BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

(1)

BAB IV

HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

4.1 Gambaran Umum Obyek Penelitian

Berdasarkan tujuan penelitian bahwa dalam penelitian ini peneliti ingin mengetahui pengaruh terpaan iklan Coffee Good Day Freeze terhadap minat beli konsumen. Agar tidak kalah dari pesaingnya, dan selalu diingat Coffee Good Day Freeze mengeluarkan iklan televisi untuk menumbuhkan minat beli konsumen dan terus membuat pelanggannya tetap setia. Iklan televisi yang dilakukan oleh Coffee Good Day Freeze adalah iklan yang menginformasikan keunggulan dari produk Good Day Freeze dan dapat dinikmati dari usia muda hingga orang tua.

Iklan televisi Coffee Good Day Freeze memiliki beberapa versi seperti versi sekolah, versi oalah raga dan versi pacar, coffee good day freeze sendiri mempercayakan iklannya kepada biro iklan Bates CHI & Partners. Pada saat melakukan penelitian iklan Coffee Good Day Freeze Versi Mama tersebut yang sedang tayang di televisi karena merupakan iklan yang sedang tayang maka iklan merupakan iklan terbaru dari Coffee Good Day Freeze, iklan terbaru atau yang sedang tayang memudahkan khalayak untuk mengingat saat survey. Didalam iklan Iklan televisi Coffee Good Day Freeze Versi Mama ini diperankan oleh satu orang anak laki-laki dan satu orang wanita sebagai ibu yang sedang menanyakan nilai ulangan pada anaknya namu anak tersebut malah teringat akan Coffee Good Day Freeze dan akhirnya mereka meminum kopi dan meminum bersama.

(2)

Tabel 4.1

Iklan Televisi Coffee Good Day Freeze

Visual Time Dialog Deskripsi

00:01 Seorang anak remaja baru saja pulang sekolah 00:02 Ulanagan dapat nilai berapa ? Sang ibu bertanya kepada anaknya berapa nilai ulangan yang ia peroleh

00:03 Satu Sang anak menjawab sambil tersenyum karena yang dia ingat adalah Coffee Good Day Freeze

(3)

00:04 SATU Sang ibu kaget mendengar anaknya menjawab satu dan mengulang kata satu untuk meyakinkan jawaban si anak 00:05 s/d 00:08 Satu Sachet Good Day Freeze pake air dingin langsung jadi Sang anak menjelaskan bahawa bukan nilai tapi dia mengingat Coffee Good Day Freeze 00:09 s/d 00:11

Sang ibu dan anak

meminum Coffee Good Day Freeze

(4)

00:12 s/d 00:15 Voice over dan menampilkan Logo dan Tag Line

Iklan televisi merupakan salah satu bentuk promosi yang ditawarkan melalui televisi, pada iklan Coffe Good Day tersebut menggambarkan bahwa Good Day Freeze adalah kopi yang bisa dinikmati langsung dengan hanya mencampur air dingin, sehingga mungkin dapat menumbuhkan minat beli bagi konsumen baru maupun konsumen lama. Secara konsep target pasar yang Coffee Good Day Freeze membidik adalah kelas menengah atas, usia 12 sampai 35 tahun, yang mencakup perempuan dan laki-laki yang menyukai kopi, suka bergaul dan memiliki selera yang baik mengenai kopi. Target dari Coffee Good Day Freeze adalah pelajar, mahasiswa, karyawan, ibu rumah tangga yang menyukai kopi instan.

Tujuan penelitian ini adalah untuk menguraikan secara detil mengenai hasil penelitian yang diperoleh dari penyebaran kuisioner kepada objek penelitian yaitu Mahasiswa Aktif Universitas Mercu Buana Fakultas Ilmu Komunikasi Jurusan Periklanan dan Komunikasi Pemasaran. Kuisioner ini disebarkan kepada responden yang pernah melihat iklan Coffee Good Day Freeze

(5)

Sampel dalam penelitian ini sebanyak 90 responden yang didapat dari rumus slovin dengan populasi sebanyak 935 orang. Peneliti berharap dengan jawaban pada kuisioner yang diberikan oleh responden tersebut dapat memberikan gambaran fakta yang jelas mengenai pengaruh iklan Coffee Good Day Freeze terhadap minat beli konsumen.

