LAPORAN TUGAS AKHIR
PERANANSOCIAL MEDIA STRATEGIST DALAM MENANGANI IKLAN NUU MILD DI PT. AJITA INDONESIA
Disusun Oleh :
SETIYANTO NUGROHO
D1314094
Diajukan Untuk Memenuhi Salah Satu Syarat Guna Memperoleh Gelar Ahli Madya (A.Md) Dalam Bidang Komunikasi Terapan
PROGRAM STUDI DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
MOTTO
“Semangat tiada akhir menggapai kesuksesan”
(Penulis)
Janganlah kamu berkata “tidak bisa” sebelum kamu mengerjakan apa yang kamu
anggap tidak bisa.
PERSEMBAHAN
Laporan Tugas Akhir ini penulis persembahkan kepada :
1. Kedua orang tua, kakak, serta keluarga besar yang selalu memberikan
nasehat dan doa.
2. Dosen Pembimbing dan dosen penguji yang telah berkenan membantu
penulis menyelesaikan Laporan Tugas Akhir.
3. Keluarga besar PT. Ajita Indonesia yang telah memberikan pengalam
hebat serta keluarga baru bagi penulis.
4. Teman – teman yang selalu memberi motivasi dan menemani dalam suka
KATA PENGANTAR
Puji syukur kehadirat Allah SWT atas segala rahmat, dan karunia-Nya,
sehingga penulis dapat melaksanakan Kuliah Kerja Media 2017 di PT. Ajita
Indonesia dengan lancar serta dapat menyelesaikan tugas akhir dengan judul
“PERANAN SOCIAL MEDIA STRATEGIST DALAM MENANGANI IKLAN NUU MILD DI PT. AJITA INDONESIA” sebagai persyaratan untuk
memperoleh gelar Ahli Madya di bidang komunikasi terapan Universitas Sebelas
Maret.
Penulis menyadari penyusunan Tugas Akhir ini dapat terwujud dengan
lancar berkat bimbingan dan pengarahan dari berbagai pihak, sehingga laporan ini
dapat disusun dengan baik. Dengan ini penulis ingin menyampaikan terima kasih
kepada :
1. Ibu Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu
Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret.
2. Bapak Mahfud Anshori, S.Sos, M.Si selaku Ketua Program Diploma III
Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas
Maret.
3. Ibu Vivin Sulistyowati, SE, MM selaku dosen pembimbing akademik
yang telah memberikan bimbingan dan pengarahan selama di bangku
perkuliahan.
4. Ibu Sri Harnani Widyawati, SE, M.Si selaku dosen pembimbing tugas
akhir yang telah memberikan bimbingan dan pengarahan selama
penyusunan laporan tugas akhir.
5. Bapak dan Ibu dosen prodi D III Komunikasi Terapan yang telah
memberikan bekal ilmu selama penulis menempuh pendidikan di bangku
perkuliahan.
6. Sugiyarto dan Suharni selaku orang tua penulis yang selalu memberikan
7. Bapak Geri Fertino selaku CEO dan Bapak Citra Purnawidjaya selaku
Creative Director PT. Ajita Indonesia yang telah menerima dengan baik
selama pelaksanaan Kuliah Kerja Media
8. Kak Jordan dan Kak Rifani selaku mentor penulis yang dengan sabar
membimbing selama pelaksanaan Kuliah Kerja Media di PT. Ajita
Indonesia.
9. Kak Yoga, Kak Ade, Kak Sabil, Kak Fajar, Kak Sally dan Kak Dio yang
selalu membantu penulis selama pelaksanaan Kuliah Kerja Media di PT.
Ajita Indonesia.
10. Teman-teman seperjuangan Advertising B 2014 FISIP Universitas Sebelas
Maret, terima kasih atas semuanya selama ini.
11. Sahabat dan teman-teman dekat penulis yang selalu memberi dukungan
untuk penulisan Laporan Tugas Akhir ini.
12. Semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu per satu. Terimakasih untuk
segala bantuan yang telah diberi kepada penulis dalam menyusun Laporan
Tugas Akhir ini.
