PENGARUH HARGA, KEBERAGAMAN PRODUK DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDY KASUS PADA UD MEBEL ALUMUNIUM KASIYAN
KECAMATAN PUGER)
SKRIPSI
Diajukan Untuk Memenuhi Salah Satu Syarat Memperoleh Gelar Sarjana Manajemen
Oleh : YUNITA NUR KHOFIFAH 18.1041.1002
PROGRAM STUDI MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH JEMBER 2022
i
ii
iii
iv
DAFTAR ISI
PERNYATAAN... i
PENGESAHAN ...ii
KATA PENGANTAR ... iii
DAFTAR ISI... iv
DAFTAR LAMPIRAN ... vi
ABSTRAK ...vii
ABSTRACT ... viii
BAB I PENDAHULUAN ... 1
1.1 Latar Belakang ... 1
1.2 Rumusan Masalah ... 5
1.3 Tujuan Penelitian ... 5
1.4 Kegunaan Penelitian... 6
BAB II TINJAUAN PUSTAKA... 7
2.1 Landasan Teori ... 7
2.1.1 Perilaku Konsumen ... 7
2.1.2 Keputusan Pembelian ... 9
2.1.3 Marketing Mix ... 11
2.1.4 Keberagaman Produk ... 12
2.1.5 Brand Image ... 15
2.2 Tinjauan Penelitian Terdahulu ... 16
2.3 Kerangka Konseptual ... 19
2.4 Hipotesis ... 20
2.4.1 Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian ... 20
2.4.2 Pengaruh Keberagaman Produk Terhadap Keputusan Pembelian ... 20
2.4.3 Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian ... 21
2.4.4 Pengaruh Harga, Keberagaman Produk, Brand Image secara bersama-sama Terhadap Keputusan Pembelian ... 21
BAB III METODE PENELITIAN ... 23
3.1 Identifikasi Variabel ... 23
3.1.1 Variabel Independen/Bebas ... 23
3.1.2 Variabel Dependen/Terikat ... 23
3.2 Definisi Operasional Variabel ... 23
3.2.1 Harga (X1) ... 23
3.2.2 Keberagaman Produk (X2) ... 23
3.2.3 Brand Image (X3)... 24
3.2.4 Keputusan Pembelian (Y) ... 24
v
3.3 Desain Penelitian ... 24
3.4 Populasi dan Sampel ... 24
3.4.1 Populasi ... 24
3.4.2 Sampel ... 25
3.5 Jenis Dan Sumber Data ... 25
3.5.1 Jenis Data ... 25
3.5.2 Sumber Data ... 26
3.6 Teknik Pengumpulan Data ... 26
3.6.1 Interview ... 26
3.6.2 Dokumentasi ... 26
3.6.3 Kuesioner ... 26
3.7 Instrumen Penelitian... 27
3.8 Teknik Analisis Data ... 28
3.8.1 Uji Kualitas Data ... 29
3.8.2 Analisis Regresi Linier Berganda ... 29
3.8.3 Uji Asumsi Klasik ... 29
3.8.4 Uji Hipotesis ... 30
3.8.5 Koefisien Determinasi (R²) ... 31
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN ... 32
4.1 Gambaran Umum Objek Penelitian ... 32
4.2 Hasil Analisis Statistik Deskriptif ... 34
4.3 Hasil Analisis Data ... 38
4.4 Pembahasan ... 45
BAB V PENUTUP ... 48
5.1 Kesimpulan ... 48
5.2 Saran... 48
DAFTAR PUSTAKA ... 49
LAMPIRAN... 52
vi
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1 ... 52
Lampiran 2 ... 56
Lampiran 3 ... 58
Lampiran 4 ... 72
Lampiran 5 ... 73
Lampiran 6 ... 74
Lampiran 7 ... 75
Lampiran 8 ... 76
Lampiran 9 ... 81
Lampiran 10 ... 82
