SKRIPSI
Sales Promotion Girl (SPG)
(Studi tentang stigmatisasi dan makna terhadap pekerjaan
sales
promotion girl
rokok di Surabaya)
Disusun oleh :
MUHAMMAD ZUL FAHMI 071114061
PROGRAM STUDI S1 SOSIOLOGI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS AIRLANGGA
SURABAYA
HALAMAN PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT
Setiap bagian atau keseluruhan skripsi ini tidak pernah diajukan untuk mendapatkan gelar akademis pada bidang studi dan/ atau universitas lain tidak pernah dipublikasikan/ ditulis oleh individu selain penyusun kecuali bila dituliskan dengan format kutipan dalam isi Skripsi.
Apabila ditemukan bukti bahwa pernyataan saya tidak benar, maka saya bersedia menerima sanksi sesuai dengan ketentuan yang berlaku di Universitas Airlangga.
Surabaya, 06 Oktober 2015
(Viski Ris Ainun M) 071114008
Sales Promotion Girl (SPG)
(Studi tentang stigmatisasi dan makna terhadap pekerjaan
sales
promotion girl
rokok di Surabaya)
SKRIPSI
Maksud : Sebagai salah satu syarat untuk menyelesaikan studi S1 pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Airlangga
Disusun oleh :
MUHAMMAD ZUL FAHMI NIM : 071114061
PROGRAM STUDI S1 SOSIOLOGI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS AIRLANGGA
SURABAYA
HALAMAN PERSEMBAHAN
Skripsi ini adalah salah satu kerja kerasku, kupersembahakan skripsi ini Untuk orang-orang yang tersayang dan menyayangiku serta selalu ada disampingku:
Orang tuaku, Ibu dan Ayah tersayang yang selalu mendoakan dan selalu mendukung
Kakak-kakakku, adikku serta saudara-saudaraku
Seluruh keluarga besarku yang selalu mendoakan dan memberikan semangat tiada henti
Untuk orang yang selalu menemaniku dari awal hingga akhir selesainya skripsi ini terima kasih dukunganya
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji tentang stigmatisasi dan makna pekerjaan SPG rokok di Surabaya. Adanya persaingan yang menjadikan suatu perusahaan berani untuk tampil beda di masyarakat dengan cara menawarkan suatu produk atau jasa melalui SPG (sales promotion girl) dengan karakter fisik yang cantik dan menarik (good looking) untuk mempengaruhi minat konsumen. SPG rokok sering dijumpai di tempat umum dan tempat para berkumpulnya kaum lelaki untuk menawarkan produk rokok, di siang maupun malam hari dengan menggunakan pakaian mini.
Penelitian ini dianalisis dengan menggunakan teori interaksi simbolik Herbert Blumer dan teori stigma Erving Goffman, penentuan informan pada penelitian ini menggunakan teknik snowball. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif. Sedangkan untuk pengumpulan data dengan metode wawancara (indept interview) dan observasi.
Penelitian ini menemukan bahwa stigma negatif yang didapat bermula dari seragam mini yang digunakan, tempat dan jam kerja yang diperkuat dengan kondisi lingkungan pekerjaan. adanya stigmatisasi masyarakat yang berujung pada perilaku diskrimanatif di tunjukan dalam bentuk verbal maupun non-verbal. SPG rokok memaknai profesi yang di stigma masyarakat berbeda-beda terhadap masing-masing diri sendiri. Pertama SPG menganggap pekerjaan menjadi SPG rokok adalah pekerjaan yang wajar dan positif, kedua SPG menganggap pekerjaan sebagai SPG rokok hanya dibuat untuk penyamaranya saja untuk mendapatkan uang lebih dan kepuasan hidup dengan mencari kenalan orang yang lebih mapan. Dengan stigma negatif yang disandang oleh SPG direspon dalam bentuk tindakan yaitu menolak adanya stigma dan menerima stigma yang melekat pada diri SPG rokok.
ABSTRACT
This purpose study to assess the meaning of stigmatization and cigarette spg profession in Surabaya. competition makes a company dare to be different in the community by offering a product or service through spg (sales promotion girl) with physical characteristics that are beautiful and interesting (good looking) to affect the interests of consumers of cigarettes. SPG cigarettes often encountered in public places and places of gathering men to offer tobacco products, daytime or night by using a mini clothes.
