i
ABSTRAK
PENGARUH MEDIA SOSIAL DAN LOKASI USAHA TERHADAP KEUNGGULAN BERSAING USAHA KULINER
DAPOER NDORO MEDAN
Perkembangan globalisasi yang merambah di berbagai belahan dunia dialami oleh banyak negara, termasuk Indonesia. Berkembangnya teknologi informasi berbasis internet yang mendukung pertumbuhan e-commerce adalah salah satu dari dampak perkembangan globalisasi. Indonesia adalah negara yang memiliki pengguna internet terbesar di Asia Tenggara dan Negara yang memiliki pengguna sosial media paling aktif di asia. Dengan populasi pengguna internet yang begitu besar dan terus berkembang tentu menghasilkan dampak positif dengan munculnya peluang bisnis. Media sosial dapat digunakan sebagai media promosi, media berjualan, media mencari konsumen, dan lain-lain. Keunggulan bersaing sebuah usaha dapat dipengaruhi oleh beberapa faktor diantaranya dengan Media Sosial dan penentuan Lokasi Usaha. Pemilihan lokasi yang tepat seringkali menentukan kesuksesan suatu usaha. Dapoer Ndoro adalah salah satu usaha kuliner yang juga memilih media sosial sebagai tempat untuk berjualan dan memasarkan produk-produknya. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh media sosial dan lokasi usaha terhadap keunggulan bersaing usaha kuliner Dapoer Ndoro. Penelitian ini adalah penelitian asosiatif, Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Dapoer Ndoro yang berjumlah 176 orang, sampel diambil dengan teknik purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 64 responden. Pengumpulan data primer menggunakan kuisioner dan pengumpulan data sekunder menggunakan studi dokumentasi. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode analisis regresi linier berganda. Secara simultan Media Sosial dan Lokasi Usaha berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keunggulan Bersaing. Hasil pengujian secara parsial menunjukkan bahwa Media Sosial dan Lokasi Usaha masing-masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keunggulan Bersaing.
Kata Kunci : Media Sosial, Lokasi Usaha, Keunggulan Bersaing.
ii
ABSTRACT
THE INFLUENCE OF SOCIAL MEDIA AND BUSINESS LOCATION OF COMPETITIVE ADVANTAGES IN THE CULINARY BUSINESS
DAPOER NDORO MEDAN
The development of globalization penetrated in various parts of the world experienced by many countries, including Indonesia. Internet orientation development of information technology that supports the growth of e-commerce is the one of the developmental impact of globalization. Indonesia is a country that has the largest Internet users in Southeast Asia and countries that have the most active users of social media in Asia. With a population of Internet users continues to grow so large and certainly have a positive impact with the emergence of business opportunities. Social media can be used as a media campaign, media selling, media looking for consumers, and others. The competitive advantage of a business can be affected by several factors, including the determination of Social Media and Business Locations. Selection of the proper location often determine the success of a business. Dapoer Ndoro is one of the culinary efforts also choose social media as a place to sell and market its products. The purpose of this study was to investigate the influence of social media and the business location on competitive advantage Dapoer Ndoro culinary business. This research is associative, population in this study are all consumers Dapoer Ndoro totaling 176 people, samples were taken by purposive sampling technique with a total sample of 64 respondents. The primary data collection using questionnaires and secondary data collection using documentation. The analytical method used in this research is the method of multiple linear regression analysis. Simultaneously, Social Media and Business Locations positive and significant impact on the Competitive Advantage. Partial test results showed that the Social Media and Business Location respective positive and significant impact on the Competitive Advantage.
Keywords: Social Media, Business Location, Competitive Advantage.