4.2 Hasil Penelitian

Dari data hasil penelitian yang diperoleh melalui kuisioner yang telah diisi oleh responden sebanyak 90 orang Mahasiswa Aktif Universitas Mercu Buana Fakultas Ilmu Komunikasi Jurusan Periklanan dan Komunikasi Pemasaran untuk mewakili populasi pada penelitian ini. Maka hasil jawaban responden kemudian diolah dan dikelompokan berdasarkan intrumen dalam bentuk tabel frekuensi.

4.2.1 Analisis Identitas Responden

Pendeskripsian indentitas dari responden atau bisa dikatakan sebagai pemetaan responden bertujuan agar memperoleh gambaran mengenai karakteristik responden. Hal ini dilihat dari pertanyaan seperti jenis kelamin, usia dan angkatan yang diberikan kepada sampel yang berjumlah 90 orang Mahasiswa Aktif Universitas Mercu Buana Fakultas Ilmu Komunikasi Jurusan Periklanan dan Komunikasi Pemasaran yang pernah melihat Iklan TV Coffee Good Day.

(6)

Tabel 4.2

Hasil Pemetaan Berdsarkan Jenis Kelamin Jeniskelamin

Sumber : Data diolah SPSS 23, Pemetaan Responden

Pada tabel 4.2 dapat dilihat karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin, dimana dari 90 responden, sebanyak 57 responden (63,3 %) adalah laki-laki dan 33 responden (36,7 %) adalah wanita.

Tabel 4.3

Hasil Pemetaan Berdsarkan Usia usia

Pada tabel 4.3 dapat dilihat karakteristik responden berdasarkan usia, dimana dari 90 responden , sebanyak 19 responden (21,1 %) berusia 18-20 tahun, 15 responden (16,7 %) berusia 21-22 tahun dan 56 responden (62,2%) berusia lebih dari 23 tahun. Dengan demikian maka dapat diketahui bahwa mayoritas responden pana penelitian ini berusia lebih dari 23 tahun.

Frequency Percent Valid Percent Valid lakilaki 57 63.3 63.3

perempuan 33 36.7 36.7 Total 90 100.0 100.0

Frequency Percent Valid Percent Valid >23 56 62.2 62.2

21-22 15 16.7 16.7 18-20 19 21.1 21.1 Total 90 100.0 100.0

(7)

4.2.2 Analisis Variable X Terpaan Iklan TV Coffee Good Day Freeze

Berikut adalah pemetaan variabel X terpaan iklan televise Coffee Good Day Freeze Versi mama. Variabel X dari penelitian ini adalah frekuensi, durasi, dan intensitas.

Tabel 4.4

Anda sering menonton iklan “Coffee Good Day Freeze Versi Mama” frekuensi

Frequency Percent Valid Percent Valid sering 49 54.4 54.4

netral 37 41.1 41.1 sangat sering 4 4.4 4.4 Total 90 100.0 100.0

Sumber : Kusioner No 1

Pada tabel 4.4 Menunjukan bahwa jawaban responden untuk pertanyaan Anda menonton iklan “Coffee Good Day Freeze Versi Mama” peling sedikit tujuh kali dalam seminggu. 37 responden (41,1%) menjawab netral, 49 responden (54,4%) menjawab setuju dan 4 responden (4,4%) menjawab sangat setuju. Berdasarkan uraian di atas dapat di simpulkan bahwa mayoritas responden menyatakan setuju menonton Iklan TV Coffee Good Day Freeze paling sdikit tujuh kali dalam seminggu.

(8)

Tabel 4.5

Anda melihat iklan “Coffee Good Day Freeze Versi Mama” secara keseluruhan (Durasi 1 – 15 detik)

durasi

Frequency Percent Valid Percent Valid sebagian besar 49 54.4 54.4

separuh iklan 37 41.1 41.1 seluruh iklan 4 4.4 4.4 Total 90 100.0 100.0

Pada tabel 4.5 menunjukan bahwa jawaban responden untuk pertanyaan Anda melihat iklan “Coffee Good Day Freeze Versi Mama” secara keseluruhan (Durasi 1 – 15 detik). Sebanyak 37 responden (41,1%) menjawab separuh iklan, 49 responden (54,4%) menjawab sebagian besar dan 4 responden (4,4%) menjawab seluruh iklan. Berdasarkan uraian di atas dapat di simpulkan bahwa mayoritas responden menyatakan melihat sebagian besar iklan Coffee Good Day Freeze Versi Mama.

