalaman di bisnis kosmetik, saat ini PTI memiliki 2 (dua) unit bisnis utama, yaitu :
1. Sebagai perusahaan manufaktur yang memproduksi berbagai produk skin care, hair care, dan kosmetik dengan brand sendiri, seperti : Wardah, Putri, Make Over, dan sebagainya.
2. Perusahaan Maklon, yaitu penyedia jasa produksi kosmetik untuk perusahaan-perusahaan lain. Hingga saat ini, beberapa nama besar dalam bisnis kosmetik telah menjadi klien utama PTI, diantaranya : Sophie Paris, CNI dan beberapa
produk yang digunakan oleh klinik-klinik kecantikan.21
Untuk mendorong pemasaran, Wardah kian gencar memberikan pesan, bahwa kosmetik halal tidak khusus untuk konsumen muslim atau yang berjilbab saja. Mereka yang tidak berjilbab dan nonmuslim pun mesti peduli dengan produk kosmetik halal karena pasti aman. Dua-tiga tahun terakhir Wardah membuat pesan baru untuk pasar Wardah, bahwa untuk peduli dengan kosmetik halal itu tidak harus berjilbab, tidak harus orang muslim saja, tetapi semua orang sudah
semestinya peduli karena yang halal sudah pasti aman. Selain itu, memang belakangan, sudah sejak lima tahun lalu Wardah mulai lebih fokus mengembangkan functional value dari produk ini, karena menurut nya untuk spiritual value, Wardah sudah berhasil membangun itu sejak awal dilahirkan. Jadi, sekarang Wardah membangun teknologi buat improve kualitas produk dan meningkatkan pelayanan.
Wardah juga memperhatikan dalam hal memilih brand ambassador, kriterianya bagaimana mereka bisa menginspirasi orang di sekitarnya. Wardah merupakan kosmetik dengan karakter yang sangat khas, jadi memilih brand ambassador-nya juga harus pelan-pelan samapai ketemu yang cocok. Wardah pun sudah kenal dengan beberapa brand ambassador tepat sebelum mereka booming dan lebih melihat ke kisah inspirasi mereka dan keinginan mereka untuk menginspirasi. Keinginan mereka itu yang “mahal” sehingga merasa cocok menggandeng mereka sebagai brand ambassador.
Omset terus naik melebihi target, Market share sudah sekitar 30%, kalau dilihat belum sangat besar, tapi untuk sebuah perusahaan yang baru ini sudah sangat bagus pencapainnya. Bisa dibilang Wardah sudah mendapat market share yang besar, wardah juga memimpin di pasar dekoratif. Itu yang paling dikenal di
masyarakat.22
22
4.2. Analisis Iklan Televisi Wardah Exclusive Series Versi Dewi Sandra 4.2.1. Storyboard Iklan Wardah Exclusive Series Versi Dewi Sandra
Tabel 4.1. Storyboard Iklan Wardah Exclusive Series Versi Dewi Sandra Audio
SFX : Backsound illustrasi suara wanita “Dalam kelembutan” dan lagu stillomatic wardah.
Keterangan
Dewi Sandra menengok ke kiri dan pandangan mata jauh ke depan.
SFX : Backsound illustrasi suara wanita “ada semangat untuk lakukan ” dan lagu stillomatic wardah.
Dewi Sandra melihat ke atas dan pandangan ke arah
kosmetik wardah yang
bergerak. Visual
SFX : Backsound illustrasi suara wanita “yang terbaik” dan lagu stillomatic wardah.
Dewi Sandra berdiri di atas
kapal sambil melihat
pemandangan kota.
SFX : Backsound illustrasi suara wanita “yang sempurna ” dan lagu stillomatic wardah.
Dewi Sandra menengok ke kanan dan pandangan mata ke arah lipstik Wardah yang bergerak.
SFX : Backsound illustrasi suara wanita
“Wardah Exclusive
Series” dan lagu stillomatic wardah.
Dewi Sandra sedang
berjalan dan pandangan
mata melihat ke kiri sambil
memandang jauh serta
terdapat permainan
SFX : Backsound illustrasi suara wanita
“Kesempurnaan yang
layak aku dapatkan”
dan lagu stillomatic
wardah.
SFX : Backsound illustrasi suara wanita
“Wardah” dan lagu
stillomatic wardah.
Dewi Sandra sedang berada di dalam helikopter dan pandangan mata melihat ke
luar sambil melihat
pemandangan dari atas helikopter.
Dewi Sandra sedang duduk dan pandangan mata melihat jauh ke arah atas. Terdpat
kosmetik Wardah yaitu
bedak, pondation, lipstik
serta tulisan “Wardah
Exclusive Series”.
