J A B Jurnal Aplikasi Bisnis E-ISSN: 2407-5523 ISSN :2407-3741
PEMBUATAN IKLAN SEBAGAI MEDIA PROMOSI MENGGUNAKAN
APLIKASI MACROMEDIA FLASH PROFESSIONAL 8 PADA
PT. TIRTA PERDULA SHIDDIQ LESTARI
MOJOKERTO
Fatikhaturrohmah 1
Dwi Sudjanarti 2
1,2 Jurusan Administrasi Niaga, Program Studi Manajemen Pemasaran
Politeknik Negeri Malang
1 fatikhaturrohmah@yahoo.com 2 dwisujanarti@gmail.com
Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk pembuatan iklan menggunakan aplikasi Macromedia Flash Professional 8 sebagai sarana promosi pada PT. Tirta Perdula Shiddiq Lestari Mojokerto. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah Action Research yang meliputi perencanaan, tindakan, pengamatan dan refleksi. Penelitian ini menggunakan penelitian tindakan dengan aplikasi Macromedia Flash Professional 8. Metode pengumpulan data meliputi observasi, interview, dan kuesioner dengan unit analisis yang melibatkan 8 responden ahli dan 10 responden calon konsumen. Untuk analisa data digunakan metode analisa deskriptif kualitatif.
Dalam penelitian ini ada 3 siklus yang dilakukan. Siklus I menunjukkan bahwa video masih belum layak dan akhirnya penelitian dilanjutkan ke siklus II dimana pada siklus II video produk air mineral Siclus sudah cukup layak untuk dipublikasikan. Setelah itu pada siklus III peneliti mulai untuk menguploadvideo di youtube
dengan hasil uji coba iklan yang termasuk dalam kategori sangat efektif.
Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa Aplikasi Macromedia Flash Professional 8 dapat membuat video iklan yang yang efektif dengan informasi tentang produk, manfaat produk, jenis kemasan produk.
Abstract
The purpose of this research is making video Ads as promotional media using Macromedia Flash Professional 8 at PT. Tirta Perdula Shiddiq Lestari. Methods used was action research involved planning, action, observation, and reflection. This research action used Macromedia Flash Proffesional 8 application. The observation, interview, and questionnaires were used as data collection methods. The unit of analysis was from 8 respondent experts and 10 prospective buyers. For data analysis was used descriptive qualitive analysis.
In this research there was three cycles. Cycle 1 was to show that the video was not good enough and finally the research continued to cycle 2 where the video of water mineral product of Siclus was already good enough to be published. After that in cycle 3 the researcher started to upload the video on youtube with questionnaire result of ads trial that was in the very effective category.
The result of this research showed that macromedia flash professional 8 application can make an effective advertising video that it contains information about product, product benefit, and types of product packages.
1. Pendahuluan 1.1 Latar Belakang
Pada masa ini, iklan adalah suatu sarana yang digunakan oleh perusahaan untuk menarik perhatian publik terhadap iklan yang dibuat. Iklan yang dipublikasikan diharapkan mendapat respon yang baik dari viewer sehingga iklan akan diingat dan hal itu akan berdampak positif bagi perusahaan.Pada saat ini, iklan yang beredar atau dengan kata lain
exist di Indonesia adalah iklan berbentuk elektronik dan media cetak, namun pada kenyataannya perusahaan banyak menggunakan media elektronik sebagai sarana untuk menarik perhatian konsumen.
Di abad 21 ini media massa semakin berkembang, tidak dapat dipungkiri bahwa media Elektronik sangat dominan pada area media massa, dengan adanya perkembangan zaman, media lebih
dipermudah dengan adanya internet, dimana internet memudahkan masyarakat untuk mengakses berita secara cepat dan akurat tanpa adanya batasan waktu dan tempat.
Dalam pembuatan iklan banyak sekali aplikasi yang bisa digunakan diantaranya Adobe Photoshop, Corel Draw, Easy GIF Animator, 3D Studio Max, dan Macromedia Flash Professional 8. Dalam penelitian ini aplikasi yang akan digunakan adalah aplikasi Macromedia Flash Professional 8 karena aplikasi Macromedia Flash Professional 8 adalah aplikasi yang dirancang untuk pembuatan animasi 2 dimensi dengan baik sehingga banyak orang yang menggunakan aplikasi Macromedia Flash Professional 8.