(9)

Tabel 4.6

Anda memperhatikan isi dari Iklan Televisi Good Day Freeze Versi Mama. intensitas

Frequency Percent Valid Percent Valid memperhatikan 46 51.1 51.1

netral 36 40.0 51.1

sangat memperhatikan 8 8.9 8.9 Total 90 100.0 100.0

Pada tabel 4.6 menunjukan bahwa jawaban responden untuk pertanyaan Anda memperhatikan isi dari Iklan Televisi Good Day Freeze Versi Mama. Sebanyak 36 responden (40,0%) menjawab netral, 46 responden (51,1%) menjawab memperhatikan dan 8 responden (8,9%) menjawab sangat memperhatikan. Berdasarkan uraian di atas dapat di simpulkan bahwa mayoritas responden menyatakan memperhatikan iklan Coffee Good Day Freeze Versi Mama

(10)

Tabel 4.7

Anda Sadar akan music dari iklan televisi “Coffee Good Day Freeze Versi Mama ”

SadarMusic

Frequency Percent Valid Percent Valid sadar 44 48.9 48.9 netral 42 46.7 46.7 sangat sadar 4 4.4 4.4 Total 90 100.0 100.0

Sumber : Kusioner No.4

Pada tabel 4.7 menunjukan bahwa jawaban responden untuk pertanyaan Anda Sadar akan music dari iklan televisi “Coffee Good Day Freeze Versi Mama. Sebanyak 44 responden (48,9%) menjawab sadar dan 4 responden (4,4%) menjawab sangat sadar , 0 responden (0 %) menjawab sangat tidak sadar, menjawab tidak sadar, dan 42 responden (46,7%) menjawab netral,. Berdasarkan uraian di atas dapat di simpulkan bahwa mayoritas responden menyatakan sadar akan music iklan “Coffee Good Day Freeze Versi Mama”

(11)

Tabel 4.8

Anda Sadar akan alur cerita dari iklan televisi “Coffee Good Day Freeze Versi Mama

SadarAlurCerita

Pada tabel 4.8 menunjukan bahwa jawaban responden untuk pertanyaan Anda Sadar akan alur cerita dari iklan televisi “Coffee Good Day Freeze Versi Mama. Sebanyak 47 responden (52,2%) menjawab sadar dan 4 responden (4,0%) menjawab sangat sadar, 39 responden (43,3%) menjawab netral Berdasarkan uraian di atas dapat di simpulkan bahwa mayoritas responden menyatakan sadar akan alur cerita iklan “Coffee Good Day Freeze Versi Mama”

(12)

Tabel 4.9

Anda Sadar akan naskah iklan/ pesan dari iklan televisi “Coffee Good Day Freeze Versi Mama ”

SadarPesan

Pada tabel 4.9 menunjukan bahwa jawaban responden untuk pertanyaan Anda Sadar naskah iklan/pesan dari iklan televisi “Coffee Good Day Freeze Versi Mama. 47 responden (52,2%) menjawab sadar dan 4 responden (4,4%) menjawab sangat sadar. Berdasarkan uraian di atas dapat di simpulkan bahwa mayoritas responden menyatakan sadar akan naskah /pesan dari iklan “Coffee Good Day Freeze Versi Mama.

(13)

Tabel 4.10

Anda sadar akan Bintang iklan televisi “Coffee Good Day Freeze Versi Mama”

SadarBIntang

Pada tabel 4.10 menunjukan bahwa jawaban responden untuk pertanyaan Anda Sadar akan bintang iklan dari iklan televisi “Coffee Good Day Freeze Versi Mama. Sebanyak 46 responden (51,1%) menjawab sadar dan 4 responden (4,4%) menjawab sangat sadar , 0 responden (0 %) menjawab sangat tidak sadar, menjawab tidak sadar, dan 40 responden (44,4%) menjawab netral. Berdasarkan uraian di atas dapat di simpulkan bahwa mayoritas responden menyatakan sadar akan bintang iklan “Coffee Good Day Freeze Versi Mama”

(14)

Tabel 4.11

Anda sadar akan tempat / background dari iklan televisi “Coffee Good Day Freeze Versi Mama

