Abstrak
Melihat bahwa musik saat ini sangat berkembang pesat termasuk musik rohani
yang semakin ketat bersaing, maka dibutuhkan suatu program perancangan untuk
mencapai target yang diinginkan. Dalam bidang musik rohani dengan target usia
remaja yang pada saat ini juga sangat selektif dalam memilih musik, maka perlu
dilakukan sebuah perancangan. Untuk memenangkan persaingan tersebut maka objek
harus lebih menonjol dari kompetitor yang lain. Salah satu caranya adalah dengan
melakukan program promosi untuk mencapai target yang dituju, dan juga dilakukan
pembentukan citra diri. Yaitu membedakan objek dari competitor yang lain serta
menonjolkan segala kelebihan yang dimiliki oleh objek tersebut dan disesuaikan
dengan target audiens yang dituju. Karena manusia dalam memilih sesuatu, sesuai
dengan kepribadiannya. Maka melalui perancangan ini, penulis ingin merancang
sebuah perencanaan program promosi dan pembentukan citra diri untuk menonjolkan
album “Higher Than Anything” berserta penyanyinya untuk mencapai target yang
dituju.
KATA PENGANTAR DAN UCAPAN TERIMA KASIH
Tugas Akhir ini merupakan tugas yang harus diselesaikan dalam rangka memenuhi
persyaratan akademik untuk mencapai gelar Sarjana Strata Satu pada Jurusan Desain
Komunikasi Visual Fakultas Seni Rupa dan Desain Universitas Kristen Maranatha.
Proyek Tugas Akhir yang berjudul “Program Promosi dan Pembentukan Citra Diri”
ini ditujukan bagi penikmat lagu rohani khususnya remaja perempuan di wilayah
Bandung dan Jakarta.
Pengantar Karya Tugas Akhir ini terdiri atas tiga bab, yaitu:
• Bab I Pendahuluan • Bab II Tinjauan Pustaka • Bab III Pemecahan Masalah
Penulis memanjatkan puji syukur kepada Tuhan Yesus Kristus karena berkat
kasih-Nya, penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir ini.
Penulis juga mengucapkan terima kasih yang sebesar – besarnya kepada:
1. Bapak Gai Suhardja, Ph.D, selaku Dekan Fakultas Seni Rupa dan Desain
Universitas Kristen Maranatha.
2. Ibu Dra. Christine Lukman, M.Ds, selaku Ketua Jurusan Desain Komunikasi
Visual Fakultas Seni Rupa dan Desain Universitas Maranatha.
3. Ibu Dra. Wieke Tasman, selaku Sekretaris Jurusan Desain Komunikasi Visual
Fakultas Seni Rupa dan Desain Universitas Maranatha dan selaku Dosen
Pembimbing I yang telah membimbing penulis dalam menyelesaikan Tugas
Akhir ini.
4. Ibu Dra. Irawati, selaku Koordinator Tugas Akhir Angkatan 2007 Jurusan
Desain Komunikasi Visual Fakultas Seni Rupa dan Desain Universitas
5. Bpk. Sandy Rismantojo SSn., MSc, selaku Dosen Pembimbing II yang telah
membimbing penulis dalam menyelesaikan Tugas Akhir ini.
6. Ibu Dra. Christine Lukman, MDs, selaku Dosen Penguji yang telah
meluangkan waktu memberikan saran dan masukan kepada penulis.
7. Bpk. Drs. Rene Arthur, selaku Dosen Penguji yang telah meluangkan waktu
memberikan saran dan masukan kepada penulis.
8. Ibu Fenny Ng, BA, selaku Dosen Penguji yang telah meluangkan waktu
memberikan saran dan masukan kepada penulis.
9. Bapak Freddy Hadisoebrata, selaku manager sekaligus orang tua dari Jenna
yang telah meluangkan waktu dan banyak membantu menyediakan data yang
diperlukan.
10.Keluarga yang telah bersabar memberikan dorongan dan dukungan kepada
penulis.
11.Teman-teman dan keluarga yang telah membantu proses penyelesaian Tugas
Akhir. Jenna, selaku model, Tasha, Vogue Studio, Nia, Didi, Christy, Jessica
make up artist, Reyvie, Hayati, Vella, Grace, Icha, Anas dan Lily.
