PERANCANGAN DAN PEMBUATAN IKLAN TELEVISI
KLINIK INFERTILITAS PERMATA HATI
RSUP DR. SARDJITO YOGYAKARTA
NASKAH PUBLIKASI
diajukan oleh
Anisa Dhias Chusna
12.12.6583
kepada
JURUSAN SISTEM INFORMASI
SEKOLAH TINGGI MANAJEMEN INFORMATIKA DAN KOMPUTER
AMIKOM YOGYAKARTA
YOGYAKARTA
2015
1
PERANCANGAN DAN PEMBUATAN IKLAN TELEVISI
KLINIK INFERTILITAS PERMATA HATI
RSUP DR. SARDJITO YOGYAKARTA
Anisa Dhias Chusna
1), Amir Fatah Sofyan
2)1) Sistem Informasi STMIK AMIKOM Yogyakarta 2) Teknik Informatika STMIK AMIKOM Yogyakarta
Jl Ringroad Utara, Condongcatur, Depok, Sleman, Yogyakarta Indonesia 55283
Email : [email protected]),[email protected]2)
Abstract- Permata hati infertility clinic is a medical treatment facility which helps marriage couple of husband and wife of their infertility problems from using the simplest methods to the most advanced methods, for example, the assisted reproduction technology, intra-cytoplasmic sperm injection, and many others. Permata Hati infertility clinic located in the Dr. Sardjito Hospital does not widely known yet because of the lack of advertisement campaign.
In this case, it needs to create an advertisement in order to improve service and product quality of the clinic. The use of television advertising as a media promotion for the company would be very helpful in providing information, which were made as clear and simple so that the ads can be received and understandable to the public. By using a video capture slap shot and techniques using Adobe Illustrator CS6, After Effects CS6 and Adobe Audition CS6.
Media like television advertisement, promotes Permata Hati infertility clinic of Dr.Sardjito hospital was made as an information media to attract less-fertile clients or couples who wants to have children. After the television advertisement made, the outcomes expected is that the clients or future clients will know and be well provided in their information, about the services provided by Permata Hati Infertility Clinic in Dr. Sardjito Hospital.
Keywords : media promotion , infertility clinics, television advertising
1. Pendahuluan
Kelebihan multimedia khususnya iklan pada televisi adalah dapat memperbesar persentase dan mempercepat untuk mengingat informasi, karena merupakan gabungan dari pandangan, suara, dan gerakan.Maka multimedia sangatlah efektif dan dapat menjadi alat yang ampuh untuk promosi kepada klien atau masyarat luas serta untuk meraih keunggulan bersaing perusahaan dan jasa atau industri di bidang promosi. Klinik Infertilitas Permata Hati ini bertujuan mengelola pasangan suami dan istri yang kurang subur dan ingin
memiliki anak, dari metode yang sederhana sampai ke metode yang paling canggih, yang dikenal dunia saat ini adalah teknologi reproduksi bantuan (TRB) bayi tabung, injeksi sperma intra sitoplasma, dan sebagainya dengan peralatan laboratorium berstandar internasional. Namun saat ini media penyampaian informasi tentang jasa yang ditawarkan Klinik Infertilitas Permata Hati masih sebatas media cetak atau brosur yang belum menjangkau konsumen secara merata.
Melihat latar belakang diatas, mendorong penulis untuk membuat sebuah media promosi berupa video iklan televisi agar dapat membantu Klinik Infertilitas Permata Hati untuk menyampaikan informasi dan memberikan kemudahan kepada calon pasien untuk mengetahui langkah – langkah atau proses penangan pasangan suami istri kurang subur yang ingin memiliki anak, sehigga masyarakat mempercayakan Klinik Permata Hati untuk menangani masalah infertilitas atau ketidaksuburan.
1.1 Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang yang diuraikan di atas, maka secara garis besar dapat dirumuskan suatu masalah yang akan diselesaikan adalah “bagaimana merancang dan membuat iklan televisi Klinik Infertilitas Permata Hati RSUP Dr. Sardjito Yogyakarta yang berisi informasi tentang tahapan atau proses penanganan pasangan suami istri kurang subur yang ingin memiliki anak untuk berobat ke Klinik tersebut?”
