i ABSTRAK
Amelia Christina, 210111100140, Hubungan Masyarakat, Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Padjadjaran Kampus Bandung. “Hubungan Antara Acara Kegiatan Pemberian Beasiswa Semen Padang dengan Sikap Penerima Beasiswa terhadap Perusahaan”, studi korelasional mengenai Acara Kegiatan Pemberian Beasiswa dengan sikap Penerima Beasiswa yang diselenggarakan oleh PT Semen Padang Sumatera Barat. Dosen Pembimbing : Dra. Feliza Zubair, M.Si selaku pembimbing utama dan Yustikasari, S.Sos. M.Si. selaku pembimbing pendamping.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauhmana hubungan antara acara kegiatan pemberian beasiswa Semen Padang dengan sikap penerima beasiswa terhadap perusahaan. Penelitian ini menggunakan metode korelasional. Penelitian ini menggunakan Instrumental
Theory of Persuasion. Sampel penelitian ini sebanyak 83 orang yang merupakan pelajar dari SD,
SMP, SMA, dan Mahasiswa, dihitung menggunakan metode strata proposional sampling. Sementara itu, untuk mengumpulkan data, peneliti menyebarkan angket, melakukan wawancara, dan studi kepustakaan. Uji validitas menggunakan rumus Rank Spearman dan uji reliabilitas menggunakan Alpha Cronbach.
Kesimpulan dari penelitian ini adalah terdapat hubungan yang rendah tapi pasti antara faktor komunikator dengan faktor opini, persepsi, afeksi, dan perilaku penerima beasiswa, dan hubungan yang kuat antara faktor pesan dengan faktor opini, persepsi, afeksi, dan perilaku penerima beasiswa.