EFEKTIVITAS AKTIVISME DARING
#MULAIDARILEMARI DI INSTAGRAM
TERHADAP SIKAP FESYEN LAMBAT
GENERASI MILENIAL
SKRIPSI
Diajukan guna Memenuhi Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi (S.I.Kom.)
Ines Putri 00000020842
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA
TANGERANG
HALAMAN PERNYATAAN
Dengan ini saya:
Nama : Ines Putri
NIM 00000020842
Program Studi : Ilmu Komunikasi
Menyatakan bahwa skripsi ini adalah karya ilmiah saya sendiri, bukan plagiat dari karya ilmiah yang ditulis oleh orang lain atau lembaga lain, dan semua karya ilmiah orang lain atau lembaga lain yang dirujuk dalam skripsi ini telah disebutkan sumber kutipannya serta dicantumkan di Daftar Pustaka.
Jika di kemudian hari terbukti ditemukan kecurangan/penyimpangan, baik dalam pelaksanaan skripsi maupun dalam penulisan laporan skripsi, saya bersedia menerima konsekuensi dinyatakan TIDAK LULUS untuk mata kuliah Skripsi yang telah saya tempuh.
HALAMAN PENGESAHAN
Skripsi dengan judul
“Efektivitas Aktivisme Daring #MulaiDariLemari di Instagram Terhadap Sikap Fesyen Lambat Generasi Milenial”
Oleh: Ines Putri
telah diujikan pada hari Selasa, 15 Juni 2021, pukul 10.30 s.d. 12.00 dan dinyatakan lulus dengan susunan penguji sebagai berikut
Ketua Sidang
Dr. Rismi Juliadi, S.T., M.Si.
Penguji Ahli Digitally signed by Agustinus Rusdianto Berto Date: 2021-06-21 16:33:15
Dr. Agustinus Rusdianto Berto, S.Sos., M.Si.
Dosen Pembimbing
Angga Ariestya, S.Sos., M.Si.
Disahkan oleh
Ketua Program Studi Ilmu Komunikasi
Inco Hary Perdana, S.I. Kom., M.Si.
This document is digitally signed by Rismi Juliadi Date: 2021.06.28 13:59:45 +07'00'
PERSEMBAHAN
“Barbz stay in school! Don’t you ever be lazy, don’t you ever complain
about hard work. Work hard, it pays
off!”
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa atas berkat dan karunianya sehingga penulis bisa menyelesaikan penilitian ini yang berjudul “Efektivitas Aktivisme Daring #MulaiDariLemari di Instagram Terhadap Sikap Fesyen Lambat Generasi Milenial”. Penelitian ini dilakukan untuk memenuhi mata kuliah Skripsi yang berisi uraian terkait latar belakang penelitian, landasan teoritis, olahan data, dan pembahasan. Penyusunan skripsi ini bisa selesai karena dukungan dari keluarga dan teman-teman yang senantiasa menyemangati penulis. Penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada,
1. Angga Ariestya S.Sos., M.Si. selaku dosen pembimbing yang telah bersedia untuk membimbing, membantu, serta mengarahkan selama proses penyusunan skripsi.
2. Dr. Rismi Juliadi, S.T., M.Si. selaku ketua sidang yang telah memberikan saran dan masukan untuk penelitian ini.
3. Dr. Agustinus Rusdianto Berto, S.Sos., M.Si. selaku penguji ahli dalam sidang yang telah memberi saran dan arahan untuk penelitian ini.
4. Inco Hary Perdana S.I. Kom., M.Si. selaku Ketua Program Studi Ilmu Komunikasi yang telah memberikan izin dalam melakukan penelitian.
5. Keluarga penulis, papa, mama, cici, dan Chris yang membantu dan senantiasa menyemangati selama penyusunan skripsi.
6. Jessica Larasati, Pricillia Limbono, Tasya Monica, Laura Lavenita, dan Agnes Nathania, teman seperjuangan dari awal kuliah hingga skripsi yang setia menemani penulis dalam baik maupun susah.
