Pengambilan Keputusan Pemilihan dan Penempatan
Promosi Pada Bidang Outdoor dengan Analytical
Hierarchy Process Untuk PT Rakantara Gaya Pesona
Novalyn Ria Sari
[email protected]
Riri Aprelia
[email protected]
Binus University, Jakarta, Indonesia, 11480
Fauzi Solihin. SE,MM
Binus University, Jakarta, Indonesia, 11480ABSTRACT
Many variant diverisity in the field of outdoor advertising campaigns end – this end. The purpose of research to fiind out the results of the placement options and the selection and promotion of the right to an outdoor field, which will be a comparison of the PT.Rakantara Gaya Pesona. To determine the placement and selection of outdoor field will count the criteria with the criteria, the variable with the criteria, methods of Analytical Hierarchy Process survey research methods. And the results of the promotion and placement of outdoor areas on the volume criterion is the placement on Billboard positionVolumeroads.
Keywords: Criteria and Alternative Promotion in Outdoor Analysis Hierarchy Process
ABSTRAK
Banyak variant ragam promosi iklan pada bidang outdoor akhir – akhir ini. Tujuan penelitian untuk mengetahui hasil dari pilihan penempatan dan pemilihan promosi yang baik dan tepat pada bidang outdoor,yang nanti bisa menjadi perbandingan pada PT Rakantara Gaya Pesona. Untuk mengetahui penempatan dan pemilihan bidang outdoor akan menghitung hasil kriteria dengan kriteria, variabel dengan kriteria dengan, Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah metode Analytical Hierarchy Process ( AHP ) dengan metode penelitian Survey. Dan hasil pemilihan dan penempatan promosi bidang outdoor pada kriteria volume jalan adalah Billboard dengan penempatan pada posisi Volume Jalan
PENDAHULUAN
Banyak strategi yang dapat dilakukan oleh perusahaan untuk mempromosikan produk atau jasa nya melalui berbagai program promosi yang ada. Dengan menggunakan program promosi yang baik dan efektif maka akan semakin mempengaruhi keberhasilan produk atau jasa tersebut. Banyak cara yang tersedia dalam mengiklankan produk atau jasa dalam meningkatkan kesadaran merek, baik itu dengan media promotion mix seperti Kotler (2005: 264 –312) , mengatakan bahwa unsur bauran promosi ( promotion mix ) terdiri atas lima perangkat utama yaitu Advertising, Sales Promotion, Public
Relation, Publicity Personal Selling and Direct Marketing. Dan media promosi yang banyak digunakan oleh perusahaan
adalah advertising.
Advertising merupakan pesan – pesan penjualan yang paling persuasive yang diarahkan kepada para calon pembeli
yang potensial atas produk atau jasa tertentu dengan biaya yang relative.
Definisi lain mengatakan bahwa Advertising segala bentuk pesan tentang suatu produk disampaikan melalui suatu media, dibiayai oleh pemrakarsa yang dikenal, serta ditujukan kepada sebagian atau seluruh masyarakat. Berdasarkan definisi – definisi diatas maka subsector industry periklanan dapat didefinisikan tentang suatu produk, jasa, Ide sebagai industry jasa yang mengemas bentuk komunikasi bentuk promosi, informasi : layanan masyarakat, individu, maupun organisasi yang diminta oleh pemasang iklan melalui media tertentu yang bertujuan untuk mempengaruhi atau sepakat atas hal membujuk target individu atau masyarakat untuk membeli ,mendukung yang ingin dikomunikasikan.
Media promosi atau iklan outdoor dapat membantu perusahaan untuk mempromosikan bisnis produk, layanan bisnis produk, layanan atau jasa perusahaan dengan baik.
