Reza Maulana Mustika , 2015
PENGARUH IKLAN TERHADAP CITRA MEREK DAN DAMPAKNYA PADA MINAT BELI MOBIL JENIS CITY CAR MEREK DAIHATSU SIRION
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu ABSTRAK
Reza Maulana Mustika (1100340) “Pengaruh Iklan Terhadap Citra Merek
Serta Dampaknya Pada Minat Beli Mobil Jenis City Car Daihatsu Sirion
(Survei Pada Dosen dan Staf Universitas Pendidikan Indonesia)”, dibawah bimbingan Dr. Vanessa Gaffar, SE. Ak. MBA dan H. Mokh. Adib Sultan,
ST.MT.
Industri otomotif mobil di Indonesia semakin berkembang, ukuran
pasarnya terus meningkat dari tahun ke tahun. Berdasarkan data dari Gabungan
Industri Kendaraan Bermotor Indonesia (GAIKINDO) yang membuktikan bahwa
Daihatsu Sirion dari tahun 2011 sebesar 2.875 unit mengalami kenaikan pada
tahun 2012 sebesar 5.474 unit lalu mengalami penurunan pada tahun 2014 yaitu
sebesar 3.587. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui gambaran iklan, citra
merek, dan minat beli serta bagaimana pengaruh iklan terhadap citra merek serta
dampaknya pada minat beli mobil jenis city car Daihatsu Sirion. Penelitian ini
menggunakan metode deskriptif dan verifikatif. Sampel berjumlah 100 orang
yang merupakan dosen dan staf Universitas Pendidikan Indonesia. Teknik
sampling yang digunakan adalah non-probability sampling dan teknik pemilihan
sampel dalam penelitian ini adalah quota sampling. Teknik analisis yang
digunakan adalah koefisien korelasi pearson product moment dan analisis jalur.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa iklan Daihatsu Sirion berada pada
kategori sedang, citra merek berada pada kategori sedang, dan minat beli berada
pada kategori sedang pula. Hasil penelitian membuktikan bahwa iklan
berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek yaitu sebesar 22,8%
sedangkan 77,2% dipengaruhi oleh faktor lain. Kemudian hasil penelitian melalui
uji f (simultan) pengaruh iklan terhadap citra merek serta dampaknya pada minat
beli berpengaruh positif dimana Fhitung > Ftabel yaitu 20,40 >3,09.Berdasarkan hal
tersebut untuk meningkatkan menciptakan citra merek yang baik harus disertai
dengan iklan yang menarik dan mudah diingat sehingga berdampak pula pada
Reza Maulana Mustika , 2015
PENGARUH IKLAN TERHADAP CITRA MEREK DAN DAMPAKNYA PADA MINAT BELI MOBIL JENIS CITY CAR MEREK DAIHATSU SIRION
Reza Maulana Mustika , 2015
PENGARUH IKLAN TERHADAP CITRA MEREK DAN DAMPAKNYA PADA MINAT BELI MOBIL JENIS CITY CAR MEREK DAIHATSU SIRION
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu ABSTRACT
Reza Maulana Mustika (1100340) “The influence of advertising to
brand image and its impact on purchase intention city car kind of car Daihatsu
Sirion (Survey conducted in faculty and staff Indonesia university of
education)”, Under the guidance of Dr. Vanessa Gaffar, SE. Ak. MBA and H.
Mokh. Adib Sultan, ST.MT.
Automotive industries car in indonesia growing , its market size
continued to increase from year to year .Based on the data of Alliance of Motor
Vehicle Industry Indonesia (GAIKINDO) which proves that Daihatsu Sirion of
2011 as much as 2.875 unit increased in 2012 of 5.474 unit and experienced a fall
in 2014 is as much as 3.587. Research aims to understand picture of advertising,
brand image, and purchase intention and how the influence of advertising to
brand image and its impact on interest in buying kind of car daihatsu sirion city
car. This research using methods and verifikatif descriptive. Totaled 100 sample a
person who is a lecturer and staff Indonesia university of education. Sampling
technique used is non-probability sampling and techniques of sampling in this
research is a quota of sampling. Analysis technique used the correlation
coefficient is pearson product moment and path analysis. This research result
indicates that the advertising of Daihatsu Sirion is at medium category , brand
image is at medium category , and purchase intention also at medium category.
The results of the study approve that the advertising have had a positive impact
and significant impact on brand image is as much as 22,8 % and 77,2 %
influenced by other factors. The results of research by test f ( simultaneous ) the
influence advertising to brand image and its impact on purchase intention have
had a positive impact where fhitung > ftabel namely 20,40 > 3,09. Based on this
to increase created image a brand that good must be accompanied by advertising
an interesting and easy to remember so impacted in an increase in purchase
intention of Daihatsu Sirion.