4.2.2. Hasil Penelitian
Pada iklan Wardah ini, peneliti akan menganalisis sesuai dengan model semiotik Ferdinand De Saussure mengenai identitas perempuan muslimah yang ada dalam adegan iklan Wardah versi Exclusive Series. Hasil analisis pada iklan
Wardah versi Exclusive Series terdapat petanda paradigmatik dan penanda sintagmatik dalam iklan Wardah yang diperankan oleh Dewi Sandra.
Gambar 4.1
Penanda Petanda
- Dewi Sandra melihat ke kiri dan pandangan mata jauh lurus ke depan.
- Pandangan mata yang mengarah ke objek yang lebih jauh menggambarkan bahwa pandangan tersebut memiliki rasa percaya diri untuk fokus menatap masa depan. Dengan melihat ke arah kiri dengan pandangan lurus ke depan dapat dipercaya dan memberikan arti ketulusan dari pandangan mata tersebut
karena setiap wanita harus memiliki sikap percaya diri dan bersifat tulus dan lembut.
- Seorang komunikator harus melatih matanya untuk berkomunikasi secara
sopan dengan siapa saja. Oleh karena itu, gambar tersebut menggambarkan
bahwa iklan Wardah memiliki
ketulusan dalam memberikan kepuasan terhadap konsumen dalam memakai kosmetik Wardah. Gaya berpakaian Islami pun telah memasuki globalisasi pada zaman modern ini. Di satu sisi ingin seseorang ingin menampilkan gaya berpakaian Islam dengan jilbab sebagai tutup kepala, tetapi disisi lain penonjolan ekspresi tubuh
- Pengambilan gambar secara medium close up. Ingin menunjukkan bahasa tubuh Dewi Sandra secara detail.
Pengambilan gambar secara close up, Pengambilan gambar ini memperdalam gambar dengan lebih menunjukkan profil dari obyek yang detail sehingga tampak keseluruhan wajah cantik dari Dewi Sandra. Tampilan background menjadi hal kedua yang diperhatikan karena yang terpenting adalah profil, bahasa tubuh dan emosi tokoh utama
dalam bingkai (Naratama,2004:76).
Secara umum iklan Wardah Ingin menampilkan kecantikan secara detail dan spesifik, dapat terlihat dengan jelas sehingga tampak mempesona dan
mengagumkan.23
23
https://sinaukomunikasi.com/2011/10/17/makna-di-balik-shot/ diakses pada tanggal 28 April 2016
24
http://www.kilasdara.com/2013/10/makna-senyuman-cantik-wanita/ diakses pada tanggal 28 April 2016
25
http://exoticon.co/tips/mengenal-arti-warna/ diakses pada tanggal 28 April 2016
- Senyuman tipis yang tergambar di wajah Dewi Sandra menggambarkan bahwa sebagai perempuan muslimah
harus selalu menunjukkan sikap
ramah, dan murah senyum.
- Senyuman merupakan cara seseorang mengekspresikan perasaan nya dan melambangkan berbagai arti di dalam
kehidupan. Ekspresi senyuman
seseorang memiliki makna tersendiri, tersenyum dengan menunjukkan gigi atasnya yang menyatakan bawasannya kebahagiaan tengah menghampirinya dan kebahagiaan itu tergambar tulus
dengan senyuman tersebut.24
- Menggunakan hijab dengan warna orange serta bercorak. Warna tersebut
memberikan identitas sebagai
perempuan muslimah dengan
memberikan kesan elegant, stylish, feminim, dan memberikan keceriaan.
- Warna yang disukai banyak wanita ini terlihat menyiratkan sesuatu yang lembut dan menenangkan. Dilihat secara psikologis. Ini merupakan
prinsip feminin, dan merupakan
symbol kelangsungan hidup manusia. Hijab dengan menggunakan warna orange melambangkan wanita secara feminin dan elegant sehingga tambak
26
http://muhsinbudiono.com/2012/09/21/mata-dan-komunikasi-non-verbal/ diakses pada tanggal 28 April 2016
- Menggunakan Hat atau Topi berwarna
merah sebagai accesories yang
digunakan. Ini menunjukan bahwa sebagai perempuan muslimah harus tetap terlihat stylish dan fashionable disaat zaman modern saat ini.
- Merah adalah warna yang kuat. Namun meskipun tidak secara teknis yang paling terlihat, ia memiliki properti untuk tampil agar lebih dekat daripada warna yang lain, oleh karena itu pengguna warna merah mampu mencuri perhatian kita pertama kali.