7. Wyona Veergy, Brigitta Jennifer, Christina Agustin, dan teman-teman SMA lainnya yang telah memberikan banyak dukungan moril.
8. Armetta Lisya, Chyndi Sahada, Amadea Yudhistira, Angel, dan teman-teman satu grup bimbingan lainnya yang sangat suportif.
9. Semua teman dan sahabat yang tidak bisa penulis sebutkan satu persatu yang telah menyemangati dan mendukung penulis dalam menyelesaikan mata kuliah Skripsi.
Tangerang, 1 Juni 2021
ABSTRAK
“Efektivitas Aktivisme Daring #MulaiDariLemari di Instagram Terhadap Sikap
Fesyen Lambat Generasi Milenial”
Oleh: Ines Putri
Fesyen cepat adalah faktor utama yang mendorong industri pakaian sebagai industri yang menyumbang polusi terbesar di dunia. Dari masalah ini lahir fesyen lambat sebagai counter movement dari fesyen cepat, yang didasari dari konsep penggunaan pakaian dengan ketahanan yang baik, yang diproduksi secara ramah lingkungan dan beretika. Teknologi komunikasi yang kiat berkembang dengan sangat cepat di era globalisasi menjadi faktor pendukung dalam jalannya kegiatan aktivisme di kanal daring. Dengan semakin berkembangnya angka pengguna media sosial di Indonesia, Zero Waste Indonesia memanfaatkan situasi ini untuk mengkomunikasikan pesan, informasi, dan kegiatan mengenai gerakan fesyen lambat melalui kampanye #MulaiDariLemari di platform media sosial, yaitu Instagram. Tujuan dari dilakukannya penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh aktivisme daring #MulaiDariLemari (yang dilihat dari aspek awareness/advocacy, organization/mobilitzation, dan action reaction) terhadap sikap fesyen lambat (yang dilihat dari kognitif, afektif, dan konatif) dan seberapa besar pengaruh tersebut. Riset ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian eksplanatif. Pengumpulan data menggunakan kuesioner yang disebarkan ke 400 responden. Hasil penelitian ini menunjukkan adanya pengaruh dari aktivisme daring #MulaiDariLemari sebesar 41,5% terhadap sikap fesyen lambat generasi milenial.
Kata kunci: Kampanye Digital, Aktivisme Daring, Sikap, Fesyen Lambat, Zero Waste Indonesia
ABSTRACT
“The Effectiveness of #MulaiDariLemari Online Activism on Instagram Against the Slow Fashion Attitudes of Millennial Generation”
By: Ines Putri
Fast fashion is the main factor that drives the clothing industry as the industry that produces the largest pollution in the world. From this problem, slow fashion was born as a counter movement from fast fashion, which is based on the concept of using clothes with good resilience, and produced in an environmentally friendly with ethical manner. Communication technology, which is capable of developing very rapidly in the era of globalization, is a supporting factor in activism on social media channels. With the growing number of social media users in Indonesia, Zero Waste Indonesia takes advantage of this situation to communicate messages, information, and activities regarding the slow fashion movement through the #MulaiDariLemari campaign on the social media platform, namely Instagram. The purpose of this study was to determine whether there is an effect of daring activism #MulaiDariLemari (as seen from the aspect of awareness/advocacy, organization/mobilization, and action reaction) on slow fashion attitudes (as seen from the cognitive, affective, and conative) and how much influence it has. that. This research uses a quantitative approach with the type of explanatory research. Collecting the data using a questionnaire distributed to 400 respondents. The results of this study indicate the influence of the brave activism of #MulaiDariLemari by 41.5% on the fashion attitude of the millennial generation. Keywords: Digital Campaign, Online Activism, Attitude, Slow Fashion, Zero Waste Indonesia
