BAB I PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang Masalah
Manusia sebagai makhluk sosial tidak dapat hidup tanpa ada orang lain.
Hal ini berarti manusia harus saling berinteraksi dengan orang lain. Untuk
berinteraksi dengan orang-orang disekitarnya, manusia memerlukan komunikasi.
Komunikasi dalam pengertian secara umum adalah proses penyampaian
informasi, pesan, gagasan, atau pengertian-pengertian, dengan menggunakan
lambang-lambang yang mengandung arti atau makna, baik secara verbal maupun
nonverbal dari seseorang kepada orang lain.
Berdasarkan paradigma Lasswell, komunikasi adalah proses penyampaian
pesan oleh komunikator kepada komunikan melalui media yang menimbulkan
efek tertentu (Effendy, 2006: 10). Salah satu media yang dimaksud dari Laswell
adalah internet. Belakangan ini, internet merupakan sebuah media informasi dan
komunikasi yang memberikan pengaruh signifikan terhadap berbagai aspek
kehidupan manusia.
Internet di zaman modern ini menjadi suatu kebutuhan yang penting. Hal
ini disebabkan internet yang mampu melintasi jarak yang cukup jauh dan dapat
diakses kapan saja. Kelebihan dari internet ini menjadi suatu kemudahan bagi
manusia untuk dapat berkomunikasi dengan teman maupun keluarga yang berada
dalam jarak yang jauh. Dengan adanya jejaring sosial dan apikasi sosial di
internet, cukup mempengaruhi orang untuk mengakses internet setiap hari.
Belakangan ini CNN Indonesia merilis data mengenai demografi
pengguna internet di Indonesia untuk periode semester pertama di tahun 2015.
Data ini diperoleh berdasarkan hasil survei yang dilakukan oleh Asosiasi
Penyelenggara Jasa Internet Indonesia (APJII) dengan PUSKAKOM Universitas
Indonesia (UI). Menurut hasil survei menunjukkan bahwa jumlah pengguna
internet di Indonesia untuk saat ini telah mengalami peningkatan sebesar 34,9
persen dari jumlah seluruh penduduk Indonesia. Jika pada tahun sebelumnya ada
2015 ini jumlah tersebut mencapai sekitar 88,1 juta user.
Terdapat banyak hal yang ditemukan dalam pemanfaatan internet,
diantaranya untuk mendapatkan informasi, sebagai sarana edukasi, untuk mencari
hiburan, sebagai sarana iklan, mengakses jejaring sosial dan lain sebagainya.
YouTube.com (sesuai dengan slogannya, yakni: “Broadcast Yourself”). Situs ini
merupakan ketiga populer saat ini. Pada tahun 2007 YouTube mencapai puncak
kesuksesannya dalam persaingan bisnis di internet setelah mereka memiliki ribuan
bahkan sampai jutaan member baik yang aktif maupun yang tidak aktif di seluruh
dunia.
YouTube merupakan situs video yang menyediakan berbagai informasi
berupa ‘gambar bergerak’ dan bisa diandalkan. Situs ini memang disediakan bagi
mereka yang ingin melakukan pencarian informasi video dan menontonnya
langsung. Kita juga bisa berpartisipasi mengunggah (meng – upload) video ke
server YouTube dan membaginya ke seluruh dunia (Baskoro, 2009:58).
Setelah didirikan, YouTube mendapat suntikan modal pertamanya dari
investor yaitu Sequoia Capital sebesar $ 11,5 juta di bulan November 2005 –
April 2006. Dengan tambahan modal yang besar, YouTube berkembang dengan
cepat. Juli 2006, ada lebih dari 65.000 video baru yang di – upload setiap hari di
YouTube, dan ada 100 juta video yang dilihat per harinya
(http://www.usatoday.com/tech/news/2006-07-16-youtube-views_x.htm).
Dengan perkembangan yang sangat pesat, YouTube sukses menarik minat
Google.inc. Oktober 2006 Google.inc sukses mengakuisisi YouTube dengan nilai
transaksi $1, 65 miliar. Saat ini, menurut penyedia data market internet
‘ComScore’, YouTube merupakan penyedia video online terbesar di AS dengan
market share 43% dan lebih dari 6 milliar video dilihat di bulan Januari 2009
(http://www.comscore.com).
