TAKE HOME EXAM TAKE HOME EXAM
UJIAN MANAJEMEN PEMASARAN UJIAN MANAJEMEN PEMASARAN Do
Dosesen n PPenengagammpupu : D: Drr. . SSaampmpururnno, o, MMBBA, A, AApp..
MARKETIN! MIX PRODUK MI"ONE MARKETIN! MIX PRODUK MI"ONE
D#susun O$e% : D#susun O$e% : N
Naammaa : : AASSHHAARRII N
NIIMM : : &&''(())**++))&&((PP--AA((**&&''** N
Noo. . UUrruu : :
MA!ISTER MANAJEM -ARMASI MA!ISTER MANAJEM -ARMASI
-AKUTAS -ARMASI -AKUTAS -ARMASI UNI/ERSITAS !ADJA MADA UNI/ERSITAS !ADJA MADA
+*&' +*&'
STRA
PT.A0UA !ODEN MISISSIPI 1 DANONE A0UA Sejarah PT . Aqua Golden Mississippi
PT. AQUA Golden Mississippi produsen pelopor air minum dalam kemasan di Indonesia didirikan pada tahun 197 oleh !apak Tirto Utomo. Pa"rik pertama didirikan di !ekasi. Setelah "eroperasi selama # tahun$ AQUA memiliki 1% pa"rik di seluruh Indonesia. Pada tahun 199&$ AQUA '(an) "erada di "a*ah naun)an PT Tirta In+estama, melakukan lan)kah strate)is untuk "er)a"un) den)an Group -A/0$ (an) merupakan salah satu kelompok perusahaan air minum dalam kemasan ter"esar di dunia dan ahli dalam nutrisi. an)kah ini "erdampak pada penin)katan kualitas produk$ market share$ dan penerapan teknolo)i pen)emasan air terkini. -i "a*ah "endera -A/02AQUA$ kini AQUA memiliki le"ih dari 1.###.### titik distri"usi (an) dapat diakses oleh pelan))ann(a di seluruh Indonesia. -en)an memiliki pen)alaman le"ih dari 3 tahun di "idan) industri air minuman dalam kemasan$ -anone Aqua melakukan suatu ino+asi den)an melun4urkan produk Mi5one pada 67 Septem"er 6##3. Mi5one sendiri merupakan produk (an) sudah dikenal di e* ealand$ Australia$ dan 8hina.
-anone2Aqua melihat potensi pasar den)an memanaatkan ne)ara Indonesia (an) "eriklim tropis den)an akti+itas penduduk (an) sehari2 harin(a padat dan san)at "erpotensi dalam men(e"a"kan tu"uh kehilan)an 4airan. Padahal$ kehilan)an 4airan se"esar 6: saja dapat menurunkan konsentrasi dan stamina tu"uh. Menja*a" ke"utuhan terse"ut$ MI/0 hadir di Indonesia se"a)ai se"uah ino+asi "aru dalam kate)ori minuman IS/T/I;.
-en)an kandun)an <=->/MA?$ Mi5one dapat men))antikan 4airan tu"uh (an) hilan) den)an mudah. -ilun4urkan pertama kali di Sura"a(a pada tan))al 67 Septem"er 6##3$ Mi5one hadir dalam dua rasa (aitu />AG0 IM0 dan PASSI/ @>UIT.
-unia persain)an minuman isotoni4 san)at ketat. Po4ari S*eat se"a)ai pelopor minuman isotonik masih merajai pasar. ;emudian mun4ul Mi5one (an) mulai men)an4am dan dalam *aktu satu tahun mampu men)uran)i pan)sa pasar konsumen minuman isotonik se"esar #:.
Persain)an pun makin ketat den)an mun4uln(a "er"a)ai merek minuman isotonik (an) mena*arkan keun))ulann(a masin)2masin). Produsen harus pandai men(usun strate)i untuk men4iptakan a*areness produk dan men4iptakan mindset positi "a)i konsumen.
Mi5one se"a)ai pendatan) "aru minuman isotonik menunjukkan eksistensin(a den)an men)optimalkan unsur % P marketing mix 'Produk$ <ar)a$ -istri"usi$ Promosi, (an) kompetiti . Launching produk pada saat (an) tepat$ +ariasi rasa (an) disukai konsumen$ har)a (an) terjan)kau semua kalan)an$ ketersediaann(a (an) merata hampir di seluruh pelosok$ serta strate)i promosi (an) edukati dan kreati mampu mereduksi pan)sa pasar market leader minuman isotonik 'Po4ari S*eat, se"esar #: dan menempati urutan kedua market share kate)ori minuman isotonik.
