Materi Mata Kuliah Marketing Strategy - Repository UNIKAMA

(1)

(2)

Lingkungan Pemasaran

Struktur dari lingkungan pemasaran terbentuk dua komponen subsistem lingkungan.

Subsistem lingkungan tersebut yaitu:

1. Lingkungan Internal

(3)

Lingkungan Internal

Lingkungan Internal terbagi menjadi :

1. Aspek Pemasaran

(4)

Aspek Pemasaran

Pada umumnya aspek pemasaran meliputi 4P, yaitu:

1. Product 2. Price

(5)

Aspek Non-Pemasaran

Aspek Non-Pemasaran meliputi kegiatan-kegiatan operasional perusahaan (selain kegiatan pemasaran), antara lain:

1. Produksi

2. Personalia 3. Keuangan

(6)

Lingkungan Eksternal

Lingkungan Eksternal dibagi

menjadi dua bagian :

1.

Lingkungan Makro Perusahaan

(7)

Lingkungan Makro Perusahaan :

1. Lingkungan Demografis

2. Lingkungan Kondisi Perekonomian 3. Lingkungan Politik dan

Perundang-undangan

4. Lingkungan Sosial Budaya 5. Lingkungan Teknologi

(8)

Lingkungan Demografis, meliputi:



Ledakan pertumbuhan penduduk



Penurunan tingkat kelahiran



Distribusi usia penduduk

(9)

Lingkungan Kondisi

Perekonomian, meliputi:

 Tingkat pertumbuhan ekonomi

 Tingkat preferensi konsumen

 Tingkat peredaran uang

(10)

Lingkungan Politik &

Perundang-undangan, meliputi:

• _{Kebijakan fiskal dan moneter dari pemerintah} • _{Peraturan dan kondisi politik secara umum} • _{Peraturan khusus dibidang pemasaran}

(11)

Lingkungan Sosial Budaya,

berkaitan dengan:

 Cara hidup

 Nilai-nilai sosial

 Kepercayaan

(12)

Lingkungan Teknologi, meliputi:

 Laju percepatan perubahan teknologi  Peluang pembaharuan yang tidak

terbatas

 Anggaran biaya riset dan

pengembangan yang besar

 Konsentrasi pada penyempurnaan kecil

dan bukan penemuan yang besar

 Pengatur perubahan teknologi yang

(13)

Lingkungan Fisik, meliputi:



Kelangkaan sumber daya dimasa

mendatang



Peningkatan biaya energi



Kenaikan tingkat pencemaran



Campur tangan pemerintah yang

(14)

Lingkungan Mikro Perusahaan

1. Faktor lingkungan mikro perusahaan

akan memberikan pengaruh yang lebih besar terhadap perusahaan dibandingkan dengan faktor

lingkungan makro.

2. Hal ini bertujuan untuk melakukan

transaksi yang menguntungkan dengan pasar yang menjadi

(15)

Lingkungan Mikro

Perusahaan ini terdiri dari:

1. Perusahaan 2. Penyedia

3. Perantara Pemasaran 4. Pelanggan