Dengan dibuatnya aplikasi Macromedia Flash Professional 8 ini diharapkan akan menjadi media
J A B Jurnal Aplikasi Bisnis E-ISSN: 2407-5523 ISSN :2407-3741
iklan yang baik dan menarik bagi PT. Tirta Perdula Shiddiq Lestari. Karena dalam aplikasi ini terdapat fasilitas animasi seperti masking, masking guide, alpha effect, dan juga gabungan antara grafis dan suara. Dengan animasi yang dibuat akan menjadi iklan yang menarik dan dapat dishare melalui
youtubesehingga efek yang ditimbulkan akan baik bagi perusahaan.
1.2 Rumusan Masalah
Bagaimanapembuatan iklan menggunakan aplikasi
Macromedia Flash Professional 8 sebagai sarana menggunakan aplikasi Macromedia Flash Professional 8. menawarkan produknya kepada masyarakat dengan jangkauan audience yang lebih luas dan dapat membantu peningkatan citra pada minuman Chocolate Forest.
2. Sukadi (2013) “Pembuatan Media Iklan Lewat Web Pada Percetakan Alphakom Pacitan”. Hasil penelitian ini adalah pembuatan media iklan melalui web ini promosi dan proses transaksi pemesanan menjadi lebih mudah dan cepat karena bisa dilakukan secara online.
3. Nurwahit (2015) “Pembuatan Iklan Dengan
Macromedia Flash Sebagai Sarana Promosi Eleven Clowns Store Malang”. Hasil penelitian ini adalah pembuatan iklan melalui program
Macromedia Flash ini Eleven Clowns Store Malang menjadi lebih mudah untuk mempromosikan produknya.
2.2 Kajian Teori
2.2.1 Macromedia Flash Professional 8
2.2.1.1 Pengertian Macromedia Flash Professional 8
Menurut Stevano dan Agency (2010:1) “Macromedia Flash Professional 8 adalah software
program animasi berbasis vektor. Software ini berfungsi untuk membuat animasi, baik itu objek maupun teks. Banyak animasi yang dapat dikerjakan oleh software ini untuk keperluan beragam, seperti animasi film kartun, animasi desain web, animasi logo perusahaan sampai aplikasi multimedia yang lebih kompleks lagi”
2.2.2 Pengertian Pemasaran
Menurut American Marketing Association (AMA) dalam Kotler & Keller (2008:5) “Pemasaran adalah suatu fungsi organisasi dan serangkaian proses untuk menciptakan, mengkomunikasikan, dan memberikan nilai kepada pelanggan dan untuk arus informasi atau persuasi satu arah yang dibuat untuk emngarahkan seseorang atau organisasi kepada tindakan yang menciptakan pertukaran dalam pemasaran.Promosi merupakan salah satu aspek yang penting dalam kegiatan pemasaran, ini disebabkan karena promosi dapat menimbulkan rangkaian kegiatan selanjutnya dari perusahaan.”
2.2.4 Pengertian Iklan
Menurut Suyanto (2004:1) “Periklanan merupakan suatu tahap dalam pemasaran dimana produk atau jasa baik penamaan dan pengemasannya, penetapan harga, dan distribusinya tercermin dalam kegiatan periklanan.Tanpa periklanan berbagai produk tidak akan dapat mengalir secara lancar ke distributor atau penjual, apalagi ke tangan konsumen.”
Periklanan bersifat membujuk terutama kepada pembeli potensial dengan
menyatakan bahwa produk yang diproduksinya lebih baik dari produk lain.
3. Menciptakan pesan (image)
Dengan iklan masyarakat akan mempunyai suatu kesan tertentu mengenai apa yang diiklankan dan dengan iklan juga dapat menciptakan kesan kepada masyarakat untuk melaksanakan pembicaraan secara rasional dan ekonomis.
4. Memuaskan keinginan
J A B Jurnal Aplikasi Bisnis E-ISSN: 2407-5523 ISSN :2407-3741
Ruang lingkup penelitian ini yaitu bauran pemasaran dimana ruang lingkupnya lebih dikhususkan pada periklanan. Maksud dari periklanan disini adalah pembuatan iklan yang digunakan sebagai sarana promosi dari produk air mineral Siclus pada PT. Tirta Perdula Shiddiq Lestari dengan menggunakan aplikasi Macromedia Flash Professional 8.
