PERAN, PENGERTIAN,
DAN RUANG LINGKUP
KONSEP PEMASARAN
KELOMPOK 6
1.
INTAN MODY (1311021044)
2.
NOVA NOVIANTI (1311021066)
3.
FARID SYAH PUTRA (1411021037)
Marketing
AMA:
“Marketing adalah suatu fungsi organisasi dan serangkaian proses
untuk menciptakan, mengomunikasikan, dan memberikan nilai kepada
pelanggan dan untuk mengelola hubungan pelanggan dengan cara yang
menguntungkan organisasi dan pemangku kepentingan lainnya.”
“Pemasaran adalah sebuah proses kemasyarakatan di mana individu dan
kelompok memperoleh apa yang mereka butuhkan dan inginkan dengan
menciptakan, menawarkan, dan secara bebas mempertukarkan produk dan
1. GOODS/BARANG
BARANG-BARANG FISIK MERUPAKAN BAGIAN TERBESAR DARI USAHAPRODUKSI DAN PEMASARAN KEBANYAKAN NEGARA. PADA KEBANYAKAN NEGARA SEPERTI AMERIKA SERIKAT, PERUSAHAAN-PERUSAHAAN DAN
BERBAGAI PILAR EKONOMI MODERN LAINNYA DAPAT MEMASARKAN PRODUK-PRODUK MEREKA, BAHKAN INTERNET PUN MEMBUAT INDIVIDU DAPAT
2. SERVICES/JASA
KETIKA EKONOMI MAJU, SEMAKIN BESAR PORSI AKTIVITAS EKONOMI YANG
3. EVENTS/ACARA
PEMASAR MEMPROMOSIKAN ACARA BERDASARKAN WAKTU, SEPERTI PAMERAN DAGANG, PERTUNJUKAN SENI, DAN ULANG TAHUN
4. EXPERIENCES/
PENGALAMAN
5. PEOPLE/ORANG
PEMASARAN SELEBRITI ADALAH BISNIS YANG BESAR. ARTIS, MUSISI, CEO, DOKTER, PENGACARA, DAN AHLI KEUANGAN ATAS, SERTA PROFESSIONAL
6. TEMPAT
7. PROPERTI
SIAPA YANG
MEMASARKAN?
PEMASAR (MARKETER) ADALAH SESEORANG YANG MENCARI
RESPONS DARI PIHAK LAIN YANG DISEBUT PROSPEK (PROSPECT). JIKA DUA PIHAK INI INGIN MENJUAL SESUATU SATU SAMA LAIN,
MEREKA DISEBUT PEMASAR.
SEPERTI PARA PROFESSIONAL, DALAM BIDANG PRODUKSI DAN LOGISTIC BERTANGGUNG JAWAB ATAS MANAJEMEN PASOKAN,
DELAPAN KEADAAN
PERMINTAAN YANG MUNGKIN
TERJADI
1. PERMINTAAN NEGATIF
2. PERMINTAAN YANG TIDAK ADA
3. PERMINTAAN LATEN
4. PERMINTAAN YANG MENURUN 5. PERMINTAAN TIDAK TERATUR 6. PERMINTAAN PENUH
PASAR
DESKRIPSI PASAR DALAM EKONOMI MODERN ADALAH
SEKUMPULAN PENJUAL DAN PEMBELI YANG
PASAR
PELANGGAN
KUNCI
1.
PASAR BISNIS
2.
PASAR GLOBAL
PASAR, RUANG
PASAR, DAN
METAMARKET
MARKETPLACE BERSIFAT FISIK, SEPERTI TOKO TEMPAT
ANDA BERBELANJA. SEDANGKAN MARKETSPACE
PEMASARAN
DALAM PRAKTIK
UNTUK MENCIPTAKAN ORGANISASI PEMASARAN YANG KUAT, PEMASAR
HARUS BERPIKIR SEPERTI EKSEKUTIF DI DEPARTEMEN LAIN. ADA LIMA FUNGSI KUNCI SEORANG CMO DALAM MEMIMPIN PEMASARAN DI DALAM ORGANISASI:
1. MEMPERKUAT MEREK
2. MENGUKUR KEFEKTIFAN PEMASARAN
3. MENGARAHKAN PENGEMBANGAN PRODUK BARU YANG DIDASARKAN ATAS
KEBUTUHAN PELANGGAN
4. MENGUMPULKAN IDE-IDE DARI PELANGGAN
KONSEP INTI DALAM
PEMASARAN
KEBUTUHAN ADALAH SYARAT KUNCI HIDUP MANUSIA.
KEBUTUHAN-KEBUTUHANNYA INI MENJADI KEINGINAN KETIKA DIARAHKAN KE OBJEK TERTENTU YANG DAPAT MEMUASKAN KEBUTUHAN TERSEBUT.
PERMINTAAN MERUPAKAN KEINGINAN AKAN PRODUK-PRODUK TERTENTU YANG DIDUKUNG OLEH KEMAMPUAN UNTUK MEMBAYAR.
LIMA TIPE KEBUTUHAN YANG DAPAT KITA BEDAKAN:
1. KEBUTUHAN YANG DINYATAKAN 2. KEBUTUHAN YANG SEBENARNYA
3. KEBUTUHAN YANG TIDAK DINYATAKAN 4. KEBUTUHAN KESENANGAN
PASAR SASARAN,
SALURAN
LINGKUP
REALITAS
PEMASARAN BARU
KEKUATAN KEMASYARAKATAN UTAMA
1. TEKNOLOGI INFORMASI JARINGAN
2. GLOBALISASI
3. DEREGULASI
4. PRIVATISASI
5. PERSAINGAN
6. KONVERGENSI INDUSTRI
7. RESISTENSI KONSUMEN
8. TRANSFORMASI ECERAN
KEMAMPUAN
BARU
KEMAMPUAN
BARU KONSUMEN
1. PENINGKATAN YANG BERARTI DALAM HAL DAYA BELI
2. RAGAM BARANG DAN JASA YANG LEBIH BANYAK
3. SEJUMLAH BESAR INFORMASI HAMPIR TENTANG APA SAJA
4. KEMUDAHAN YANG LEBIH BESAR DALAM MEMESAN DAN MENERIMA
PESANAN
5. KEMAMPUAN UNTUK MEMBANDINGKAN CATATAN TENTANG PRODUK DAN
JASA
6. SUARA YANG LEBIH KUAT UNTUK MEMENGARUHI TEMAN SEPERGAULAN
ORIENTASI PERUSAHAAN
TERHADAP PASAR
1. KONSEP PRODUKSI
2. KONSEP PRODUK
3. KONSEP PENJUALAN 4. KONSEP PEMASARAN
5. KONSEP PEMASARAN HOLISTIK
6. PEMASARAN HUBUNGAN 7. PEMASARAN TERINTEGRASI 8. PEMASARAN INTERNAL
TUGAS MANAJEMEN
PEMASARAN
1. MENGEMBANGKAN STRATEGI DAN RENCANA PEMASARAN 2. MENANGKAP PEMAHAMAN PEMASARAN
3. BERHUBUNGAN DENGAN PELANGGAN 4. MEMBANGUN MEREK YANG KUAT
5. MEMBENTUK PENAWARAN PASAR
6. MENGHANTARKAN NILAI
7. MENGOMUNIISASIKAN NILAI