Pada area tertentu hal yang paling utama adalah iklan anda benar – benar akan dilihat orang banyak sehingga mereka dapat mengetahui jenis produk dan layanan yang anda miliki. Kebutuhan akan promosi media outdoor sangatlah beragam,namun seharusnya promosi media outdoor tersebut haruslah mempunyai penempatan yang baik dan strategis
Rumusan Masalah :
1. Mengidentifikasi Kriteria apa yang perlu diperhatikan dalam menentukan lokasi untuk periklanan bidang outdoor pada PT Rakantara Gaya Pesona ?
2. Mengidentifikasi Alternatif apa yang dapat dipilih dalam menentukan lokasi untuk periklanan bidang outdoor pada PT Rakantara Gaya Pesona?
3. Apa yang paling prioritas dalam menentukan lokasi dan alternatif media untuk periklanan bidang outdoor pada PT Rakantara Gaya Pesona ?
Tujuan penelitian :
1. Untuk mengetahui Kriteria apa yang perlu diperhatikan dalam menentukan lokasi untuk periklanan bidang outdoor pada PT Rakantara Gaya Pesona.
2. Untuk mengetahui Alternatif apa yang dapat dipilih dalam menentukan lokasi untuk periklanan bidang outdoor pada PT Rakantara Gaya Pesona.
3.
Untuk mengetahui apa yang paling prioritas dalam menentukan lokasi untuk periklanan bidang outdoor yang baru pada PT Rakantara Gaya Pesona.KERANGKA PEMIKIRAN
METODE PENELITIAN
Penelitian ini merupakan jenis penelitian assosiatif, dengan unit anlisisnya kepada para manager yang berpengalaman dibidang advertising yang merupakan Manager PT.Rakantara Gaya Pesona,Manager Phantos,dan Dosen dan
time horizonnya yaitu cross- sectional. Data yang dikumpulan yaitu data sekunder, dan data primer. Data sekunder diperoleh
melalui studi perpustakaan dengan mencari teori- teori yang berkaitan dengan variabel yang diteliti, dan juga data- data mengenai profil perusahaan. Sedangkan data primer diperoleh melalui kuisioner kepada pihak manager – manager setiap perusahaan dan dosen.
Metode penelitian yang digunakan dengan Analytical Hierarchy Process metodologinya adalah menentukan Kriteria, penentuan Hirarki, Langkah Penilaian,Mencari Rata – Rata Geometrik,Langkah Prioritas,Normalisasi Matriks,Penentuan Prioritas Relative,Konsistensi.
AHP merupakan suatu model yang cara kerjanya menggunakan pikiran yang teratur atau sekelompook pikiran untuk menghadapi kompleksitas yang ditangkapnya. Ini merupakan pilosophi untuk mengatur kompleksitas tersebut dan membuat pengaturan tersebut untuk membuat suatu keputusan mengenai alternative terbaik untuk dipilih, bagaimana mengalokasikan sumber daya yang langka, menyelesaikan konflik, menyelesaikan perencanaan, dan menganalisis biaya dan manfaat.Proses ini juga memungkinkan orang menguji kepekaan hasilnya terhadap perubahan informasi. Dirancang untuk lebih menampung sifat alamiah manusia ketimbang memaksa kita ke cara berpikir yang mungkin justru berlawanan dengan hati nurani, AHP merupakan proses yang ampuh untuk menanggulangi berbagai persoalan politik dan sosio ekonami yang kompleks. AHP harus memasukkan pertimbangan dan nilai – nilai pribadi secara logis, karena hal tersebut merupakan faktor yang dapat mempengaruhi hasil keputusan. Proses ini bergantung pada imajinasi, pengalamn, dan pengetahuan untuk menyusun hierarki suatu masalah dan pada logika, intuisi dan pengalaman untuk memberi pertimbangan. AHP menunjukkan bagaimana menghubungkan elemen – elemen dari bagian lain untuk memperoleh hasil gabungan. Prosesnya adalah mengidentifikasi, memahami, dan menilai interaksi – interaksi dari suatu sistem sebagai suatu keseluruhan.
