PROPOSAL SKRIPSI
PENGARUH KOMPETENSI KEWIRAUSAHAAN DAN PEMASARAN MEDIA SOSIAL (Social Media Marketing) TERHADAP KEUNGGULAN BERSAING (Studi Kasus Pada UMKM di Daerah Sekitar Kampus USU dan
Jalan Setia Budi Medan)
OLEH:
RYZA OMAR ARDHANA 100502033
PROGRAM STUDI S1 MANAJEMEN DEPARTEMEN MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
ABSTRAK
PENGARUH KOMPETENSI KEWIRAUSAHAAN DAN PEMASARAN MEDIA SOSIAL (SOCIAL MEDIA MARKETING) TERHADAP
KEUNGGULAN BERSAING (STUDI KASUS PADA UMKM DI DAERAH SEKITAR KAMPUS USU
DAN JALAN SETIA BUDI MEDAN)
Setiap orang dapat memiliki sebuah kompetensi dalam menjalankan bisnis.UMKM (Usaha Mikro Kecil dan Menengah) adalah salah satu jenis usaha yang paling banyak di Indonesia.Pertumbuhan UMKM terus meningkat dari tahun ke tahun yang turut mengurangi angka pengangguran dan kemiskinan di Indonesia.Bisnis yang dahulu hanya bisa dilakukan secara konvensional kini juga dapat dilakukan secara online.Dengan internet yang telah berkembang saat ini menjadikan jarak dan lokasi tidak menjadi hambatan bagi kegiatan bisnis.Media Sosialmerupakan wadah sosialisasi dan interaksi, Hal tersebut menarik para pelaku UMKM untuk menjadikan media sosial sebagai media promosi.Wilayah sekitar kampus USU dan Jalan Setia Budi Medan merupakan wilayah yang memiliki banyak penduduk terutama golongan anak muda.Hampir seluruh anak muda sekarang memakai gadget dan sangataktif di berbagai media sosial.Hal tersebutmenjadikan banyak UMKM memanfaatkan media sosial sebagai salah satu media promosi.Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kompetensi kewirausahaan dan pemasaranmedia sosial terhadap keunggulan bersaing UMKM di sekitar kampus USU dan Jalan Setia Budi Medan. Penelitian ini adalah penelitian asosiatif, populasi dalam penelitian ini adalah UMKM yang berada di kawasan sekitar Kampus USU radius 2 km dari Kampus USU dan Jalan Setia Budi Medan yang berjumlah 38. Sampel diambil dengan teknik sampling jenuh dengan jumlah sampel sebanyak 38 responden. Pengumpulan data primer menggunakan kuisioner dan pengumpulan data sekunder menggunakan studi dokumentasi. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode analisis regresi linier berganda. Secara simultan Kompetensi Kewirausahaan dan Pemasaran Media Sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keunggulan Bersaing UMKM. Hasil pengujian secara parsial menunjukkan bahwa Kompetensi Kewirausahaan dan Pemasaran Media Sosial masing-masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keunggulan Bersaing UMKM.
Kata Kunci : Kompetensi Kewirausahaan, Pemasaran Media Sosial, Keunggulan
ABSTRACT
THE INFLUENCE OF ENTREPRENEURSHIP COMPETENCE ANDSOCIAL MEDIA MARKETINGOF COMPETITIVE
ADVANTAGE(CASESTUDYONSME IN THEAREA AROUNDCAMPUS UNIVERSITY OF NORTH SUMATERA AND
SETIA BUDI STREET IN MEDAN
Everyone can have a competence in running the business. SME, (SmallMedium Enterprises) is one of the most business in Indonesia. SME growth continues to increase from year to year that helped reduce unemployment and poverty in Indonesia. Businesses that previously could only be done conventionally can now also be done online. With the internet has evolved today to make distance and location is not a barrier for business activity. Social media is a means of socialization and interaction, It invites the SME to make social media as a media campaign. The region around the campus of USU and Setia Budi Street in Medan is an area that has a lot of people, especially groups of young people. Almost all young people are now wearing the gadget and is very active in various social media. It makes a lot of SMEs utilizing social media as one of the media campaign. The purpose of this study was to determine the effect of entrepreneurial competencies and social media marketing to the competitive advantage of SMEs around thecampus of USU and Setia Budi Street in Medan. This research is associative, the population in this study is SMEs that are in the surrounding area USU campus within 2 km of USU campus and Setia Budi Street in Medan totaling 38. Samples were taken with saturated sampling technique with a total sample of 38 respondents. The primary data collection using questionnaires and secondary data collection using documentation. The analytical method used in this research is the method of multiple linear regression analysis. Simultaneously Competence Entrepreneurship and Social Media Marketing positive and significant impact on SMEs Competitive Advantage. Partial test results show that the competence Entrepreneurship and Social Media Marketing respective positive and significant impact on SMEs Competitive Advantage.
