Pengaruh Harga dan Kualitas Produk
D’cost Quick terhadap Keputusan
Pembelian Mahasiswa Universitas
Bakrie
Astrid Herera Iswan
(1111001021)
Christine Natalia C
(1111001064)
Khairunnisa (1111001xxx)
Maria Meylania
Latar Belakang Penelitian
D’Cost Quick merupakan restoran cepat
saji yang baru didirikan di Plaza Festival
dan memiliki daya tarik tersendiri bagi
mahasiswa Universitas Bakrie.
Lokasi yang dekat serta harga yang
murah membuat mahasiswa tertarik
dengan hal itu.
Kualitas produk yang dimiliki D’Cost
Tujuan Penelitian
Mengetahui dan menganalisis bagaimana
pengaruh harga dan kualitas produk
D’Cost Quick terhadap keputusan
pembelian mahasiswa Universitas Bakrie.
Mengetahui Faktor mana yang paling
Tinjauan Pustaka
Harga adalah suatu nilai tukar yang bisa
disamakan dengan uang atau barang lain
untuk manfaat yang diperoleh dari suatu
barang atau jasa bagi seseorang atau
kelompok pada waktu tertentu dan
tempat tertentu,(wikipedia:2013).
Harg
a
Harg
a
H1: Keputusan pembelian Mahasiswa Universitas Bakrie
terhadap produk D’Cost Quick dipengaruhi oleh variabel Harga
Tinjauan Pustaka
Menurut
Susiani
(2008:18),
Kualitas
produk adalah segala sesuatu yang dapat
memenuhi kebutuhan yang ditawarkan
suatu perusahaan yang berbeda untuk
orang yang berbeda dan tergantung pada
waktu dan tempat atau sering dikatakan
“sesuai dengan tujuan”.
H2: Keputusan pembelian Mahasiswa Universitas Bakrie
terhadap produk D’Cost Quick dipengaruhi oleh variabel
Kualitas produk.
H2: Keputusan pembelian Mahasiswa Universitas Bakrie
terhadap produk D’Cost Quick dipengaruhi oleh variabel
Framework
Kualitas Produk
Harga
Keputusan
Pembelian
Operasionalisasi Konsep
Keputusan
Pembelian
Pindah
Survey Media Kuisioner
Survey Media Kuisioner
Metode Penelitian
Sampling Design :
Random Sampling
Cross Sectional
Sampling Design :
Teknik Analisis
Regresi
Regresi
Validitas
Validitas
Reliabilita s
Reliabilita s
Frekuensi
Frequencies
memiliki kegunaan untukmenyediakan
informasi deskripsi data yang menggambarkan
demographic characteristics dari sampel yang diambil.
Misalnya berapa jumlah respondenlaki-laki, jumlah
responden perempuan, dan sebagainya.
JenisKelamin Frequen
cy Percent PercentValid Cumulative Percent Valid laki-laki 33 36.7 36.7 36.7
perempu
Usia Frequenc
y Percent PercentValid Cumulative Percent Valid 18 24 26.7 26.7 26.7 19 36 40.0 40.0 66.7 20 18 20.0 20.0 86.7 21 7 7.8 7.8 94.4 >21 5 5.6 5.6 100.0 Total 90 100.0 100.0
Jurusan
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent Valid Manajemen 25 27.8 27.8 27.8
Angkatan Frequenc
y Percent PercentValid Cumulative Percent Valid 2008 2 2.2 2.2 2.2 2009 11 12.2 12.2 14.4 2010 12 13.3 13.3 27.8 2011 41 45.6 45.6 73.3 2012 24 26.7 26.7 100.0 Total 90 100.0 100.0
UangSakuPerbulan
Frequenc
y Percent PercentValid Cumulative Percent Valid <500000 11 12.2 12.2 12.2
500000-1000000 42 46.7 46.7 58.9
1000000-1500000 24 26.7 26.7 85.6
Untuk menilai Kestabilan ukuran dan
konsistensi responden dalam menjawab
kuesioner
Uji Reliabilitas
No.
Interval
Kriteria
1
<0,200
Sangat Rendah
2
0,200 – 0,399
Rendah
3
0, 400 – 0,599
Cukup
4
0,600 – 0,799
Tinggi
5
0,800 – 1,000
Sangat Tinggi
Uji Reliabilitas
Reliability Statistics
Cronbach'
s Alpha
Cronbach'
Reliability Statistics
Cronba
Prod
uk
Kuali
tas
Prod
uk
Keputusa
Reliability Statistics
Uji Validitas
Uji validitas dilakukan untuk mengetahui tingkat
kevalidan dari instrumen (kuesioner) yang digunakan
dalam pengumpulan data yang diperoleh.
Dari setiap item pertanyaan yang mempunyai
tanda bintang semua (bintang dua: signifikan
pada 0,01), artinya bahwa setiap item
pertanyaan tersebut mempunyai korelasi yang
signifikan terhadap pembentukan nilai suatu
variabel atau dengan kata lain setiap item
pertanyaan tersebut dinyatakan valid (sahih).
Dari setiap item pertanyaan yang mempunyai
tanda bintang semua (bintang dua: signifikan
pada 0,01), artinya bahwa setiap item
pertanyaan tersebut mempunyai korelasi yang
signifikan terhadap pembentukan nilai suatu
variabel atau dengan kata lain setiap item
Uji Validitas
Correlations
Harga
Produk
Keputusan
Harga
Pearson
Correlation
1
.147
.145
Sig. (2-tailed)
.166
.173
N
90
90
90
Produk
Pearson
Correlation
.147
1
.764
**Sig. (2-tailed)
.166
.000
N
90
90
90
Keputusan
Pearson
Correlation
.145
.764
**1
Sig. (2-tailed)
.173
.000
N
90
90
90
**. Correlation is significant at the 0.01 level
Uji Regresi
Analisis regresi digunakan untuk memprediksi
pengaruh variabel independent terhadap
variabel dependent.
Model Summary
bModel
R
R Square
Adjusted R
Square
Std. Error of
the Estimate
Durbin-Watson
1
.765
a.585
.576
.32969
1.952
a. Predictors: (Constant), Produk,
Harga
b. Dependent Variable: Keputusan
Pengaruh Variable Independent terhadap variable
dependent sebesar 58,5%. Sedangkan sisanya dari
variable lain.
Pengaruh Variable Independent terhadap variable
dependent sebesar 58,5%. Sedangkan sisanya dari
Variable harga T hitung sebesar 0,470 (sig. 0,639).
H1 : Variabel harga tidak berpengaruh secara signifikan
terhadap keputusan pembelian
Variable kualitas produk T hitung sebesar 0,10878 (sig. 0,000).
H2 : Variabel kualitas produk berpengaruh positif/ signifikan
terhadap keputusan pembelian.
Uji Hipotesis
Coefficientsa
Model
Unstandardized Coefficients
Standardize d
Coefficients
t Sig. B Std. Error Beta
1 (Constant) 1.208 .214 5.640 .000
Harga .014 .029 .033 .470 .639
Produk .639 .059 .759 10.878 .000