Dalam gambar tersebut terlihat
tampak lebih modern atau stylish dengan menggunakan topi. Warna merah melambangkan bahwa Dewi Sandra wanita yang kuat, berani serta energic.26
Gambar 4.2
Penanda Petanda
- Warna background yang di dominasi
dengan jendela berwarna putih.
Menunjukkan kesan identitas sebagai perempuan muslimah yaitu suci dan bersih.
- Pemilihan warna yang digunakan sebagai setting latar dan visualisasi gambar. Warna tersebut merupakan warna-warna lembut yang terllau mencolok seperti putih, biru muda dan toska. Visualisasi warna pada
iklan juga menggambarkan
kelembutan pada sisi seorang wanita
dimana sebuah jendela yang
- Pemilihan warna ini disesuaikan
dengan keinginan iklan yang
menggambarkan sosok seorang
wanita yang lembut dalam bersikap dan bertutur kata. Pemaknaan warna putih sendiri mengandung makna
positif menggambarkan sesuatu
yang bersih dan suci. Dengan
menggunakan background putih
menandakan ingin mendapatkan
suatu gambaran produk yang sehat dan alami. Dalam hal ini juga putih merupakan perwakilan dari makna kesucian yang menjadi wakil bahwa produk Wardah memang dijamin halal dan layak pakai.27
27 http://www.pixelldesign.com/artikel/209-psikologi-dan-efek-warna-pada-desain-grafis-.html
- Terdapat permainan 3 lipstik berwarna merah yang selalu bergerak ke atas. Kesan tersebut menunjukkan bahwa kosmetik tersebut memiliki sikap yang kreatif dan edukatif jika dipakai oleh perempuan-perempuan muslimah.
- Permainan lipstik tersebut
mendominasi iklan yang didukung
sebagai penguat agar terlihat
menawan dengan memakai lipstik Wardah.
- Dengan menampilkan 3 lipstik yang bergerak menampilkan kesan kreatif dengan visualisasi gambar yang menarik.
yang bergerak. pandangan mata kita dapat
mengetahui sifat atau maksud
seseorang dalam berkomunikasi.
Tatapan mata tersebut menunjukkan
kekaguman dalam menggunakan
produk Wardah.
- Menunjukan perasaan senang dengan menggunakan lipstik serta tampak
terlihat tampil lebih sempurna
walaupun melakukan berbagai
aktivitas serta enunjukkan sikap
kekaguman seorang wanita terhadap kosmetik Wardah.
- Menggunakan baju berwarna abu-abu yang dipadukan dengan warna hitam. Warna tersebut sanat cocok dipadukan dengan background yang berwarna putih.
- Warna abu-abu berfungsi sebagai latar belakang yang baik untuk warna lain karena tidak menarik perhatian, dan memungkinkan warna lain untuk tidak terlihat menonjol. Warna abu-abu
memberikan kesan warna yang
28 http://muhsinbudiono.com/2012/09/21/mata-dan-komunikasi-non-verbal/ diakses pada
tanggal 30 April 2016
29 http://www.pixelldesign.com/artikel/209-psikologi-dan-efek-warna-pada-desain-grafis-.html
diakses pada tanggal 30 April 2016
- Terlihat lebih santai tetapi tetap menunjukkan kesan yang elegant sehingga tetap terlihat fun atau stylist.
- Menggunakan hat/topi berwarna hitam sebagai accesories yang digunakan.
- Warna hitam secara psikologis disukai oleh pasar anak muda berusia sekitar 16 sampai 25, yang masih berusaha untuk menemukan identitas jati diri mereka dan pengakuan. Mereka yang berorientasi prestasi dan ambisius juga mendukung Warna
hitam.28 Ini menunjukan bahwa
sebagai perempuan muslimah harus tetap terlihat stylish dan fashionable disaat zaman modern saat ini.
- Terlihat gelap namun tetap terlihat elegant dengan paduan warna baju nya yaitu warna abu- abu sehingga tetap terlihat cassual. 29
Gambar 4.3
Penanda Petanda
- Penguatan-penguatan kalimat yang di bubuhkan di dalam setiap ruang yang di sediakan oleh produk kosmetik terlihat nyata dan terinterprestasi dalam kalimat yang ditulis yaitu “It’s satin smooth,
silky soft and elegant”
- Dengan kata lain lembut seperti kain satin dan halus seperti sutra dan elegan. Dimana adanya jaminan bahwa dengan penggunaan kosmetik wardah, akan mendapatkan hasil yang maksimal bagi kulit penggunaan nya bahkan jauh lebih besar dari yang diharapkan.
