SKRIPSI
PENGARUH PRODUCT PLACEMENT HANDPHONE SAMSUNG DALAM DRAMA KOREA TERHADAP PERSEPSI DAN SIKAP MAHASISWA
MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
OLEH
Septi M.S.Siregar 120521079
PROGRAM STUDI STRATA-1 MANAJEMEN EKSTENSI DEPARTEMEN MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
ABSTRAK
PENGARYH PRODUCT PLACEMENT HANDPHONE SAMSUNG DALAM DRAMA KOREA TERHADAP PERSEPSI DAN SIKAP MAHASISWA MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERITAS SUMATERA UTARA
Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah sejauh mana pengaruh langsung dan tidak langsung product placement yang dilakukan oleh hanphone Samsung pada drama korea terhadap persepsi dan sikap mahasiwa manajemen fakultas ekonomi dan bisnis Universitas Sumatera Utara.
Hipotesis dalam penelitian ini adalah bahwa product placement dapat berpengaruh secara langsung terhadap sikap dan dapat juga berpengaruh tidak langsung terhadap sikap melalui persepsi
Pengumpulan data primer dilakukan melalui kuesioner yang disebarkan kepada mahasiswa manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara yang masih aktif perkuliahan sampai tahun 2015. Teknik analisis data menggunakan analisis deskriftif dan metode kuantitatif yaitu dengan analisis jalur (Path Analisis) yang digunakan untuk mengukur pengaruh product placement handphone Samsung dalam drama korea terhadap persepsi dan sikap mahasiswa manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara.
Berdasarkan hasil uji parsial, variabel dependen (product placement) tidak berpengaruh secara langsung melainkan berpengaruh secara tidak langsung terhadap sikap melalui persepsi. Pada tahap pengujian hipotesis kedua yaitu melalui pengujian determinasi (R2), diperoleh bahwa tingkat korelasi atau hubungan antara product placement, persepsi dan sikap merupakan hubungan yang erat.
ABSTRACT
THE INFLUENCE FROM PRODUCT PLACEMENT BY SAMSUNG MOBILE IN KOREAN DRAMA TO THE PERCEPTION AND ATTITUDE
OF STUDENT MANAGEMENT FACULTY OF ECONOMICS AND BUSINESS UNIVERSITY OF NORTH SUMATERA
The formulation of problem from this research is how far the direct and indirect effects of product placement undertaken by Samsung mobile in the Korean drama to the perception and attitude of students of the faculty of economics and business management of the University of North Sumatra.
The hipothesis of this study is that product placement can directly affect attitudes and may also indirect effect on attitude through perception
The Primary data were collected through questionnaires distributed to students of management Faculty of Economics and Business, University of North Sumatra is still active lectures until 2015. Data were analyzed using descriptive analysis and quantitative methods, namely the path analysis (Path Analysis) is used to measure the effect of product placement Samsung mobile phones in the Korean drama to the perception and attitude of management students of the Faculty of Economics and Business, University of North Sumatra.
Based on the results of the partial test, the dependent variable (product placement) does not influence directly but indirectly influence the attitudes through perception. In the second hypothesis testing phase is through the test of determination (R2), found that the level of correlation or relationship between product placement, perceptions and attitudes is a close relationship.
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur penulis ucapkan kehadirat Tuhan Yang Maha Esa yang
telah melimpahkan berkat, rahmat, petunjuk dan karunia-Nya, sehingga skripsi
dengan judul “Analisis Manajemen Laba dan Kinerja Keuangan Perusahaan
Pengakuisisi Sebelum dan Sesudah Akuisisi yang Terdaftar di Bursa Efek
Indonesia Tahun 2009-2010” dapat diselesaikan dengan baik. Penulis telah
banyak menerima bantuan, bimbingan, saran, motivasi dan doa dari berbagai
pihakselama penulisan skripsi ini. Oleh karena itu, pada kesempatan ini penulis
menyampaikan terimakasi kepada semua pihak yang telah memberikan bantuan
dan bimbinga, yaitu kepada:
Kedua orang tua penulis bapak M.Siregar dan Ibu N. Gultom atas
motivasi, dukungan, biaya serta doa yang selalu mengiringi penulis dalam
penyelesaian skripsi ini dengan baik. Selanjutnya penulis menyampaikan
terimakasih kepada:
1. Bapak Prof.Dr. Azhar Maksum, M.Ec.Ac, Ak, CA selaku Dekan Fakultas
Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara.
2. Ibu Dr. Isfenti Sadalia SE., ME., selaku Ketua Departemen Manajemen
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara.
3. Ibu Dra. Marhayanie, M.Si, selaku Sekretaris Departemen Manajemen
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara.
4. Ibu Dr. Endang Sulistya Rini, SE., M.Si, selaku Ketua Program Studi
5. Ibu Dra. Friska Sipayung, M.Si, selaku Sekretaris Program Studi Manajemen
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara.
6. Ibu Dra. Marhayanie, M.Si selaku Dosen Pembimbing yang telah
membimbing serta memotivasi penulis dalam penulisan skripsi ini.
7. Ibu Dra. Arlina Nurbaity Lubis, SE, MBA, selaku Dosen Pembaca penilai
yang telah memberikan koreksi dan saran atas penulisan skripsi ini.
8. Seluruh Dosen dan Pegawai di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas
Sumatera Utarayang telah membantu saya dalam menyelesaikan kegiatan
akademik.
9. Saudara-saudara saya kakak saya Emy Siregar , abang saya Pantas Siregar,
Adik-adik saya Darwin Siregar, Ayu siregar dan Irwan Gultom yang
senantiasa memotivasi saya dalam penulisan skripsi ini.