Sraeg# Marketig Mix PT Danone A2ua er%a3ap M#4one 1) Pro3u5 (product)
Mi5one (an) diproduksi oleh -anone Aqua merupakan kate)ori minuman isotonik "ernutrisi. -ilun4urkan pertama kali pada 67 Septem"er 6##3 di Sura"a(a den)an rasa orange lime (an) men(e)arkan$ rasa passion fruit (an) memanjakan selera$ dan pada uni 6##& melun4urkan +arian "aru den)an rasa lychee lemon (an) sensasional. Men)andun) <(dromaBB (aitu C Ditamin E0$ !1$ !$ !F$ !16plus elektrolit EaH$ M)6H$ 8a6H$ 8l2 (an) mem"erikan nutrisi untuk mem"antu meta"olisme kar"ohidrat menjadi ener)i$ Ditamin 8$ se"a)ai antioksidan untuk menja)a kahidupan sel dalam tu"uh$ dan elektrolit untuk men))antikan mineral (an) hilan) aki"at pen)eluaran kerin)at. Ukuran (an) sesuai den)an "entuk serta *arna "otol (an) trend( 4o4ok untuk di"a*a2"a*a "erakti+itas.!ahan dasar Mi5one men))unakan air mineral Aqua dan sari "uah alami melalui proses kristalisasi.
Terdiri dari pilihan rasaC Passion @ruit$ oran)e lime and (4hee emon. +6. Harga 7Price6
-ari se)i har)a$ Mi5one (an) san)at ekonomis dan kompetiti (aitu >p %.### "otol den)an +olume 3## ml mampu mem"idik ke"utuhan konsumen di semua kalan)an$ khususn(a usia 1&23 tahun (an) dalam kehidupann(a penuh den)an akti+itas. ika di"andin)kan den)an har)a Po4ari S*eat 3## ml (an) dijual sehar)a >p F.###. -en)an har)a se"esar itu$ +alue Mi5one menjadi le"ih tin))i di mata konsumen.
86. D#sr#9us# 7Place6
-istri"usi Mi5one "erorientasi nasional men))unakan jalur distri"usi Aqua (an) san)at luas$ kuat di pasar tradisional 'mudah dijumpai di *arun) dan toko2toko (an) menjual produk Aqua,. Sampai ada suatu istilah di kalan)an distri"utor Jdi mana ada Aqua$ disitu ada Mi5oneK.
)6. Promos# 7Promotion6
Tar)et pasar Mi5one adalah semua kalan)an umur$ namun dalam kampan(en(a le"ih ditujukan kepada kalan)an usia 1&23 tahun den)an akti+tas (an) dinamis. Mi5one melakukan kampan(e "esar2"esaran le*at placement iklan di tele+isi 'TD,$ radio$ media 4etak$ dan media luar ruan). !elanja iklan Mi5one sepanjan) 6##F palin) "esar di"andin)kan kompetitorn(a$ (aitu se"esar %F$1 mil(ar. Pada A)ustus 6##F$ Mi5one men)adakan sampling road show di "e"erapa kota "esar pada pusat keramaian. Mi5one memasuki sekolah den)an mem"uat iklan dan pem"uatan lo)o Mi5one pada lapan)an olahra)a 'lapan)an "asket, serta di white board SMA ternama di "e"erapa kota "esar.
Momen puasa 'o+em"er 6##F, menjadi peluan) Mi5one dalam mempromosikan produkn(a. Mi5one melakukan "er"a)ai +ariasi pro)ram "aik di radio$ games pada pusat keramaian$ dan 6 iklan komersial di TD. Pro)ram JIt’s Mizone TimeK pada "e"erapa stasiun radio di akarta$ Sura"a(a dan !andun) (an) mena*arkan kuis (an) menarik serta pener"itan "uletin den)an tema (an) unik "ertajuk JRecharge your Body during asting MonthK (an) terse"ar di "e"erapasupermarket! mall$ masjid$ kampus$ dan kantor memperkenalkan Mi5one pada mas(arakat luas.