1.2 Batasan Masalah
Maka perlu dibuat suatu batasan masalah untuk menganalisis masalah dalam penelitian ini agar persoalan yang dihadapi lebih terarah dan dapat di cari pemecahan masalah yang optimal. Adapun batasan masalah tersebut diantaranya :
a. Iklan televisi menggunakan teknik lap shoot,
motion graphic, dan animasi 3D.
b. Iklan televisi berisi tentang tahapan atau proses penanganan di Klinik Infertilitas Permata Hati RSUP Dr. Sardjito Yogyakarta
d. Software yang digunakan dalam pembuatan iklan televisi ini adalah Adobe Illustrator, Adobe After Effect, dan Adobe Audition.
e. Direkam menggunakan kamera DSLR Canon
f. Menggunakan format file video .AVI dengan
kualitas Full HD dengan resolusi 1920x1080p
g. Penelitian ini dilakukan sampai penayangan iklan
di televisi local RBTV oleh pihak peneliti dan pihak Klinik Infertilitas Permata Hati.
1.3 Maksud dan Tujuan Penelitian
Maksud dari penelitian ini adalah :
1. Memperkenalkan Klinik Infertilitas Permata Hati kepada masyarakat luas melalui video iklan.
2. Menarik audience agar membuka website Klinik
Infertilitas Permata Hati sehingga audience mendapatkan lebih banyak informasi tentang Klinik Infertilitas Permata Hati.
3. Membuat video iklan televisi yang berisi proses penangan pasangan suami istri kurang subur di Klinik Infertilitas Permata Hati RSUP Dr. Sardjito Yogyakarta. Termasuk sarana dan prasarananya. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk merancang dan membuat ikan televisi Klinik Infertilitas Permata Hati RSUP Dr. Sardjito Yogyakarta.
1.4 Metode Penelitian
Dalam melakukan studi pencarian fakta untuk memecahkan permasalahan yang ada, beberapa metode pendekatan yang digunakan antara lain:
1. Metode Pengumpulan Data (wawancara,
pengamatan langsung, kearsipan, studi pustaka)
2. Metode Analisis 3. Metode Perancangan 4. Metode Pengembangan 5. Metode Testing 2. Landasan Teori 2.1 Video
“Video adalah teknologi pemrosesan sinyal elektronik yang mewakilkan gambar bergerak. Aplikasi umum dari teknologi elektronik adalah televisi.”[1]
Ada beberapa standar video yang di pakai sekarang, diantaranya adalah NTSC (National Television Standards Committee), PAL (Phase Alternate Line),
SECAM (Sequensial Colour and Memory sistem), HDTV
(High Definition TV). [2]
Ada beberapa format video yang umum digunakan dan dapat di format di Adobe Premiere Pro, yaitu : AVI (Audio Video Interlaced), MPEG-1 (Motion Picture Expert Group 1), MPEG-2, MPEG-4, MOV, ASF (Advanced Streaming Format), WMV. [3]
Resolusi video adalah jumlah warna yang ditentukan pada layar. Jumlah pixel per baris dilayar disebut resolusi horizontal dan jumlah pixel per kolom
dilayar disebut resolusi vertikal. Jumlah warna keseluruhan yang dapat ditampilkan sekaligus dilayar disebut resolusi warna. [4]
2.2 Audio
Audio merupakan elemen dari multimedia. Format dasar audio terdiri dari beberapa jenis : WAVE , MIDI. [5]
2.3 Animasi
Menurut Vaughan, animasi adalah usaha untuk membuat presentasi statis menjadi hidup. Animasi merupakan perubahan visual sepanjang waktu yang memberikan kekuatan besar pada proyek multimedia dan halaman web yang dibuat. [1]
2.4 Motion Graphic
Motion graphic saat ini banyak digunakan baik di dunia perfilman, pertelevisian, dan periklanan. Dalam perfilman, motion graphic bisa digunakan untuk pembuatan opening title atau movie trailer. Sedangkan dalam dunia pertelevision, motion graphic lebih dimanfaatkan sebagai network branding antara lain dalam bentuk station ID,
Public Service, Announcements (PSA), show openers, dan show packages yang mencakup bumper, lowe-third, intersitials, lineups dan unfronts, dan mortises. [6]
2.5 Fungsi dan Tujuan Periklanan Televisi
Iklan sebagai fungsi pemasaran adalah untuk memenuhi permintaan para pemakai ataupun pembeli terhadap barang dan jasa serta gagasan yang diperlukannya. Dan tujuan periklanan televisi menurut sasarannya, yaitu :
1. Iklan informatif
2. Iklan Persuasif
3. Iklan pengingat
4. Iklan Penambah Nilai
5. Iklan Aktivitas Lain. [7]
2.6 Tahapan Memproduksi Iklan
Meliputi 3 tahap, yaitu :
1. Tahap Praproduksi
2. Tahap Produksi
3. Tahap Pasca Produksi. [7]
3. Analisis dan Perancangan
3.1 Analisis SWOT
Analisis masalah di lakukan agar dapat membantu mengetahui masalah apa yang di hadapi dalam proses pembentukan sistem, hal ini juga akan berpengaruh terhadap pembuatan video produk nantinya. Analisis yang akan dilakukan untuk mengetahui kelemahan sistem pada bab ini di lakukan berdasarkan panduan yang di kenal
dengan SWOT Analisis (Strength, Weakness,
Opportunities, and Threat). Dari analisis ini di harapkan bisa mendapatkan masalah utama dan mampu memberikan pemecahan terhadap masalah yang dihadapi.