SadarBackground

Pada tabel 4.11 menunjukan bahwa jawaban responden untuk pertanyaan Anda Sadar tempat /background dari iklan televisi “Coffee Good Day Freeze Versi Mama. Sebanyak 5 responden (5.6%) menjawab sangat sadar dan 46 responden (51.1%) menjawab sadar. Berdasarkan uraian di atas dapat di simpulkan bahwa mayoritas responden menyatakan sadar akan tempat/background iklan “Coffee Good Day Freeze Versi Mama”

(15)

4.2.3 Analisis Variable Y Minat Beli Coffee Good Day Freeze Tabel 4.12

Anda tahu akan music dari iklan televisi “Coffee Good Day Freeze Versi Mama”

TahuMusic

Frequency Percent Valid Percent Valid netral 48 53.3 53.3 tahu 31 34.4 34.4 tidak tahu 5 5.6 5.6 sangat tahu 4 4.4 4.4 sangat tidak tahu

2 2.2 2.2 Total

90 100.0 100.0

Pada tabel 4.12 menunjukan bahwa jawaban responden untuk pertanyaan Anda Tahu akan music dari iklan televisi “Coffee Good Day Freeze Versi Mama. 31 responden (34,4%) menjawab tahu dan 4 responden (4,4%) menjawab sangat tahu. Berdasarkan uraian di atas dapat di simpulkan bahwa mayoritas responden menyatakan tahu akan music iklan “Coffee Good Day Freeze Versi Mama”

(16)

Tabel 4.13

Anda Tahu akan alur cerita dari iklan televisi “Coffee Good Day Freeze Versi Mama ”

TahuAlurCerita

Frequency Percent Valid Percent Valid tahu 43 47.8 47.8

netral 36 40.0 40.0 tidak tahu 5 5.6 5.6 sangat tahu ₄ _4.4 _4.4 sangat tidak tahu 2 2.2 2.2 Total 90 100.0 100.0

Pada tabel 4.13 menunjukan bahwa jawaban responden untuk pertanyaan Anda Tahu akan alur cerita dari iklan televisi “Coffee Good Day Freeze Versi Mama. Sebanyak 43 responden (47,8%) menjawab tahu dan 4 responden (4,4%) menjawab sangat tahu , 2 responden (2,2 %) menjawab sangat tidak tahu , 36 responden (40,0%) menjawab netral. Berdasarkan uraian di atas dapat di simpulkan bahwa mayoritas responden menyatakan tahu akan alur cerita iklan “Coffee Good Day Freeze Versi Mama”

(17)

Tabel 4.14

Anda tahu akan naskah iklan/ pesan dari iklan televisi “Coffee Good Day Freeze Versi Mama

TahuAlurCerita

Pada tabel 4.14 menunjukan bahwa jawaban responden untuk pertanyaan Anda Tahu akan naskah iklan/ pesan dari iklan televisi “Coffee Good Day Freeze Versi Mama. Sebanyak 42 responden (46,7%) menjawab tahu dan 4 responden (4,4%) menjawab sangat tahu , 2 responden (2,2%) menjawab sangat tidak sadar dan, 37 responden (41,1%) menjawab netral. Berdasarkan uraian di atas dapat di simpulkan bahwa mayoritas responden menyatakan tahu akan naskah iklan/ pesan iklan “Coffee Good Day Freeze Versi Mama”

Frequency Percent Valid Percent Valid tahu 42 46.7 46.7 netral 37 41.1 41.1 tidak tahu 5 5.6 5.6 sangat tahu 4 4.4 4.4 sangat tidak tahu

2 2.2 2.2 Total

(18)

Tabel 4.15

Anda Tahu akan Bintang Iklan televisi “Coffee Good Day Freeze Versi Mama ”

TahuBintang

Frequency Percent Valid Percent Valid netral 58 64.4 64.4 tahu 21 23.3 23.3 tidak tahu 5 5.6 5.6 sangat tahu 4 4.4 4.4 sangat tidak tahu

2 2.2 2.2 Total

90 100.0 100.0

Pada tabel 4.15 menunjukan bahwa jawaban responden untuk pertanyaan Anda Tahu akan bintang iklan dari iklan televisi “Coffee Good Day Freeze Versi Mama. Sebanyak 21 responden (23,3%) menjawab tahu dan 4 responden (4,4%) menjawab sangat tahu , 2 responden (2,2 %) menjawab sangat tidak tahu, 5 responden (5,6 %) menjawab tidak tahu, dan 58 responden (64,4%) menjawab netral. Berdasarkan uraian di atas dapat di simpulkan bahwa mayoritas responden menyatakan netral akan bintang iklan “Coffee Good Day Freeze Versi Mama”