10.Kepada seluruh sahabat-sahabat terkasih yang sudah membantu penulis dalam
penyelesaian skripsi ini. Seluruh teman-teman pelayanan di YAKPM
BPC-Medan.
Dalam penulisan skripsi ini masih jauh dari kesempurnaan, oleh karena itu
dengan kerendahan hati dan tangan terbuka penulis menerima kritik dan saran
guna membangun penyempurnaan skripsi ini. Akhir kata semoga skripsi ini
bermanfaat bagi yang membacanya.
Medan, Juni 2015 Penulis
DAFTAR ISI
1.2Perumusan Masalah ... 7
1.3Tujuan Penelitian ... 8
1.4Manfaat Penelitian ... 8
BAB 2 TINJAUAN PUSTAKA ... 9
2.1 Promosi ... 9
2.2 Merek ... 11
2.3 Product Placement ... 12
2.3.1 Media Dalam Product Placement ... 14
2.3.2 Keunggulan Product Placement... 17
2.3.3 Kerugian Product Placement ... 20
2.4 Persepsi konsumen... 22
2.4.1 Proses Persepsi... 26
2.5Sikap konsumen ... 27
2.5.1 Pembentukan Sikap Secara Langsung... 30
2.6Penelitian Terdahulu ... 31
2.7Kerangka Konseptual... 32
2.8Hipotesis ... 34
BAB 3 METODOLOGI PENELITIAN ... 35
3.1 Jenis Penelitian ... 35
3.2 Tempat dan Waktu Penelitian ... 35
3.3 Batasan Operasional ... 35
3.4 Defenisi Operasional Variabel ... 36
3.5 Skala Pengukuran ... 38
3.6 Populasi dan Sampel ... 38
3.6.1 Polulasi ... 38
3.7 Jenis Data ... 40
3.8 Metode Pengumpulan Data... 41
3.9 Uji Validitas dan Realibilitas ... 41
3.9.1 Uji Validitas ... 41
3.9.2 Uji Realibitas ... 43
3.10 Teknik Analisis Data ... 44
3.10.1 Analisis Deskriptif ... 44
3.10.2 Analisis Jalur (Path Analysis)... 44
3.10.3 Uji Hipotesis ... 45
3.11 Uji Asumsi Klasik ... 46
BAB 4 HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ... 47
4.1 Gambaran Umum perusahaan... 47
4.1.1 Latar Belakang Perusahaan ... 47
4.2 Hasil Penelitian ... 54
4.2.1 Analisis Deskriptif ... 54
4.2.2 Pengujian Substruktur I ... 60
4.2.2.1 Uji Asumsi Klasik Substruktur I ... 60
4.2.2.2 Pengujian Koefisien Determinasi (R2) ... 66
4.2.2.3 Pengujian Signifikansi Parsial (Uji-t) ... 67
4.2.3 Pengujian Substruktur II ... 69
4.2.3.1 Uji Asumsi Klasik Substruktur II ... 69
4.2.3.2 Pengujian Koefisien Determinasi (R2) ... 75
4.2.3.3 Pengujian Signifikansi Parsial (Uji-t) ... 76
4.2.4 Hasil Pengujian Substruktur I dan Substruktur II ... 78
4.3 Pembahasan ... 81
4.3.1 Pengaruh Product Placement terhadap Persepsi ... 81
4.3.2 Pengaruh Product Placement Terhadap Sikap ... 82
4.3.3 Pengaruh Product Placement Melalui Persepsi ... 82
BAB 5 KESIMPULAN DAN SARAN ... 83
5.1 Kesimpulan ... 83
5.2 Saran ... 84
DAFTAR PUSTAKA ... 85
DAFTAR TABEL
No Tabel Judul Halaman
3.1 Defenisi Operasional Variabel ... 37
3.2 Skala Likert ... 38
3.3 Validitas Instrumen ... 42
3.4 Uji Reliabilitas ... 43
4.1 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ... 54
4.2 Distribusi Tanggapan RespondenTerhadap Product Placement .. 55
4.3 Distribusi Tanggapan Responden TerhadapPersepsi ... 57
4.4 Distribusi Tanggapan Responden Terhadap Sikap ... 59
4.5 uji Kolmogrov Smirnov (1 sample K-S) Substruktur I ... 63
4.6 Uji Glejser ... 65
4.7 Hasil Uji Determinasi (R2) ... 66
4.8 Uji Parsial (Uji-t) Substruktur I... 67
4.9 Kolmogrov Smirnov (1 sample K-S) Substruktur II ... 71
4.10 Uji Glejser Subtruktur II ... 72
4.11 Uji Glejser ... 73
4.12 Uji Determinasi Substruktur II ... 74
4.13 Uji Parsial (Uji-t) Substruktur II ... 76
4.14 Ringkasan Hasil Uji Substruktur I danII ... 77
DAFTAR GAMBAR
No Gambar Judul Halaman
2.1 Komponen Sikap ... 30
2.2 Kerangka Konseptual ... 34
4.1 Histogram Uji Normalitas Substruktur I ... 61
4.2 Grafik Uji Normalitas Substruktur I ... 62
4.3 Uji Heteroskedatisitas Substruktur I ... 64
4.4 Koefisien Jalur Substruktur I ... 68
4.5 Histogram Uji Normalitas Substruktur II ... 69
4.6 Uji Normalitas Substruktur II... 70
4.7 Uji Heteroskedastisitas ... 72
DAFTAR LAMPIRAN
No. Lampiran Judul Halaman
1 Daftar Kuesioner ... 85
2 Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas ... 89
3 Tabulasi Uji Validitas ... 92
4 Tabulasi Jawaban Kuesioner ... 93
5 Hasil Jawaban Responden ... 95
6 Hasil Pengujian SPSS ... 100