3
3.2 Analisis Kebutuhan Sistem Baru
3.2.1 Analisis Kebutuhan Perangkat Lunak
Informasi
Penulis membutuhkan data dan informasi yang akurat dari pihak pihak terkait agar tidak terjadi kesalahan penyampaian informasi yang akan dimuat dalam video iklan berdurasi 60 detik tersebut.
3.2.2 Analisis Kebutuhan Perangkat Lunak
1. Adobe Audition CS6
2. Adobe After Effects CS6
3. Adobe Illustrator CS6
3.2.3 Analisis Kebutuhan Perangkat Keras
1. Processor : 2.9 GHz Intel Core i7
2. Memory : 8 GB 1600 MHz DDR3
3. Graphics : Intel HD Graphics 4000 1024 MB
4. Input : Mouse, Headset Microphone
5. Perlengkapan syuting : Kamera, lensa, tripod,
wildcat, slider, lampu, memori.
3.2.4 Analisis Kebutuhan Brainware
1. Storyboard dan naskah : Anisa Dhias Chusna
2. Narator : Dra. Sunarsih
3. Cameramen : Anisa Dhias Chusna
4. Editor : Anisa Dhias Chusna
5. Sound Editor : Anisa Dhias Chusna
6. Narasumber : Dr. dr. Ita Fauzia, Hanoum, MCE dan Dra. Sunarsih
3.3 Tahap Praproduksi
3.3.1 Rancangan Konsep Video Iklan
Video iklan ini berdurasi 60 detik dengan menerapkan tiga komponen multimedia yang diawali animasi 3D untuk logo Klinik Infertilitas Permata Hati, karena logo tersebut merupakan Fisolosofi Klinik Infertilitas Permata Hati. Kemudian, dilanjutkan proses penanganan di Klinik Infertilitas Permata Hati menggunakan teknik motion graphic di dukung oleh teknik lap shoot atau pengambilan video menggunakan kamera DSLR. Proses penanganan tersebut terdiri dari 4 proses, yaitu proses pemeriksaan dasar suami dan istri, proses laboratorium, proses operatif dan yang terakhir proses bayi tabung. Setelah 4 proses tersebut ditayangkan, muncul video keluarga bahagia hasil dari bayi tabung di Klinik Infertilitas Permata Hati. Setelah itu sebagai penutup video ini adalah dua staff Permata Hati tersenyum ramah dengan
voice over “Permata Hati, melayani dengan sepenuh hati untuk mendapatkan buah hati”.
3.3.2 Rancangan Storyboard
Setelah naskah dan jadwal tersusun, selanjutnya adalah merancang storyboard atau sketsa gambar yang disusun berurutan sesuai dengan naskah. Berikut tabel 3.1 adalah storyboard video iklan Klinik Infertilitas Permata Hati : Tabel 1 Storyboard
3.4 Media Penyampaian 1. TV Lokal yaitu RBTV
2. Youtube dan Facebook
3. Web Klinik Infertilitas Permata Hati
4. Implementasi dan Pembahasan
4.1 Tahap Produksi
Tahap Produksi merupakan tahapan syuting atau pengambilan gambar video dengan mengikuti narasi, schedule atau jadwal syuting dan konsep yang telah dibuat secara matang di dalam storyboard. Berikut gambar 4.1 merupakan alur proses tahapan produksi :
Gambar 1 Alur Proses Produksi
4.2 Tahap Pascaproduksi
Pasca produksi dilakukan setelah proses produksi selesai. Pasca produksi bisa juga disebut dengan proses
compositing dan editing. Editing video iklan Klinik Infertilitas Permata Hati dilakukan dengan mengacu berdasarkan storyboard dan naskah yan telah dirancang.
4.2.1 Perlengkapan Editing
1. Laptop
2. Mouse
3. Headset Microphone
4.2.2 Proses Editing
1. Pembuatan Desain Grafis
2. Capturing
3. Perekaman Narasi dan Editing Backsound
4. Compositing dan Editing
5. Rendering
4.3 Tampilan Hasil Iklan Infertilitas Permata Hati
Berikut adalah tampilan hasil video iklan Klinik Infertilitas Permata Hati di beberapa media penyampaian yang sudah ditentukan oleh pihak peneliti dan pihak dari Klinik Permata Hati. Berikut gambar 4.2 sampai gambar 4.4 adalah tampilan video iklan Klinik Infertilitas Permata Hati di TV lokal, website tertentu seperti youtube dan facebook serta di website Klinik Infertilitas Permata Hati RSUP Dr. Sardjito Yogyakarta. Tujuan dari media penyampaian tersebut adalah agar video iklan ini dapat dijangkau oleh masyarakaat luas.
