LAPORAN KERJA MAGANG
PERANAN COPYWRITER PT GLOBAL DIGITAL REPUBLIC
Nama : Arya Maulana S NIM : 00000025597 Fakultas : Ilmu Komunikasi Jurusan : Ilmu Komunikasi
UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA
TANGERANG
PENGESAHAN LAPORAN KERJA MAGANG
PERANAN COPYWRITER
PT GLOBAL DIGITAL REPUBLIC
Oleh
Nama : Arya Maulana Sofyan NIM 00000025597
Fakultas : Ilmu Komunikasi Program Studi : Ilmu Komunikasi
Tangerang, 21 Januari 2021
Dosen Pembimbing
Helga Liliani Cakra Dewi, S. I. Kom., M. Comm
Penguji
Dian Nuranindya, S.E., M.Si
Mengetahui,
Ketua Program Studi Strategic Communication
LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT
DALAM PENYUSUNAN LAPORAN KERJA MAGANG
Dengan ini saya,
Nama : Arya Maulana Sofyan
NIM 00000025597
Fakultas : Ilmu Komunikasi Program Studi : Ilmu Komunikasi
Menyatakan bahwa telah melaksanakan parktik kerja magang pada Nama perusahaan : PT Global Digital Republic
Divisi : Creative
Alamat : Karindra Building Suite 4-6, Jl. Palmerah Sel. No.30 A, RT.4/RW.2, Gelora, Kecamatan Tanah Abang, Kota Jakarta Pusat, 10270
Periode Magang : 18 Agustus – 27 Novermber 2020 Pembimbing Lapangan : Hendra Wijaya S.E.
Laporan keja magang ini merupakan hasil karya sendiri dan saya tidak melakukan plagiat. Seluruh kutipan, baik dari karya ilmiah orang lain atau lembaga lain yang dirujuk dalam laporan kerja magang ini telah saya sebutkan sumber kutipan serta saya cantumkan di daftar pustaka.
Jika di kemudian hari penulis terbukti melakukan kecurangan atau penyimpangan baik dalam pelaksanaan kerja magang maupun penulisan laporan kerja magang, maka saya bersedia menerima sanksi dinyatakan tidak lulus untuk mata kuliah “internship” yang telah saya tempuh.
Tangerang, 8 Januari 2021
i
PERANAN COPYWRITER GLOBAL DIGITAL REPUBLIC
ABSTRAK
Oleh: Arya Maulana Sofyan
Pandemi COVID19 yang membuat orang-orang berisolasi di rumah, membuat para konsumen beralih ke digital dengan berbelanja online. Dilansir dari data Validnews.id yang diambil dari We are Social persentase pengguna media sosial dari Januari 2019 ke Januari 2020 naik sebesar 8,1% atau naik 12 juta pengguna. Maka dari itu Global Digital Republic sebagai digital agency hadir untuk membantu bisnis yang beralih ke digital. Dalam praktik kerja magang sebagai copywriter
intern, penulis berkesempatan untuk terlibat dan mempelajari Conten Marketing
merancang beberapa konten untuk Global Digital Republic maupun client; Social
Media Management khususnya Instagram untuk menangani Instagram Global
Digital Republic dan beberapa client; Copywriting membuat konsep iklan FB dan IG ads serta menulis caption Instagram; dan sedikit tentang Content Writing, membuat artikel untuk SEO website Global Digital Republic. Dapat disimpulkan Iklan yang dibuat Global Digital Republic belum efektif. Namum perkembangan Instagram bisa dibilang baik, karena meningkatnya followers dan insights Instagram. Namun terdapat gap yang ditemukan sehingga terdapat masukan strategis untuk mempersiapkan persiapan penerimaan karyawan magang, sehingga efektifitas di kantor meningkat, menerapkan Account Planning atau merekrut
Account Executive agar SOP dan client’s brief yang jelas, dan menerapkan protokol
kesehatan dengan ketat dan mengikuti anjuran pemerintah agar melakukan WFH mengingat pandemic COVID19 masih berlanjut.
Kata Kunci: Global Digital Republic, Content Marketing, Social Media
ii
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa karena rahmat dan hidayah-Nya, penulis mampu menyelesaikan proses kerja magang dan laporan kerja magang dengan rasa syukur. Penulis percaya bahwa segala niat, usaha, dan doa. Dapat membantu kesuksesan dan kemudahan penulis untuk menjalani hidup. Tak hanya itu, penulis juga merasa dimudahkan dalam proses kerja magang dan pembuatan laporan ini.
Bagi penulis, tempat magang adalah tempat belajar yang harus memberdayakan peserta magang sehingga para peserta menjadi lebih berkembang. Yang artinya peserta magang harus dilakukan layaknya anak didik, yang dibimbing dan dibina agar terciptanya proses pembelajaran dan pembekalan bagi peserta magang. Walaupun posisi pesertamagang merupakan posisi terendah pada struktur organisasi.
Menjadi peserta kerja magang di Global Digital Republic adalah sebuah hal yang penulis syukuri karena penulis selalu mendambakan punya pengalaman kerja di sebuah agency, mengingat harapan penulis yang pupus atas tidak diterimanya penulis di salah satu agency iklan terekmuka di dunia. Namun penulis tetap bersyukur karena akhirnya rasa penasaran penulis terjawabkan. Ketika kerja magang Global Digital Republic, penulis selalu menemukan hal yang baru dan bisa dipelajari. Selain itu Global Digital Republic juga selalu memberi penulis kesempatan untuk berbicara dan mengemukakan pendapat serta memberikan peran penting, guna mengasah ketajaman soft skills penulis.
