BIODATA
Nama : RICO A. H. SILITONGA
NIM : 040904099
Tempat/ Tanggal Lahir : Medan, 03 April 1985
Alamat : Jln. Tinta no 52 Medan
Agama : Kristen
Pendidikan : SD YPK Bontang Kalimantan Timur
SLTP YPK Bontang Kalimantan Timur SMA Kristen Kalam kudus Medan
Departemen Ilmu Komunikasi FISIP USU Nama Orangtua
Ayah : B. Silitonga Ibu : E. Hutabarat
Saudara Kandung : Nicky S. H. Silitonga Nancy B. H. Silitonga
Tabel Tunggal :
usia_responden
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent 25 - 35 Tahun 20 20.2 20.2 20.2 36 - 45 Tahun 49 49.5 49.5 69.7 Lebih dari 45 Tahun 30 30.3 30.3 100.0 Valid
Total 99 100.0 100.0
Pekerjaan_Responden
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent Pegawai Negeri 12 12.1 12.1 12.1 Wiraswasta 30 30.3 30.3 42.4 Dan Lain-lain 56 56.6 56.6 99.0 33 1 1.0 1.0 100.0 Valid Total 99 100.0 100.0 Pendidikan_Terakhir
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent SD 1 1.0 1.0 1.0 SLTP 2 2.0 2.0 3.0 SMU/ SMK 74 74.7 74.7 77.8 Perguruan Tinggi 22 22.2 22.2 100.0 Valid Total 99 100.0 100.0 Jenis_Kelamin
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent Perempuan 96 97.0 97.0 97.0 Laki - laki 3 3.0 3.0 100.0 Valid Total 99 100.0 100.0 Penghasilan_Responden
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent Rp 1.100.000,_ - Rp 3.000.000,_ 28 28.3 28.3 28.3 Rp 3.100.000,_ - Rp 5.000.000,_ 62 62.6 62.6 90.9 Lebih dari Rp 5.000.000,_ 9 9.1 9.1 100.0 Valid Total 99 100.0 100.0
Pemasaran_dalam_memenuhi_informasi
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent Dapat 10 10.1 10.1 10.1 Sangat Dapat 89 89.9 89.9 100.0 Valid Total 99 100.0 100.0 Pengenalan_produk_sebelum_pemasaran
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent Sudah Mengenal 10 10.1 10.1 10.1 Sangat Mengenal 89 89.9 89.9 100.0 Valid Total 99 100.0 100.0 Kepuasan_jawaban_SPG
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent Memuaskan 11 11.1 11.1 11.1 Sangat Memuaskan 88 88.9 88.9 100.0 Valid Total 99 100.0 100.0 Ketertarikan_dengan_produk
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent Tertarik 3 3.0 3.0 3.0 Sangat Tertarik 96 97.0 97.0 100.0 Valid Total 99 100.0 100.0 Merasa_terbantu_dengan_SPG
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent Terbantu 16 16.2 16.2 16.2 Sangat Terbantu 83 83.8 83.8 100.0 Valid Total 99 100.0 100.0 Fasilitas_menjadi_perhatian_memilih
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent Tidak Setuju 1 1.0 1.0 1.0 Setuju 13 13.1 13.1 14.1 Sangat Setuju 85 85.9 85.9 100.0 Valid Total 99 100.0 100.0
Promosi_dalam_menumbuhkan_perhatian
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent Menumbuhkan Perhatian 28 28.3 28.3 28.3 Sangat Menumbuhkan Perhatian 71 71.7 71.7 100.0 Valid Total 99 100.0 100.0 SPG_dalam_pemberian_informasi
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent Tidak Pernah 5 5.1 5.1 5.1 Sering 77 77.8 77.8 82.8 Sangat Sering 17 17.2 17.2 100.0 Valid Total 99 100.0 100.0 Ketertarikan_setelah_melihat_promosi
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent Tertarik 52 52.5 52.5 52.5 Sangat Tertarik 47 47.5 47.5 100.0 Valid Total 99 100.0 100.0 Keyakinan_memenuhi_kebutuhan
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent Tidak Yakin 3 3.0 3.0 3.0 Yakin 59 59.6 59.6 62.6 Sangat Yakin 37 37.4 37.4 100.0 Valid Total 99 100.0 100.0 Kelengkapan_informasi
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent Tidak Lengkap 9 9.1 9.1 9.1 Lengkap 44 44.4 44.4 53.5 Sangat Lengkap 46 46.5 46.5 100.0 Valid Total 99 100.0 100.0
Informasi_dan_fasilitas_terhadap_motivasi
