iv ABSTRAK
Firman Shantyabudi, 210110100074. 2015. “Perencanaan Media Televisi Kompas TV”. Dibimbing oleh Hj. Kismiyati El Karimah, Dra., M.Si., sebagai pembimbing utama dan Agus Setiaman, S.Sos., M.I.Kom., sebagai pembimbing pendamping. Manajemen Komunikasi. Fakultas Ilmu Komunikasi. Universitas Padjadjaran.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui alasan Kompas TV melakukan strategi perencanaan media, analisis situasi dan latar belakang pasar yang dilakukan Kompas TV, tujuan media yang dilakukan Kompas TV, penetapan strategi pemilihan media dalam Kompas TV, proses penentuan jadwal dan alokasi dana Kompas TV. Metode yang digunakan adalah metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan alasan Kompas TV melakukan strategi perencanaan media. Selain itu penelitian ini mengungkapkan analisis situasi dan latar belakang pasar yang dilakukan Kompas TV serta tujuan media yang dilakukan dalam perencanaan media Kompas TV. Penelitian ini mengungkapkan pula penetapan strategi pemilihan media Kompas TV kemudian proses penentuan jadwal dan alokasi dana dalam perencanaan media Kompas TV.
Simpulan dari penelitian ini adalah strategi perencanaan media yang dilakukan oleh Kompas TV yaitu analisis situasi dan latar belakang pasar dikarenakan adanya keseragaman program televisi lain, tujuan media yaitu meningkatkan perhatian publik terhadap Kompas TV, strategi pemilihan media yang tepat yaitu melihat terlebih dahulu dari segmentasi program tersebut, proses penentuan jadwal yaitu dengan melihat apa yang sedang berkembang di masyarakat pada sekarang ini.
v ABSTRACT
Firman Shantyabudi. 210110100074. 2015. “Television Media Planning of Kompas
TV”. Under the guidance of Hj. Kismiyati El Karimah, Dra., M.Sc., as the main supervisor
and Agus Setiaman, Sos., M.I.Com., as supervising assistant. Management Communication.
Faculty of Communication. Padjadjaran University.
The purpose of this study was to determine the reason for Kompas TV do media
planning strategies, analysis of the situation and background conducted Kompas TV market,
the purpose of media is done Kompas TV, media selection strategy determination in Kompas
TV, the process of determining the schedule and allocation of funds Kompas TV. This thesis
used a qualitative method with a case study.
The results of this study indicate the reason Kompas TV do media planning strategies.
In addition, this study reveals the analysis of the market situation and background conducted
Komaps TV and media objectives are carried out in media planning Kompas TV. This study
also revealed the determination of election strategy Kompas TV media then the process of
determining the schedule and the allocation of funds in media planning Kompas TV.
The conclusions of this study is strategic media planning conducted by Kompas TV is
the analysis of the situation and the background of the market due to the uniformity of other
television programs, media purpose of improving the public's attention to the Kompas TV,
proper media selection strategy is to see in advance of the program segmentation , the
process of determining the schedule is to see what is being developed in the community at
present.
