MARCOV CHAIN ANALYSIS: PERAMALAN PANGSA PASAR DAN POLA
PERPINDAHAN MEREK BERDASARKAN PERSEPSI KONSUMEN
PADA PRODUK MINYA GORENG DI SURABAYA
TUGAS MINGGUAN
Asisten : 1. JULITA HASANAH
2. NESYA TANTRI REFYANDA NASUTION 3. FAKHRUDDIN YULISTIONO
4. FARIZ IRZAT ARIFIN 5. NURUL LAILI
6. NUR IDA SURYANDARI
Oleh:
Indah Dwi Utami 151510601036 Golongan H/ Kelompok 5
LABORATORIUM MANAJEMEN AGRIBISNIS PROGRAM STUDI AGRIBISNIS
FAKULTAS PERTANIAN UNIVERSITAS JEMBER
A. Permasalahan:
Pangsa pasar awal merek Bimoli sebesar 23%, Filma 15%, Sania 18%, Tropikal 19%, Kunci Mas 20%, Lain-Lain 100%. Data dari tahun yang lalu memperlihatkan bahwa terdapat 32% pelanggan tetap memilih Bimoli, 26% berpindah ke Filma 25% ke Sania. Sernentara l9% konsumen Filma pindah ke Bimoli dan 11% pindah ke Sania. Sementara dari merek Sania, 15% pindah ke Bimoli dan l5% pindah ke Filma. Minyak goreng Tropical bersaing ketat dengan Kunci Mas dan Sania karena24% pindah ke Kunci Mas dan 18% pindah ke Sania. Sementara konsumen minyak goreng Kunci Mas berpindah ke Bimoli dan Filma masing-masing 19%. Konsumen minyak goreng curah dan merek lain relatif setia bahwa minyak goreng ini potensial mengambil masing-masing 25% pasar Kunci Mas dan Tropical. Jadi Tropical dan Kunci Mas juga diserang oleh minyak goreng curah. Sania merupakan merek "Kuda Hitam" yang mampu mengambil pangsa pasar minyak goreng lain. Sania mampu mengambil pasar Bimoli (25%) dan Tropical (18%). Sedangkan "Kuda Hitam" kedua adalah Kunci Mas karena mengambil 24% pangsa Tropical dan 19% pasar Bimoli.
Pertanyaan:
Bagaimana tren perpindahan merek minyak goreng dan prediksi pangsa pasar untuk dua periode ke depan ?
B. Langkah – Langkah Pengerjaan 1. Flowchart Pengerjaan :
Menyusun matriks probabilitas transisi
Menghitung probabilitas suatu kejadian di waktu yang akan datang
2. Langkah pengerjaan menggunakan Aplikasi QM : Analisis Markov 1) Membuka aplikasi QM for Windwos – klik Module – Markov Analysis 2) Klik File – New (akan muncul tampilan seperti gambar dibawah)
3) Pada bagian title ketik “ Pangsa Pasar Perpindahan merek minyak goreng”. 4) Kemudian pada bagian Number Of States isi “6” enam state atau kategori 5) Setelah itu klik “Ok”
6) Lalu tampilan akan seperti gambar berikut :
7) Isikan angka sesuai dengan ketentuan seperti gambar berikut.
9). Selanjutnya akan muncul seperti gambar dibawah ini.
10). Jika ingin memperbaiki klik pada toolbar File – Edit
11). Untuk menyimpan data klik menu File – Save atau CTRL + S
Hasil Analisis Markov Analysis Result
Hasil Multiplication
C. Interprestasi Hasil
1. Markov Analysis Results, hasil analisis mengindikasikan bahwa :
minyak bimoli, 21,15% akan beralih ke merek Filma, 20,13% akan beralih ke sania, 14,46% akan beralih ke Tropikal dan Kunci Mas dan 5,72% akan berpindah ke merek Lain-lain.
b. Pangsa Pasar minyak Filma pada tahun kedua akan mengalami kenaikan dari 15% menjadi 28,22% dengan kemungkinan 22,89% akan loyal kepada merek Filma, 24,5% akan berpindah menggunakan Bimoli, 19,45% akan berpindah ke merek Sania, 13,02 % berpindah ke merek Kunci Mas dan 7, 12% berpindah ke merek Lain-lain.
c. Pangsa Pasar minyak Sania pada tahun kedua akan mengalami Kenaikan dari 18% menjadi 32,12% dengan kemungkinan 21,64% akan tetap loyal ke merek Sania, sedangkan 22,88 akan berpindah ke merek Bimoli, 19,64% akan berpindah ke merek Filma dan 13,36% akan berpindah menggunakan merek Tropikal dan Kunci Mas, dan 9,12% akan berpindah ke merek Lain-lain. d. Pangsa Pasar minyak Tropikal minyak pada tahun kedua akan mengalami
penurunan dari 19% pengguna menjadi 16,83% dengan kemungkinan 17,27% akan tetap menggunakan minyak merek Tropikal, namun 17,58% akan berpindah menggunakan Bimoli, 1,68% akan berpindah menggunakan merek minyak Filma, 20,52 akan berpindah ke merek minyak Sania, 15,31% akan berpindah ke merek Kunci Mas, dan 12,52% akan berpindah menggunakan merek Lain-lain.
e. Pangsa Pasar minyak Kunci Mas pada tahun kedua akan mengalami penurunan dari 20% pengguna menjadi 16,85% dengan kemungkinan 14,55% akan tetap menggunakan minyak merek Kunci Mas, namun 22,26% akan berpindah menggunakan Bimoli, 22,05% akan berpindah menggunakan merek minyak Filma, 19,84 akan berpindah ke merek minyak Sania, 12,59% akan berpindah ke merek Tropikal, dan 10,71% akan berpindah menggunakan merek Lain-lain.
Filma, 25,63 akan berpindah ke merek minyak Sania, 0,67% akan berpindah ke merek Tropikal dan Kunci Mas.
D. Interprestasi Multiplication
a. Pada periode pertama, pangsa pasar Bimoli mengalami Kenaikan dari 23% menjadi 27,95%. Pangsa pasar Filma mengalami kenaikan, dari 15% menjadi 25,58%. Pangsa pasar Sania mengalami pkenaikan dari 18% menj33,11%. Pangsa pasar Tropikal mengalami penurunan dari 19% menjadi 15,12%. Pangsa pasar Kunci Mas mengalami penurunan dari 20% menjadi 15,26% dan Pangsa Pasar minyak lain-lain mengalami kenaikan dari 5% menjadi 27,98%.