Tingginya jumlah penonton dan video di YouTube, wajar jika YouTube
menjadi bagian dalam budaya internet. Kebebasan setiap orang menikmati
komputer pribadi mereka tanpa intervensi dari pemerintah mampu menyajikan
Namun dalam zaman modern ini, sangat banyak pengusaha atau pebisnis
yang selalu mencari cara atau mengambil kesempatan pada suatu hal yang sedang
tenar untuk mengiklankan produknya. Demikianlah yang terjadi di YouTube.
Akhir-akhir ini, sangat banyak iklan yang terdapat hampir di setiap video di
YouTube. Ketika seorang pengguna YouTube mengakses sebuah video, maka
yang terlebih dahulu muncul adalah video iklan dari suatu produk.
Dengan adanya iklan dalam video di YouTube tentunya memunculkan
berbagai penilaian dari setiap penggunanya. Apakah penggunanya melewatkan
iklan tersebut, atau memperhatikan iklan tersebut dan efektifkah iklan tersebut
atau tidak. Untuk itu peneliti tertarik untuk meneliti iklan yang ada di YouTube.
Dalam penelitian ini, yang menjadi responden adalah mahasiswa Departemen
Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik USU. Hal ini
dikarenakan, mahasiswa Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan
Ilmu Politik USU yang sudah mempelajari tentang materi periklanan, idealnya
lebih mampu untuk memberi persepsi atau penilaian tentang judul penelitian ini.
Berdasarkan uraian diatas, maka peneliti tertarik untuk meneliti
bagaimanakah persepsi mahasiswa terhadap iklan yang ada di YouTube.
1.2Rumusan Masalah
Berdasarkan uraian latar belakang masalah yang telah dijelaskan, maka
peneliti merumuskan masalah yang akan diteliti lebih lanjut yaitu:
“Bagaimanakah Persepsi Mahasiswa Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu
Sosial dan Ilmu Politik USU Terhadap Efektivitas Iklan di YouTube sebagai
Strategi Pemasaran?”
1.3 Pembatasan Masalah
Untuk menghindari ruang lingkup yang terlalu luas, maka peneliti merasa
perlu untuk membatasi masalah yang akan diteliti. Adapun pembatasan masalah
adalah sebagai berikut:
a. Penelitian ini bersifat deskriptif, yaitu untuk memaparkan atau
menguraikan fakta-fakta yang ditemukan di lapangan, maupun
b. Penelitian ini untuk mengetahui efektivitas iklan di YouTube sebagai
strategi pemasaran di kalangan mahasiswa Departemen Ilmu
Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik USU.
c. Objek penelitian ini adalah mahasiswa Departemen Ilmu Komunikasi
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik USU Program S-1.
1.4. Tujuan Penelitian
Adapun tujuan dari penelitian ini adalah sebagai berikut:
a. Untuk mengetahui tingkat penggunaan media internet pada kalangan
mahasiswa Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan
Ilmu Politik.
b. Untuk mengetahui tingkat penggunaan aplikasi YouTube oleh
mahasiswa Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan
Ilmu Politik .
c. Untuk mengetahui bagaimanakah persepsi mahasiswa Departemen
Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik USU terhadap
efektivitas iklan di YouTube sebagai strategi pemasaran.
1.5. Manfaat Penelitian
Adapun manfaat yang kelak diperoleh dari penelitian ini adalah sebagai
berikut :
a. Secara Akademis, penelitian ini diharapkan dapat bermanfaat bagi
perkembangan pengetahuan bagi mahasiswa Ilmu Komunikasi
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik USU. Penelitian ini dapat
menjadi bahan bacaan dan referensi bagi penelitian serupa di masa
yang akan datang.
b. Secara Teoritis, penelitian diharapkan dapat memberi kontribusi
pengetahuan di bidang Ilmu Komunikasi yang berkaitan dengan media
komunikasi.
c. Secara Praktis, penelitian ini untuk menerapkan ilmu yang diterima
memberikan masukan kepada siapa saja yang ingin mengetahui