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent Termotivasi 52 52.5 52.5 52.5 Sangat Termotivasi 47 47.5 47.5 100.0 Valid Total 99 100.0 100.0 Insentif_dalam_menarik_perhatian
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent Tidak Tertarik 62 62.6 62.6 62.6 Sangat Tertarik 37 37.4 37.4 100.0 Valid Total 99 100.0 100.0 Manfaat_hadiah
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent Bermanfaat 58 58.6 58.6 58.6 Sangat Bermanfaat 41 41.4 41.4 100.0 Valid Total 99 100.0 100.0 Pemotongan_harga_terhadap_ketertarikan
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent Tertarik 43 43.4 43.4 43.4 Sangat Tertarik 56 56.6 56.6 100.0 Valid Total 99 100.0 100.0 Pengaruh_promosi_terhadap_pembelian
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent Mempengaruhi 58 58.6 58.6 58.6 Sangat Mempengaruhi 41 41.4 41.4 100.0 Valid Total 99 100.0 100.0
Tabel Silang :
Kepuasan_jawaban_SPG * Kelengkapan_informasi Crosstabulation Count Kelengkapan_informasi Total Tidak Lengkap Lengkap Sangat Lengkap Memuaskan 0 4 7 11 Kepuasan_jawaban_SPG Sangat Memuaskan 9 40 39 88 Total 9 44 46 99
Ketertarikan_dengan_produk * Pengaruh_promosi_terhadap_pembelian Crosstabulation Count Pengaruh_promosi_terh adap_pembelian Total Mempeng aruhi Sangat Mempeng aruhi Tertarik 2 1 3 Ketertarikan_dengan_prod uk Sangat Tertarik 56 40 96 Total 58 41 99
Merasa_terbantu_dengan_SPG * SPG_dalam_pemberian_informasi Crosstabulation Count
SPG_dalam_pemberian_informasi Total Tidak Pernah Sering Sangat Sering
Merasa_terbantu_d engan_SPG Terbantu 1 15 0 16 Sangat Terbantu 4 62 17 83 Total 5 77 17 99 Fasilitas_menjadi_perhatian_memilih * Informasi_dan_fasilitas_terhadap_motivasi Crosstabulation Count Informasi_dan_fasilitas_terha dap_motivasi Total Termotivasi Sangat Termotivasi Tidak Setuju 1 0 1 Setuju 6 7 13 Fasilitas_menjadi_p erhatian_memilih Sangat Setuju 45 40 85 Total 52 47 99
Uji Hipotesa : Correlations Pengaruh_Pro mosi_Pemasar an Tindakan_Mem beli_Masyarak at Correlation Coefficient 1.000 .366(**) Sig. (2-tailed) . .000 Pengaruh_Promosi_P emasaran N 99 99 Correlation Coefficient .366(**) 1.000 Sig. (2-tailed) .000 . Spearman's rho Tindakan_Membeli_M asyarakat N 99 99
KUESIONER
Petunjuk Pengisian Kuesioner :
1. Baca dan jawablah setiap pertanyaan, tanpa ada yang terlewatkan; 2. Isilah jawaban Anda dengan jujur, benar dan jelas;
3. Berilah tanda silang (X) pada jawaban yang Anda pilih;
4. Perhatikan petunjuk yang terdapat dalam pertanyaan untuk menghindari terjadinya kesalahan pengisian;
5. Kotak kode yang ada pada sisi kanan, mohon untuk tidak diisi.
PROMOSI PEMASARAN dan TINDAKAN MEMBELI
(Studi Korelasional Tentang Pengaruh Promosi Pemasaran “Susu Dancow Instant Enriched” di Tuntungan Jl. Bunga Melati Medan Terhadap Tindakan Membeli Masyarakat Tuntungan Jl. Bunga Cempaka, Kelurahan Sempa Kata, Kecamatan
Medan Selayang Kota Medan)
No. Responden 1 - 2
I. Karakteristik Responden
1. Usia : 1. 25 – 35 tahun 2. 36 – 45 tahun 3. ≥ 55 tahun 3 2. Pekerjaan : 1. Pegawai Negri 2. Wiraswasta 3. Dan Lain-Lain 43. Pendidikan Terakhir : 1. SD 2. SLTP 3. SMU / SMK 5 4. Perguruan tinggi 4. Jenis Kelamin : 1. Perempuan 2. Laki-Laki 6 5. Penghasilan : 1. ≤ Rp. 1.000.000 2. Rp. 1.100.000 – Rp.3.000.000 3. Rp.3.000.000 – Rp. 5.000.000 7 4. ≥ Rp.5.000.000
II. Strategi Komunikasi Pemasaran (Variabel X)
6. Bagaimana Menurut anda komunikasi yang dilakukan dalam Pemasaran Produk Susu Nestle Dancow Instant Enriched ini?
1. Tidak Bagus 2. Bagus
3. Sangat Bagus 8
7. Apakah Kegiatan Pamasaran ini dapat memenuhi Informasi yang Anda butuhkan mengenai Produk Susu Nestle Dancow Instant Enriched?
