Directory UMM :Data Elmu:ppt:

(1)

Bab 2:

Teori Perilaku konsumen,

(2)

Teori Perilaku Konsumen

I. Teori Kardinal

Teori ini beranggapan bahwa kepuasan konsumen dalam

mengkonsumsi sejumlah barang/jasa dapat diukur/dinyatakan dalam

(3)

Teori Kardinal

Asumsi:

1. Rationality

2. Cardinal Utility

3. Diminishing of Marginal Utility

(4)

Teori Kardinal

• Total Kepuasan (total utility) merupakan fungsi dari sejumlah barang X dan Y yang dikonsumsi

• Marginal Utility adalah tambahan kepuasan atas tambahan 1 unit barang yang dikonsumsi

TU = f ( X , Y )

 TU  TU

MU x = MU y =

(5)

Teori Kardinal

Total Utility

Qx

Marginal Utility

Qx TU

(6)

Teori Kardinal

Keseimbangan Konsumen terjadi pada saat:

MUx MUy _______ = ______

(7)

Teori Ordinal

Teori Ordinal beranggapan bahwa kepuasan konsumen dalam mengkonsumsi sejumlah

barang tidak dapat diukur dengan angka-angka atau numerik tetapi hanya dapat diperbandingkan, mana yang lebih tinggi atau mana yang lebih rendah.

(8)

Indifference Curves (IC)

IC₁

IC₂

(9)

Garis Anggaran (Budget Line)

Garis Anggaran menunjukkan batas kemampuan (daya beli) maksimal konsumen dalam membeli sejumlah barang / jasa dengan pendapatan / anggaran tertentu.

Qy

Qx

(10)

The Budget Line (BL)

GF: M = $6, P_X = P_Y = $1

GF’: P_X = $2

(11)

Keseimbangan Konsumen

Kemiringan IC = Kemiringan BL

Px MRS =

Py  Y Px MUx

= = = MRS  X Py MUy

IC

(12)

Penurunan Kurve Permintaan

Konsumen

Price Consump-tion Curve

(13)

Pemisahan

(14)

Permintaan Konsumen Individual Qd_X= f(P_X, I, P_Y, T)

Jumlah barang X yang diminta konsumen per unit waktu

Harga per unti barang X

Pendapatan konsumen

Harga barang lain yang berhubungan (substitusi / komplementer)

(15)

Qd_X= f(P_X, I, P_Y, T)

Qd_X/P_X < 0

Qd_X/I > 0 untuk barang normal & superior

Qd_X/I < 0 untuk barang inferior

Qd_X/P_Y > 0 jika X dan Y barang substitusi

(16)

Fungsi Perimntaan Linier

Q_X = a₀ + a₁P_X + a₂N + a₃I + a₄P_Y + a₅T

P_X

Q_X

Intercept:

a₀ + a₂N + a₃I + a₄P_Y + a₅T

Slope:

(17)

Elastisitas Harga Permintaan

(Price Elasticity of Demand)

(18)

(19)

Marginal Revenue (MR), Total Revenue (TR), dan Elastisitas Harga

(20)

Faktor yang Mempengaruhi

Elastisitas Harga

Permintaan untuk suatu barang lebih elastis, jika :

• Tersedianya barang substitusi

• _{Makin sempit barang didefinisikan} • _{Tersedianya cukup waktu untuk}

(21)

Elastisitas Pendapatan

(Income Elasticity of Demand)

2 1 2 1

Fungsi Linier :

El. Titik : I _//

Normal & superior Good Inferior Good

0

I

(22)

Elastisitas Silang (Cross-Price

Elasticity of Demand)

0

XY

E



Fungsi Linier :