Penulis menyadari bahwa Laporan Tugas Akhir yang telah terselesaikan
ini masih jauh dari kata sempurna, sehingga penulis mengharapkan kritik dan
saran dari pembaca sekalian agar menjadi lebih baik. Semoga laporan ini tidak
berhenti hanya sebagai Tugas Akhir saja, namun dapat memberi manfaat bagi
pembacanya. Aamiin
Surakarta, Juli 2017
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ... i
HALAMAN PERSETUJUAN ... ii
HALAMAN PENGESAHAN ... iii
HALAMAN PERNYATAAN ... iv
HALAMAN MOTTO ... v
HALAMAN PERSEMBAHAN ... vi
KATA PENGANTAR ... vii
DAFTAR ISI ... ix
DAFTAR GAMBAR ... xi
DAFTAR TABEL ... xii
DAFTAR LAMPIRAN ... xiii
RINGKASAN ... xiv
BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang ... 1
B. Tujuan Kuliah Kerja Media ... 3
C. Manfaat Kuliah Kerja Media ... 4
D. Tata Pelaksanaan Kuliah Kerja Media ... 5
BAB II KERANGKA TEORI DAN FOCUS OF INTEREST A. Kerangka Teori ... 6
1. Periklanan ... 6
2. Tujuan Periklanan ... 7
4. Periklanan Internet ... 9
B. Focus Of Interest... 10
1. Sosial Media ... 10
2. Karakteristik Sosial Media ... 11
3. Jenis Sosial Media ... 11
4. Manfaat Sosial Media ... 13
5. Konten Sosial Media sebagai Sarana Promosi ... 14
6. Engagement... 16
7. Peranan Social Media Strategistdi Advertising Ageny ... 18
BAB III PROFIL PERUSAHAAN A. Sejarah Perusahaan ... 21
B. Logo Perusahaan ... 22
C. Visi, Misi, dan Komitmen Perusahaan ... 23
D. Cakupan Bidang Usaha ... 24
E. Klien PT. Ajita Indonesia ... 25
F. Struktur Organisasi Perusahaan ... 27
G. Deskripsi Pekerjaan PT. Ajita Indonesia ... 27
H. Proses Kerja Kreatif PT. Ajita Indonesia ... 30
BAB IV PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA A. Pelaksanaan Kuliah Kerja Media ... 32
B. Deskripsi Kegiatan Kuliah Kerja Media ... 33
C. Kemajuan yang didapat ketika Kuliah Kerja Media ... 44
BAB V PENUTUP A. Kesimpulan ... 45
DAFTAR GAMBAR
1. Gambar 3.1 Logo PT. Ajita Indonesia ... 22
2. Gambar 3.2Brandsdan ClientsPT. Ajita Indonesia ... 26
DAFTAR TABEL
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1 : Tampilan Facebook dan Instagram Nuu Mild
Lampiran 2 : Content ConceptNuu Mild 27 Maret – 9 April 2017
Lampiran 3 : Revisi Content ConceptNuu Mild 27 Maret – 9 April 2017
Lampiran 4 : Revisi Editorial PlanNuu Mild 27 Maret – 9 April Week 1
Lampiran 5 : Editorial PlanNuu Mild 27 Maret – 9 April 2017 Week 1
Lampiran 6 : Editorial PlanNuu Mild 27 Maret – 9 April 2017 Week 2
Lampiran 7 : Content ConceptNuu Mild 10 – 23 April 2017
Lampiran 8 : Revisi Content ConceptNUU Mild 10 – 23 April 2017
Lampiran 9 : Editorial PlanNuu Mild 10 – 23 April 2017 Week 1
Lampiran 10 : Editorial PlanNuu Mild 10 – 23 April 2017 Week 2
Lampiran 11 : Content ConceptNuu Mild 24 April – 7 Mei 2017
Lampiran 12 : Editorial PlanNuu Mild 24 April – 7 2017 Week 1
Lampiran 13 : Editorial PlanNuu Mild 24 April – 7 2017 Week 2
Lampiran 14 : Content ConceptNuu Mild 8 – 21 Mei 2017
Lampiran 15 : Editorial PlanNuu Mild 8 – 21 Mei Week 1
Lampiran 16 : Editorial PlanNuu Mild 8 – 21 Mei Week 2
Lampiran 17 : Content ConceptNuu Mild 22 Mei – 4 Juni 2017
Lampiran 18 : Editorial PlanNuu Mild 22 Mei – 4 Juni 2017 Week 1
Lampiran 19 : Editorial PlanNuu Mild 22 Mei – 4 Juni 2017 Week 2
Lampiran 20 : Content ConceptNuu Mild 5 – 18 Juni 2017
Lampiran 21 : Editorial PlanNuu Mild 5 – 18 Juni Week 1
RINGKASAN
SETIYANTO NUGROHO, D1314094, PERIKLANAN, PERANAN SOCIAL MEDIA STRATEGIST DALAM MENANGANI IKLAN NUU MILD DI PT. AJITA INDONESIA, 2017.
Di era digital ini semua hal bisa kita dapatkan hanya melalui genggaman tangan (smartphone). Beriklan di media digital sangat beragam mulai dari iklan website, youtube ads, dan iklan di social media seperti facebook, twitter dan instagram. Sekarang ini banyak perusahaan memilih untuk beriklan menggunakan media digital, disamping harga yang relatif murah, media digital diyakini akan banyak digunakan di masa depan. Hal itu menjadi kesempatan bagi advertising agency untuk menambah bagian di bidang digital advertising. Ketertarikan penulis dalam dunia periklanan dan terlebih sekarang ini dunia digital semakin maju, membuat penulis melaksanakan Kuliah Kerja Media di PT. Ajita Indonesia sebagaiSocial Media Strategist.
Adapun penulisan laporan Kuliah Kerja Media ini berpedoman pada teori-teori yang terdapat dalam buku dan literatur antara lain periklanan, tujuan periklanan, media periklanan, periklanan internet, social media, karakteristik social media, jenis social media, manfaat social media, konten sebagai sarana promosi, engagement, dan peranan social media strategist dalam advertising agency.
PT. Ajita Indonesia merupakan sebuah digital creative agency yang bergerak dalam bidang internet campaign, termasuk web development. Proyek – proyek yang ditangani Ajita biasanya terkait internet campaign, social media marketing, brand engagement, web analytics, mobile application, serta e-commerce.
Dalam pelaksanaan kuliah kerja media ini penulis mengambil konsentrasi di bidang social media strategist di PT. Ajita Indonesia. Kegiatan yang dilakukan penulis selama kuliah kerja media adalah menangani iklan social media dari brand Nuu Mild baik dalam pembuatan konten, editorial plan, monitoring akun dan pembuatan report social media setiap bulan. Selama pelaksanaan KKM penulis mendapat banyak pengalaman dan kemajuan mengenai dunia periklanan Digital khususnya di bidang Social Media.
