31
BAB III
METODELOGI PENELITIAN
3.1 Jenis Penelitian
Metode penelitian secara umum dimengerti sebagai suatu
kegiatan ilmiah yang dilakukan secara bertahap yang dimulai
dari penentuan topik, pengumpulan data, dan menganalisis data
sehingga nantinya diperoleh suatu pemahaman, pengertian atas
topik gejala atau isu tertentu. Sekaran (2003) mendefinisikan
penelitian sebagai suatu kegiatan yang teroganisir, sistematis,
berdasarkan data, dilakukan secara kritis, objektif, ilmiah untuk
mendapatkan jawaban atau pemahaman yang lebih dalam atas
suatu masalah.
Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif
deskriptif. Pendekatan kualitatif adalah metode untuk
mendapatkan data secara mendalam, suatu data yang
mengandung makna. Makna merupakan data yang sebenarnya,
data yang pasti, merupakan suatu nilai dibalik data yang tampak.
(Sugiyono, 2005 : 3 ). Jenis penelitian ini adalah deskriptif,
penelitian deskriptif berusaha menggambarkan suatu gejala
sosial. Penelitian ini memfokuskan tentang bagaimana strategi
komunikasi pemasaran yang dilakukan Rehobot Publishing yang
dapat meningkatkan panjualan renungan harian Future
31
3.2 Unit Amatan dan Unit Analisa
Unit pengamatan dalam penelitian ini adalah sesuatu yang
dijadikan untuk memperoleh data dalam rangka menggambarkan
atau menjelaskan tentang satuan analisis (Ihalauw, 2003 : 174).
Unit amatan dalam penelitian ini adalah :
a. Renungan harian Future Generation
b. Rehobot Publishing
Sementara unit analisa dari penelitian ini adalah strategi
komunikasi pemasaran buku pada renungan harian Future
Generation (FG) Rehobot Publishing.
3.3 Sumber Informasi
Sumber informasi diperoleh dari informan dimana
informan dapat memberikan gambaran umum yang terjadi dan
memberi penjelasan secara tepat. Informan – informan tersebut
adalah :
a. Tim Rehobot Publishing ( Graphic design, penulis)
b. Manajemen Rehobot Publishing (Pimpinan Rehobot Publishing,
Marketing)
3.4 Jenis Data
Data primer merupakan data yang didapat dari sumber
pertama, misalnya dari individu, seperti hasil wawancara. Untuk
memperoleh data primer, peneliti akan melakukan observasi
sendiri di lapangan. Dalam penelitian ini, data primer akan
31
diperoleh melalui metode wawancara (interview). Wawancara
adalah cara mengumpulkan data dengan melakukan wawancara
langsung kepada Marketing FG atau pihak yang berkompeten
dalam suatu permasalahan. Sementara data sekunder merupakan
data primer yang diperoleh oleh pihak lain atau data primer yang
telah diolah lebih lanjut yang memberikan gambaran tambahan,
gambaran pelengkap, untuk diproses lebih lanjut. (Durianto :
2001, 17). Data sekunder akan diperoleh melalui literatur –
literatur yang berkaitan dengan pokok permasalahan, dengan cara
studi kepustakaan, seperti buku – buku, serta file – file
dokumentasi yang dimiliki Rehobot Publishing.
3.5 Analisis Data
Menurut Daymon (2002), analisis data adalah suatu
proses menata, dan memaknai data yang tidak beraturan. Penulis
akan mengumpulkan data, baik data primer maupun sekunder,
dimana data – data tersebut selanjutnya akan dimaknai, dan
disimpulkan ke dalam bentuk yang mudah di interpretasikan.
Pertama – tama penulis akan mereduksi data, dimana data
akan diproses, diseleksi, ada pemfokusan, mengorganisir data
dan menyederhanakannya untuk dapat ditarik kesimpulan.
Penulis akan menyeleksi data – data mentah yang ada di
lapangan mengenai strategi – strategi yang dipakai FG, dengan
cara melakukan wawancara.
Dalam penyajian data, penulis akan melihat, mempelajari
data dengan proses observasi dan wawancara. Selanjutnya
31
penulis akan menarik kesimpulan untuk mendapatkan
kesimpulan akhir.
Ketiga komponen tersebut berbentuk interaksi yang
terjadi sebelum dan sesudah pengumpulan data dan
menggunakan proses siklus, dimana pengumpulan data menjadi
bagian utama dalam siklus. Miles & Huberman (Moeloeng 1995
: 177)
3.6 Pemilihan Wilayah Penelitian
Lokasi penelitian ini adalah di Solo tepatnya di Penerbit
Renungan harian Rehobot Publishing, dengan dasar
pertimbangan :
1. Pertimbangan metodologis penulis karena Rehobot Publishing
merupakan penerbit dari renungan harian anak muda FG yang
sudah sejak lama berdiri yang mampu bertahan hingga kini.
2. Pertimbangan praktis penulis pernah melakukan praktek magang
profesi selama dua bulan di Rehobot Publishing. Sehingga ada
akses informasi yang baik dengan pihak Rehobot Publishing.