12.Siswa/i SMA Santa Angela dan Mahasiswa/i Universitas Maranatha fakultas
psikologi yang sudah membantu memberikan data untuk penelitian.
13.Teman-teman dan sahabat yang telah membantu proses penyelesaian Tugas
Akhir.
Penulis sadar betul bahwa laporan ini masih memiliki banyak kekurangan. Oleh sebab
itu penulis dengan lapang dada terbuka menerima kritik dan saran demi
kesempurnaaan isi makalah ini. Semoga Tugas Akhir ini dapat dimanfaatkan dan
digunakan dengan sebaik – baiknya.
Bandung, Juni 2007
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ________________________________________________ i
LEMBAR PENGESAHAN ___________________________________________ ii
ABSTRAK ________________________________________________________ iii
KATA PENGANTAR DAN TERIMA KASIH ___________________________ iv
DAFTAR ISI ______________________________________________________ vi
DAFTAR FOTO __________________________________________________ viii
BAB I PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang Masalah _____________________________________ 1
1.2 Identifikasi Masalah ________________________________________ 3
1.3 Rumusan Masalah __________________________________________ 3
1.4 Tujuan Perancangan ________________________________________ 4
1.5 Sumber dan Teknik Pengumpulan Data _________________________ 4
1.5.1 Sumber Data _______________________________________ 4
1.5.2 Teknik Pengumpulan Data ____________________________ 4
BAB II TINJAUAN MASALAH
2.1 Kajian Pustaka _____________________________________________ 9
2.1.1 Strategi Promosi ____________________________________ 9
2.1.2 Pemasaran dan Periklanan ____________________________ 9
2.1.3 Pemilihan Pasar di Indonesia __________________________ 10
2.1.4 Image Branding ____________________________________ 11
2.2 Tinjauan Faktual ___________________________________________ 12
2.2.1 Tinjauan Terhadap Lagu Rohani _______________________ 12
2.2.2 Target Audience ____________________________________ 13
2.2.3 Gagasan Awal ______________________________________ 13
BAB III PEMECAHAN MASALAH
3.1 Objek Perancangan _________________________________________ 14
3.1.1 Karakter Penyanyi ________________________________________ 14
3.2 Target Audience ___________________________________________ 17
3.2.1 Demografis ______________________________________________ 17
3.2.2 Geografis _______________________________________________ 18
3.2.3 Psikografis ______________________________________________ 18
3.2.4 Sosiokultura _____________________________________________ 19
3.2.5 Strategi Branding _________________________________________ 19
3.3 Konsep Perancangan ________________________________________ 19
3.3.1 Perencanaan Media _________________________________ 19
3.3.1.1 Poster _____________________________________ 19
3.3.1.2 X- Banner __________________________________20
3.3.1.3 Flyer ______________________________________ 20
3.3.1.4 Merchandise ________________________________20
3.3.2 Strategi Kreatif _____________________________________ 23
3.3.3 Biaya Media/ Budgeting ______________________________47
3.4 Visualisasi Karya ___________________________________________48
KESIMPULAN DAN SARAN _________________________________________ 72
DAFTAR PUSTAKA ________________________________________________ 73
DATA PENULIS ____________________________________________________74
Tugas Akhir Desain Komunikasi Visual 2007
Tugas Akhir Desain Komunikasi Visual 2007
4. Mengamati kekurangan & kelebihan penyanyi rohani lain. Antara lain, Nikita,
Finna Arifin, Martha, Dhemy & Stacie Orrico
Tugas Akhir Desain Komunikasi Visual 2007
1.4 MAKSUD DAN TUJUAN
Untuk menarik perhatian pembeli, maka dibutuhkan suatu inovatif baru dan
berbeda dari pada yang lain. Terutama bagi kalangan remaja saat ini yang sudah
sangat terpengaruh oleh zaman modern dan mengenal begitu banyak ragam jenis
musik. Saat ini semua perindustrian musik bersaing sangat ketat. Maka dari itu
mereka semua saling berlomba-lomba merebut perhatian para pendengar. Mereka
tidak hanya menjual lagu dan bakat saja tetapi juga citra diri dari penyanyi atau band
tersebut. Mereka tidak hanya menjual suara saja tetapi juga menjual style mereka
sehingga terkadang para pendengar mengikuti atau memilih mereka sebagai fashion
icon mereka. Karena itu Jenna membutuhkan pembentukan citra diri baru atau image
branding.