3.2 Jenis Penelitian
Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah Action Research (penelitian tindakan).
Menurut Arikunto (2013:129) “Penelitian tindakan adalah penelitian tentang hal-hal yang terjadi di masyarakat atau kelompok sasran, dan hasilnya langsung dapat dikenakan pada masyarakat yang bersangkutan.”
3.3 Jenis Data
Jenis data yang dibutuhkan dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder.
1. Data Primer
Menurut Kuncoro (2009:148) “Data primer merupakan data yang diperoleh dengan survey lapangan yang menggunakan semua metode pengumpulan data original.”
2. Data Sekunder
Menurut Kuncoro (2009:148) “Data sekunder merupakan data yang telah dikumpulkan oleh lembaga pengumpul data dan dipublikasikan kepada masyarakat pengguna data.”
3.4 Sampel
Dalam penelitian ini, sampel terbagi atas 4 macam yakni:
a. Ahli Komputer sebanyak 2 orang. b. Ahli Manajemen sebanyak 2 orang. c. Karyawan perusahaan sebanyak 1 orang. d. Calon konsumen sebanyak 2 orang.
3.5 Teknik Sampling
Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah dokumentasi, observasi, wawancara, dan kuesioner.
3.7 Metode Analisa
Dalam pengumpulan data, penulis memilih teknik wawancara (interview), angket (kuesioner), observasi, dan dokumentasi.
1. Wawancara (Interview)
Menurut Arikunto (2013:198) “Interview ysng sering juga disebut dengan wawancara atau kuesioner lisan, adalah sebuah dialog yang dilakukan oleh pewawancara (interviewer) untuk memperoleh informasi.”
2. Kuesioner
Menurut Sugiyono (2009: 199) “Kuesioner merupakan teknik pengumpulan data yang dilakukan dengan cara member seperangkat pertanyaan atau
pernyataan tertulis kepada responden untuk dijawab. Kuesioner merupakan salah satu teknik pengumpulan data paling efisien bila peneliti tahu dengan pasti variable yang akan diukur dan tahu apa yang bias diharapkan dari responden.”
3. Observasi
Menurut Arikunto (2013:199) “Observasi atau yang disebut pula dengan pengamatan meliputi kegiatan pemuatan perhatian terhadap suatu objek dengan menggunakan seluruh alat indera .”
4. Dokumentasi
Menurut Arikunto (2013: 201) “Dokumentasi adalah proses pengumpulan data dengan mengcopy / mendokumentasikan gambar-gambar dan data-data pada saat melakukan penelitian.”
3.8 Pengembangan Kuesioner dan Skala
Kuesioner berisi seputar pertanyaan terkait efektifitas iklan yang dibuat melalui aplikasi
Macromedia Flash Professional 8. Kuesioner ini menggunakan epic rate. Skala ini menggunakan analisis tabulasi sederhana dan perhitungan rata-rata terbobot. Dalam analisis sederhana data yang diperolah diolah ke bentuk prosentase dengan menggunakan rumus.
3.9 Metode Analisa Data
Menurut Sugiyono (2011:147) “Statistik deskriptif kualitatif adalah statistik yang digunakan untuk menganalisis data dengan cara mendeskripsikan atau menggambarkan data yang telah terkumpul sebagaimana adanya tanpa bermaksud membuat kesimpulan yang berlaku untuk umum atau generalisasi.”
4. Pembahasan
4.1. Pelaksanaan Action Research
Sebelum memulai melakukan siklus I, peneliti terlebih dahulu melakukan refleksi awal. Berikut adalah empat tahapan pada siklus I :
1. Perencanaan (Planning)
Pada tahap perencanaan (planning) ini, peneliti memilih aplikasi penunjang dalam pembuatan iklan menggunakan aplikasi Macromedia Flash Professional 8.
2. Tindakan (Action)
Pada tahap pelaksanaan tindakan (action), peneliti mulai memproses pembuatan video iklan produk dengan langkah awal yaitu menyusun storyboard dan kemudian masuk kepada aplikasi pembuatan video iklan.
