Produksi media humas 3 1 2010

(1)

STIKOM 2014

(2)

APA ITU MEDIA HUMAS KONTEMPORER?

• Media-media konvergensi terutama konvergensi antara informatika dan telekomunikasi  Internet.

(3)

New Media: Cara baru praktek Public Relations

• Tumbuhnya new media akan mengubah strategi public relations perusahaan. Strategi vertikal promosi dan penjualan barang melalui teve, media cetak dan radio, akan berubah ke strategi horisontal: produk dan jasa tampil di Internet dan bersentuhan langsung

dengan konsumen.

• Kompetitor anda terkoneksi ke Internet. Konsumen Anda juga pengguna Internet. Semua agen perubahan juga tersambung ke jagad maya. “Jika Anda tidak terkoneksi ke Internet, maka Anda akan mati,” tegas Hermawan Kartajaya.

• Perubahan ini juga menuntut perubahan strategi para marketer dan advertiser, dan pr. Mereka tidak bisa lagi sekadar promo dengan cara konvesional. Mereka harus

(4)

(5)

APA ITU HOUSE JOURNAL?

• _{Media komunikasi yang diciptakan untuk kepentingan}

kehumasan.

• Nama lain house journal antara lain jurnal internal, media

internal, media perusahaan/organisasi, inhouse

publication, buletin, newsletter, kala warta, house organ

dan lain-lain.

• _{Istilah house journal untuk membedakan dengan}

penerbitan umum ataupun komersial.

(6)

JENIS JURNAL INTERNAL DILIHAT

DARI SASARAN PEMBACA

• _{Internal house publication (internal media) are for}

employee only

(7)

PURPOSES

• _{To promote goodwill}

• _{To increase sales}

(8)

• Is there a large enough audience to justify, the time and cost of producing an internal media?

• _{Is there less than 50 potential readers, an internal media must} questionable, yet if these people are remote from office, as for example a staff of sales people, an internal media might be worthwhile.

• Is there enough news within the organization, or bearing on the organization, to permit the regular publication of the internal media?

(9)

• _{Is there information which should reach the readers and}

which they may not get from any other source?

• Will having the internal media help the readers

understand the organization, its activities and its

problem?

(10)

(11)

BENTUK-BENTUK BARU JURNAL INTERNAL

• _{Jurnal audio}

• _{Jurnal video}

(12)

(13)

(14)

(15)

(16)

Karakteristik

Karakteristik No.No. Jurnal InternalJurnal Internal

1

1 Sasaran PembacaSasaran Pembaca Umum/klpk khususUmum/klpk khusus Khlyak PerusahaanKhlyak Perusahaan 2

2 TujuanTujuan Meraih ProfitMeraih Profit Membangun citraMembangun citra 3

3 SifatSifat Komersial/dijualKomersial/dijual NonkomersialNonkomersial 4

4 TirasTiras BanyakBanyak TerbatasTerbatas 5

5 Peredaran/SirkulasiPeredaran/Sirkulasi LuasLuas Kalangan TerbatasKalangan Terbatas 6

6 Sumber keuanganSumber keuangan Sirkulasi & IklanSirkulasi & Iklan Anggaran KhususAnggaran Khusus 7

7 Jadwal TerbitJadwal Terbit Harian, Ming, BlnanHarian, Ming, Blnan Bln, Triwln, ThnanBln, Triwln, Thnan 8

8 TampilanTampilan KonservKonservaatif, ptif, penuh enuh warna

warna Sederhana s.d luxsSederhana s.d luxs

9

9 SajianSajian Rumour IssueRumour Issue Publisitas positifPublisitas positif 10

10 Nilai BeritaNilai Berita News ValueNews Value SuperlatifSuperlatif 11

11 TargetTarget SensasionalSensasional Promo/AwarenessPromo/Awareness 12

12 BeritaBerita NegatifNegatif PositifPositif

(17)

• Kuantitas • _Readership • Frekuensi • Kebijakan

• _{Judul (nama media)} • Proses pencerakan

• Free issue/cover price • _Iklan

• Distribusi

• Gaya dan format

PERTIMBANGAN DALAM MERANCANG

(18)

(19)

MENGAPA KHALAYAK PERLU DIDEFINISIKAN?

• Terkait langsung dengan dana. Apabila khalayak yang disasar terlalu luas dilihat dari skala geografis, demografi, dan

psikografinya, maka dana akan terpecah belah dikarenakan tidak terfokusnya khalayak yang dituju.

• Efektivitas pesan. Pesan yang dikirimkan tidak ditangkap atau dimengerti sebagaimana mestinya.

• Penjadwalan kegiatan.

• Kemudahan evaluasi aktivitas komunikasi. Saat aktivitas komunikasi sulit untuk dievaluasi tolak ukur tingkat

(20)

SETELAH DIDAPATKAN GAMBARAN,

KEMUDIAN DILAKUKAN:

• Identifikasi segmen khalayak atau kelompok yang paling tepat; • _{Menentukan skala prioritas;}

(21)

KEBERHASILAN KOMUNIKASI

DIPENGARUHI TIGA FAKTOR:

• Apa yang dikomunikasikan

• Bagaimana pesan disampaikan

(22)

INTERES DAN KEPENTINGAN

PARA STAKEHOLDERS

STAKEHOLDERS KRITERIA KEPUASAN

Pemegang saha, Prestasi keuangan

Karyawan Kepuasan kerja, gaji, supervisi Konsumen Kualitas pelayanan, harga

Kreditor Creditworthiness