BAB V TEORI (PERILAKU) KONSUMSEN

BAB V

TEORI (PERILAKU)

KONSUMSEN

 Kepuasan konsumen dapat diukur, & diberi satuan ukur

”UTIL”.

A. PENDEKATAN CARDINAL

 Pdkt. Marginal Utility (MU)

1. Anggapan yang dipakaidipakai dalam pendekatan ini adalah :

”UTIL”.

 Dalam mengkonsumsi barang seorang konsumen selalu berusaha memaksimumkan kepuasan

 Berlaku Law of Deminising MU, yaitu semakin banyak barang dikonsumsi semakin besar total kepuasan

konsumen tetapi tambahan kepuasan yg diperoleh dari setiap unit tambahan konsumsi tadi semakin kecil.

Contoh :

Unit TU (Total Utility) MU (Marginal Utility)

0 0

1 10

2 18

10

2 18 8

3 24

4 28

5 30

6 30

7 28

8 6 4 2 0 -2

Law of

Deminishing MU

Marginal Utility



 Adalah : tambahan kepuasan yang Adalah : tambahan kepuasan yang disebabkan oleh tambahan setiap disebabkan oleh tambahan setiap disebabkan oleh tambahan setiap disebabkan oleh tambahan setiap unit barang yang dikonsumsi

unit barang yang dikonsumsi



 Mux = Mux =  TU/ TU/ Qx Qx

TU Vs MU TU Vs MU

TU MU

TUx

0 X

0 X

MUx

2. KESEIMBANGAN KONSUMEN

 Konsumen akan mencapai keseimbangan apabila dgn sejmh dana yg tertentu besarnya dpt mengkonsumsi sejmh kombinasi barang X & Y pd harga² yg tertentu dgn mencapai kepuasan maksimum

 Atau Apabila rupiah terakhir yg digunakan utk membeli barang = tambahan kepuasan yg diperoleh dr unit terakhir brg tsb

 Seorang konsumen dinyatakan telah mencapai kepuasan maksimum apabila konsumen sudah menggunakan pendapatnnya sedemikian rupa sehingga kepuasan dr setiap rupiah terakhir yg dibelanjakan utk berbagai barang sama besarnya

Dalam bentuk matematik





Equilibrium tercapai : Mux / Px = Muy / Py Equilibrium tercapai : Mux / Px = Muy / Py





Dng catatan seluruh pendapatannya sudah Dng catatan seluruh pendapatannya sudah dibelanjakan (I = X.Px + Y.Py)

dibelanjakan (I = X.Px + Y.Py) dibelanjakan (I = X.Px + Y.Py) dibelanjakan (I = X.Px + Y.Py)





Dimana : Dimana :

II = Pendapatan = Pendapatan X

X = Jumlah barang X = Jumlah barang X Px

Px = Harga barang X = Harga barang X Y

Y = Jumlah barang Y = Jumlah barang Y Py

Py = Harga barang Y = Harga barang Y

Contoh : Contoh :

UNIT

UNIT 11 22 33 44 55 66 77 88 MUx

MUx 1616 1414 1212 1010 88 66 44 22 MUy

MUy 1111 1010 99 88 77 66 55 44

Jk diketahui : Jk diketahui : Px = Rp. 1,-/ Unit Py = Rp. 1,-/unit I = Rp. 12,-

pertanyaan :

barang x & y yang dibeli kons. supaya dpt dicapai

kepuasan max

Penyelesaian

• Rp. 1,- ke-1 beli X = 1 Mux = 16

• Rp. 1,- ke-2 beli X = 1 Mux = 14

• Rp. 1,- ke-3 beli X = 1 Mux = 12

• Rp. 1,- ke-4 beli Y = 1 Muy = 11

• Rp. 1,- ke-5 beli X = 1 Mux = 10

• Rp. 1,- ke-6 beli Y = 1 Muy = 10

• Rp. 1,- ke-6 beli Y = 1 Muy = 10

• Rp. 1,- ke-7 beli Y = 1 Muy = 9

• Rp. 1,- ke-8 beli X = 1 Mux = 8

• Rp. 1,- ke-9 beli Y = 1 Muy = 8

• Rp. 1,- ke-10 beli Y = 1 Muy = 7

• Rp. 1,- ke-11 beli X = 1 Mux = 6

• Rp. 1,- ke-12 beli Y = 1 Muy = 6

Latihan Di Kelas



Jika diketahui I = 16,

Pa = Rp. 2,- dan Pb = Rp. 1,-

Pb = Rp. 1,-

Unit 1 2 3 4 5 6 7 8

MUa 40 35 30 25 20 15 10 5

MUb 30 26 22 18 14 10 6 2

3. SURPLUS KONSUMEN 3. SURPLUS KONSUMEN





Dikatakan konsumen memperoleh surplus Dikatakan konsumen memperoleh surplus konsumen, kalau ternyata “jumlah uang