3. Observasi (Observation)
Menyebarkan kuesioner kepada calon konsumen untuk kemudian akan dihitung hasilnya.
4. Refleksi (Reflection)
Berdasarkan kritik dan saran yang diperoleh dari para ahli oleh karena itu peneliti mengidentifikasi permasalahannya untuk menemukan rancangan pada siklus II.
4.2. Gambaran Umum Desain
J A B Jurnal Aplikasi Bisnis E-ISSN: 2407-5523 ISSN :2407-3741
Dari hasil wawancara dan mengumpulkan informasi, peneliti akhirnya mendapatkan desain logo perusahaan, brosur, serta beberapa sample produk yang terdapat di perusahaan tersebut. Setelah informasi yang dirasa sudah cukup, peneliti kemudian membuat storyboard sebagai gambaran / sketsa awal untuk proses pembuatan video iklan. Di dalam Soryboard ini, peneliti bisa memprediksi apa saja yang akan diperlukan dan dibutuhkan di dalam video produknya nanti.
5. Simpulan dan Saran 5.1. Simpulan
Berdasarkan hasil analisa diatas, dapat ditarik kesimpulan bahwa video iklan produk yang dibuat di Macromedia Flash Professional 8 dibuat untuk memberikan konten yang unik, baru, dan berbeda dalam memasarkan produk perusahaan. Hal ini juga didukung dengan adanya pembuktian dari semua responden yang sudah mengisi kuesioner tentang uji coba produk yang sudah dilakukan sebelumnya, responden juga mengatakan bahwa video iklan produk ini sangat dibutuhkan dalam kinerja PT. Tirta Perdula Shiddiq Lestari Mojokerto untuk memasarkan produknya.
5.2. Saran
Setelah melakukan penelitian ini, peneliti memberikan saran kepada perusahaan untuk melakukan promosi video iklan yang telah dibuat tersebut melalui penggunaan television di ruang tamu kantor dimana video tersebut akan diputar ketika ada tamu yang datang ke kantor, penggunaan
video iklan sebagai sarana penunjang ketika perusahaan mengadakan pameran outdoor, dan penggunaan video sebagai sarana pendukung
marketer perusahaan dalam kegiatan presentasinya kepada calon konsumen demi tercapainya tujuan perusahaaan dimana tayangan iklan yang ditujukan pada calon konsumen bisa membuat mereka lebih mengenal produk air mineral Siclus.
6. Daftar Rujukan
Arikunto, Suharsimi. 2013. Prosedur Penelitian. Jakarta: PT. Rineka Cipta.
Fauzan, Muhammad. 2011. Pembuatan Iklan Berbasis Multimedia Untuk CV. CHOCOLATE FOREST. Jurnal E-Journal Speed. Vol 1 No 2 ISSN: 2367-3635
Kotler, Phillip dan Kevin Lance Keller. 2008.
Manajemen Pemasaran. Edisi 13. Jakarta: Erlangga.
Kuncoro, Mudrajat. 2009. Metode Riset Untuk Bisnis & Ekonomi. Edisi 3. Jakarta: Erlangga. Nurwahit, Andri. 2015. Pembuatan Iklan Dengan Menggunakan Macromedia Flash Sebagai Sarana Promosi Eleven Clowns Store Malang. Jurusan Administrasi Niaga. Politeknik Negeri Malang. Malang. Dipublikasikan.
Stevano, Bayu & Beranda Agency. 2010. 101 Tip and Trick Flash 8. Jakarta: PT. Elex Media Komputindo.
Sugiyono. 2009. Metode Penelitian Bisnis (Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D). Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. 2011. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta. Sukadi, Arifin. 2013. Pembuatan Media Iklan Lewat
Web Pada Percetakan Alphakom Pacitan. Jurnal Of Elektronik CommerceResearch. Vol 7 No 1 ISSN: 1980-6651
Suyanto, M. 2004. Aplikasi Desain Grafis Untuk Periklanan. Yogyakarta: Andi Offset.
Swastha, Basu. 2000. Pengantar Bisnis Modern, Pengantar Ekonomi Perusahaan Modern. Jakarta: Liberty.
Swastha, Basu. 2002. Azaz-azaz Marketing