HASIL DAN BAHASAN
Hasil Pemilihan Lokasi pada Volume Jalan
No
Billboard
Street Furniture
Transit
Alternatif Media
1
0.4788
0.0939
0.1879
0.2394
2
0.5949
0.0636
0.1982
0.1433
3
0.6065
0.0589
0.2422
0.0924
4
0.6018
0.0822
0.2078
0.1082
5
0.5305
0.1255
0.2597
0.0843
Total
2.8125
0.4241
1.0958
0.6676
Rata-rata
0.5625
0.08482
0.21916
0.13352
Hasil Pemilihan Lokasi pada Kepadatan Kendaraan
No
Billboard
Street Furniture
Transit
Alternatif Media
1
0.3998
0.1131
0.3038
0.1833
2
0.4677
0.0783
0.2942
0.1598
3
0.613
0.0551
0.2349
0.097
4
0.5282
0.1205
0.2502
0.1011
5
0.5855
0.0979
0.2488
0.0678
Total
2.5942
0.4649
1.3319
0.609
Rata-rata
0.51884
0.09298
0.26638
0.1218
Hasil Pemilihan Lokasi pada Dekat Pendidikan
No
Billboard
Street Furniture
Transit
Alternatif Media
1
0.4005
0.0834
0.2676
0.2485
2
0.098
0.5186
0.2442
0.1392
3
0.0854
0.6119
0.2193
0.0834
4
0.0613
0.5368
0.2259
0.176
Total
0.7055
2.3285
1.1606
0.8054
Rata-rata
0.1411
0.4657
0.23212
0.16108
Hasil Pemilihan Lokasi pada Dekat Perdagangan
No
Billboard
Street Furniture
Transit
Alternatif Media
1
0.4879
0.0948
0.2475
0.1698
2
0.4573
0.1052
0.2998
0.1377
3
0.5502
0.0966
0.2282
0.125
4
0.4705
0.3215
0.1286
0.0794
5
0.5363
0.1521
0.2266
0.085
Total
2.5022
0.7702
1.1307
0.5969
Rata-rata
0.50044
0.15404
0.22614
0.11938
Hasil Pemilihan Lokasi pada Luas Outdoor
No
Billboard
Street Furniture
Transit
Alternatif Media
1
0.5692
0.0702
0.2124
0.1482
2
0.5916
0.0595
0.2497
0.0992
3
0.4707
0.0726
0.2643
0.1924
4
0.5245
0.2269
0.1444
0.1042
5
0.5115
0.1357
0.2171
0.1357
Total
2.6675
0.5649
1.0879
0.6797
Rata-rata
0.5335
0.11298
0.21758
0.13594
N
o
Volume
Jalan
Kepadatan
Kendaraan
Dekat
Pendidikan
Dekat
Perdagangan
Luas Outdoor
1
0.33
0.29
0.07
0.07
0.25
2
0.4
0.22
0.1
0.16
0.12
3
0.96
0.22
0.06
0.08
0.17
4
0.43
0.18
0.08
0.05
0.25
5
0.27
0.39
0.06
0.08
0.21
T
o
t
a
l
2.39
1.3
0.37
0.44
1
R
a
t
a
-r
a
t
a
0.478
0.26
0.074
0.088
0.2
Setelah mendapatkan nilai dari masing – masing lokasi yang potensial dan setelah dihitung konsistensi datanya. Langkah terakhir yang harus dilakukan untuk memilih lokasi terbaik untuk pemilihan dan penempatan iklan bidang outdoor adalah menghitung nilai aggregate masing – masing lokasi. Nilai aggregate diperoleh dengan mengalikan Vector Priority masing – masing Kriteria dengan Nilai Vector Priority lokasi pada kriteria yang bersangkutan.
Maka hasil yang diperoleh responden pertama dari segi Volume Jalan memilih Billboard begitu juga dengan responden kedua, ketiga,keempat dan kelima.