konsumen, kalau ternyata “jumlah uang yang dibayar“ (berdasarkan harga

yang dibayar“ (berdasarkan harga

sesungguhnya) lebih kecil dari “jumlah sesungguhnya) lebih kecil dari “jumlah sesungguhnya) lebih kecil dari “jumlah sesungguhnya) lebih kecil dari “jumlah uang yang sebenarnya konsumen mau uang yang sebenarnya konsumen mau membayar”(berdasarkan perkiraan

membayar”(berdasarkan perkiraan kepuasan yang akan diperoleh).

kepuasan yang akan diperoleh).

Kurva Surplus Konsumen Kurva Surplus Konsumen

B Surplus Konsumen

C

0 X₁ X

Pengorbanan Total Utility

A

PENTING : PENTING :





Surplus Surplus Konsumen Konsumen terjadi terjadi dalam dalam pikiran pikiran konsumen

konsumen.. Jadi Jadi jika jika dikatakan dikatakan konsumen konsumen memperoleh

memperoleh Surplus Surplus Konsumen Konsumen sebesar sebesar X X rupiah,

rupiah, bukan bukan berarti berarti konsumen konsumen menerima menerima uang uang sebesar

sebesar X X Rupiah Rupiah.. Surplus Surplus Konsumen Konsumen yang yang sebesar

sebesar X X Rupiah Rupiah.. Surplus Surplus Konsumen Konsumen yang yang dinikmati

dinikmati konsumen konsumen berujud berujud ““ëkstra ëkstra kepuasan kepuasan senilai

senilai X X Rupiah Rupiah”” yang yang diperolehnya diperolehnya tanpa tanpa membayar

membayar.. Dalam Dalam kenyataannya kenyataannya,, ujud ujud dari dari Surplus

Surplus Konsumen Konsumen tersebut tersebut adalah adalah ““good good feeling

feeling”” atau atau perasaan perasaan senang senang..

Latihan :

 Jika diketahui Q = 400 – 5P,

Carilah Surplus Konsumen pada harga : Carilah Surplus Konsumen pada harga : P=30 dan

P = 60

B. PENDEKATAN ORDINAL B. PENDEKATAN ORDINAL



 Pdkt Indifference Curve Pdkt Indifference Curve

1. Asumsi dalam Pendekatan Ordinal : 1. Asumsi dalam Pendekatan Ordinal :

a. Konsumen mampu membuat orde kombinasi barang yg dikonsumsikan berdasarkan kepuasan yg diperoleh

diperoleh

b. Konsumen mempunyai sejumlah uang tertentu &

menghadapi harga barang yg tertentu pula

c. Konsumen selalu berusaha mencapai kepuasan maksimum

Indifference Curve Indifference Curve





Adalah Adalah kurva kurva yg yg menghubungkan menghubungkan berbagai berbagai kombinasi

kombinasi barang barang X X dan dan Y Y yg yg menghasilkan menghasilkan tingkat

tingkat kepuasan kepuasan yg yg sama sama





Sifat Sifat--sifat sifat Indifference Indifference Curve Curve ::





Sifat Sifat--sifat sifat Indifference Indifference Curve Curve ::

1

1.. Turun Turun dari dari kiri kiri atas atas ke ke kanan kanan bawah bawah 2

2.. Cembung Cembung terhadap terhadap titik titik origin origin (pusat) (pusat) 3

3.. Antara Antara IC IC yg yg satu satu dgn dgn yg yg lain lain tdk tdk saling saling memotong

memotong 4

4.. Yang Yang terletak terletak disebelah disebelah kanan kanan atas atas menunjukkan

menunjukkan tingkat tingkat kepuasan kepuasan yg yg lebih lebih tinggi tinggi

2. KESEIMBANGAN KONSUMEN : 2. KESEIMBANGAN KONSUMEN :



 Usaha konsumen utk mencapai kepuasan yg maksimumUsaha konsumen utk mencapai kepuasan yg maksimum dibatasi oleh garis anggaran.

dibatasi oleh garis anggaran.