Gambar 2 Tampilan di RBTV
5
Gambar 4 Tampilan di Website Klinik Permata Hati
4.4 Testing Iklan Klinik Infertilitas Permata Hati
Tahap pengujian iklan ini menggunakan metode alpha testing. Quesioner tersebut di isii oleh 10 orang masyarakat umum dan mahasiswa, 5 orang praktisi multimedia dan 5 orang karyawan Klinik Permata Hati.
Secara keseluruhan hasil dari pengujian iklan Klinik Permata Hati dinyatakan 92% terhadap masyarakat umum dan mahasiswa sudah baik, 100% terhadap praktisi multimedia dan karyawan Klinik Permata Hati juga sudah baik.
5. Kesimpulan
Kesimpulan yang dapat diambil dalam
perancangan dan pembuatan iklan televisi Klinik Infertilitas Permata Hati RSUP Dr. Sardjito Yogyakarta sebagai sarana informasi, media promosi dan penunjang dalam bidang kesehatan, antara lagi :
1. Untuk membuat iklan televisi harus melalui 3
tahap yaitu tahap praproduksi, tahap produksi dan tahap pascaproduksi.
2. Pembuatan video iklan Klinik Permata Hati ini dimulai dari pengumpulan data, analisis data,
pengambilan gambar, visualisasi data,
compositing,editing lalu rendering.
3. Klinik Infertilitas Permata Hati merupakan asset yang di miliki Yogyakarta, karena di Indonesia hanya ada 11 senter yang memiliki pelayanan bayi tabung dan salah satunya adalah Yogyakarta.
4. Video iklan ini merupakan penyampaian
informasi tentang proses penangan pasangan suami istri yang kurang subur yang ingin memiliki anak di Klinik Infertilitas Permata Hati, sehingga calon pasien mengetahui tindakan dari Klinik tersebut.
5.1 Saran
Pembuatan iklan televisi Klinik Infertilitas Permata Hati Yogyakarta ini masih mempunyai beberapa kelemahan, untuk itu beberapa hal yang perlu diperhatikan dalam pembuatan iklan televisi adalah :
1. Konsep, naskah dan storyboard yang telah dibuat harus jelas dan matang sehingga bisa menjadi acuan dalam implementasi pembuatan video. 2. Data – data yang dibutuhkan harus dari sumber
yang terpercaya, sehingga informasi yang disampaikan valid
3. Visualisasi data harus dibuat dalam bentuk yang sederhana dan menarik sehingga mudah dipahami.
4. Gunakanlah spesifikasi komputer yang
mendukung, agar proses compositing dan editing dapat dieksekusi dengan baik
Daftar Pustaka
[1] Binanto, Iwan. 2010. Multimedia Digital Dasat Teori
dan Pengembangannya. Yogayakarta : Andi Offset.
[2] Suyanto, M. 2005. Multimedia alat untuk
meningkatkan Keunggulan Bersaing. Yogyakarta : Andi Offset.
[3] Nugroho, Sarwo. 2014. Teknik Dasar Videografi.
Yogyakarta : Andi Offset.
[4] Eka Purnama, Bambang. 2013. Konsep Dasar
Multimedia. Yogyakarta : Graha Ilmu.
[5] Satria Multimedia. Apa itu Multimedia.
http://www.satriamultimedia.com/
artikel_apa_itu_multimedia.html. Diakses tanggal 27 November 2015
[6] Krasner, Jon. 2008. Motion Graphic Design : Applied
History and Aesthetics. Oxford : Focal Press.
[7] Suyanto, M. 2005. Strategi Perancangan Iklan
Televisi Perusahaan Top Dunia. Yogyakarta : Andi Offset.
Biodata Penulis
Anisa Dhias Chusna, memperoleh gelar Sarjana
Komputer (S.Kom), Jurusan Sistem Informasi STMIK AMIKOM Yogykarta, lulus tahun 2015. Saat ini menjadi karyawan di Universitas Katolik Widya Mandala Surabaya.
Amir Fatah Sofyan, memperoleh gelar Sarjana Teknik
(ST), Jurusan Teknik Arsitektur FT UGM, lulus tahun 1997. Tahun 2008, memperoleh gelar Magister Komputer (M.Kom), Jurusan Ilmu Komputer MIPA UGM. Saat ini bekerja sebagai Dosen tetap di STMIK AMIKOM Yogyakarta.