(19)

Tabel 4.16

Anda tahu akan tempat / background dari iklan televisi “Coffee Good Day Freeze Versi Mama ”

TahuBackground

Frequency Percent Valid Percent Valid tahu 43 47.8 47.8 netral 36 40.0 40.0 tidak tahu 5 5.6 5.6 sangat tahu 4 4.4 4.4 sangat tidak tahu

2 2.2 2.2 Total

90 100.0 100.0

Pada tabel 4.16 menunjukan bahwa jawaban responden untuk pertanyaan Anda Tahu akan tempat/backgroud dari iklan televisi “Coffee Good Day Freeze Versi Mama. Sebanyak 43 responden (47,8%) menjawab tahu dan 4 responden (4,4%) menjawab sangat tahu. Berdasarkan uraian di atas dapat di simpulkan bahwa mayoritas responden menyatakan tahu akan tempat/backgroud iklan “Coffee Good Day Freeze Versi Mama”

(20)

Tabel 4.17

Anda suka akan music dari iklan televisi “Coffee Good Day Freeze Versi Mama ”

SukaMusic

Frequency Percent Valid Percent Valid suka 29 32.2 32.2 netral 28 31.1 31.1 tidak suka 21 23.3 23.3 sangat tidak suka

9 10.0 10.0 sangat suka

3 3.3 3.3 Total

90 100.0 100.0

Pada tabel 4.17 menunjukan bahwa jawaban responden untuk pertanyaan Anda suka akan music dari iklan televisi “Coffee Good Day Freeze Versi Mama. Sebanyak 9 responden (10.0%) menjawab sangat tidak suka, 21 responden (23,3%) menjawab tidak suka , 28 responden (31,1%) menjawab netral, 29 responden (32,3%) menjawab suka dan 3 responden (3,3%) menjawab sangat suka. Berdasarkan uraian di atas dapat di simpulkan bahwa mayoritas responden menyatakan suka akan music iklan “Coffee Good Day Freeze Versi Mama”

(21)

Tabel 4.18

Anda suka akan alur cerita dari iklan televisi “Coffee Good Day Freeze Versi Mama”

SukaAlurCerita

2 2.2 2.2 Total

90 100.0 100.0

Pada tabel 4.18 menunjukan bahwa jawaban responden untuk pertanyaan Anda suka akan alur cerita dari iklan televisi “Coffee Good Day Freeze Versi Mama. Sebanyak 10 responden (11.1%) menjawab sangat tidak suka, dan 30 responden (33,3%) menjawab suka. Berdasarkan uraian di atas dapat di simpulkan bahwa mayoritas responden menyatakan suka akan alur cerita iklan “Coffee Good Day Freeze Versi Mama”

(22)

Tabel 4.19

Anda suka akan naskah iklan/ pesan dari iklan televisi “Coffee Good Day Freeze Versi Mama ”

SukaPesan

2 2.2 2.2 Total

90 100.0 100.0

Pada tabel 4.19 menunjukan bahwa jawaban responden untuk pertanyaan Anda suka akan naskah iklan/ pesan dari iklan televisi “Coffee Good Day Freeze Versi Mama. Sebanyak 9 responden (10.0%) menjawab sangat tidak suka, 21 responden (23,3%) menjawab tidak suka, 29 responden (32,2%) menjawab netral, 29 responden (32,2%) menjawab suka dan 2 responden (2,2%) menjawab sangat setuju. Berdasarkan uraian di atas dapat di simpulkan bahwa mayoritas responden menyatakan suka akan naskah iklan/ pesan iklan “Coffee Good Day Freeze Versi Mama”

(23)

Tabel 4.20

Anda Suka akan bintang iklan televisi “Coffee Good Day Freeze Versi Mama ”

