Meika Alicia, 2014
Analisis Kinerja Storytelling Terhadap Brand Equity Pada Produk Minuman Berkarbonasi Merek Coca Cola
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu DAFTAR ISI
ABSTRAK ………..……….i
ABSTRACT ………...………ii
KATA PENGANTAR ... iii
UCAPAN TERIMA KASIH ... iv
DAFTAR ISI …….………...xi
DAFTAR TABEL…….. ... xiv
DAFTAR GAMBAR ... xvi
DAFTAR LAMPIRAN ... xvii
BAB I PENDAHULUAN ... Error! Bookmark not defined. 1.1 Latar Belakang Penelitian ... Error! Bookmark not defined. 1.2 Identifikasi Masalah ... Error! Bookmark not defined. 1.3 Perumusan Masalah ... Error! Bookmark not defined. 1.4 Tujuan Penelitian ... Error! Bookmark not defined. 1.5 Kegunaan Penelitian... Error! Bookmark not defined.
BAB II KAJIAN PUSTAKA, KERANGKA PEMIKIRAN
DAN HIPOTESIS ... Error! Bookmark not defined. 2.1 Kajian Pustaka ... Error! Bookmark not defined. 2.1.1 Konsep Storytelling ... Error! Bookmark not defined.
2.1.1.1 Konsep Storytelling dalam Strategi PemasaranError! Bookmark not defined.
2.1.1.2 Konsep StorytellingError! Bookmark not defined. 2.1.2 Konsep Ekuitas Merek... Error! Bookmark not defined.
2.1.2.1 Definisi Ekuitas MerekError! Bookmark not defined.
2.1.2.2 Dimensi Ekuitas MerekError! Bookmark not defined.
2.1.2.3 Keuntungan dari Brand EquityError! Bookmark not defined.
2.1.3 Pengaruh Kinerja Storytelling Terhadap Brand EquityError! Bookmark not defined.
Meika Alicia, 2014
Analisis Kinerja Storytelling Terhadap Brand Equity Pada Produk Minuman Berkarbonasi Merek Coca Cola
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu
2.3 Hipotesis...81
BAB III OBJEK DAN METODE PENELITIANError! Bookmark not defined. 3.1 Objek Penelitian ... Error! Bookmark not defined. 3.2 Metode Penelitian... Error! Bookmark not defined. 3.3 Operasional Variabel ... Error! Bookmark not defined. 3.4 Jenis dan Sumber Data ... Error! Bookmark not defined. 3.5 Populasi, Sampel dan Teknik Penarikan Sampel ... Error!
Bookmark not defined.
3.5.1 Populasi ... Error! Bookmark not defined. 3.5.2 Sampel ... Error! Bookmark not defined. 3.5.3 Teknik Penarikan Sampel .... Error! Bookmark not defined. 3.5.4 Teknik Pengumpulan Data………..………...97 3.6 Hasil Pengujian Validitas dan ReliabilitasError! Bookmark
not defined.
3.6.1 Hasil Pengujian Validitas .... Error! Bookmark not defined. 3.6.2 Hasil Pengujian Reliabilitas . Error! Bookmark not defined. 3.7 Teknik Analisis Data ... Error! Bookmark not defined. 3.7.1 Analisis Deskriptif ... Error! Bookmark not defined. 3.7.2 Analisis Data Verifikatif ... Error! Bookmark not defined.
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASANError! Bookmark not defined.
4.1 Profil Perusahaan dan Pengkonsumsi Coca Cola... Error! Bookmark not defined.
4.1.1 Profil Perusahaan ... Error! Bookmark not defined. 4.1.1.1 Identitas PerusahaanError! Bookmark not defined. 4.1.1.2 Visi Misi PerusahaanError! Bookmark not defined. 4.1.1.3 Produk Yang Tersedia Di Coca Cola ... Error! Bookmark not defined.
4.1.1.4 Produk Coca ColaError! Bookmark not defined. 4.1.2 Karakteristik dan Pengalaman RespondenError! Bookmark not defined.
4.1.2.1 Karakteristik Responden Berdasarkan
Jenis Kelamin ... Error! Bookmark not defined. 4.1.2.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia Error! Bookmark not defined.
Meika Alicia, 2014
Analisis Kinerja Storytelling Terhadap Brand Equity Pada Produk Minuman Berkarbonasi Merek Coca Cola
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu
Jenjang Pendidikan TerakhirError! Bookmark not defined.
4.1.2.4 Karakteristik Responden Berdasarkan
Pekerjaan ... Error! Bookmark not defined. 4.1.2.5 Karakteristik Responden Berdasarkan
Dengan PenghasilanError! Bookmark not defined. 4.1.2.6 Karakteristik Responden Berdasarkan
Dengan Besarnya Uang Saku perBulan ... Error! Bookmark not defined.
4.1.2.7 Karakteristik Responden Berdasarkan
Dengan Pengeluaran per bulanError! Bookmark not defined.
4.1.2.8 Karakteristik Responden Berdasarkan Dengan Social Network Lainnya yang
dimiliki ... Error! Bookmark not defined. 4.1.2.9 Karakteristik Responden Berdasarkan
Dengan Jangka Waktu Penggunaan Internet Dalam Sehari ... Error! Bookmark not defined. 4.1.2.10 Karakter Responden Mengetahui Tentang
Minuman Ringan Berkarbonasi Merek
Coca Cola ... Error! Bookmark not defined. 4.1.2.11 Alasan Responden Mengkonsumsi
Minuman Ringan Berkarbonasi Merek
Coca Cola ... Error! Bookmark not defined. 4.2 Tanggapan Responden Terhadap Kinerja Storytelling
Merek Coca Cola... Error! Bookmark not defined. 4.2.1 Tanggapan Responden terhadap dimensi Aksi ... Error! Bookmark not defined.
4.2.2 Tanggapan Responden terhadap dimensi Komunikasi Error! Bookmark not defined.
4.2.3 Tanggapan Responden terhadap dimensi Transmisi NilaiError! Bookmark not defined.
4.2.4 Tanggapan Responden terhadap dimensi PengetahuanError! Bookmark not defined.
4.2.5 Rekapitulasi Dimensi Kinerja Storytelling……….151
Meika Alicia, 2014
Analisis Kinerja Storytelling Terhadap Brand Equity Pada Produk Minuman Berkarbonasi Merek Coca Cola
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu
4.4 Pengujian Hipotesis Kinerja Storytelling Terhadap Brand Equity ... Error! Bookmark not defined. 4.4.1 Analisis Regresi Linear SederhanaError! Bookmark not defined.
4.4.2 Analisis Korelasi... Error! Bookmark not defined. 4.4.3 Koefisien Determinasi ... Error! Bookmark not defined. 4.5 Pengaruh Kinerja Storytelling Terhadap Brand Equity Error!
Bookmark not defined.
4.6 Implikasi Hasil Penelitian ... 171 4.6.1 Temuan Penelitian Bersifat Teoritis ... 171 4.6.2 Temuan Penelitian Bersifat EmpirikError! Bookmark not defined.
4.6.3 Implikasi Hasil Penelitian pada pengembangan
dibidang Pendidikan ... Error! Bookmark not defined.5 BAB V KESIMPULAN DAN REKOMENDASIError! Bookmark not defined.
5.1Kesimpulan………...180
5.2Rekomendasi ………..………...…181