Memasuki tahun 6##&$ strate)i pemasaran Mi5one diarahkan untuk men)omunikasikan bene"t produk. -ari sisi kreati$ Mi5one "erusaha keluar den)an kampan(e "erupa testimonial (an) dise"ut JTantan)an Mi5one adi 1##: ;amuK. ;onsumen dipiih se4ara a4ak untuk minum Mi5one selama & hari. ;emudian$ merekam akti+itas minimal 3 menit setiap hari setelah minum Mi5one. -ari e#ent itu$ Mi5one "erhasil mem"uat 16 +ersi iklan den)an konsumen "er"eda. an)kah ini mampu menin)katkan interakti+itas dan customer engangement antara konsumen den)an Mi5one. Memasuki uni 6##&$ Mi5one tetap okus untuk men)omunikasikan bene"t 2n(a. ;ali ini$ den)an men))unakan karakter animasi untuk mem+isualisasikan ti)a aspek bene"t produkn(aC mi"od( 'stamina,$ mimind 'konsentrasi,$ dan mimood 'seman)at, '<ida(at$ 6##&,.
ANAISA SOT : 1. Sreng% :
a. !rand Aqua -anone san)at kuat
b. Aqua -anone se"a)ai market leader "isnis air mineral 'pan)sa pasar F#:,
c. Memasarkan produk tidak susah$ karena konsumen sudah men)etahui kualitas produk
d. ;emasan Aqua semakin "era)am ' dari kemasan )elas$ "otol ke4il$ sedan) hin))a )alon ,
e. Men))unakan manajemen sum"er da(a air (an) 4an))ih. Se"a)ai "a)ian dari Grup -anone di seluruh dunia$ AQUA men)ikuti aturan (an) dituan)kan dalam Pia)am -anone untuk manajemen sum"er da(a air untuk menjamin kualitas sum"er2sum"er mata airn(a
f. Ino+asi ter"aru tutup Aqua Galon (an) unik dan ino+ati$ dan se4ara eksklusi dilen)kapi se)el transparan den)an holo)ram untuk menjamin terja)an(a produk alami dari tiap tetes Aqua
g. A)en penjualan Aqua (an) terse"ar dimana2mana$ karena untuk menjadi a)en Aqua san)at mudah$ han(a den)an pen)am"ilan minimal 6# )alon Aqua
2. ea5ness :
a. ;endali pasokan stok "aran) "erada di tan)an Prin4ipal Main -istri"utor
b. Mar)in tipis
c. -iperlukan Modal ;erja (an) 4ukup "esar
d. ;etika musim hujan penjualan turun dan Arus ;as ter"enam di Stok !aran).
e. Air mineral Aqua masih men))unakan proses /5onisasi$ sehin))a menim"ulkan sti)ma ne)ati pada mas(arakat
3. Opporun#; :
a. enjan) menuju strata -istri"utor 'mar)in 4ukup men))iurkan, ter"uka le"ar
b. Tra4k re4ord distri"usi Aqua -anone "isa dipakai reerensi untuk mele"arkan sa(ap "isnis produk -anone @ood '!iskuat dll,
c. Mempun(ai peluan) untuk meram"ah ke a)en2a)en ke4il (an) "elum mempun(ai pasar lokal
d. Sosialisasi ke mas(arakat men)enai pentin)n(a men)konsumsi air mineral (an) "ersih dan hi)ienis dimana Aqua memiliki semua kriteria (an) di"utuhkan
e. Pem"erian "antuan Aqua untuk *ila(ah terpen4il merupakan salah satu promosi Aqua "ah*a Aqua ju)a perduli terhadap sesame
f. Air P-AM (an) sekaran) sudah tidak memun)kinkan untuk dikonsumsi$ maka Pemerintah men)anjurkan kepada mas(arakat a)ar men)konsumsi air mineral dalam kemasan
g. Aqua mempun(ai kesempatan "esar untuk "isa menem"us pasar Internasional
4. T%rea :
a. Persain)an har)a den)an sesama A)en Su" -istri"utor -istri"utor Aqua -anone dari *ila(ah lain '4ross "order,
b. Tidak dipasok produk pen4a"utan lisensi kea)enan Aqua -anone apa"ila melan))ar aturan kea)enan.