SukaBintang

Frequency Percent Valid Percent Valid netral

35 38.9 38.9 suka

23 25.6 25.6 sangat tidak suka

22 24.4 24.4 tidak suka 8 8.9 8.9 sangat suka 2 2.2 2.2 Total 90 100.0 100.0

Pada tabel 4.20 menunjukan bahwa jawaban responden untuk pertanyaan Anda Suka akan bintang iklan dari iklan televisi “Coffee Good Day Freeze Versi Mama. Sebanyak 9 responden (13.4%) menjawab sangat tidak suka, 7 responden (10,4%) menjawab tidak setuju , 25 responden (37,3%) menjawab netral, 24 responden (35,8%) menjawab suka dan 2 responden (3,0%) menjawab sangat suka. Berdasarkan uraian di atas dapat di simpulkan bahwa mayoritas responden menyatakan netral akan bintang iklan “Coffee Good Day Freeze Versi Mama”

(24)

Tabel 4.21

Anda suka akan tempat / background dari iklan televisi “Coffee Good Day Freeze Versi Mama ”

SukaBackground

Frequency Percent Valid Percent Valid netral 28 31.1 31.1 suka 27 30.0 30.0 tidak suka 21 23.3 23.3 sangat tidak suka

4 4.4 4.4 Total

90 100.0 100.0

Pada tabel 4.21 menunjukan bahwa jawaban responden untuk pertanyaan Anda suka akan tempat / background dari iklan televisi “Coffee Good Day Freeze Versi Mama. Sebanyak 10 responden (11.1%) menjawab sangat tidak suka, 21 responden (23,3%) menjawab tidak tidak suka, 28 responden (31,1%) menjawab netral, 27 responden (30,0%) menjawab suka dan 4 responden (4,4%) menjawab sangat suka. Berdasarkan uraian di atas dapat di simpulkan bahwa mayoritas responden menyatakan suka akan tempat / background iklan “Coffee Good Day Freeze Versi Mama”

(25)

Tabel 4.22

Anda lebih menyukai iklan televisi “Coffee Good Day Freeze Versi Mama ” daripada iklan coffee Indocafe

preference

Frequency Percent Valid Percent Valid netral ₄₅ _50.0 _50.0

tidak setuju

20 22.2 22.2 setuju

14 15.6 15.6 sangat tidak setuju

9 10.0 10.0 sangat setuju

2 2.2 2.2 Total

90 100.0 100.0

Pada tabel 4.22 menunjukan bahwa jawaban responden untuk pertanyaan Anda lebih menyukai iklan televisi “Coffee Good Day Freeze Versi Mama ” daripada iklan coffee Indocafe. Sebanyak 9 responden (10.0%) menjawab sangat tidak setuju, 20 responden (13,4%) menjawab tidak setuju , 45 responden (50,0%) menjawab netral, 14 responden (15,6%) menjawab setuju dan 2 responden (2,2%) menjawab sangat setuju. Berdasarkan uraian di atas dapat di simpulkan bahwa mayoritas responden menyatakan netral lebih suka iklan televisi “Coffee Good Day Freeze Versi Mama ” daripada iklan coffee Indocafe”

(26)

Tabel 4.23

Anda yakin dengan produk Coffee Good Day Freeze conviction

Frequency Percent Valid Percent Valid yakin 29 32.2 32.2 netral 29 32.2 32.2 tidak yakin 20 22.2 22.2 sangat tidak yakin

9 10.0 10.0 sangat yakin

3 3.3 3.3 Total

90 100.0 100.0

Pada tabel 4.23 menunjukan bahwa jawaban responden untuk pertanyaan Anda yakin dengan produk Coffee Good Day Freeze. Sebanyak 3 responden (3,3%) menjawab sangat yakin, 29 responden (32,2%) menjawab yakin, 29 responden (32,2%) menjawab netral, 20 responden (22.2%) menjawab sangat tidak yakin, dan 9 responden (10,0%) menjawab tidak yakin. Berdasarkan uraian di atas dapat di simpulkan bahwa mayoritas responden menyatakan yakin dengan produk Coffee Good Day Freeze.

(27)

Tabel 4.24

Anda Ingin membeli produk “Coffee Good Day Freeze”

Minatbeli

Frequency Percent Valid Percent Valid setuju 53 58.9 58.9 netral 19 21.1 21.1 tidak setuju 8 8.9 8.9 sangat tidak setuju

7 7.8 7.8 sangat setuju

3 3.3 3.3 Total

90 100.0 100.0

Pada tabel 4.24 menunjukan bahwa jawaban responden untuk pertanyaan Anda Ingin membeli produk “Coffee Good Day Freeze. Sebanyak 19 responden (21,1%) menjawab netral, 53 responden (58,9%) menjawab setuju dan 3 responden (3,3%) menjawab sangat setuju. Berdasarkan uraian di atas dapat di simpulkan bahwa mayoritas responden menyatakan setuju memiliki minat membeli produk “Coffee Good Day Freeze.