- Wardah memperkuat produk kosmetik nya dengan tulisan ‘Design specifically
to enchance your undiscovered beauty”
- Pemaknaan tulisan tersebut yang berarti bahwa Wardah dirancang khusus untuk meningkatkan kecantikan wanita agar tampil cantik dari dalam. Karena kecantikan yang dari dalam lebih bersifat abadi dan sejati serta murni dan bertahan selamanya.
- Dewi Sandra sebagai endorser percaya bahwa dengan menggunakan produk Wardah akan tampak lebih cantik natural
- Sebagai merk kosmetik yang dikenal memegang prinsip syar’i yaitu hanya memakai bahan-bahan yang halal dan aman bagi kulit wanita, Wardah Cosmetics telah memilih brand ambassador baru yaitu artis cantik Dewi Sandra. Kulit wanita Indonesia yang khas sebagai kulit daerah tropis, sangat butuh perlindungan dan perawatan karena negri ini kaya sinar matahari. Wardah mampu menyediakan berbagai kebutuhan perawatan kulit khusus untuk daerah tropis lengkap dengan kandungan SPF yang melindunginya. Buat muslimah, memilih kosmetik ini pun tak akan meragukan sebab terbukti semua produknya halal dan aman. Cantik memang harus dimulai dari dalam, dan dilanjutkan dengan perawatan luar menggunakan kosmetik yang tepat.
- Pandangan mata melihat jauh ke atas sambil mengarah jauh ke sebuah obyek.
- Dengan melihat ke arah kiri
menandakan seseorang bahwa selalu berkata jujur, tulus,
dan selalu bersikap ramah kepada siapapun. Oleh karena itu, gambar tersebut menggambarkn bahwa iklan Wardah memiliki ketulusan dalam
memberikan kepuasan terhadap
konsumen dalam memakai kosmetik Wardah. Menandakan bahwa dengan
menggunakan kosmetik wardah
pandangan jauh menatap ke arah masa
depan. 30 Hal ini menunjukkan bahwa
sebagai perempuan muslimah harus mengejar cita-cita untuk masa depan setinggi langit.
30
http://sidomi.com/187985/wardah-cosmetics-memilih-dewi-sandra-sebagai-brand-ambassador/ diakses pada tanggal 1 Mei 2016
Gambar 4.4
Penanda Petanda
- Terlihat background gedung-gedung
perkotaan dan sambil berjalan memandang jauh ke depan. Hal ini menunjukkan bahwa perempuan muslimah saat ini mampu berada di kota-kota besar manapun.
- Dengan menggunakan background gedung perkotaan menandakan bahwa trend mode hijab saat ini sudah dikenal di kota-kota besar. Era globalisasi saat ini menunjukkan bahwa saat ini trend mode muslimah sedang maju pesat di kalangan industri.
- Terdapat permainan 4 foundation kosmetik Wardah yang bergerak dan menggunakan accesories. Ini menunjukan bahwa sebagai perempuan muslimah harus tetap terlihat stylish dan fashionable disaat zaman modern saat ini.
- Permainan Foundation tersebut
mendominasi iklan yang didukung oleh penguatan iklan agar terlihat
menawan dan elegant dengan
memakai foundation Wardah di setiap aktifitas.
- Berjalan sambil pandangan mata melihat lurus jauh ke depan menandakan bahwa perempuan muslimah harus fokus mengejar cita-cita setinggi langit untuk masa depan yang indah serta percaya diri untuk menggapai cita-cita tersebut.
- Gerak tubuh atau gesture menjadi aspek penting dalam komunikasi atau hubungan sesama manusia modern. Gerak tubuh seperti raut wajah, sikap, gerakan tangan, gerakan kepala atau tatapan mata seseorang menunjukkan apa yang dipikirkan atau dirasakan orang tersebut.
- Dengan berjalan sambil menatap jauh ke arah obyek memberikan pandangan jauh lebih luas ke arah masa depan sehingga penikmat iklan diajak untuk selalu melihat ke arah masa depan
yang lebih baik. 31
- Tatapan mata yang terlihat secara tulus, dan jujur akan memuluskan jalannya peluncuran kata-kata dari
seorang komunikator untuk
berkomunikasi.32
31 http://www.suara.com/lifestyle/2014/04/28/095446/membaca-arti-tatap-matanya diakses
pada tanggal 1 Mei 2016
32 http://muhsinbudiono.com/2012/09/21/mata-dan-komunikasi-non-verbal/ diakses pada
- Menggunakan baju hitam yang di padukan dengan warna putih. Hal ini menunjukkan kesan yang cassual namun tetap terlihat stylish meskipun menggunakan pakaian yang gelap.
