How To Make Indonesian Smart Consumers in the Era of Asean Economic Community

(1)

How To Make Indonesian Smart

Consumers in the Era of

Asean Economic Community

Prof Dr Ir Ujang Sumarwan, MSc

Department of Family and Consumer Sciences

College of Human Ecology IPB

Seminar Dies Natalis IPB yang ke 50

Kampus IPB Baranangsiang, Bogor

6 September 2013 Prof Dr Ir Ujang Sumarwan, MSc, _{IPB
2013} 1

CHARACTERISTICS AND ELEMENTS OF AEC

The AEC will establish ASEAN as a single market and produc�on base making ASEAN more dynamic and compe��ve

1

The AEC envisages the following key characteris�cs :

(a)  a single market and produc�on base (b)  a highly compe��ve economic region (c)  a region of equitable economic

development,

(d)  a region fully integrated into the global economy.

2

These characteris�cs are inter-‐related and mutually reinforcing.

3

2

Prof Dr Ir Ujang Sumarwan, MSc, IPB 2013

(2)

2. free ﬂow of services

3. free ﬂow of investment

4. Free ﬂow of capital

1. free ﬂow of goods

A. Single Market and Produc�on Base

An ASEAN single market and produc�on base shall

comprise ﬁve core elements

5. free ﬂow of skilled labour

3

Free ﬂow of goods is one of the principal means by which the aims of a single market and produc�on base can be achieved.

A1. Free ﬂow of goods

Elimina�on of Tariﬀs: Tariﬀs on all

intra-‐ASEAN goods will be

eliminated

Elimina�on of Non-‐Tariﬀ Barriers: ASEAN

has achieved significant progress in tariff liberaliza�on. The main focus of ASEAN towards 2015 will be placed on the full elimina�on of nontariff barriers (NTBs).

(3)

Rules of Origin (ROO): Pu�ng in

place ROO which are responsive to the

dynamic changes in global produc�on

processes

Trade facilita�on: Harmonised and

standardised trade and customs,

processes, procedures and related

informa�on ﬂows are expected to

reduce transac�on costs in ASEAN

5

B. Compe��ve Economic Region

B2. Consumer Protec�on:

T h e b u i l d i n g o f a n

integrated economic

region with a people-‐

centred approach

B1. Compe��on Policy:

to foster a culture of

fair compe��on

6

(4)

What Indonesia means for Asean

Countries in the era of AEC?

NO NEGARA JUMLAH % dari Total % dari INDONESIA 1 Indonesia 241.452.952 42,72 2 Filipina 86.241.697 15,26 35,72 3 Vietnam 82.689.518 14,63 34,25 4 Myanmar 42.720.196 7,56 17,69 5 Thailand 64.865.523 11,48 26,86 6 Malaysia 23.522.482 4,16 9,74 7 Kamboja 13.363.421 2,36 5,53 8 Laos 5.631.585 1,00 2,33 9 Singapura 4.353.893 0,77 1,80

TABEL 1. JUMLAH PENDUDUK DI NEGARA-‐NEGARA ASEAN

7

A2. Free ﬂow of services

Free ﬂow of trade in services is

one of the important elements

in realising ASEAN Economic

Community.

In facilita�ng the free ﬂow of

services by 2015, ASEAN is

a l s o w o r k i n g t o w a r d s

recogni�on of professional

qualiﬁca�ons with a view to

facilitate their movement

within the region

(5)

The Largest Number of High Income Consumers in the region

C. Opportunity for ASEAN Countries to expand their market to Indonesia

B. The Largest Number of Consumers (Largest number of popula�on) that will buy any kind of goods and services

A. The Largest Market in the ASEAN Region

9

Total % %

1 Household Consumption Expenditure 1.442.193,20 55,08

a. Food Commodities 641.886,50 24,52

b. Non Food Commodities 800.306,70 30,57

2 Government Final Consumption Expenditure (a+b-‐c) 205.289,73 7,84

3 Gross Domestic Fixed Capital Formation 660.942,30 25,24

4 a. Changes in Inventories 53.228,41 2,03

b. Statistical Discrepancies 1) 15.662,05 0,60

5 Export of goods and services 1.245.781,00 _9,2 47,58

6 Minus Import of goods and services 1.004.957,50 38,38

7 GROSS DOMESTIC PRODUCT 2.618.139,20 99,99

8 Net Foreign Factorial Income -‐100.655,88

9 GROSS NATIONAL PRODUCT 2.517.483,32

10 Minus Net Indirect Taxes (a-‐b) 40.383,72

11 Minus Depreciation 130.906,96

12 NATIONAL INCOME 2.346.192,65

Source: BPS, 2013

Type of Expenditure

Expenditure of Quarterly Gross Domestic Product at Constant Market Prices, 2010-‐2012 (Billion Rupiahs) Republic of Indonesia

10

(6)

What AEC means for

Indonesian Consumers?

