STRATEGI MARKETING POLITIK PARTAI DEMOKRASI INDONESIA PERJUANGAN KABUPATEN SRAGEN UNTUK
MENINGKATKAN CITRA PARTAI TAHUN 2012
SKRIPSI
Untuk Memenuhi Sebagian Persyaratan Guna Mencapai Gelar Sarjana S-1
Program Studi Ilmu Komunikasi
Oleh :
NOFIA PUSPITASARI L 1000 800 26
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS KOMUNIKASI DAN INFORMATIKA UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
iv
MOTTO
Kadang keberhasilan baru akan tiba setelah kesulitan dialami.
Maka jangan menyerah dalam menggapai keberhasilan walau
kesulitan menghadang.
( Mario Teguh )
Kesabaran dan usaha keras akan sanggup menghilangkan
kesulitan dan melenyapkan rintangan.
( Mario Teguh )
Rencanakanlah yang anda akan lakukan, dan lakukanlah yang
telah anda rencanakan.
v
PERSEMBAHAN
Puji syukur Alhamdulillah hamba panjatkan atas rahmat, hidayah, dan
karunia Allah SWT,sholawat serta salam hanya bagi Nabi Muhammad SAW.
Suatu kebanggaan tersendiri bagi penulis dapat menyelesaikan karya sederhana
ini, dengan rasa syukur karya ini penulis persembahkan untuk:
1. Allah SWT, berkat ridho-Nya penulis dapat menyelesaikan skripsi ini.
2. Ayahku dan Ibuku tercinta karena telah mengalirkan doa dan memberikan
semangat.
3. Saudaraku tersayang ( kakak, sepupu serta keponakan – keponakanku ) yang
memberikan motivasi.
4. Semua teman - teman
vi
KATA PENGANTAR
Assalamu‘alaikum Wr. Wb.
Alhamdulilahirobbil’alamin, puji syukur kehadirat Allah SWT yang telah
melimpahkan rahmat dan karunia-Nya atas selesainya penulisan Skripsi ini yang
berjudul “STRATEGI MARKETING POLITIK PARTAI DEMOKRASI
INDONESIA PERJUANGAN KABUPATEN SRAGEN UNTUK
MENINGKATKAN CITRA PARTAI TAHUN 2012”
Penulisan Skripsi ini dimaksudkan untuk memenuhi sebagian persyaratan
dalam rangka memperoleh gelar Sarjana S1 Fakultas Komunikasi dan Informatika
pada Universitas Muhammadiyah Surakarta. Atas selesainya penulisan Skripsi ini,
tak lupa penulis mengucapkan terima kasih kepada :
1. Husni Thamrin, Ph.D. Selaku Dekan Fakultas Komunikasi dan
Informatika pada Universitas Muhammadiyah Surakarta.
2. Rinasari Kusuma, M.I. Kom. selaku Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi pada
Fakultas Komunikasi dan Informatika pada Universitas Muhammadiyah
Surakarta.
3. Drs. Joko Sutarso, SE., M.Si. selaku Pembimbing I penulis yang telah
sabar dan telaten membimbing penulis hingga penulis dapat
menyelesaikan skripsi ini hingga sempurna.
4. M. Toharuddin, S.Pd., MA. selaku Pembimbing II penulis yang
membimbing penulis hingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini.
5. Dewan Pimpinan Cabang Partai Demokrasi Indonesia Perjuangan
Kabupaten Sragen yang telah memberikan ijin untuk melakukan penelitian
vii
6. Ayah Ibu tercinta yang telah memberikan materi dan moril serta doa restu
kepada penulis dalam penulisan skripsi ini.
7. Saudara-saudaraku tercinta yang telah memberikan dorongan dan motivasi
dalam penyusunan skripsi ini.
8. Teman – temanku Nova Indrianto, Renitha, Mbak Wahyu, Rini, Desi,
Candra, Nisa, dan semua pihak yang tidak mungkin disebutkan satu
persatu yang telah membantu dalam menyelesaikan skripsi ini, terima
kasih atas semuanya.
Semoga atas bantuan yang diberikan memperoleh imbalan dari Tuhan Yang
Maha Esa.
Sebagai akhir kata, penulis menyadari bahwa penulisan skripsi ini masih jauh
dari sempurna. Hal ini dikarenakan masih terbatasnya kemampuan dan
pengetahuan yang penulis miliki. Oleh karena itu penulis sangat mengharapkan
kritik dan saran yang sifatnya membangun.
Akhirnya penulis memohon kepada Tuhan Yang Maha Esa semoga ilmu yang
telah penulis peroleh berguna bagi penulis, agama, bangsa dan negara, Amin.
Wassalamu‘alaikum Wr. Wb.