DAFTAR ISI
HALAMAN PERNYATAAN ... ii
HALAMAN PENGESAHAN ... iii
PERSEMBAHAN ... ii
KATA PENGANTAR ... iii
ABSTRAK... v
ABSTRACT ... vi
DAFTAR ISI ... vii
DAFTAR TABEL ... x DAFTAR GAMBAR ... xi PENDAHULUAN ... 1 1.1 Latar Belakang ... 1 1.2 Rumusan Masalah ... 6 1.3 Pertanyaan Penelitian ... 7 1.4 Tujuan Penelitian ... 8 1.5 Kegunaan Penelitian ... 8 1.5.1 Kegunaan Akademis ... 8 1.5.2 Kegunaan Praktis ... 9 1.5.3 Keterbatasan Penelitian ... 9
KERANGKA TEORI DAN KONSEP ... 11
2.1 Penelitian Terdahulu ... 11
2.2 Teori dan Konsep ... 16
2.2.1 Kampanye Digital ... 16
2.2.2 Aktivisme Daring ... 18
2.2.3 Instagram ... 20
METODOLOGI PENELITIAN ... 28
3.1 Sifat dan Paradigma Penelitian ... 28
3.2 Metode Penelitian ... 28
3.3 Populasi dan Sampel ... 29
3.3.1 Populasi ... 29
3.3.2 Sampel ... 30
3.4 Operasionalisasi Variabel ... 32
3.4.1 Variabel Bebas ... 33
3.4.2 Variabel Terikat ... 37
3.5 Teknik Pengumpulan Data ... 40
3.5.1 Data Primer ... 40
3.5.2 Data Sekunder ... 41
3.6 Teknik Pengukuran Data ... 41
3.6.1 Uji Validitas ... 41
3.6.2 Uji Reliabilitas ... 44
3.7 Teknik Analisis Data ... 46
3.7.1 Uji Normalitas... 46
3.7.2 Uji Linearitas ... 46
3.7.3 Uji Heterokedastisitas ... 46
3.7.4 Uji Regresi Linear Sederhana ... 47
HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ... 49
4.1 Subjek dan Objek Penelitian ... 49
4.2 Hasil Penelitian ... 51
4.2.1 Karakteristik Responden ... 52
4.2.2 Aktivisme Daring #MulaiDariLemari ... 54
4.2.6 Uji Heterokedastisitas ... 64
4.2.7 Regresi Linear Sederhana ... 65
4.3 Pembahasan ... 70
SIMPULAN DAN SARAN ... 75
5.1 Simpulan ... 75 5.2 Saran ... 77 5.2.1 Saran Akademis ... 77 5.2.2 Saran Praktis ... 78 DAFTAR PUSTAKA ... 79 LAMPIRAN ... 86
DAFTAR TABEL
Tabel 2.1 Penelitian Terdahulu ... 14
Tabel 2.2 Hipotesis Teoritis ... 26
Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel Aktivisme Daring... 33
Tabel 3.2 Operasionalisasi Variabel Sikap ... 37
Tabel 3.3 Uji Validitas Variabel X ... 43
Tabel 3.4 Uji Validitas Variabel Y ... 44
Tabel 3.5 Hasil Uji Reliabilitas ... 45
Tabel 3.6 Pedoman Koefisien Korelasi... 48
Tabel 4.1 Dimensi Awareness/Advocacy ... 55
Tabel 4.2 Dimensi Organization/Mobilization ... 56
Tabel 4.3 Dimensi Action/Reaction... 57
Tabel 4.4 Dimensi Kognitif ... 58
Tabel 4.5 Dimensi Afektif ... 59
Tabel 4.6 Dimensi Konatif ... 60
Tabel 4.7 Uji Normalitas One-Sample Kolmogorov-Smirnov ... 61
Tabel 4.8 Uji Linearitas ... 64
Tabel 4.9 Uji Heterokedastisitas ... 65
Tabel 4.10 Uji Statistik Anova ... 66
Tabel 4.11 Uji Statistik Koefisien ... 66
Tabel 4.12 Koefisien Korelasi ... 67
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1 Alur Penelitian ... 27
Gambar 4.1 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ... 52
Gambar 4.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia ... 53
Gambar 4.3 Karakteristik Responden Berdasarkan Domisili ... 54
Gambar 4.4 Grafik Histogram Uji Normalitas ... 62