Are there high movement of highly skilled

Indonesian to other countries? 11

Consumer’s Decision Making in Buying Goods

and Services

2. Brand:

It means quality,

social status

4. Trust:

Images and Quality

5. Environment:

PEOPLE

PROFIT

(TRIPLE BOTTOM LINES)

1.   Price:

It means Costs for

Consumers

3.  Country of Origin: Quality and

(7)

Is there any na�onalism in the

mind of consumers when

buying product?

11

22 Na�onalism may exist in the

_{mind
of
consumers
but
in
the}

second or third place a�er

price and quality?

13

Factor

Con�dions

Demand

Condi�ons

Related And

Suppor�ng

Industry

Industri

pendukung

dan terkait

1

2

3

4 Smart Consumers and Compe��ve Advantage

of Industry

4 Factors determining Compe��ve Advantage of the na�on (Porter, 1990)

14

(8)

Sophis�cated and Demanding buyers

(meminjam is�lah yang digunakan Porter, 1990), yaitu konsumen yang cerdas dan kri�s yang memiliki tuntutan yang op�mal untuk memenuhi kebutuhannya.

Sophis�cated and Demanding buyers akan

mendorong para produsen domes�k untuk bekerja lebih eﬁsien dan efek�f serta inova�f sehingga menghasilkan produk berkualitas dengan harga bersaing, Your text here

15

Smart Consumers will driven Indonesian Industries to be more innova�ve and

compe��ve to provide the best product with compe��ve price, otherwise, consumers will buy foreign product.

When consumers ﬁnd good quality local products with compe��ve price, then it is easy for consumers to have high na�onalism in their mind and heart.

Consumer Educa�on to love local product is also important, at least we do one step to make them love their country and product. Make them smart consumers, smart consumers are cri�cal decision maker, they will choose the product that provide the best value for them

What we have to do with consumers in the era of

AEC?

(9)

Logo “100% Cinta Indonesia”

17

Logo “Made in Indonesia”

18

(10)

Oman

Pemerintah Oman menginisiasi kampanye untuk menggunakan produk dalam negeri dengan slogan “Omani”.

Malaysia

Kampanye “Buy Malaysia

Products” diperkenalkan oleh

Kementrian Perdagangan Dalam N e g e r i , K o p e r a s i D a n Konsumerisme sejak tahun 1984

Amerika

Komunitas bernama

“Greater Spokane Incorporated” mengkampanyekan

“Buy Local”

Australia

Pemerintah melakukan kampanye “ B u y A u s t r a l i a n ” u n t u k mendorong pembelian produk lokal sejak tahun 1923

Lessons Learned from other Countries

19

Logo Kampanye Produk Dalam Negeri di

Beberapa Negara

(11)

Logo Australia

Logo Oman

Beberapa Negara (2)

21

Logo Malaysia

Logo Kampanye Produk Dalam Negeri di

Beberapa Negara (3)

22

(12)

Logo “Buy Local”

23

(13)

Biodata

  Ujang Sumarwan, lahir di Jakarta 16 September 1960 dari pasangan Almarhum Muhammad Salim dan Hj. N. Ratnasih. Ia memperoleh gelar Sarjana Sosial Ekonomi Pertanian dengan konsentrasi Agribisnis dari Institut Pertanian Bogor pada tahun 1985 dan gelar Master of Science bidang Household Economics pada tahun 1990 dan gelar Doktor bidang Perilaku Konsumen pada tahun 1993 dari Iowa State University, Ames Iowa Amerika Serikat. Ia diangkat menjadi Guru Besar Ilmu Perilaku Konsumen pada 1 Mei 2005. Sejak tahun 1994 mengembangkan penelitian dalam bidang perilaku konsumsi pangan dan perilaku pembelian dan penggunan berbagai produk dan jasa, serta berbagai penelitian lain yang berkaitan dengan perilaku konsumen. Pada tahun 2003 menerbitkan buku teks yang berjudul Perilaku