- Terlihat gelap namun tetap
memberkan kesan yang elegant serta
memberikan kesederhanaan dan
kehalusan sehingga sentuhan
kosmetik yang diberikan tetapi juga memiliki hasil yang murni dan alami.
- Menggunakan kalung sebagai accesories yang digunakan. Ini menunjukan bahwa sebagai perempuan muslimah harus tetap terlihat stylish dan fashionable disaat zaman modern saat ini.
- Dengan menggunakan accecoris
kalung menampilkan kesan cantik, modern, dan stylist bahwa dengan menggunakan hijab tetap bisa tampil stylist.
- Warna hijab yang bersinar orange serta bercorak. Warna tersebut menunjukkan bahwa sebagai perempuan muslimah terlihat cerah dan bersemangat.
- Hal ini menandakan bahwa
kecantikan menggunakan hijab
sungguh sangat bernilai tinggi, terutama bagi wanita yang ingin menampilkan kecantikan dari dalam dirinya.
- Warna tersebut menampilkan kesan wanita yang mempunyai semangat tinggi untuk mencapai cita-cita.
Gambar 4.5
Penanda Petanda
- Melihat ke arah kanan sambil tersenyum lebar dengan menggunakan kosmetik bedak dari Wardah.
- Mata merupakan indra yang menjadi pedoman banyak pakar psikolog
ketika berbicara dengan para
pasiennya. Karena mata akan dapat bercerita banyak tentang apa yang
tengah terjadi pada pasien
bersangkutan.Kebohongan, kejujuran dan ketulusan akan terlihat di mata.
tersenyum menandakan bahwa Wardah memiliki pandangan dunia yang jauh lebih luas. Mata yang berbinar-binar terlihat tampak lebih
bahagia menggunakan kosmetik
Wardah
- Menggunakan kosmetik Wardah sambil tersenyum lebar. Hal ini menunjukkan sikap percaya diri setelah menggunakan kosmetik Wardah.
- . Setiap orang memiliki senyum yang berbeda dalam suasana yang berbeda. Artinya ada makna dibalik berbagai macam senyuman itu, kita bisa tahu dari gerakan mulut dan ekspresi wajah mereka saat tersenyum.
- Senyuman tersebut melambangkan ketulusan, dan tampak terlibat lebih bahagia serra percaya diri. Setiap konsumen yang menggunakan produk Wardah tampak lebih bahagia dengan
wajah yang selalu bersinar33
33 http://www.idntimes.com/fera/ternyata-ini-makna-dibalik-11-tipe-senyuman diakses pada
34
http://www.pixelldesign.com/artikel/209-psikologi-dan-efek-warna-pada-desain-grafis-.html
- Menggunakan pakaian yang berwarna coklat dengan dipadukan dengan warna hitam. Menunjukkan kesan yang cassual dan tetap terlihat trend meskipun menggunakan pakaian berwarna gelap.
- Warna coklat selalu kenyamanan terhadap seseorang karena warna coklat berkaitan dengan perolehan harta benda yang berarti keamanan dan keselamatan,dan kesederhanaan.
- Dengan kata lain produk Wardah memberikan kesan yang mahal selain itu desain dengan kombinasi warna hitam dan coklat muda pastinya akan menghasilkan sebuah kolaborasi yang
mewah dan terlihat elegant.34
- Menggunakan cincin di jari tangan nya sebagai accesories yang digunakan. Ini menunjukan kesan perempuan feminim.
- Terlihat sebagai wanita yang feminin dan anggun serta tampak lebih cantik dan menawan. Sebagai identitas perempuan muslimah menggunakan accesories seperti cincin, memberikan kesan wanita yang cantik, anggun, dan feminim. Accesoris tersebut menjadikan identitas sebagai seorang wanita.
Penanda Petanda
- Dewi Sandra berdiri di atas kapal sambil melihat pemandangan kota dengan kapal yang berlayar di atas laut. Hal ini menunjukkan bahwa Wardah mampu bersaing di kota-kota besar lainnya dan Dewi Sandra sebagai identitas perempuan menunjukkan sikap berani, percaya diri dan tangguh untuk berdiri di atas kapal dan melihat jauh pemandangan kota.
- Terlihat bahwa Wardah menjadi trend mode di kota besar dan selalu
memberikan ketenangan untuk
setiap konsumen nya. Wardah
mampu bersaing di kota-kota besar dengan produk kosmetik lainnya.