Keywords: Competence Entrepreneurship, Social Media Marketing, SME
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur kehadirat Tuhan Yang Maha Esa atas berkatnya yang
berlimpah kepada penulis sehingga penulis dapat menyelesaikan penulisan skripsi
ini sebagai salah satu syarat untuk memperoleh Gelar Sarjana Ekonomi
Departemen Manajemen pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera
Utara dengan judul “Pengaruh Kompetensi Kewirausahaan dan Pemasaran
Media Sosial (Social Media Marketing) Terhadap Keunggulan Bersaing (Studi Kasus Pada UMKM di Daerah Sekitar Kampus USU dan Setia Budi Medan”.
Selama penyusunan skripsi ini, penulis telah banyak mendapat bantuan,
bimbingan, motivasi, saran, kritik dan doa dari berbagai pihak. Skripsi ini peneliti
persembahkan untuk Papa Mara Monang Hasibuan dan MamaElly
NoviyanthiDalimuntheyang selalu memberikan semangat, motivasi, nasehat, doa
dan mencukupi segala kebutuhan materi dan non materi dalam proses pembuatan
skripsi ini. Kepada Kakak saya Moly Yolanda Hasibuan yang juga selalu
memberikan semangat dan motivasi. Penulis juga ingin menyampaikan terima
kasih kepada:
1. Bapak Prof.Dr.Ramli, SE., MS., selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan
Bisnis Universitas Sumatera Utara.
2. Ibu Dr. Isfenti Sadalia, SE., ME., selaku Ketua Departemen Manajemen
dan Ibu Dra. Marhayanie, MSi., ME., selaku sekretaris Departemen
3. Ibu Dr. Endang Sulistya Rini, SE., MSi., selaku Ketua Program Studi
Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara..
4. Ibu Inneke Qomariah Lubis, SE., MSi., selaku Dosen Pembimbing yang
telah meluangkan waktunya dalam memberikan bimbingan, arahan, saran,
dan masukan selama penulisan skripsi ini.
5. Ibu Frida Ramadini, SE., MM., selaku Dosen Pembanding 1 yang turut
meluangkan waktu dalam member kritik, arahan, saran, dan masukan
untuk penyempurnaan skripsi ini.
6. Seluruh Dosen dan Pegawai Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas
Sumatera Utara untuk segala jasa-jasanya selama masa perkuliahan
7. Kepada pemilik UMKM yang berada di Jalan Dr. Mansyur dan Setia Budi
Medan yang menjadi informan dalam penelitian ini.
8. Kepada Feri Anugrah Daulay, M.Putra, Muhammad Azmi, Wahyu ,
Umayra dan seluruh teman-teman Manajemen 2010 yang ikut membantu
dan mendukung penulis.
Penulis mengucapkan terimakasih sebesar-besarnya dan semoga segala kebaikan
yang telah diberikan kepada penulis dibalas oleh Tuhan Yang Maha Esa.