Konsumen: Teori dan Penerapannya dalam Pemasaran. Buku tersebut telah dicetak ulang

yang kedua pada tahun 2004, dan cetak ulang ketiga serta edisi revisi kedua pada tahun 2011. Ia adalah Sekretaris Tim Penyunting Buku Pemikiran Guru Besar Institut Pertanian Bogor: Persfektif Ilmu-ilmu Pertanian dalam Pembangunan yang diterbitkan pada tahun 2008 oleh Dewan Guru Besar IPB dengan Penebar Swadaya dan IPB Press. Buku tersebut berisi kumpulan pemikiran yang ditulis oleh 104 Guru Besar IPB. Ia adalah salah seorang penulis dari buku Pemasaran Strategik: Strategi untuk Pertumbuhan Perusahaan dalam Penciptaan Nilai bagi Pemegang Saham yang diterbitkan Inti Prima tahun 2009. Ia juga salah satu penulis dari buku Pemasaran Strategik: Persfektif Value-Based Marketing dan Pengukuran Kinerja yang diterbitkan IPB Press tahun 2010, kemudian dicetak ulang yang kedua pada tahun 2011.

25

  Ia juga adalah salah seorang penulis dari Buku Seri 1 Riset Pemasaran dan Konsumen: Panduan Riset dan Kajian Kepuasan, Perilaku Pembelian, Gaya Hidup, Loyalitas dan Persepsi Resiko. Ia adalah salah seorang penulis dari Buku Seri 2 Riset Pemasaran dan Konsumen Seri 2: Pengolahan dan Analisis Data serta Kajian Budaya dan Risiko Kredit, Marke�ng Des�na�on Brands, Brands Equity dan Mo�vasi, Model Keputusan Konsumen, Sikap Konsumen dan Produk Hijau, Pemasaran Hubungan, Consumer Awareness dan Ser�ﬁkasi Ekolabel, dan Model Pengembangan Kota Gas. Ia adalah salah seorang dari penulis Buku Seri 3 Riset Pemasaran dan Konsumen: Anova, Ancova, Regresi dan Structural Equa�on Modeling serta Kajian: Posisi Produk, Ekuitas Merek, Konsep Diri, Loyalitas Toko, Sikap dan Preferensi, Strategi Harga, dan Keluhan Pelanggan yang diterbitkan IPB Press tahun 2013. Ia adalah Kepala Bagian Ekonomi Konsumen dan Perilaku Konsumen, Departemen Ilmu Keluarga dan Konsumen, Fakultas Ekologi Manusia IPB. Saat ini Ia adalah salah seorang Staf Pengajar bidang Perilaku Konsumen dan Pemasaran dan menjabat Asisten Direktur Bidang

Akademik dan Kemahasiswaan sejak Agustus 2008 di Program

Pascasarjana Manajemen dan Bisnis IPB.

Biodata (Cont)

26

(14)

  Ia juga anggota Senat Akademik IPB dan anggota Senat Akademik Fakultas Ekologi Manusia IPB serta anggota Majelis Wali Amanat IPB Periode 2008-‐ April 2012. Ia mengajar mata kuliah Perilaku Konsumen di Program Sarjana, Magister dan Doktor di Ins�tut Pertanian Bogor, dan di Program Magister Manajemen Universitas Sumatra Utara. Ia juga mengajar mata kuliah Manajemen Pemasaran, Metode Riset Bisnis, Riset Pasar, dan Metode Peneli�an Konsumen di IPB. Selain ak�f mengajar, Ia juga ak�f menjadi pembimbing disertasi dari beberapa mahasiswa Program Doktor dan pembimbing tesis dari mahasiswa Program Magister Ins�tut Pertanian Bogor. Ia telah meluluskan 11 mahasiswa doktor, dan lebih dari 100 mahasiswa magister. ia juga menjadi pembicara seminar dan fasilitator dan instruktur pela�han di berbagai forum. Keluarga : Ia menikah dengan Dra. Hj. Deni Purnawa� pada tanggal 25 Oktober 1987 dan dikarunia dua putra : Hada Syaairillah lahir di Bogor 14 Desember 1989 dan Abdurroziq Naufal lahir di Bogor 13 Juni 1998. Saat ini ia �nggal di Desa Sukamaju Kecamatan Cibungbulang Kabupaten Bogor (berlokasi sekitar 25 km arah Barat kota Bogor atau sekitar 10 km arah Barat Kampus IPB Darmaga). Email :

[email protected] blog : www.ujangsumarwan.blog.mb.ipb.ac.id

Biodata (Cont)

27

(15)

29

Prof Dr Ir Ujang Sumarwan, MSc, IPB 2013

Buku-‐Buku yang Dihasilkan (Cont)

30

(16)

31

Buku-‐Buku yang Dihasilkan (Cont)

(17)

33

How To Make Indonesian Smart Consumers in the Era of Asean Economic Community