S IKOM 1206315 Table of content

(1)

Saffina Azzahra Firdaus, 2016

ANALISIS PENERIMAAN PESAN IKLAN TELEVISI MY NOODLEZ PADA ANAK-ANAK SEBAGAI KHALAYAK AKTIF

Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu

DAFTAR ISI

Pernyataan Keaslian Skripsi ... i

Kata Pengantar ... ii

Ucapan Terima Kasih ... iii

Abstrak ... v

Abstract ... vi

Daftar Isi ... vii

Daftar Tabel ... xi

Daftar Gambar ... xii

Daftar Grafik ... xiii

Daftar Lampiran ... xiv

BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Penelitian ... 1

1.2 Rumusan Masalah Penelitian ... 9

1.3 Tujuan Penelitian ... 9

1.4 Rumusan Masalah Penelitian ... 9

1.4.1 Aspek Segi Teoritis ... 10

1.4.2 Aspek Segi Kebijakan ... 10

1.5 Struktur Organisasi Skripsi ... 10

BAB II LANDASAN TEORITIS 2.1 Komunikasi Massa ... 13

2.2 Khalayak (Audience) ... 16

2.3 Teori Penerimaan Pesan (Audience Reception Theory) ... 18

2.3.1 Faktor yang Mempengaruhi Analisis Penerimaan Pesan ... 22

2.3.2 Model Encoding-Decoding ... 24

2.4 Periklanan (Advertising)... 27

2.4.1 Jenis Iklan dan Komponen Iklan ... 28

(2)

Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu viii

2.4.3 Iklan Televisi ... 31

2.4.4 Elemen Iklan ... 32

2.4.5 Proses Pengolahan Informasi ... 32

2.5 Penerimaan Pesan Iklan Televisi oleh Anak-Anak ... 33

2.6 Penelitian Terdahulu ... 36

2.7 Posisi Teoritis Peneliti ... 38

2.8 Kerangka Pemikiran ... 39

BAB III METODE PENELITIAN 3.1 Desain Penelitian ... 40

3.1.1 Pendekatan Penelitian ... 40

3.1.2 Metode Penelitian ... 40

3.1.3 Strategi Penelitian ... 41

3.2 Partisipan dan Tempat Penelitian ... 42

3.3 Pengumpulan Data dan Instrumen Penelitian ... 43

3.3.1 Diskusi Kelompok Terpumpun (DKT) ... 43

3.3.2 Observasi ... 44

3.3.3 Dokumentasi ... 45

3.3.4 Lembar Wawancara ... 46

3.3.5 Lembar Observasi ... 46

3.3.6 Catatan Peserta DKT ... 47

3.3.7 Teknik Triangulasi Data ... 47

3.4 Analisis Data ... 48

3.4.1 Reduksi Data ... 48

3.4.2 Penyajian Data ... 49

3.4.3 Penarikan Simpulan ... 49

3.4.4 Keabsahan Data ... 49

3.5 Isu Etik ... 50

3.6 Pertanyaan Wawancara ... 52

(3)

Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu ix

4.1.1 Objek Penelitian, Indofood dan Indomie My Noodlez ... 55

4.1.2 Objek Penelitian, Iklan Televisi My Noodlez ... 59

4.1.3 Profil Peserta DKT ... 64

4.1.4 Hasil Temuan Penelitian ... 69

4.1.4.1 Penerimaan Pesan Iklan Televisi Aspek Kognitif ... 71

4.1.4.2 Penerimaan Pesan Iklan Televisi My Noodlez Aspek Kognitif ... 77

4.1.4.3 Penerimaan Pesan Iklan Televisi My Noodlez Aspek Afektif ... 84

4.1.4.4 Penerimaan Pesan Iklan Televisi My Noodlez Aspek Behavioral ... 97

4.1.4.5 Tipe Pembacaan Teks Iklan Televisi My Noodlez ... 102

4.2 Pembahasan Hasil Temuan ... 110

4.2.1 Analisis Penerimaan Pesan Khalayak pada Teks Iklan Televisi My Noodlez ... 111

4.2.1.1 Penerimaan Pesan Iklan Televisi My Noodlez Aspek Kognitif ... 111

4.2.1.2 Penerimaan Pesan Iklan Televisi My Noodlez Aspek Afektif ... 115

4.2.1.3 4 Penerimaan Pesan Iklan Televisi My Noodlez Aspek Behavioral ... 118

4.2.2 Perbandingan Tipe Pembacaan Teks Iklan Televisi My Noodlez antara DKT 1 dengan DKT 2 ... 120

BAB V SIMPULAN, IMPLIKASI, DAN REKOMENDASI 5.Simpulan ... 123

5.1.1 Penerimaan Pesan Anak-Anak pada Iklan Televisi My Noodlez ... 123

5.1.2 Karakteristik Tipe Pembacaan Teks Iklan Televisi My Noodlez ... 123

5.2 Implikasi Penelitian ... 125

5.2.1 Implikasi Akademis ... 125

5.2.2 Implikasi Praktis ... 125

5.3 Rekomendasi Penelitian ... 125

5.3.1 Rekomendasi Akademis ... 125

5.3.2 Rekomendasi Praktis ... 126

(4)

Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu x

Indeks ... 131

Lampiran-Lampiran ... 133

DAFTAR TABEL Tabel 1.1 Biaya Iklan di Indonesia Rentang Tahun 2008-2015... 2

Tabel 2.1 Penelitian Terdahulu ... 44

Tabel 3.1 Tabel Pertanyaan DKT... 52

Tabel 4.1 Karakteristik Iklan Televisi My Noodlez... 60

Tabel 4.2 Potongan Iklan Televisi My Noodlez ... 61

Tabel 4.3 Profil Peserta DKT 1 ... 65

Tabel 4.4 Profil Peserta DKT 2 ... 67

Tabel 4.5 Perbandingan Penerimaan Pesan Iklan Televisi Aspek Kognitif ... 76

Tabel 4.6 Perbandingan Penerimaan Pesan Iklan Televisi My Noodlez Aspek Kognitif ... 83

Tabel 4.7 Perbandingan Penerimaan Pesan Iklan Televisi My Noodlez Aspek Afektif ... 96

Tabel 4.8 Perbandingan Penerimaan Pesan Iklan Televisi My Noodlez Aspek Behavioral ... 101

Tabel 4.9 Elemen Gambar pada Iklan Televisi My Noodlez ... 104

Tabel 4.10 Elemen Tulisan pada Iklan Televisi My Noodlez ... 106

(5)

DAFTAR GAMBAR

Gambar 2.1 Model Komunikasi Massa P-I-C ... 14

Gambar 2.2 Modifikasi Model Encoding-Decoding Stuart Hall ... 27

Gambar 2.3 Model Pemrosesan Informasi ... 33

Gambar 2.4 Kerangka Pemikiran ... 39

Gambar 3.1 Model Triangulasi Data ... 47

(6)

DAFTAR GRAFIK

Grafik 1.1 Modifikasi Grafik Pengeluaran Iklan di Indonesia ... 1

Grafik 1.2 Modifikasi Grafik Konsumsi Mie Instan ... 6

(7)

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran 1. Transkrip DKT SD Negeri Padasuka Mandiri 3 Cimahi ... 133

Lampiran 2. Transkrip DKT SD Laboratorium Percontohan UPI Bandung ... 147

Lampiran 3. Dokumentasi DKT ... 159

Lampiran 4. Matriks Penelitian ... 161

Lampiran 5. Tabel Cek Plagiarisme ... 166