PERAN BRAND IMAGE DALAM MEMEDIASI PENGARUH CELEBRITY ENDORSER TERHADAP NIAT BELI.
Teks penuh
Gambar
Dokumen terkait
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui peran brand image dalam memediasi pengaruh kredibilitas celebrity endorser terhadap purchase intention pada produk
Kredibilitas Celebrity Endorser terhadap Brand Image (Studi pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sriwijaya Kampus Inderalaya tentang Iklan lipstick Wardah
Penelitian lainnya dari Kiswalini (2014) menyatakan bahwa brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli sepeda motor merek Honda Vario di Kota Denpasar,
Temuan penelitian ini didukung hasil penelitian Kadarisman dan Ariyani (2021) yang mengungkapkan bahwa celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel Celebrity Endorser dan Daya Tarik Iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel Brand Awareness
Brand atau merek merupakan nama, istilah, tanda, lambang, desain, atau kombinasinya, yang bertujuan untuk mendiferensiasikan barang atau jasa dari para pesaing (Kotler,
Hipotesis ini untuk melihat dimensi celebrity endorser yang paling berpengaruh terhadap brand image maka hipotesis turunan dalam penelitian ini adalah :. Ha 1:
Sesuai model penelitian, dapat disimpulkan bahwa 1) kredibilitas celebrity endorser pada produk pembalut wanita Charm berpengaruh positif dan signifikan terhadap