Selain itu dibutuhkan disain visual promosi bellow the line mengingat bahwa
Jenna merupakan pendatang baru dengan budget promosi yang masih minimal.
Media-medianya antara lain cover album, poster, leaflet, banner dll yang menarik dan
sesuai dengan selera target pasar yang dituju tersebut serta mencerminkan karakter
dari penyanyi tersebut yang sekaligus ikut menciptakan sebagian lagu-lagu dari album
tersebut. Sehingga menarik para pembeli termasuk kalangan remaja yang menyukai
jenis-jenis lagu modern. Mengingat juga masalah dalam perindustrian musik saat ini
adalah pembajakan, maka sangat diperlukan disain yang unik sehingga cover tersebut
juga bernilai.
1.5 SUMBER DAN TEKNIK PENGUMPULAN DATA
Sebelum melakukan penciptaan media Disain Visual diadakan riset terlebih
dahulu. Dengan cara mencari data-data dan informasi dari pencipta sekaligus
penyanyi dari album lagu tersebut. Riset tersebut antara lain berupa:
1. Melakukan interview atau wawancara langsung kepada Jenna dan ayahnya
yang sekaligus mencakup sebagai manager Jenna.
2. Mengadakan pengamatan terhadap target audience di mall
3. Mengadakan survey secara langsung dengan cara membagikan angket kepada
siswa-siswi SMP & SMA Katolik St. Angela dan mahasiswa mahasiswi UKM
Tugas Akhir Desain Komunikasi Visual 2007
Target audience yang dituju adalah remaja beragama Kristen atau Katholik,
dengan pemikiran terbuka, dengan kata lain remaja religius yang tidak terlalu fanatik.
Target pasar juga difokuskan terhadap remaja perempuan. Masalah lainnya adalah
remaja saat ini kurang tertarik dengan lagu-lagu rohani.
1.2 IDENTIFIKASI MASALAH
• Sebelumnya, album tersebut sudah pernah beredar dipasaran dan juga telah berganti disain cover 2 kali karena cover sebelumnya terkesan kurang
menarik.
• Jenna kurang menonjol dari competitor yang lain sedangkan persaingan sangat ketat.
• Lagu-lagu dari album ini merupakan lagu-lagu baru yang cukup variatif dan inovatif maka masih terasa asing didengar.
• Pada zaman ini remaja sudah sangat modern dan terpengaruh oleh budaya barat dan berbagai macam lagu-lagu sekuler. Maka dari itu, sebagian para
remaja sudah tidak terlalu tertarik dengan lagu-lagu rohani yang dianggap
tidak modern.
• Target pasar yang dituju masih terlihat belum jelas. • Program promosi kurang dilaksanakan dengan baik.
1.3 RUMUSAN MASALAH
• Siapakah target pasar yang akan dituju?
• Konsep, citra dan identitas apa yang perlu dikembangkan untuk menarik konsumen?
• Bagaimana memperkenalkan Jenna sebagai penyanyi rohani yang berbakat, modern dan fashionable terhadap target audience yang dituju?
Tugas Akhir Desain Komunikasi Visual 2007
menyembah Tuhan. Pendek kata, penyembahan berarti penundukan diri, pelayanan,
dan penghormatan.
Musik rohani sangat berperan dalam gereja. Dalam kehidupan Kristen terdapat
tiga bentuk ekspresi iman yaitu, kesaksian, doa dan nyanyian pujian. Namun
ketiganya tetap sama penting karena saling terkait erat satu dengan yang lainnya.
Kesaksian tidak selalu diucapkan tetapi juga dalam bentuk doa atau pun nyanyian.