(28)

4.3 Pembahasan

Dalam penelitian ini, peneliti meneliti bagaimana pengaruh Terpaan Iklan terhadap minat beli (Mahasiswa Aktif Universitas Mercu Buana Fakultas

Ilmu Komunikasi Jurusan Periklanan dan Komunikasi Pemasaran) . Hasil penelitian diperoleh dari penyebaran kuesioner yang telah diisi oleh 90 orang responden yang menyukai kopi dan pernah melihat iklan Coffee Good Day Freeze Versi Mama. Dalam sub pembahasan ini akan dijelaskan mengenai :

1. Analisis Korelasi Sederhana 2. Analisis Regresi Sederhana

4.3.1 Hasil Analisis Koefisien Korelasi (R)

Untuk menguji pengaruh terpaan iklan terhadap minat beli digunakan metode statistik analisis regresi linier sederhana dimana terpaan iklan sebagai variable independen dan minat beli sebagai variable dependen. Analisis regresi linier sederhana digunakan untuk mengetahui pengaruh antara satu variable independen (X) dengan variable dependen (Y) apakah positif atau negatif. Untuk menguji pengaruh dari variable independen dan dependen tersebut akan ditampilkan dalam pengukuran pada tabel - tabel berikut ini yang diolah menggunakan aplikasi SPPS 23.

(29)

Tabel 4.25

Analisis Koefisien Korelasi untuk mengetahui tingkat hubungan antara kedua variable dilakukan. Berdasarkan tabel 4.25 Model Summary yang ditampilkan pada kolom nilai R (nilai koefisien korelasi), nilai R pada tabel menunjukkan angka 0,712 yang berarti antara Terpaan Iklan Coffee Good Day Freeze dengan minat beli menunjukkan hubungan yang kuat. Hal ini mengacu pada tabel interpretasi koefisien korelasi nilai R dibawah ini :

Tabel 4.26

Tabel Koefisiensi Korelasi r Interval Koefisien Tingkat Hubungan

0,80 - 0,1000 Sangat kuat 0,60 - 0,799 Kuat 0,40 - 0,599 Cukup Kuat 0,20 - 0,399 Rendah 0,00 - 0,199 Sangat Rendah

4.3.2 Hasil Koefisien Determinasi (KD)

Analisis Koefisien Determinasi dilakukan untuk mengukur besarnya pengaruh terpaan iklan “Coffee Good Day Freeze” terhadap minat beli

Mahasiswa Aktif Universitas Mercu Buana Fakultas Ilmu Komunikasi Jurusan Model Summaryb Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .712a _.507 _.501 _6.92956

a. Predictors: (Constant), Total Terpaan Iklan b. Dependent Variable: Total Minat Beli

(30)

Periklanan dan Komunikasi Pemasaran dapat dilihat dari kolom R square (angka

korelasi yang dikuadratkan) atau disebut juga dengan Koefisiensi Determinasi (KD). Pada tabel 4.25 diatas menunjukkan nilai R square sebesar 0,507 atau 50,7%. Hal ini menunjukkan bahwa 50,7% minat beli “Coffee Good Day Freeze” dipengaruhi oleh variabel Terpaan Iklan, sedangkan sisanya 49,3 % dijelaskan faktor lain.

4.3.2 Hasil Uji Hipotesis

Uji t ini dilakukan untuk mengetahui dan membuktikan hipotesis awal tentang pengaruh terpaaan iklan televisi Coffee Good Day Freeze terhadap minat beli. Dalam uji hipotesis, dapat dimaknai dengan 2 hasil output. Yaitu tabel

ANOVA dan juga melalui tabel coeficients.