Walaupun kosmetik yang
menggunakan label produk halal, Wardah pun berani masuk ke kota yang mayoritas nya penduduk non muslim.
- Dewi Sandra berdiri sambil melihat pemandangan di atas kapal. Hal ii menunjukkan sikap perempuan pemberani serta tangguh untuk berdiri di atas kapal.
- Menunjukkan bahwa sebagai wanita yang menggunakan hijab harus berani menggapai impian dan cita-cita nya setinggi langit.
35 http://www.pixelldesign.com/artikel/209-psikologi-dan-efek-warna-pada-desain-grafis-.html
diakses pada tanggal 1 Mei 2016
- Berani melawan resiko yang akan dihadapi serta selalu tampil percaya diri untuk berusaha bekerja keras meraih cita-cita.
- Dewi Sandra memakai pakaian berwarna Putih. Hal ini mendandakan sebagai identitas perempuan muslimah bahwa warna putih melambangkan kesucian, kemurnian, dan bersih.
- Secara psikologis warna putih
menenangkan karena menciptakan
kesederhanaan, organisasi dan
efisiensi dari kekacauan. Ini
membersihkan jalan ke depan.
- Fitur dasar warna putih menunjukan sebagai wanita yang elegant dan memiliki hati yang suci dan. Warna Putih berguna dalam bisnis yang maju dimana kejujuran itu sangat penting,35
Gambar 4.7
Penanda Petanda
- Dewi Sandra memakai lipstik sambil pandangan mata menatap ke arah obyek yang lebih jauh. Ini menunjukkan bahwa
sebelum melakukan aktifitas Dewi
Sandra ingin tetap terlihat cantik, dan elegant dengan memakai lipstik Wardah.
- Dalam komunikasi ada kalanya
tatapan mata jauh lebih dapat
dipercaya daripada segala ujaran yang
disampaikan oleh seorang
komunikator. Tatapan mata yang tulus, jujur dan bersahabat akan
memuluskan jalannya peluncuran
kata-kata dari seorang komunikator. Oleh karena itu, seorang komunikator
harus melatih matanya untuk
berkomunikasi secara sopan dengan siapa saja. 36
36 http://muhsinbudiono.com/2012/09/21/mata-dan-komunikasi-non-verbal/ diakses pada
- Menunjukan bahwa dengan memakai lipstik Wardah akan tampak lebih percaya diri dan terlihat cantik serta selalu terlihat fresh
- Warna hijab yang dipakai yaitu warna Orange tampak lebih bersinar serta bercorak. Warna tersebut memberikan identitas sebagai perempuan muslimah
dengan memberikan kesan elegant,
stylish, , dan memberikan keceriaan
- Secara psikologis warna oranye
memberikan vitalitas, mengilhami dan
menciptakan antusiasme. Warna
oranye ini berfungsi dengan baik di restoran dan gerai makanan lainnya.
- Hal ini menandakan bahwa
kecantikan menggunakan hijab
sungguh sangat bernilai tinggi,
terutama bagi wanita yang ingin menampilkan kecantikan dari dalam dirinya.
- Menggunakan hat atau topi berwarna
merah sebagai accesories yang
digunakan.
- Terlihat tampak lebih modern atau stylish menggunakan topi. Warna merah melambangkan ciri wanita yang kuat, berani serta energic. 37
37
- Ini menunjukan bahwa sebagai perempuan muslimah harus tetap terlihat stylish dan fashionable disaat zaman modern saat ini.
- Warna tersebut juga sebagai identitas perempuan yang gagah dan berani untuk melawan resiko yang akan dihadapi. Accesoris yang digunakan menjadi identitas Dewi Sandra dalam
iklan Wardah Exclusive Series. 38
38
4.3. Pembahasan
Pada gambaran tampilan Dewi Sandra sebagai brand ambassador Wardah sangat ingin menampilkan kecantikan secara detail dan spesifik, dimana kecantikan tersebut harus dapat terlihat dengan jelas sehingga tampak mempesona dan mengagumkan. Hal ini juga dipertegas dengan pandangan mata Dewi Sandra yang mengarah jauh kepada sebuah obyek, dimana para penikmat iklan diajak untuk secara tidak langsung mengagumi kecantikan ambassador dari produk Wardah. Pandangan mata yang selalu jauh kedepan juga menjadi satu kesatuan dengan senyum lebar yang ditampilkan oleh iklan tersebut.
Senyuman lebar yang selalu digambarkan melambangkan kebahagiaan yang tiada akhir serta seirama dengan tatapan mata Dewi Sandra. Dengan kata lain bahwa, iklan yang ditampilkan ingin memberikan keyakinan produk yang ditawarkan dan memang membawa pada kebahagiaan, kenyamanan, keamanan, dan kemurnian dalam menggunakan produk wardah.