c. Mulai mun4ul produk2produk air mineral "aru
d. Sekaran) ini "an(ak "ermun4ulan depo2depo air minum isi ulan) dika*asan padat penduduk dimana har)a (an) dita*arkan jauh le"ih murah di"andin) Aqua
e. Adan(a kenaikan "ahan "aku untuk kemasan$ seperti plastik untuk la"el dan "ahan untuk pem"uatan )allon
f. Tidak sta"iln(a nilai tukar rupiah terhadap mata uan) asin) g. Melemahn(a da(a "eli konsumen
h. Adan(a pen)hapusan su"sidi !!M "a)i industr( i. !ia(a pen)iklanan (an) tidak murah
PEMBAHASAN
Saat ini$ dunia persain)an minuman isotoni4 san)at ketat. Po4ari S*eat se"a)ai pelopor minuman isotonik masih merajai pasar. ;emudian mun4ul Mi5one (an) mulai men)an4am dan dalam *aktu satu tahun mampu mere"ut pan)sa pasar konsumen minuman isotonik se"esar #:. Persain)an pun makin ketat den)an mun4uln(a "er"a)ai merek minuman isotonik (an) mena*arkan keun))ulann(a masin)2masin). Produsen harus pandai men(usun strate)i untuk men4iptakan awareness produk dan men4iptakan mindset positi "a)i konsumen. Sampai saat ini$ Mi5one masih "ertahan di perin)kat kedua dan terus men)optimalkan strate)i marketing mix 2n(a '$roduct% $rice% $lace% $romotion , dalam mere"ut pan)sa pasar le"ih "esar di "idan) minuman isotonik.
-alam hal ini$ Mi5one se"a)ai pemain "aru dalam minuman isotonik menunjukkan ke"erhasilan strate)i marketing mix (an) dijalankann(a. Melaunching produk pada Septem"er 6##3 dalam kondisi mas(arakat telah terdukasi pentin)n(a minuman isotonik "a)i kesehatan$ Mi5one mena*arkan produk minuman isotonik den)an 6 +ariasi rasa$ orange lime dan passion fruit . Ino+asi ini tern(ata mendapat respon (an) positi dari pasar. Tidak seperti ke"an(akan pendatan) "aru di pasar isotonik (an) "ermain di kemasan kalen)$ Mi5one menjadi penantan) pertama Po4ari S*eat (an) masuk dalam kemasan "otol plastik P0T "er*arna "iru$ mudah di"a*a kemana2mana$ dan den)an +olume (an) le"ih "an(ak$ mem"uat konsumen men(ukai produk Mi5one. ;eputusan (an) 4erdik karena den)an kemasan "otol P0T$ Mi5one "isa mem"idik se)men
konsumen (an) le"ih luas$ (aitu konsumen air mineral dalam kemasan "otol (an) jumlahn(a san)at "esar. Produk Po4ari S*eat pun mulai meniru Mi5one den)an men)emas produk mereka (an) semula kalen) menjadi "otol plastik. 8itra Mi5one ju)a menin)kat di mata konsumen den)an menonjolkan lo)o perusahaan Aqua '-anone Aqua, (an) sudah terkenal kualitasn(a.
Pen(eran)an produk kompetitor terhadap Mi5one karena tidak men4antumkan salah satu kandun)an "ahan pen)a*et 'atrium "en5oat, dihadapi den)an lan)kah marketin) (an) strate)is. Saat itu$ "eredar isu "ah*a kandun)an "ahan pen)a*et dalam Mi5one mem"aha(akan kesehatan 'men(e"a"kan pen(akit lupus, . Sampai2sampai produk kompetitor mena(an)kan iklan (an) "erisi pern(ataan JMinuman kesehatan kok men)andun) "ahan pen)a*et (an) mem"aha(akan kesehatanLK. Padahal tidak demikian ken(ataann(a. ;adar aman menurut Permenkes o. 766MenkesI?&& adalah natrium "en5oat F## m)liter$ dan kalium sor"at 1.### m)liter. Sementara kandun)an kedua jenis "ahan pen)a*et terse"ut pada produk Mi5one jauh di "a*ahn(a$
(aitu masin)2masin) 1## m)liter. adi$ se"enarn(a tidak ada masalah den)an produk. <an(a pada la"eln(a (an) kuran) jelas sehin))a produkn(a masih aman untuk dikonsumsi.
an)kah reco#ery (an) dilakukan Mi5one 4ukup strate)is den)an lan)sun) menarik produk dan men))antin(a den)an produk (an) telah dire+isi. -en)an kata lain$ Mi5one tidak mem"iarkan produkn(a koson) di pasar dan tetap mempertahankan a#ailability dan ju)a terlihat men)hindari perde"atan aki"at mun4uln(a isu (an) tidak "enar. Isu ne)ati (an) melanda Mi5one tidak terus dila*an$ tapi disikapi den)an tindakan (an) dapat men)em"alikan trust konsumen. ;omunikasi pemasaran (an) dilakukan Mi5one semakin )en4ar den)an mem"eri edukasi konsumen melalui media TD$ koran$ maupunsponsorship. Sehin))a tahun 6##F Mi5one mem"elanjakan F%$1 M 'ter"esar di"andin)kan produk minuman isotonik lainn(a saat itu, untuk kampan(e produkn(a. Strate)i (an) dilakukan Mi5one "erhasil sehin))a pada tahun (an) sama dapat men)em"alikan image produk pada jalur (an) sesuai.