Tabel 4.27 ANOVAa

Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 4342.962 1 4342.962 90.443 .000b

Residual 4225.660 88 48.019 Total 8568.622 89

a. Dependent Variable: Total Minat Beli b. Predictors: (Constant), Total Terpaan Iklan

Hasil uji ANOVA, pada bagian ini ditampilkan hasil yang diperoleh adalah nilai F = 90.443 dengan tingkat probabilitas sig 0,000. Oleh karena itu sesuai dengan kreteria pengujian dimana jika nilai signifikansi lebih besar dari 0.05 menandakan tidak adanya pengaruh terpaan iklan televise Coffee Good Day Freeze terhadap minat beli konsumen Mahasiswa Aktif Universitas Mercu Buana

(31)

Fakultas Ilmu Komunikasi Jurusan Periklanan dan Komunikasi Pemasaran. Jika nilai signifikansi lebih kecil dari 0.05 menandakan ada terpaan iklan televise Coffee Good Day Freeze terhadap minat beli konsumen Mahasiswa Aktif Universitas Mercu Buana Fakultas Ilmu Komunikasi Jurusan Periklanan dan Komunikasi Pemasaran, maka dapat dikatakan bahwa iklan televise Coffee Good Day Freeze memberikan pengaruh terhadap Mahasiswa Aktif Universitas Mercu Buana Fakultas Ilmu Komunikasi Jurusan Periklanan dan Komunikasi Pemasaran. Sedangkan hasil regresi dari tabel coefficients terdapat 2 pemaknaan yaitu pembuktian hipotesis awal dan persamaan regresi linernya.

Tabel 4.28 Coefficientsa Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. Collinearity Statistics

B Std. Error Beta Tolerance VIF

1 (Constant) -6.939 4.745 -1.463 .147

Total Terpaan Iklan 1.757 .185 .712 9.510 .000 1.000 1.000

a. Dependent Variable: Total Minat Beli

Sumber : Data diolah SPSS 23, Pemetaan Responden Y = a + bX

Y = variabel minat beli coffee good day freeze X = variabel persepsi

a = nilai intercept (konstan) dari Unstandartdized Coefficients b = koefisien arah regresi

Pertama, dari tabel coefficients diperoleh persamaan regresi liniernya

(32)

linier sederhana dimana Y= a+bx diketahui konstanta (a) -6.939 dan (b) 1.757X dengan signifikansi 0,000. Artinya konstanta sebesar -6.939 menyatakan bahwa, jika tidak ada terpaan iklan maka minat beli yang dihasilkan sebesar 16.847

sedangkan koefisien regresi X sebesar 1.757X menyatakan setiap penambahan 1 nilai terpaan iklan maka nilai minat beli bertambah 1.757. Artinya, koefisiensi

beta positif ini menunjukkan bahwa hubungan antar variabel peneliti adalah positif. Jadi, positif ini menyatakan arah hubungan yang searah, dimana kenaikan atau penurunan variabel independen (X) akan mengakibatkan kenaikan/penurunan variabel dependen (Y). Lalu untuk pembuktian hipotesis awal yang mengacu pada kreteria pengujian jika t hitung pada tabel coefficients lebih kecil dari t tabel menandakan tidak ada pengaruh dan jika t hitung pada tabel coefficients lebih besar daripada t tabel menandakan adanya pengaruh terpaan iklan telivisi Coffee

Good Day freeze terhadap minat beli di dapati hasil bahwa nilai t hitung (9.510)

lebih besar daripada nilai t tabel (1,987) maka Ho ditolak dan Ha diterima. Artinya terdapat hubungan yang signifikan antara pengaruh Terpaan Iklan Coffee Good Day Freeze terhadap Minat Beli Coffee Good Day Freeze.

Berdasarkan tabel 4.27 Coefficients diperoleh variabel terpaan iklan televisi Coffee Good Day Frreze dan minat beli nilai Sig. 0,000, kemudian dibandingkan dengan probabilitas 0,05, ternyata nilai probabilitas 0,05 lebih besar dari nilai probabilitas Sig atau nilai [0,05 > 0,000], maka Ho ditolak dan Ha diterima artinya signifikan. Maka variabel Terpaan Iklan Coffee Good Day Freeze memang mempengaruhi minat beli ”. Kesimpulannya model regresi di atas sudah benar dan layak, dengan demikian dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh

(33)

yang nyata (signifikan) antara Terpaan Iklan TV Coffee Good Day Freeze terhadap minat beli konsumen Mahasiswa Aktif Universitas Mercu Buana Fakultas Ilmu Komunikasi Jurusan Periklanan dan Komunikasi Pemasaran.