i ABSTRAK
PENGARUH KOMPETENSI KEWIRAUSAHAAN DAN PEMASARAN MEDIA SOSIAL (SOCIAL MEDIA MARKETING) TERHADAP
KEUNGGULAN BERSAING (STUDI KASUS PADA UMKM DI DAERAH SEKITAR KAMPUS USU
DAN JALAN SETIA BUDI MEDAN)
Setiap orang dapat memiliki sebuah kompetensi dalam menjalankan bisnis.UMKM (Usaha Mikro Kecil dan Menengah) adalah salah satu jenis usaha yang paling banyak di Indonesia.Pertumbuhan UMKM terus meningkat dari tahun ke tahun yang turut mengurangi angka pengangguran dan kemiskinan di Indonesia.Bisnis yang dahulu hanya bisa dilakukan secara konvensional kini juga dapat dilakukan secara online.Dengan internet yang telah berkembang saat ini menjadikan jarak dan lokasi tidak menjadi hambatan bagi kegiatan bisnis.Media Sosialmerupakan wadah sosialisasi dan interaksi, Hal tersebut menarik para pelaku UMKM untuk menjadikan media sosial sebagai media promosi.Wilayah sekitar kampus USU dan Jalan Setia Budi Medan merupakan wilayah yang memiliki banyak penduduk terutama golongan anak muda.Hampir seluruh anak muda sekarang memakai gadget dan sangataktif di berbagai media sosial.Hal tersebutmenjadikan banyak UMKM memanfaatkan media sosial sebagai salah satu media promosi.Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kompetensi kewirausahaan dan pemasaranmedia sosial terhadap keunggulan bersaing UMKM di sekitar kampus USU dan Jalan Setia Budi Medan. Penelitian ini adalah penelitian asosiatif, populasi dalam penelitian ini adalah UMKM yang berada di kawasan sekitar Kampus USU radius 2 km dari Kampus USU dan Jalan Setia Budi Medan yang berjumlah 38. Sampel diambil dengan teknik sampling jenuh dengan jumlah sampel sebanyak 38 responden. Pengumpulan data primer menggunakan kuisioner dan pengumpulan data sekunder menggunakan studi dokumentasi. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode analisis regresi linier berganda. Secara simultan Kompetensi Kewirausahaan dan Pemasaran Media Sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keunggulan Bersaing UMKM. Hasil pengujian secara parsial menunjukkan bahwa Kompetensi Kewirausahaan dan Pemasaran Media Sosial masing-masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keunggulan Bersaing UMKM.
Kata Kunci : Kompetensi Kewirausahaan, Pemasaran Media Sosial, Keunggulan Bersaing UMKM.
ii ABSTRACT
THE INFLUENCE OF ENTREPRENEURSHIP COMPETENCE ANDSOCIAL MEDIA MARKETINGOF COMPETITIVE
ADVANTAGE(CASESTUDYONSME IN THEAREA AROUNDCAMPUS UNIVERSITY OF NORTH SUMATERA AND
SETIA BUDI STREET IN MEDAN
Everyone can have a competence in running the business. SME, (SmallMedium Enterprises) is one of the most business in Indonesia. SME growth continues to increase from year to year that helped reduce unemployment and poverty in Indonesia. Businesses that previously could only be done conventionally can now also be done online. With the internet has evolved today to make distance and location is not a barrier for business activity. Social media is a means of socialization and interaction, It invites the SME to make social media as a media campaign. The region around the campus of USU and Setia Budi Street in Medan is an area that has a lot of people, especially groups of young people. Almost all young people are now wearing the gadget and is very active in various social media. It makes a lot of SMEs utilizing social media as one of the media campaign. The purpose of this study was to determine the effect of entrepreneurial competencies and social media marketing to the competitive advantage of SMEs around thecampus of USU and Setia Budi Street in Medan. This research is associative, the population in this study is SMEs that are in the surrounding area USU campus within 2 km of USU campus and Setia Budi Street in Medan totaling 38. Samples were taken with saturated sampling technique with a total sample of 38 respondents. The primary data collection using questionnaires and secondary data collection using documentation. The analytical method used in this research is the method of multiple linear regression analysis. Simultaneously Competence Entrepreneurship and Social Media Marketing positive and significant impact on SMEs Competitive Advantage. Partial test results show that the competence Entrepreneurship and Social Media Marketing respective positive and significant impact on SMEs Competitive Advantage.
Keywords: Competence Entrepreneurship, Social Media Marketing, SME Competitive Advantage.