!ahkan pada uni 6##& Mi5one melun4urkan +arian "aru den)an rasa lychee lemon (an) sensasional. Selesai den)an isu "ahan pen)a*et$ pada tahun 6##&$ promosi Mi5one diarahkan pada pendekatan interakti terhadap konsumen melalui po)ram JTantan)an Mi5one jadi 1##: ;amuK dan karakter animasi mi"od( 'stamina,$ mimind 'konsentrasi,$ dan mimood 'seman)at, (an) men4erminkan sisi manaat men)konsumsi Mi5one. !ahkan saat ini mi5one "erupa(a memposisikan produkn(a se"a)ai Je#eryday restoration drink K$ artin(a minuman (an) "aik dikonsumsi setiap hari untuk kesehatan. an)kah promosi Mi5one inilah (an) menjadikan produkn(a kem"ali menjadi pilihan konsumen.
-alam hal distri"usi$ Mi5one men))unakan jalur distri"usi Aqua (an) terse"ar merata di seluruh pelosok tanah air serta menjan)kau "er"a)ai kalan)an. Sur+ei (an) dilakukan lem"a)a riset &asa 'onsulting menunjukkan "ah*a a#ailibility Mi5one di pasar tradisional san)at tin))i$ jauh menin))alkan kompetitorn( sehin))a Mi5one dapat den)an mudah ditemukan di *arun)2*arun)$ toko$ supermarket$ dan pasar tradisional.
<ar)a Mi5one (an) ekonomis (aitu >p %### "otol den)an +olume 3## m mampu mem"idik ke"utuhan konsumen di semua kalan)an$ khususn(a usia 1&23 tahun (an) dalam kehidupann(a penuh den)an akti+itas. !andin)kan den)an har)a Po4ari S*eat dalam kemasan kalen) # m (an) dijual sehar)a >p F###. -en)an har)a se"esar itu$ #alue Mi5one menjadi le"ih tin))i di mata konsumen.
Salah satu strate)i (an) palin) pentin) dalam mem"uat keputusan penjualan se4ara "erkelanjutan$ perlu dilakukan perpaduan dari un)si komunikasi penjualan (an) dapat menjadikan produk mi5one ini se"a)ai (an) ter"aik$ maka Marketin) 8ommuni4ation miB adalah un)si komunikasi penjualan (an) dipilih se4ara selekti$ (an) nantin(a di)unakan se"a)ai "a)ian kampan(e promosi$ dimana pada akhirn(a menjadi "a)ian dari pro)ram penjualan produk (an) in)in dipasarkan . Marketin) 8ommuni4ation (an) memiliki Produ4t Positionin) (an) 4ukup "aik$ dapat dilakukan dimana produsen memposisikan suatu produk (an)
dihasilkan mampu menarik perhatian dan pikiran konsumenn(a untuk mem"eli produk terse"ut$ dan produsen mampu memposisikan produkn(a den)an produk sejenis$ maupun produk pionirn(a.
A)ar produk (an) dihasilkan dapat diketahui dan dikenal oleh mas(arakat luas$ maka produsen harus mempromosikan produk terse"ut melalui "antuan media melalui iklan$ e+ent$ sponsorship$ dire4t selin)$ personal selin) dan se"a)ain(a.
Se4ara umum$ minuman isotonik termasuk dalam industri makanan dan minuman$ dimana sejak tahun 6##6 industri ini selalu tum"uh den)an dua di)it selain itu$ di kala krisis )lo"al industri ini pun tetap men)alami pertum"uhan '1%$9:,. !erdasarkan data !adan Pusat Statistik '!PS, pertum"uhan industri makanan dan minuman "erturut2turutC 1$3: '6##%, 6#$1: '6##3, 1: '6##F, 17$3: '6##7, dan 1%$9: '6##&,$ den)an total nilai pasar sekitar >p 3## T.
Pasar minuman isotonik ter)olon) kate)ori "aru den)an nilai pasar sekitar >p 1$3 T$ sehin))a terdapat 4ukup "an(ak potensi (an) dapat di)arap di dalamn(a. ;emudian$ ditam"ah pula den)an potensi pasar Indonesia (an) "esar (aitu sekitar 69 juta penduduk. /leh karena itu$ se4ara keseluruhan pasar dari minuman isotonik dapat dikatakan menjanjikan. Terdapat sejumlah pemain untuk kate)ori produk minuman isotonik.
