ii
ABSTRAK
Vindy Utami, 210110110631, 2011, Jurusan Hubungan Masyarakat, Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Padjajaran. Penelitian ini berjudul, “Strategi Marketing Public Relations Melalui Special Event Dance Like Agnes PT. Telkomsel Bandung” sebuah studi kualitatif deskriptif mengenai strategi marketing public relations melalui special event kompetisi Dance Like Agnes untuk promosi paket internet kartu Simpati PT. Telkomsel Bandung. Penelitian ini dibawah bimbingan Dra. Feliza Zubair., M.si. sebagai pembimbing utama, dan Heru Riyanto., S.Ag., M.Si. sebagai pembimbing pendamping.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui kegiatan apa saja yang dilakukan Telkomsel dalam strategi push, pull, pass marketing public relations didalam event Dance Like Agnes tersebut.
Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan menggunakan pendekatan deskriptif. Hasil dari penelitian ini, terdapat berbagai kegiatan push, pull dan pass yang dilakukan oleh Telkomsel. Yang paling difokuskan adalah strategi push karena tujuan dari event DLA ini adalah mendorong penjualan paket internet.
Kesimpulan dari penelitian ini adalah, Untuk strategi push, Telkomsel di seluruh kota di Indonesia membuat tim sendiri untuk roadshow ke tempat-tempat dimana bisa ditemukan target sasaran dari kompetisi ini. Di Bandung, Telkomsel membuat dua tim yang berisi beberapa dancer dan tim dari Telkomsel sebagai koordinator. Untuk Strategi pull, Telkomsel lebih fokuskan dengan iklan televisi. Dan strategi pass, dengan menjadi sponsor acara Agnes di televisi swasta dan memfasilitasi para pemenang kompetisi untuk menari bersama Agnes. Telkomsel menunjukkan mereka mampu membuktikan keberhasilan strategi push, pull dan pass yang digunakan dalam event, dengan hasil akhir sesuai dengan tujuan perusahaan.
iii
ABSTRACT
Vindy Utami, 210110110631, 2011, Departement of Public Relations, Faculty of Communications, University of Padjajaran. This research which titled “Strategy of Marketing Public Relations Dance Like Agnes special event by PT. Telkomsel Bandung” is a descriptive qualitative study about marketing public relations strategy of Dance like Agnes event as a promotional of package of internet Simpati card by Telkomsel Bandung. This research is conducted below the guidance of Dra. Feliza Zubair., M.si. as the main supervisor and Heru Riyanto., S.Ag., M.Si. as the co-supervisor.
The aim of this research is to analyze any activities of push, pull and pass strategy in marketing public relations of Dance like Agnes event.
The method which is used for the research is qualitative one by using descriptive approachment. The research showed that there are some activities of push, pull and pass marketing public relations which has been done by PT. Telkomsel Bandung. The most focused is push strategy, because the purpose of this event is to increase sales of internet data.
The conclusion of this research, the push strategy, Telkomsel in Indonesia throughout the city to create his own team roadshow to places where can be found the target from the competition. In Bandung, Telkomsel make two teams that contain some of Telkomsel dancer and as a team coordinator. The pull strategy, Telkomsel more focus to television advertising. And the pass strategy, to be a sponsor of the event Agnes in television and facilitating the winners of the competition to dance with Agnes. Telkomsel showed they were able to prove the success of the strategy of push, pull and pass used in the event, with the end result in accordance with the company's goals.