Penanda kemurnian dalam tampilan produk wardah dipertegas dengan penggunaan warna background yang berdominan warna putih. Dalam hal ini merupakan perwakilan dari makna kesucian yang menjadi wakil bahwa produk Wardah memang dijamin halal dan layak pakai.
Warna putih juga digambarkan dalam kesederhanaan dan kehalusan, hal yang ditampilkan bahwa adanya kehalusan dan kesederhanaan dari setiap sentuhan kosmetik yang diberikan tetapi juga memiliki hasil yang murni dan alami. Terdapat pula permainan lipstik dan foundation yang mendominasi iklan tersebut didukung sebagai penguatan iklan agar terlihat menawan dengan memakai kosmetik Wardah.
Penguatan-penguatan kalimat yang di bubuhkan di dalam setiap ruang yang di sediakan oleh produk kosmetik terlihat nyata dan terinterprestasi dalam kalimat yang ditulis yaitu “It’s satin smooth, silky soft and elegant” dengan kata lain lembut seperti kain satin dan halus seperti sutra dan elegan. Dimana adanya jaminan bahwa dengan penggunaan kosmetik wardah, akan mendapatkan hasil yang maksimal bagi kulit penggunaan nya bahkan jauh lebih besar dari yang diharapkan. Dewi Sandra sebagai endorser pun percaya bahwa dengan menggunakan produk Wardah akan tampak lebih cantik natural. Sebagai perempuan muslimah dengan menggunakan pakaian yang sopan serta menggunakan hijab harus terlihat cantik dan memberikan kesan yang anggun, elegant dan menawan.
Pemaknaan sebuah kecantikan yang ditawarkan secara visual dapat terlihat jelas dengan mengamati bintang iklan yang ditampilkan, kesan cantik yang ditampilkan oleh produk wardah tidak hanya sampai kepada kulit halus, lembut dan elegant tetapi ingin memberikan kesan cantik luar dan dalam.
Sehingga Wardah memperkuat dengan tulisan ‘Design specifically to
enchance your undiscovered beauty” yang berarti bahwa Wardah dirancang
khusus untuk meningkatkan kecantikan wanita agar tampil cantik dari dalam. Karena kecantikan yang dari dalam lebih bersifat abadi dan sejati serta murni dan bertahan selamanya. Kesan alami, murni, suci, dan cantik juga tergambar dari penanda yang bersifat sintagma yang diimplementasikan dalam busana, warna busana, dan aksesoris yang digunakan oleh Dewi Sandra.
Dari sebuah tampilan busana yang diberikan, iklan ini memiliki keunggulan yang menjadi nilai tambah dan keunikan sendiri dimana pada umumnya iklan sebuah kosmetik diwakilkan oleh seorang wanita yang berpakaian sangat minim dan seksi sehingga menampilkan keseluruhan bentuk tubuh yang ideal dan langsing tetapi produk kosmetik Wardah mampu membantah konsep dan pemikiran tersebut, dengan tampilan yang jauh dari kata seksi dan tidak memperlihatkan keseluruhan bentuk tubuh. Iklan ini mampu menampilkan keindahan wanita yang sesungguh nya.
Tampilan busana Dewi Sandra dengan menggunakan hijab menjadi acuan bagi wanita muslim yang melihat iklan ini dan dapat menemukan konsep pemikiran yang baru bahwa mereka dapat tetap cantik dengan menggunakan hijab. Gambaran ini juga menjadi nilai plus bagi produk Wardah mengingat banyak produk kecantikan yang menggunakan produk yang menggunaan bahan produk tidak halal. Tetapi wardah mampu menjadi penerus untuk kosmetika dengan pemegang sertifikat halal.
Keanggunan dalam menggunakan hijab juga didukung dengan warna hijab tersebut yang bersinar orange bercorak sehingga hal ini menandakan bahwa kecantikan menggunakan hijab sungguh sangat bernilai tinggi, terutama bagi wanita yang ingin menampilkan kecantikan dari dalam dirinya.
Tanda Makna
Dewi Sandra melihat ke kiri dan pandangan mata jauh lurus ke depan.
- Pandangan mata yang mengarah ke objek yang lebih jauh menggambarkan bahwa pandangan tersebut memiliki rasa percaya diri untuk fokus menatap masa depan. Pandangan tersebut dapat dipercaya dan terlihat terdapat kata-kata komunikasi dari pandangan mata tersebut.