1. Tidak Dapat
2. Dapat 9
8. Menurut Anda apakah bahasa yang disampaikan oleh Sales Promotion Girls sudah cukup jelas?
1. Tidak Jelas
2. Jelas 10
3. Sangat Jelas
9. Apakah Sales Promotion Girls dapat memberikan jawaban yang memuaskan atas pertanyaan seputar produk Susu Nestle Dancow Instant Enriched ?
1. Tidak Memuaskan
2. Memuaskan 11
3. Sangat Memuaskan
10. Apakah dengan kegiatan Pemasaran produk Dancow Instant Enriched, anda merasa terbantu dalam mengetahui jenis produk yang dibutuhkan?
1. Tidak Terbantu 2. Terbantu
3. Sangat Terbantu 12
11. Apakah Anda merasa tertarik dengan Produk yang ditawarkan Sales Promotion
Girls tersebut?
1. Tidak Tertarik 2. Tertarik
3. Sangat Tertarik 13
12. Apakah dengan adanya Sales Promotion Girls, Anda merasa terbantu dalam mengetahui Produk Yang sedang dipasarkan?
1. Tidak Terbantu
2. Terbantu 14
13. Apakah anda setuju fasilitas-fasilitas yang tersedia dalam kegiatan Promosi pemasaran tersebut seperti Permainan, Foto Bersama dan Konsultasi Gizi menjadi perhatian Anda untuk memilih produk tersebut?
1. Tidak Setuju 2. Setuju
3. Sangat Setuju 15
III. Tindakan Membeli
14. Apakah sebelumnya Anda telah mengetahui Produk-Produk Susu Nestle Dancow? 1. Tidak Mengetahui
2. Mengetahui
3. Sangat Mengetahui 16
15. Apakah anak Anda sering mengkonsumsi Susu Dancow Instant? 1. Tidak Sering
2. Sering
3. Sangat Sering 17
16. Apakah dengan Kegiatan Pemasaran Susu Dancow Instant Enriched, anda menjadi lebih tertarik dengan Produk Dancow Instant Enrich?
1. Tidak Tertarik
2. Tertarik 18
3. Sangat Tertarik
17. Apakah Anda menjadi tertarik untuk selalu menggunakan Produk Susu Dancow Instant Enrich ?
1. Tidak Tertarik
2. Tertarik 19
18. Setelah mendapatkan Informasi mengenai Produk Susu Dancow Instant Enrich, apakah anda yakin produk tersebut dapat memenuhi kebutuhan yang anda perlukan?
1. Tidak Yakin
2. Yakin 20
3. Sangat Yakin
19. Setelah memperhatikan pemasaran Produk Susu Dancow Instant Enrich apakah ada keinginan anda untuk membeli produk yang ditawarkan?
1. Tidak ada 2. Ada
3. Sangat Ada 21
20. Apakah Sales Promotion Girls mambantu Anda dalam mengambil keputusan untuk membeli produk tersebut?
1. Tidak Membantu
2. Membantu 22
3. Sangat Membantu
21. Apakah dengan adanya Informasi dan Fasilitas yang diberikan dalam kegiatan tersebut, Anda termotivasi untuk melakukan keputusan membeli produk tersebut?
1. Tidak Termotivasi 2. Termotivasi
3. Sangat Termotivasi 23
22. Apakah setelah membuat keputusan untuk membeli, selanjutnya akan membantu Anda untuk melakukan tindakan membeli?
1. Tidak Membantu
2. Membantu 24
23. Apakah Kegiatan Promosi Pemasaran ini mempengaruhi anda untuk melakukan tindakan membeli?
1. Tidak mempengaruhi
2. Mempengaruhi 25
3. Sangat Mempengaruhi
24. Bagaimana pendapat anda mengenai kegiatan Promosi Pemasaran Susu Dancow Instant Enrich ? ……… ……… ……… ……… ……… ……… 25. Saran-Saran Anda : ……… ……… ……… ……… ……… ………
-Terimakasih atas waktu dan bantuan Anda –
Peneliti