Medan, Oktober 2016
Penulis,
DAFTAR ISI
1.2.Perumusan Masalah ... ..7
1.3.Tujuan Penelitian ... ..7
1.4.Manfaat Penelitian... ..8
BAB II TINJAUAN PUSTAKA... ..9
2.1.Uraian Teoritis ... ..9
2.1.1. Kompetensi Kewirausahaan ... ..9
2.1.1.1 Dimensi Kompetensi Kewirausahaan…….…………...10
2.1.2.Media Sosial...12
2.1.3. Pemasaran Media Sosial ... 13
2.1.3.1 Dimensi Pemasaran Media Sosial...17
2.1.4. Keunggulan Bersaing ... 18
2.1.4.1 Dimensi Keunggulan Bersaing ... 20
2.1.5 Karakteristik UMKM ... 21
2.1.6 Pengertian UMKM ... 23
2.2.Penelitian Terdahulu... 23
2.3.Kerangka Konseptual ... 25
2.4.Hipotesis ... 27
BAB III METODE PENELITIAN ... 28
3.1Jenis Penelitian... 28
3.2Tempat dan Waktu Penelitian ... 28
3.2.1 Lokasi Penelitian………...28
3.2.2 Waktu Penelitian………...28
3.3Batasan Operasional ... 28
3.4Definisi Operasionalisasi Variabel ... 29
3.5Skala Pengukuran Variabel ... 31
3.6Populasi dan Sampel Penelitian... 32
3.6.1. Populasi ... 32
3.6.2. Sampel ... 32
3.8Metode Pengumpulan Data ... 33
3.9Uji Validitas dan Reliabilitas ... 34
3.9.1. UjiValiditas ... 34
3.9.2. Uji Reliabilitas ... 37
3.10Teknik Analisis Data ... 38
3.10.1. Metode Analisis Deskriptif...38
3.10.2. Uji Asumsi Klasik ... 38
3.10.2.1. Uji Normalitas ... 38
3.10.2.2. Uji Multikolinearitas ... 39
3.10.2.3. UjiHeteroskedostisitas ... 39
3.10.3. Metode Analisis RegresiLinear Berganda... 40
3.10.3.1. Koefisien Determinasi (R²) ... 40
3.10.3.2 Uji Signifikan Simultan (Uji-F) ... 41
3.10.3.3Uji Signifikan Parsial (Uji-t) ... 32
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ... 44
4.1Gambaran umum daerah sekitar kampus usu dan jelan setia budi medan 44 4.2Hasil pembahasan………...45
4.2.1. Analisis deskriftif ………..45
4.2.2. Analisis regresi linier berganda…...61
4.2.3. Uji asumsi klasik ...63
4.2.4. Uji signifikan simultan (uji-F)... 69
4.2.5. Pengujian koefisien Determinasi (R) ...73
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN 5.1 Kesimpulan...78
5.2 Saran ...80
DAFTAR PUSTAKA………...41
DAFTAR TABEL
No. Tabel Judul Halaman
2.1 Penelitian Terdahulu...…23
3.1 Operasionalisasi Variabe...……..29
3.2 UjiValiditas………...36
3.3 Uji Realibitas………..37
4.1 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia………...46
4.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Lama Usaha..……...46
4.3 Karakteristik Responden Bardasarkan Tingkat Pendidikan ...47
4.4 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Usaha kuliner...48
4.5 Karakteristik Responden Berdasarkan media sosial yang digunakan...48
4.6 Frekuensi Jawaban Responden terhadap Variabel Kompetensi Kewirausahan ...50
4.7 Frekuensi Jawaban Responden Terhadap Variabel Pemasaran Media Sosial...55
4.8 Frekuensi Jawaban Responden Terhadap Variabel Keunggulan Bersaing UMKM...58
4.9 Analisis Regresi Linear Berganda...62
4.10 Uji Kormogorov-Smirnov...59
4.11 Uji Glejser...68
4.12 Uji Multikolineritas...69
4.13 Uji Simultan (Uji-F)...71
4.14 Uji Persial (Uji-t)...72
DAFTAR GAMBAR
No. Gambar Judul Halaman
2.1 Kerangka Konseptual………...27 3.1 Instrumen Semantic Differential………...31
4.1 Uji Normaltas dengan Histogram...64 4,2 Pengujian Normaltas dengan P-Plotof Regression Standarizied
DAFTAR LAMPIRAN
No. Lampiran Judul Halaman
1 Kuesioner………...44
2 Hasil uji validitas dan realibilitas...88
3 Distribusi jawaban responden ...89
4 Analisis regresi linier berganda ...90
5 Uji asumsi klasik...91
6 Hasil uji hipotesis ...95
