Isma Dwi Maharani, 2013
Kontribusi Persepsi Konsumen Tentang Daya Tarik Seksual Perempuan Dalam Iklan AXE Terhadap Intensi Pembelian Produk Pada Mahasiswa UPI Bandung
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL
LEMBAR PERSETUJUAN LEMBAR PENGUJI
LEMBAR PERNYATAAN……… i
ABSTRAK ……….. ii
ABSTRAC ……….. iii
KATA PENGANTAR ………... iv UCAPAN TERIMAKASIH ……….. v
DAFTAR ISI ………. vii
DAFTAR TABEL ………. x
DAFTAR BAGAN.... ……… x
DAFTAR LAMPIRAN ……….... xi
BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Penelitian... 1
B. Identifikasi Masalah Penelitian ... 9
C. Batasan Masalah ... 11
D. Rumusan Masalah ... 11
E. Tujuan Penelitian ... 11
F. Manfaat Penelitian ... 12
BAB II PERSEPSI DAN INTENSI A. Persepsi ... 13
B. Pemasaran dan Iklan ... 17
C. Profil Produk AXE ... 29
D. Persepsi Konsumen Mengenai Daya Tarik Seksual Perempuan dalam Iklan AXE ... 31
E. Teori Intensi Pembelian Produk ... 32
F. Penelitian Sebelumnya ... 39
G. Kerangka Berpikir dan Hipotesis ... 40
BAB III METODE PENELITIAN A. Lokasi dan Sampel Penelitian ... 42
B. Desain Penelitian ... 43
C. Metode Penelitian ... 43
D. Definisi Operasional ... 44
E. Instrumen Penelitian ... 46
Isma Dwi Maharani, 2013
Kontribusi Persepsi Konsumen Tentang Daya Tarik Seksual Perempuan Dalam Iklan AXE Terhadap Intensi Pembelian Produk Pada Mahasiswa UPI Bandung
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu
2. Instrumen Intensi Pembelian Produk ... 49
3. Prosedur Pengisian Kuesioner ... 49
4. Skoring... 50
F. Pengembangan Instrumen ..……….. 50
1. Uji Validitas Instrumen ... 51
2. Uji Reliabilitas ... 62
G. Teknik Pengumpulan Data ... 65
H. Analisis Data 1. Uji Asumsi Statistik ... 65
2. Pengujian Hipotesisi ... 66
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN A. Hasil Penelitian ... 70
B. Pembahasan ... 78
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN A. Kesimpulan ... 82
B. Saran ... 83
DAFTAR PUSTAKA ... 88 RIWAYAT PENULIS