 Penggambaran antara keinginan konsumen danPenggambaran antara keinginan konsumen dan



 Penggambaran antara keinginan konsumen danPenggambaran antara keinginan konsumen dan kepuasan konsumen akan menunjukkan posisi kepuasan konsumen akan menunjukkan posisi keseimbangan konsumen.

keseimbangan konsumen.



 Kepuasan mencapai maksimum/ keseimbangan apabilaKepuasan mencapai maksimum/ keseimbangan apabila budget line

budget line tepat menyinggung IC.tepat menyinggung IC.

Keseimbangan secara Matematis

 Slope BL = Slope IC

MUy MUx Py Px 

MUy Py 

Py

MUy

MUx  Px

Contoh : Contoh :





IC IC = f(X,Y) = f(X,Y)





U U = X = X

^½½

Y Y

^½½





Px = Rp. 4, Px = Rp. 4,-- Py = Rp. 2, Py = Rp. 2,--

Y 6





Py = Rp. 2, Py = Rp. 2,--





II = Rp. 12, = Rp. 12,--

Ditanya :

Berapa brg X dan Y yg harus dibeli spy diperoleh kepuasan max

X 3

Jawab Jawab





U U = X = X

^½½

Y Y

^½½





Mux Mux = ½X = ½X

^--½½

Y Y

^½½





Muy Muy = = ½Y ½Y

^--½½

X X

^½½

_{Py Px Py} MUy

Px

MUx ½X

^-½

Y

^½

½Y

^-½

X

^½







PX ½ Y^-½ X^½ = PY ½ X^-½ Y^½ PX Y^-½ X^½ = PY X^-½ Y^½

PX X^½ X^½ = PY Y^½ Y^½ PX X= PY Y

Px

X  YPy Persamaan 1

I = X.Px + Y.Py Persamaan 2 Substitusi persamaan 1 ke persamaan 2

Py Y

Px Px

I  YPy .  .

I = Y.Py + Y.Py I = Y.Py + Y.Py I = 2Y.Py

Py Y I

 2 Persamaan 3

2 . 2

 12 Y

4

 12

Y

^{Y = 3}

Persamaan 3

Py Y I

 2

Persamaan 1

Px X  YPy

4 6 4

2 .

3  

 X

X 4 4

Jadi X = 1,5

Pembuktian :

I = X.Px + Y.Py

12 = 1,5.( 4 )+ 3.( 2 )

12 = 12 Terbukti

Latihan 1 Latihan 1





IC dinyatakan dengan fungsi kepuasan IC dinyatakan dengan fungsi kepuasan sebesar X

sebesar X

^1/31/3

Y Y

^2/32/3

Px = 4, Py = 6, dan I = 40 Px = 4, Py = 6, dan I = 40





Ditanya Ditanya





Ditanya Ditanya

1. Berapa brg X dan Y yg harus dibeli spy 1. Berapa brg X dan Y yg harus dibeli spy

diperoleh kepuasan max diperoleh kepuasan max 2.

2. Buktikan bhw pd kombinasi tsb konsumen Buktikan bhw pd kombinasi tsb konsumen sudah mencapai kepusan max

sudah mencapai kepusan max

Latihan

Latihan 2 2





IC dinyatakan dengan fungsi kepuasan IC dinyatakan dengan fungsi kepuasan sebesar 2X Y

sebesar 2X Y

²²

Px

Px = 4, = 4, Py Py = 6, = 6, dan dan I = 40 I = 40





Ditanya Ditanya





Ditanya Ditanya 1.

1. Berapa Berapa brg brg X X dan dan Y Y yg yg harus harus dibeli dibeli spy spy diperoleh

diperoleh kepuasan kepuasan max max 2.

2. Buktikan Buktikan bhw bhw pd pd kombinasi kombinasi tsb tsb konsumen konsumen sudah

sudah mencapai mencapai kepusan kepusan max max

Latihan

Latihan 3 3





IC dinyatakan dengan fungsi kepuasan IC dinyatakan dengan fungsi kepuasan sebesar 3X Y

sebesar 3X Y

²²





Px Px = 4, = 4, Py Py = 5, = 5, dan dan I = 30 I = 30





Ditanya Ditanya





Ditanya Ditanya





1. 1. Berapa Berapa brg brg X X dan dan Y Y yg yg harus harus dibeli dibeli spy spy diperoleh

diperoleh kepuasan kepuasan max max





2. 2. Buktikan Buktikan bhw bhw pd pd kombinasi kombinasi tsb tsb konsumen konsumen sudah

sudah mencapai mencapai kepusan kepusan max max

Ada Apa dengan Ada Apa dengan Konsumen ?