Bentuk doa pun ada yang diucapkan atau pun dalam bentuk nyanyian. Demikian juga
dengan puji-pujian yang tidak selalu dilakukan dengan nyanyian tetapi dapat
dilakukan dengan doa atau pun puisi. Maka nyanyian pujian sama pentingnya dengan
kesaksian dan doa. Musik Kristen juga memiliki kadar dimensi eskalogis yang lebih
kuat dan cenderung langgeng (kekal). Selain itu, telah diketahui musik dapat
mempengaruhi psikologis dan perkembangan jiwa seseorang. Maka dari itu, ada
saat-saat dimana khotbah mau pun doa tidak berarti bagi seseorang, namun nyanyian atau
musik dapat lebih efektif menyentuh hati seseorang sebagai pelayanan rohani.
Dilihat dari sejarahnya membuktikan bahwa musik telah menjadi salah satu
hal yang sangat penting dan berpengaruh bagi kehidupan manusia bahkan menjadi
kepentingan personal, maka kini industri musik pun menjadi sangat berkembang dan
bersaing. Mereka saling bersaing sangat ketat melahirkan begitu banyak album dari
musisi-musisi dan jenis-jenis musik baru.
Salah satu album yang akan diluncurkan adalah album rohani Kristen yang
berjudul “Higher Than Anything” oleh Jenna Sabina, vocalist atau penyanyi
pendatang baru. Ia ikut berperan dalam menciptakan sebagian besar lagu-lagu dari
album tersebut dan dibantu oleh beberapa orang lainnya termasuk ayahnya yang
mencakup sebagai manager pribadi dari Jenna. Lagu rohani ini merupakan lagu
rohani beraliran modern dan cenderung mengarah ke pop yang ditujukan kepada
remaja religius dengan pemikiran yang terbuka (bukan fanatik). Jenis jenis musik
dalam album ini berbagai macam karena untuk menjangkau berbagai lapisan
masyarakat, antara lain jazz, pop dan lain-lain. Latar belakang dari masalah adalah
lagu rohani merupakan jenis lagu yang menargetkan pemeluk agama tertentu. Dengan
kata lain lagu tersebut bukan termasuk lagu yang diminati seluruh orang dari segala
kalangan atau umat beragama lainnya seperti lagu-lagu sekuler. Lagu-lagu dalam
album tersebut juga merupakan lagu-lagu baru yang bervariasi dan tidak biasa meski
pun cenderung mengarah ke jenis lagu pop, sehingga masih banyak orang yang belum
Tugas Akhir Desain Komunikasi Visual 2007
BAB I
1.1 LATAR BELAKANG Musik rohani
Musik rohani ialah musik yang biasa diciptakan atau diadaptasi untuk
beribadah, untuk mengekspresikan iman seseorang terhadap Tuhan. Musik atau lagu
tersebut juga merupakan salah satu bentuk cara manusia berkomunikasi dengan Tuhan
dan sesamanya. Musik tersebut memiliki karakter berupa doa-doa dimana teksnya
mengakar atau berhubungan erat dengan hubungan spiritual antara manusia dengan
Tuhan-nya.
Musik Kristen terbagi menjadi dua kategori. Yaitu himne (musik liturgi) dan
musik Kristen modern. Himne merupakan jenis musik yang biasanya hanya dipimpin
oleh sebuah piano atau orgen dan sering diiringi koor. Digunakan dalam liturgi
ibadah. Sedangkan musik Kristen modern diciptakan dan dirancang tidak hanya untuk
dinyanyikan di dalam gereja tetapi juga dapat dimainkan atau dikumandangkan di
tempat-tempat lain selain di gereja. Liriknya menggunakan bahasa yang sederhana,
modern, seringkali diulang-ulang, dan diiringi dengan gitar atau sekelompok kecil
musisi atau band. Sebagian orang tidak akrab dengan bahasa atau nada yang
digunakan dalam himne sehingga lebih mudah menerima musik Kristen modern
karena mereka menyukai kesederhanaannya sehingga lebih mudah dinikmati dan
dihayati.