This research was analyzed by using the theory of symbolic interaction theory herbert Blumer and Erving Goffman stigma, determination of the informants in this study using the snowball technique. This study used qualitative research methods. whereas for data collection by interview (indept interview) and observation.
This study found that the negative stigma stems from the uniform mini obtained is used, place and hours of work are reinforced by environmental conditions of work. Stigmatization of society that lead to discriminatory behavior is shown in the form of verbal and non-verbal. cigarette spg interpret the profession in the public stigma differently to each yourself. The first spg spg assume the job of being cigarette is a reasonable and positive work, second jobs as spg spg considers cigarettes only made to disguise just to earn more money and life satisfaction by looking for acquaintances who are more established. A negative with stigma in clothing by spg responded in the form of action that rejects the existence of stigma and accept the stigma attached to self cigarette spg.
KATA PENGANTAR
Assalamualikum wr.wb
Puji syukur penulis ucapakan kepada Allah SWT atas Rahmad dan Hidayah -Nya skripsi ini dapat terselesaikan. Segala usaha tak akan bisa mencapai tujuan apabila tidak ada Ridho dari Allah SWT.
Kondisi sosial masyarakat yang cenderung memberi stigma negatif SPG menjadi Alasan memilih topik tentang makna dan stigmatisasi profesi SPG rokok. Selain itu, penelitian ini juga didasari atas keinginan peneliti untuk mengetahui tentang makna pekerjaan yang terstigma oleh masyarakat serta respon SPG terhadap stigma negatif oleh lingkungan sosialnya.
Penelitian ini mendiskripsikan tentang adanya stigma masyarakat tentang pekerjaan SPG rokok, serta makna dan respon terhadap stigma negatif masyarakat, Tanggapan yang di lontarkan masing-masing informan tentang makna dan stigma pekerjaan SPG rokok berbeda-beda.
Skripsi ini merupakan salah satu syarat guna memperoleh gelar sarjana sosiologi fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik pada Universitas Airlangga Surabaya. Terselesaikannya penulisan skripsi ini tidak lepas dari bimbingan, dukungan, dan bantuan orang-orang yang sangat berharga, maka dalam kesempatan ini penulis ingin menyampaikan terima kasih dengan tulus, ikhlas, dan rendah hati kepada:
1. Kedua orang tuaku, Ayah dan Ibu yang selalu memberikan motivasi, dukungan dan nasehat yang sangat berharga terimakasih atas jasanya selama ini.
2. Dosen pembimbing skripsi, Ibu Dr. Sutinah, Dr, MS, yang telah banyak memberikan bimbingan dan motivasi dari awal penelitian sampai akhir penelitian kepada peneliti sehingga peneliti lebih semangat dalam menyelesaikan skripsi ini.
3. Ketua Departemen Sosiologi, Bpk. Herwanto, MA yang sudah banyak memberikan bimbingan pada peneliti pada saat mengikuti mata kuliah Proposal Skripsi Sosiologi.
4. Bapak Drs.Sudarso,Msi selaku dosen wali peneliti yang telah membimbing peneliti dari awal sampai akhir peneliti menjadi mahasiswa sosiologi Universitas Airlangga.
5. Seluruh staf pengajar di Departemen Sosiologi terima kasih atas semua ilmu yang bapak/ibu berikan selama ini.
6. Terima kasih yang sebesar-besarya tentunya juga peneliti sampaikan pada para informan yang telah bersedia meluangkan waktunya untuk memberikan informasi yang dibutuhkan oleh peneliti.
7. Untuk Suci indah yang selalu menemani saat melakukan riset penelitian dari awal sampai akhir dan membantu memberikan motivasi untuk mengerjakan skripsi ini
8. Handito, Hery, Ahmad Sufyan, Ogy, Bryan, Yoyus, Ricky, Osa, Viski, Putri ratna, Nelly, terima kasih telah membantu dan memberi motivasi penyelesaian skripsi ini.
9. Soc11oheroes, seluruh mahasiswa sosiologi angkatan 2011 yang telah
memberikan banyak bantuan kepada penulis, maaf tidak bisa menyebutkan satu persatu.
Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih jauh dari sempurna, kritik dan saran yang membangun sangat penulis harapkan. Semoga skripsi ini dapat memberi manfaat.
