ix Nadia Putri, 2016
PENGARUH MEDIA RELATIONS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI RUMAH MAKAN PONYO CINUNUK
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu ABSTRAK
Nadia Putri (1102926). “Pengaruh Media Relations terhadap Keputusan
Pembelian di Rumah Makan Ponyo Cinunuk” (Survey Terhadap Pengunjung Rumah Makan Ponyo Cinunuk Kabupaten Bandung) dibawah bimbingan H. Hari Mulyadi, M.SI dan Taufik Abdullah, SE., MM.Par
Jawa Barat merupakan provinsi yang berpotensi besar untuk industri kepariwisataan termasuk industri kuliner. Hal ini dibuktikan dengan kenaikan jumlah restoran di Jawa Barat setiap tahunnya. Semakin banyak pilihan restoran dengan produk maupun pelayanan yang lebih baik menjadi ancaman tersendiri bagi Rumah Makan Ponyo Cinunuk, karena peluang konsumen untuk membeli semakin kecil dan mengakibatkan pembelian di Rumah Makan Ponyo Cinunuk menurun. Salah satu upaya untuk tetap menjadi pilihan konsumen adalah dengan media relations. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pengaruh media relations terhadap keputusan pembelian di Rumah Makan Ponyo Cinunuk. Variabel independen dalam penelitian ini adalah media relations, sedangkan variabel dependen adalah keputusan pembelian. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner. Jenis penelitian ini bersifat deskriptif verifikatif yaitu pengujian hipotesis dengan teknik analisis regresi berganda. Metode survey yang digunakan adalah simple random sampling. Sampel dalam penelitian ini diambil secara acak pada 100 konsumen Rumah Makan Ponyo Cinunuk. Teknik analisis data yang digunakan yaitu regresi berganda dengan menggunakan software computer SPSS 20.0 for windows. Hasil penelitian diketahui bahwa media relations memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian di Rumah Makan Ponyo Cinunuk yaitu sebesar 48,4%.
x Nadia Putri, 2016
PENGARUH MEDIA RELATIONS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI RUMAH MAKAN PONYO CINUNUK
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu
ABSTRACT
Nadia Putri (1102926). “Media Relations Influence on Purchase Decision at
Rumah Makan Ponyo Cinunuk” under the guidance of H. Hari Mulyadi, M.SI and
Taufik Abdullah, SE., MM.Par
Jawa Barat is one of the potential province for tourism industry, including culinary industry. It proved by increasing many restaurants in Jawa Barat every years. That phenomenon is become a threat for Rumah Makan Ponyo Cinunuk, because the customer will be choose another restaurant with a better product and service, absolutely will make a purchase decision go down. One of strategy to keep a customer is by media relations. Goal of this research is to know how media relations has influences towards purchase decision at Rumah Makan Ponyo Cinunuk. Independent variable in this research data is media relations and Independent variable is purchase decision. Data collections technique by using quesionare. This research is descriptive verificative. Survey method is using simple random sampling. Sample in this research by random with 100 respondents of Rumah Makan Ponyo Cinunuk. This research use regression data analysis, with SPSS 20.0 computer software for windows. The result of this research shows that media relations has significant influences towards purchase decision at Rumah Makan Ponyo Cinunuk is 48,4%.