Musik Kristen modern juga memiliki dua jenis yaitu puji-pujian (praise) dan
penyembahan (worship). Praise atau puji-pujian adalah jenis lagu rohani yang
biasanya berisi tentang pujian kepada Tuhan. Pujian dalam kamus bahasa Indonesia
berarti mengembangkan, memberi tepuk tangan, menunjukkan rasa kagum atau
senang terhadap sesuatu dan memuliakan atau mengeluk-elukkannya dengan
kata-kata atau nyanyian. Arti pujian dalam lagu rohani dapat diartikan juga sesuatu yang
kita ungkapkan kepada orang lain mengenai kebesaran Tuhan. Biasanya puji-pujian
dinyanyikan dengan nada riang gembira atau dengan ketukan lebih cepat. Salah satu
ciri utama pujian ditandai dengan suatu perayaan sukacita yang diekspresikan dengan
cara menyanyi, menari, berkata-kata, memainkan alat-alat musik dan ekspresi lainnya.
Sedangkan penyembahan atau worship, biasanya dinyanyikan dengan lebih tenang
Tugas Akhir Desain Komunikasi Visual 2007
KESIMPULAN DAN SARAN
KESIMPULAN
Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan oleh penulis selama mengerjakan
projek Tugas Akhir ini, maka penulis dapat menarik kesimpulan sebagai berikut.
Dalam melakukan penjualan untuk mencapai target yang diinginkan maka
sangat dibutuhkan program perencanaan program promosi. Namun selain itu perlu
diketahui bahwa kompetisi saat ini juga semakin ketat. Audiens saat ini sangat selektif
dalam memilih atau membeli sesuatu. Maka dari itu dibutuhkan perancangan untuk
membedakan produk yang akan dipromosikan dengan kompetitor yang lain. Untuk
membedakan produk tersebut maka perlu dilakukan pengamatan mengenai kelebihan
yang menjadi objek yang akan ditonjolkan. Selain itu juga perlu ditetapkan target
audiens dengan jelas dan tajam. Setelah itu akan dilakukan pengenalan dan
pendekatan terhadap target audiens yang akan dituju.
Sebuah produk perlu memiliki citra diri yang khas atau yang disebut juga
dengan image. Proses tersebut juga disebut pembentukan citra diri atau branding
image.
Dari citra diri yang telah terbentuk, kemudian diterapkan kepada visual-visual
yang akan ditampilkan dan disesuaikan dengan data-data dari target audiens yang
dituju, terutama dari gaya hidup mereka. Demikian penempatan media juga harus
disesuaikan dengan daerah yang biasa dikunjungi target audiens.
SARAN
Dalam pembuatan makalah ini, penulis ingin menyarankan kepada pemilik
album, meski pun latar belakang dari pembuatan album rohani merupakan sebuah
pelayanan namun perancangan program promosi dan atribut lainnya tidak boleh
terabaikan dan tetap harus ditangani dengan baik agar pesan yang akan disampaikan
sampai kepada target audiens. Target audiens yang dituju pun harus tajam dan jelas.
Dan kepadaMaranatha khususnya Fakultas Seni Rupa dan Desain jurusan
Komunikasi Visual dapat memberikan sarana dan faktor pendukung lainnya kepada
Tugas Akhir Desain Komunikasi Visual 2007
DAFTAR PUSTAKA
• Rhenald Kasali. Membidik Pasar Indonesia, Segmentasi Targeting
Positioning. 2005.
• Frank Jefkins. Periklanan, edisi ketiga – 4 Mei 1995.
• Kartini Kartono. Buku Psikologi Wanita 1. 2006.
• Brand Magazine
• Handjojo, Djohan E. The Fire of Praise and Worship. 2007.
Tugas Akhir Desain Komunikasi Visual 2007
DATA PENULIS
Nama : Verena Hartono
Tempat dan Tanggal Lahir : Bandung, 1 September 1983
Agama : Khatolik
Alamat : Jl. Setra Duta Hegar D2/ 1
Bandung
Pendidikan:
1988 – 1990 : TK Aloysius, Bandung
1990 - 1996: SD Aloysius, Bandung
1996 – 1999: SMPK Yahya, Bandung
1999 – 2002 : SMA Jendral Sudirman, Bandung