Lalu dari segi Kepadatan Kendaraan responden pertama memilih Billboard begitu juga dengan responden kedua, ketiga,keempat dan kelima. Dari segi Dekat Pendidikan untuk responden pertama memilih Billboard, responden kedua,ketiga,keempat dan kelima memilih Street Furniture.
Dari segi Dekat Perdagangan untuk responden pertama memilih Billboard begitu juga dengan responden kedua, ketiga,keempat dan kelima. Dari segi Luas Outdoor untuk responden pertama memilih Billboard begitu juga dengan responden kedua, ketiga,keempat dan kelima.
Maka dengan rata – rata hasil adalah Billboard dengan kriteria penempatan adalah Volume Jalan.
SIMPULAN DAN SARAN
Simpulan
1. Kriteria yang perlu diperhatikan dalam menentukan lokasi untuk periklanan bidang outdoor adalah Volume Jalan dan Kepadatan Kendaraan.
2. Alternatif yang perlu diperhatikan dalam memilih lokasi untuk periklanan bidang outdoor adalah Billboard dan Street Furniture.
3.
Yang perlu diperhatikan dalam menentukan lokasi untuk periklanan bidang outdoor adalah Volume Jalan dengan pemilihan media outdoor Billboard.Saran
Rakantara Gaya Pesona adalah :
1.
Bagi perusahaan membantu evaluasi merancang program untuk pemilihan dan
penempatan promosi outdoor.
2.
Bagi perusahaan dapat menyesuaikan tingkat harga pada masing-masing produk
outdoor.
Selain itu, peneliti juga memberikan saran- saran kepada para penelitian lanjutan berupa :
1.
Bagi peneliti selanjutnya penggunaan sampel lebih dari kriteria dan variabel yang peneliti
dapatkan.
2.
Peneliti berikutnya diharapkan benar – benar memberikan kuesioner kepada responden yang
ahli dalam bidang outdoor tidak minimal sample
3.
peneliti berikutnya diharapkan mengaplikasikan metode lain untuk menemukan pemilihan dan
penempatan bidang Outdoor.
REFERENSI
Syaifullah ( 2010 ) . Pengenalan Metode AHP (Analytical Hierarchy Process)
Septian, Haris P. M dan Arna Fariza, S.kom,M.kom ( 2003 ). Pemilihan lokasi reklame dengan
Menggunakan AHP – GIS dikota gersik
Bary, Philip dan Armstrong ( 2008 ). Prinsip – prinsip pemasaran. Edisi 12 jilid 1,Jakarta :
Erlangga
Shinp,Terrence A ( 2003 ) . Advertising promotion and supplemental aspect of integrated
marketing communications. Edisi 5
Marimin ( 2010 ). Aplikasi teknik pengambilan keputusan dalam manajemen rantai pasok
L.Saaty,Thomas ( 1993 ). Pengambilan keputusan bagi para pemimpin: proses Hierarki Analisis Untuk
pengambilan keputusan dalam situasi yang kompleks PT Pustaka Binaman Pressindo
Kotler,Philip ( 2005 ). Manajemen pemasaran .edisi kesebelas
Trianto, Herri dan Arna Fariza ( 2010 ). Sistem informasi perizinan dan monitoring papan
reklame berbasis web GIS dengan Fuzzy – AHP sebagai metode pemilihan lokasi papan
reklame
Suyanto ,M ( 2006 ). Strategi perancangan iklan outdoor kelas dunia
RIWAYAT PENULIS
Novalyn Ria Sari lahir di Kota Jakarta 11 November 1991. Penulis menamatkan pendidikan S1 di Binus University dalam bidang ilmu manajemen, khususnya bidang pemasaran pada tahun 2013.
Riri Aprelia lahir di Kota Jakarta 18 April 1991. Penulis menamatkan pendidikan S1 di Binus University dalam bidang ilmu manajemen, khususnya bidang pemasaran pada tahun 2013.
