ABSTRAK
Penelitian ini berjudul “Representasi Citra Perempuan dalam Majalah” studi analisis semiotika foto iklan fashion pada rubrik Fashion Spread di majalah Gogirl! edisi Januari-Desember 2012. Iklan merupakan bagian penting dari serangkaian kegiatan mempromosikan produk yang menekannkan unsur citra. Iklan merupakan kunci promosi dan pemasaran. Penting bagi pengiklan atau pemilik produk memperhatikan kemasan iklan, terutama produk untuk wanita, lebih spesifik bagi produk fashion (pelengkap penampilan perempuan).
Keberadaan foto dalam sebuah iklan majalah dapat membantu dan memengaruhi konsumen menentukan keputusan dalam membeli sebuah produk karena majalah menjadi salah satu petunjuk pembelian bagi perempuan. Foto iklan fashion membantu calon konsumen untuk mengetahui wujud dari produk yang ditawarkan, sehingga calon konsumen dapat membayangkan bagaimana jika ia mengenakan produk tersebut. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui mitos yang terdapat dalam foto iklan fashion di majalah Gogirl!. Penelitian ini ingin mengetahui bagaimana sebuah majalah seperti Gogirl! menggambarkan sosok seorang perempuan melalui fashion yang mereka pilih. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah adalah metode analisis semiotika, yang membahas mitos dan kode yang disampaikan oleh foto-foto iklan fashion tersebut.