!erdasarkan data dari !alai Pen)a*asan /"at dan Makanan !P/M$ terdapat & produk minuman isotonik (an) terdatar di !P/M den)an sekitar 1 merek. ;emudian dari merek2merek terse"ut dapat dipersempit kem"ali menjadi lima "esar merek2merek top di pasar minuman isotonik Indonesia.
Pen)ukuran terhadap kekuatan merek atau Top !rand IndeB 'T!I, terse"ut "erdasarkan hasil sur+ei dari @rontier 8onsultin) Group. Pen)ukuran ini men))unakan ti)a parameter$ (aitu mind share$ market share$dan 4ommitment share. Mind share men)indikasikan kekuatan merek di dalam "enak konsumen kate)ori produk "ersan)kutan. Market share menunjukkan kekuatan merek di dalam pasar tertentu dalam hal perilaku pem"elian aktual dari konsumen. 8ommitment
share menjelaskan kekuatan merek dalam mendoron) konsumen untuk mem"eli merek terkait di masa mendatan).
Ta"el 1. T/P !>A- I-0? 6##& ';ate)ori Minuman Isotonik,
Merek T!I
Po4ari S*eat 3.% :
Mi5one &.7 :
Dita one %.& :
Po*erade #.F :
/ptima S*eat #.3 :
Sum"erC Produk ;omplemen !P/M$ httpC***.pom.)o.id
!erdasarkan hasil sur+ei diatas$ maka dapat dilihat "ah*a saat ini di pasar minuman isotonik masih dipimpin oleh Po4ari S*eat '3.%:, den)an pertum"uhan penjualan selama dalam ti)a tahun terkahri '6##F hin))a 6##&, "erhasil melampaui rata2rata industrin(a (aitu sekitar # N %# :. -en)an kondisi terse"ut$ Po4ari S*eat saat ini "erada di posisi market leader den)an market share sekitar 3#:.
-unia persain)an minuman isotoni4 san)at ketat. Po4ari S*eat se"a)ai pelopor minuman isotonik masih merajai pasar. ;emudian mun4ul Mi5one (an) mulai men)an4am dan dalam *aktu satu tahun mampu men)uran)i pan)sa pasar konsumen minuman isotonik se"esar #:. Persain)an pun makin ketat den)an mun4uln(a "er"a)ai merek minuman isotonik (an) mena*arkan keun))ulann(a masin)2masin). Produsen harus pandai men(usun strate)i untuk men4iptakan a*areness produk dan men4iptakan mindset positi "a)i konsumen.
Sampai saat ini$ Mi5one den)an motto K !e 1## :K dan Talk ine K !adan$ Pikiran$ Seman)at$ /; a)i O Kmasih "ertahan di perin)kat kedua dan terus men)optimalkan strate)i marketin) miB2n(a 'Produ4t$ Pri4e$ Pla4e$ Promotion , dalam mere"ut pan)sa pasar le"ih "esar di "idan) minuman isotonik. -alam hal ini$ Mi5one se"a)ai pemain "aru dalam minuman isotonik menunjukkan ke"erhasilan strate)i marketin) miB (an) dijalankann(a.
Strate)i Pu"li4 >elation (an) dilakukan Mi5one dapat dian))ap se"a)ai lan)kah (an) tepat ketika ada kesalahan (an) dilakukan mi5one den)an
tidak men4antumkan komposisi minuman Mi5one$ amun perlu ada masukan dan rekomendasi "a)i Mi5one untuk menjadi pen)uasa pan)sa pasar.
1. Sampurno$ 6#11$ Manajemen Pemasaran @armasi$ Uni+ersitas Gajah Mada Press.
2. ;otler$ Philip$ 6##3$ Manajemen Pemasaran$ jilid 1 dan 6$ akartaC PT. Indeks ;elompok Gramedia.
3. Clow,KennethE.,DonaldBaack2004.IntegratedAdvertising,Promotionand MarketingCommunications.2ndEdPrenticeHall. 4. httpC***.mi5one.4o.id 5. httpC***.pom.)o.id 6. httpCse+(ana2de*i.mhs.narotama.a4.id6#1#614ontoh2kasus2 manajemen2strate)ik 7. httpsChar(adhaa)ustian.*ordpress.4om6##9#317strate)i2 pemasaran2minuman2isotonik2mi5one