Surakarta,
ix
A. Latar Belakang Sejarah Kabupaten Sragen ... 51
B. Sejarah Partai Demokrasi Indonesia Perjuangan ... 51
C. Struktur Organisasi PDI Perjuangan ... 55
D. Kewenangan DPC PDI Perjuangan ... 58
E. Pengambilan Keputusan pada PDI Perjuangan ... 59
1. Kongres ... 59
x
B. Perencanaan Kinerja Marketing Politik ... 83
C. Sosialisasi Komunikasi Marketing Politik ... 90
D. Citra Partai Demokrasi Indonesia Perjuangan ... 94
BAB IV PENUTUP ... 101
A. Kesimpulan ... 101
B. Saran ... 103
DAFTAR PUSTAKA ... 105
xi
DAFTAR GAMBAR
Gambar Halaman
1. Model Komunikasi Shannon dan Wever 1981 ... 14
2. Model Kampanye Nowak dan Warneryd ... 19
3. Proses Marketing Politik Niffenegger ... 26
4. Sistematika menetapkan strategi kampanye Dowling ... 36
5. Kerangka Pemikiran ... 41
6. Model Analisis Interaktif Miles dan Huberman, 1994 ... 50
7. Struktur Organisasi PDI Perjuangan ... 57
xii
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran
1. Transkip Wawancara
2. Struktur Organisasi DPC PDI Perjuangan Kabupaten Sragen
3. Foto
4. Surat Keterangan Permohonan Ijin Penelitian
xiii
ABSTRACK
STRATEGI MARKETING POLITIK PARTAI DEMOKRASI INDONESIA
PERJUANGAN SRAGEN UNTUK MENINGKATKAN CITRA PARTAI TAHUN 2012. Nofia Puspitasari. NIM. L 1000 800 26. Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Komunikasi dan Informatika, Universitas Muhammadiyah Surakarta.
Sebagai partai politik yang cukup besar di Kabupaten Sragen, tentu saja PDI Perjuangan akan selalu mengutamakan aspirasi rakyat dan kepuasan rakyatnya. Partai politik dalam hal ini sekaligus menjalankan fungsi marketing
politik, yaitu melakukan kampanye politik, mensegmentasi masyarakat, dan melakukan komunikasi dua arah.Marketing politik merupakan hubungan antara partai dengan masyarakat yang didalamnya terdapat pertukaran ide, gagasan ideologi dan program kerja. Partai politik dan kandidat individu mencoba untuk menyusun program kerja yang sesuai dengan harapan masyarakat. Selain itu program kerja perlu dikomunikasikan dan mendapatkan umpan balik dari masyarakat, sehingga terbentuk hubungan yang berkesinambungan. Hal tersebut dimaksudkan sebagai tujuan untuk meraih keberhasilan pada partai PDI Perjuangan Kabupaten Sragen dan dalam membangun citra serta memelihara citranya ditengah maraknya persaingan politik.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pelaksanaan strategi
marketing politik di DPC PDI Perjuangan Kabupaten Sragen. Pengumpulan data yang dilakukan dengan studi lapangan (wawancara, observasi, dan dokumentasi). Metode analisis data dengan analisis deskriptifkualitatif.
Dari hasil penelitian dan analisis dapat disimpulkan bahwa PDI Perjuangan Kabupaten Sragen menjalankan marketing politik untuk membangun citra positif partai melalui strategi yang terbagi menjadi dua, yaitu internal dan eksternal. Untuk program internalnya, dengan membentuk kepengurusan ditingkat cabang sampai kebayanan, kemudian memberikan pembekalan-pembekalan kepada pengurus partai agar mengerti apa fungsinya menjadi pengurus partai, karena mereka akan turun langsung kelapangan untuk mengetahui aspirasi rakyat. Sedangkan untuk eksternalnya berupa kampanye politik yang intensif dilakukan, seperti penanaman sejuta pohon, dropping air bersih, bulan Bung Karno yang mencoba menyentuh segmentasi pemuda dengan mengadakan berbagai acara yang digemari pemuda seperti lomba foto, free style, parade band, bazar. Untuk menyampaikan pesan – pesan yang terkandung dalam kampanye politik tersebut dilakukan penyampaian informasi melalui radio lokal, press release di surat kabar, serta pemasangan baliho disepanjang jalan utama di Sragen. PDI Perjuangan Kabupaten Sragen berhasil membangun citra positif partai, terutamanya dalam membangun brand image sebagai partai yang peduli terhadap “wong cilik” dan para pemuda. Keberhasilan tersebut ditunjang oleh kemampuan membangun hubungan baik dengan media massa dan masyarakat sehingga mampu tercipta kampanye politik yang unik dan konsisten.