Terimakasih penulis penulis ucapkan kepada orang-orang yang telah mendukung dan telah berkontribusi selama proses praktik kerja magang hingga pembuatan laporan kerja magang ini. Orang-orang tersebut adalah:
1. Ibu Helga Liliani Cakra Dewi, selaku dosen pembimbing yang baik hati, cantik, pintar, teliti, dan juga sabar menghadapi mahasiswa-mahasiswa malas seperti penulis.
2. Pak Hendra Wijaya, selaku pembimbing lapangan yang mau mengajarkan
penulis tentang bisnis dan memberikan kepercayaan yang begitu besar sehingga penulis diberi kesempatan untuk dapat menangani client.
iii
3. Pak Jimmie Siawira, selaku owner dari Global Digital Republic sekaligus menjadi mentor bisnis penulis agar cita-cita penulis tercapai
4. Pak Inco Harper, kaprodi Ilmu Komunikasi yang memberikan izin praktik kerja magang dan beberapa nasihat baik kepada penulis.
5. Tante Tities, tante terdekat penulis yang selalu memberi dukungan kepada penulis dan mengenalkan penulis kepada rekannya, Pak Jimmie.
6. Bro Alin dan bro Verdy selaku tim kreatif yang selalu meberikan ide-ide
cemerlang ketika eksekusi suatu project.
7. Ibu Kiky, sahabat bincang penulis yang selalu ada ketika penulis butuh dan mendengar curhatan keluh kesah penulis serta memberikan masukan. 8. Keempat orang tua saya, yang selalu mendukung dan memberikan doa agar
dimudahkan dan apa yang dikerjakan menjadi berkah.
9. Kevin, Jethro, Reinhart, dan Nicho, rekan-rekan penulis yang selalu asik untuk diajak ngobrol dan membantu penulis di kantor.
10. Kosi Jenih, Daffa Nanda, Fitria, dan Maya Fadiatul, teman terdekat penulis yang mendorong penulis untuk membuat laporan dan membantu dalam proses pengerjaan laporan.
Akhir kata, penulis persembahkan laporan magang ini untuk almamater, persada, dan sesama. Semoga laporan kerja magang ini dapat bermanfaat bagi siapapun yang membacanya. Terutama bagi rekan kerja Global Digital Republic, yang sedang kerja magang di Global Digital Republic, maupun adik tingkat yang sekarang sedang menyusun laporang kerja magang.
Tangerang, 8 Januari 2021
iv
DAFTAR ISI
ABSTRAK ... i KATA PENGANTAR ... ii BAB I PENDAHULUAN ... 1 1.1 Latar Belakang 1 1.2 Tujuan Kerja Magang ... 51.3 Waktu dan Prosedur Pelaksanaan Kerja Magang ... 5
1.3.1 Waktu Pelaksanaan Kerja Magang ... 5
1.3.2 Prosedur Pelaksanaan Kerja Magang ... 6
BAB II GAMBARAN UMUM GLOBAL DIGITAL REPUBLIC ... 8
2.1 Profil Global Digital Republic ... 8
2.1.1 Tentang Global Digital Republic ... 8
2.1.2 Arti Nama, Warna, dan Logo ... 8
2.1.3 Visi, Misi, dan Nilai Global Digital Republic ... 9
2.2 Ruang Lingkup Kerja Divisi Creative ... 9
BAB III PELAKSANAAN KERJA MAGANG ... 11
3.1 Kedudukan dan Koordinasi ... 11
3.2 Tugas yang Dilakukan ... 11
3.3 Uraian Pelaksanaan Kerja Magang ... 12
3.3.1 Content Marketing ... 12
3.3.2 Social Media ... 14
3.3.3 Copywriting ... 22
3.3.4 Content Writing... 27
3.4 Kendala yang Ditemukan ... 29
3.5 Solusi atas Kendala yang Ditemukan ... 30
BAB IV SIMPULAN DAN SARAN... 31
4.1 Simpulan 31 4.2 Saran 32 4.2.1 Saran Bagi Universitas ... 32
4.2.2 Saran Bagi Perusahaan ... 32
DAFTAR PUSTKA ... 33
v
vi
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.1 Pengguna Internet Tahun 2020 ... 2
Gambar 1.2 Kenaikan Pengguna Internet di Dunia ... 3
Gambar 2.1 Logo Global Digital Republic ... 8
Gambar 2.2 Strukur Lingkup Kerja Terkait ... 9
Gambar 3.1 Berbagai Macam Konten IG Global Digital Republic ... 14
Gambar 3.2 Content Calendar client COP-19 ... 17
Gambar 3.3 Konten Mobile Application Global Digital Republic ... 18
Gambar 3.4 Konten Instagram Organik dari #WeeklyDR ... 19
Gambar 3.5 Jangkauan Instagram Global Digital Republic ... 20
Gambar 3.6 Brief Konten Instagram Client Offlux ... 23
Gambar 3.7 Contoh Iklan Client MAX Porselen di Facebook ... 25
Gambar 3.8 Konten UGC Sales Promotion client Offlux ... 26
Gambar 3.9 Mesin Pencarian Google Global Digital Republic ... 28
vii