Konsumen ?

 Jika Garis Anggaran Berubah Jika Garis Anggaran Berubah

Y

BarangNormal

ICC

Y

BarangInferior

X 0 X₁ X₂

Y₁ Y₂

IC₁

IC₂

Barang Normal

BarangNormal

ICC

X

0 X₁ X₂

Y₁ Y₂

IC₁

IC₂

Barang Normal

BarangInferior

ICC

Definisi ICC



ICC (Income Consumption Curve)

adalah : Kurva yang menghubungkan berbagai titik keseimbangan konsumen pada berbagai tingkat pendapatan

pada berbagai tingkat pendapatan

dimana harga masing-masing barang

tetap.

Jika

Jika Harga Harga Salah Salah Satu Satu Barang Barang Berubah Berubah

IC₂ I₁

M

PCC

Unitary _M

I₁

I₂

PCC

Elastis

IC₂ M

I₁

I₂

PCC

In-Elastis

0

IC₁

X₁ N X₂ N’ X

IC₁ IC₂ X₂

I₂

X₁ N X N’

IC₁

X₂ X₁N’ N X

PCC (Price Consumption Curve) adalah :

Kurva yang menghubungkan berbagai titik keseimbangan pada berbagai tingkat harga dengan pendapatan dan tingkat harga barang lain tetap

Kelebihan dari Pendekatan Ordinal Kelebihan dari Pendekatan Ordinal

di banding Cardinal : di banding Cardinal :





Kita tidak perlu menyatakan tingkat Kita tidak perlu menyatakan tingkat

kepuasan itu dengan angka cukup dengan kepuasan itu dengan angka cukup dengan membandingkan apakah tingkat kepuasan membandingkan apakah tingkat kepuasan yang satu dengan yang lain itu lebih tinggi yang satu dengan yang lain itu lebih tinggi yang satu dengan yang lain itu lebih tinggi yang satu dengan yang lain itu lebih tinggi atau lebih rendah

atau lebih rendah





Pengaruh atau efek perubahan harga bisa Pengaruh atau efek perubahan harga bisa dipecah menjadi 2 yang disebut dengan dipecah menjadi 2 yang disebut dengan efek substitusi dan efek pendapatan

efek substitusi dan efek pendapatan

Pengertian Efek Substitusi dan Pengertian Efek Substitusi dan

Efek Pendapatan Efek Pendapatan





Efek Efek Substitusi Substitusi adalah adalah ::

Apabila

Apabila harga harga barang barang turun turun konsumen konsumen akan akan merasa

merasa barang barang yg yg harganya harganya turun turun tsb tsb lebih lebih murah

murah dibandingkan dibandingkan dgn dgn barang barang yg yg lain lain murah

murah dibandingkan dibandingkan dgn dgn barang barang yg yg lain lain





Akibatnya Akibatnya ::

Konsumen

Konsumen akan akan mengganti mengganti barang barang lain lain dgn dgn barang

barang yg yg kita kita anggap anggap lebih lebih murah murah tadi, tadi, shg shg jika

jika harga harga barang barang turun turun jmh jmh barang barang yg yg dibeli dibeli akan

akan naik naik

Efek

Efek Pendapatan Pendapatan Adalah Adalah ::





Jika harga barang turun, konsumen Jika harga barang turun, konsumen akan lebih kaya, karena dgn

akan lebih kaya, karena dgn

pendapatan yang sama dapat dibeli pendapatan yang sama dapat dibeli pendapatan yang sama dapat dibeli pendapatan yang sama dapat dibeli barang dengan jumlah lebih besar, barang dengan jumlah lebih besar, sehingga jika harga turun, jumlah sehingga jika harga turun, jumlah barang yang dibeli naik

barang yang dibeli naik

Turun dari kiri atas ke Turun dari kiri atas ke kanan bawah

kanan bawah

Y

X IC 0

Antara IC yg satu dgn yg Antara IC yg satu dgn yg

lain tdk saling lain tdk saling memotong memotong

A = B A = C Y

A = C B ≠ C

X IC₁

IC₂

• A

• B

• C 0

Yang terletak disebelah kanan atas Yang terletak disebelah kanan atas menunj. tingkat kepuasan yg lebih menunj. tingkat kepuasan yg lebih tinggi

tinggi

Y

• A • C

IC₁ X 0

IC₂

IC₃

A

• A

• B

• C