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ... i
HALAMAN PERNYATAAN ... ii
HALAMAN JUDUL ... iii
HALAMAN PERSEMBAHAN... iv
HALAMAN PERSETUJUAN PEMBIMBING ... v
HALAMAN PENGESAHAN ... vi
ABSTRAK ... vii
ABSTRAC ... viii
KATA PENGANTAR ... ix
DAFTAR ISI ... xi
DAFTAR TABEL ... xiii
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang ... 1 1.2 Fokus Penelitian ... 5 1.3 Tujuan Penelitian ... 6 1.4 Manfaat Penelitian ... 6 1.4.1 Manfaat akademis ... 6 1.4.2Manfaat Praktis ... 6 1.5 Kerangka Pemikiran ... 7
1.5.1 Teori Stigma Erving Goffman... 7
1.5.2 Teori interaksi Simbolik Herbert Blumer ... 11
1.5.3 Implikasi makna stigma pada sales promotion girl ... 13
1.5.4 Studi terdahulu tentang sales promotion girl (SPG) ... 20
1.6 Metode dan Prosedur Penelitian ... 21
1.6.1 Pendekatan Penelitian ... 21
1.6.2 Konsep Penelitian ... 23
1.6.3 Lokasi Penelitian ... 27
1.6.4 Metode Penentuan Informan ... 27
1.6.5 Metode Pengumpulan Data ... 29
1.6.6 Metode Analisis Data ... 30
BAB II KONTEKS SOSIAL HISTORIS Sales Promotion Girl (SPG) 2.1 Sejarah Sales Promotion Girl (SPG) ... 32
2.2 Perkembangan Sales Promotion Girl (SPG) ... 35
2.3 Sales Promotion Girl (SPG) untuk Kepentingan Promosi ... 39
2.4 Kilas Pekerjaan Sales Promotion Girl (SPG) ... 41
2.5 Tujuan, Peran, Ruang Lingkup Sales Promotion Girl (SPG) ... 43
2.5.1 Tujuan Sales Promotion ... 43
2.5.2 Peran Sales Promotion ... 44
2.5.3 Ruang Lingkup Sales Promotion ... 45
2.6 Karakteristik Sales Promotion Girl (SPG) ... 46
2.7 Pandangan Masyarakat terhadap Sales Promotion Girl (SPG) ... 47
2.8 Stigma Sales Promotion Girl ( SPG ) Rokok ... 49
2.8.2 Pelaksanaan Sistem Penjualan oleh ( SPG ) ... 50
BAB III PROFIL INFORMAN PENELITIAN 3.1 Profil Sales Promotion Girl ( SPG) Rokok ... 55
3.1.1 profil informan I ( EA) ... 55
3.1.2 profil informan II ( CV ) ... 57
3.1.3 profil informan III ( RO ) ... 59
3.1.4 profil informan IV ( NY ) ... 61
3.2Latarbelakang Memilih Profesi ( SPG ) Rokok ... 63
3.3Stigma Masyarakat Pada Pekerjaan (SPG) Rokok... 65
3.4 Respon Orang Tua dan Keluarga terhadap Pekerjaan (SPG ) Rokok ... 70
3.5 Stigma : Pemaknaan Pekerjaan ( SPG ) Rokok Yang Di Stigma Masyarakat ... 72
3.6 Respon : Respon Yang Dilakukan (SPG ) Saat Mendapat Stigma Tentang Pekerjaan SPG Rokok ... 74
BAB IV DISKUSI TEORITIK MAKNA DAN STIGMATISASI PROFESI Sales Promotion Girl (SPG) ROKOK 4.1 Analisis Teoritis Dari Perspektif Teori Interaksi Simbolik ... 87
4.2 Analisis Teoritis Interaksi Simbolik Dan Stigmatisasi ... 94
4.3 Bentuk Stigma Pada Masyarakat ... 100
BAB VI PENUTUP 5.1 Kesimpulan ... 103
5.1 Saran ... 105
DAFTAR PUSTAKA ... xiv LAMPIRAN
Pedoman Wawancara
DAFTAR TABEL
Tabel 1.1 Tabel Informan Penelitian ... 28
Tabel 3.1 Tabel Kategorisasi Profil Informan Penelitian SPG Rokok... 76
Tabel 4.1 Self Pada Diri SPG Rokok ... 93
Tabel 4.2 Respon Yang Dilakukan SPG Sebagai Hasil Dari Stigma ... 97