Oleh karena itu, hal tersebut menggambarkan bahwa iklan Wardah memiliki ketulusan
dalam memberikan kepuasan terhadap
konsumen dalam memakai kosmetik Wardah. Gaya berpakaian Islami pun telah memasuki globalisasi pada zaman modern ini. Di satu sisi ingin seseorang ingin menampilkan gaya berpakaian Islam dengan jilbab sebagai tutup kepala, tetapi disisi lain penonjolan ekspresi tubuh
Senyuman tipis yang tergambar di wajah Dewi Sandra menggambarkan bahwa sebagai
perempuan muslimah harus selalu
menunjukkan sikap ramah, dan murah senyum.
Iklan yang ditampilkan ingin memberikan keyakinan produk yang ditawarkan dan
memang membawa pada kebahagiaan,
kenyamanan, keamanan, dan kemurnian dalam menggunakan produk wardah. Sebagai seorang perempuan muslimah kita harus selalu menampilkan kesan ramah.
Warna background yang di dominasi dengan jendela berwarna putih. Menunjukkan kesan identitas sebagai perempuan muslimah yaitu suci dan bersih.
Dengan menggunakan background putih
menandakan ingin mendapatkan suatu
gambaran produk yang sehat dan alami. Dalam hal ini juga putih merupakan perwakilan dari makna kesucian yang menjadi wakil bahwa produk Wardah memang dijamin halal dan layak pakai.
Penguatan-penguatan kalimat yang di
bubuhkan di dalam setiap ruang yang di sediakan oleh produk kosmetik terlihat nyata dan terinterprestasi dalam kalimat yang ditulis yaitu “It’s satin smooth, silky soft and
elegant”
Dengan kata lain lembut seperti kain satin dan halus seperti sutra dan elegan. Dimana adanya jaminan bahwa dengan penggunaan kosmetik wardah, akan mendapatkan hasil yang maksimal bagi kulit penggunaan nya bahkan jauh lebih besar dari yang diharapkan.
Wardah memperkuat produk kosmetik nya dengan tulisan ‘Design specifically to
enchance your undiscovered beauty”
Pemaknaan tulisan tersebut yang berarti bahwa Wardah dirancang khusus untuk meningkatkan kecantikan wanita agar tampil cantik dari dalam. Karena kecantikan yang dari dalam lebih bersifat abadi dan sejati serta murni dan bertahan selamanya.
Tampilan busana Dewi Sandra dengan menggunakan hijab menjadi acuan bagi wanita muslim yang melihat iklan ini dan dapat menemukan konsep pemikiran yang baru bahwa mereka dapat tetap cantik dengan menggunakan hijab.
Gambaran ini juga menjadi nilai plus bagi produk Wardah.
Tampilan busana yang sering digunakan dalam Iklan Wardah Exclusive Series Versi Dewi Sandra ini menggunakan paduan warna coklat dan putih. Hal ini menandakan bahwa warna coklat dan putih memberikan kesan yang elegant, tulus, dan terlihat cassual. Tampilan busana yang selalu digunakan Dewi Sandra juga dibantu oleh Accesories lainnya seperti hat untuk kerudung, kalung, dan cincin.
Warna yang sering ditampilkan pada Iklan Wardah Exclusive Series Versi Dewi Sandra yaitu warna Orange yang tampak lebih bersinar serta bercorak. Warna tersebut memberikan identitas sebagai perempuan muslimah dengan memberikan kesan elegant, stylish, , dan memberikan keceriaan
Keanggunan dalam menggunakan hijab juga didukung dengan warna hijab tersebut yang bersinar serta bercorak sehingga hal ini menandakan bahwa kecantikan menggunakan hijab sungguh sangat bernilai tinggi, terutama
bagi wanita yang ingin menampilkan
Secara keseluruhan iklan ini menggambarkan figure seorang wanita yang cantik secara luar dan dalam dengan balutan, kecerdasan, keimanan, kesucian, dan modern tanpa meninggalkan nilai-nilai islami yang mendalam. dengan kata lain, kosmetik Wardah mampu menyatukan keindahan, kecantikan yang bersahaja, dan modern serta memiliki nilai-nilai sosial yang tinggi.
Wardah adalah brand kosmetika muslimah yang modern bagi kecantikan kulit yang terbesar dan sudah terkenal di Indonesia. Wardah selalu memunculkan aura positIf dan inspiratif bagi orang-orang di sekitarnya serta menimbulkan rasa bangga menjadi wanita muslimah Indonesia dengan kecantikan luar dalam yang siap untuk berinteraksi dan mencetak prestasi di ruang lingkup global dan mendunia.
