Modul ke:
Fakultas
Program Studi
Modul Perkuliahan XI
Komunikasi Massa
Teori Pasar bebas, Audiens Komunikasi Massa dan Model Gatekeeping
Ponco Budi Sulistyo., S.Sos., M.Comm., Ph.D
12
ILMU KOMUNIKASI Broadcasting
Judul Sub Bahasan
• Teori Pasar bebas
• Audiens Komunikasi Massa • Model Gatekeeping
Teori Pasar Bebas
• Sebuah pasar bebas adalah sistem pasar di mana harga barang dan jasa yang diatur secara bebas dengan persetujuan antara vendor dan konsumen, di mana hukum dan kekuatan penawaran dan permintaan bebas dari intervensi oleh pemerintah, monopoli penetapan harga, atau otoritas lainnya.
• Sebuah pasar bebas kontras dengan pasar yang dikendalikan atau diatur, di mana pemerintah campur tangan dalam pasokan dan permintaan melalui metode non-pasar seperti undang-undang menciptakan hambatan masuk pasar atau langsung menetapkan harga.
• Sebuah ekonomi pasar bebas adalah ekonomi berbasis pasar
di mana harga barang dan jasa yang diatur secara bebas oleh
kekuatan penawaran dan permintaan dan diperbolehkan
untuk mencapai titik keseimbangan mereka tanpa intervensi
oleh kebijakan pemerintah, dan itu biasanya memerlukan
dukungan untuk pasar yang sangat kompetitif dan kepemilikan
pribadi dari usaha produktif.
• Meskipun pasar bebas yang umumnya terkait dengan
kapitalisme dalam penggunaan kontemporer dan budaya
populer, pasar bebas telah dianjurkan oleh anarkis pasar,
sosialis pasar, dan beberapa pendukung koperasi dan
pendukung bagi hasil.
• Prinsip Ekonom Laissez-Faire
• Prinsip laissez-faire mengungkapkan preferensi untuk tidak
adanya tekanan non-pasar pada harga dan upah, seperti dari
pajak diskriminatif pemerintah, subsidi, tarif, peraturan perilaku
swasta murni, atau monopoli yang diberikan (monopoly-granted)
atau paksaan pemerintah. Friedrich Hayek berpendapat dalam
Teori Murni Modal (The Pure Theory of Capital) yang tujuannya
adalah pelestarian informasi unik yang terkandung dalam harga
itu sendiri.
• Prinsip Ekonom Sosialis
• Berbagai bentuk ekonomi yang berazaskan sosialisme , atau yang mendukung, pasar bebas telah ada sejak abad ke-19. Awal pendukung terkemuka pasar bebas sosialis termasuk Pierre-Joseph Proudhon, Benjamin Tucker dan sosialis Ricardian, yang percaya bahwa pasar benar-benar bebas dan pertukaran sukarela tidak dapat eksis dalam kondisi eksploitatif kapitalisme.
• Proposal ini berkisar dari berbagai bentuk koperasi pekerja dikoordinasikan oleh pasar bebas seperti mutualisme (teori ekonomi), kepada perusahaan milik negara bersaing satu sama lain di pasar terbuka dan tidak diatur. Model sosialisme ini tidak menjadi bingung dengan bentuk-bentuk sosialisme pasar (misalnya model Lange) di mana perusahaan yang dimiliki publik dikoordinasikan oleh tingkat perencanaan ekonomi dalam menetapkan harga untuk modal.
• Ekonom Geoist
• Seperti dijelaskan di atas, untuk ekonom klasik seperti Adam Smith istilah "pasar bebas" tidak selalu mengacu pada pasar bebas dari campur tangan pemerintah, melainkan bebas dari segala bentuk hak ekonomi, monopoli dan kelangkaan buatan. (Ini berarti bahwa sewa ekonomi , yaitu keuntungan yang dihasilkan dari kurangnya persaingan sempurna, harus dikurangi atau dihilangkan sebanyak mungkin melalui persaingan bebas).
•
• Teori ekonomi menunjukkan kembali ke tanah dan sumber daya alam lainnya adalah sewa ekonomi yang tidak dapat dikurangi sedemikian rupa karena pasokan inelastis sempurna mereka. Beberapa pemikir ekonomi menekankan kebutuhan untuk berbagi sewa sebagai syarat penting bagi pasar yang berfungsi dengan baik.
• Sistem Kapitalis Non-laissez faire
• Insentif kuat untuk memaksimalkan produktivitas yang dimaksud
oleh Vanek sebanyak mungkin dalam ekonomi sosialis
berdasarkan koperasi dan swakelola mungkin dicapai di pasar
bebas kapitalis jika perusahaan milik karyawan adalah norma,
yang diusulkan oleh berbagai pemikir termasuk Louis O. Kelso
dan James S. Albus.
Audiens Komunikasi Massa
Pada awalnya, sebelum media massa ada, audiens adalah sekumpulan penonton drama, permainan dan tontonan. Setelah ada kegiatan komunikasi massa, audiens sering diartikan sebagai penerima pesan-pesan media massa.
McQuail (1987) menyebutkan beberapa konsep alternatif tentang audiens sebagai berikut:
• Audiens sebagai kumpulan penonton, pembaca, pendengar, pemirsa. Konsep audiens diartikan sebagai penerima pesan-pesan dalam komunikasi massa, yang keberadaannya tersebar, heterogen, dan berjumlah banyak. Pendekatan sosial budaya sangat menonjol untuk mengkaji konsep ini.
• Audiens sebagai massa. Konsep audiens diartikan sebagai suatu kumpulan orang yang berukuran besar, heterogen, penyebaran, dan anomitasnya serta lemahnya organisasi sosial dan komposisinya yang berubah dengan cepat dan tidak konsisten.
• Audiens sebagai kelompok sosial atau publik. Konsep audiens
diartikan sebagai suatu kumpulan orang yang terbentuk atas
dasar suatu isyu, minat, atau bidang keahlian. Audiens ini aktif
untuk memperoleh informasi dan mendiskusikannya dengan
sesama anggota audiens. Pendekatan sosial politik sangat
menonjol untuk mengkaji konsep ini.
• Audiens
sebagai
pasar.
Konsep
audiens
diartikan
sebagai konsumen media dan sebagai audiens (penonton,
pembaca, pendengar, atau pemirsa) iklan tertentu. Pendekatan
sosial ekonomi sangat menonjol untuk mengkaji konsep ini.
Melvin De Fleur dan Sandra Ball-Rokeach (dalam Nurudin, 2004; Rakhmat, 1994) mengkaji interaksi audiens dan bagaimana tindakan audiens terhadap isi media. Mereka menyajikan tiga perspektif yang menjelaskan kajian tersebut. Ketiga perspektif itu adalah sebagai berikut:
• Individual Differences Perspective. Perspektif perbedaan individual memandang bahwa sikap dan organisasi personal-psikologis individu akan menentukan bagaimana individu memilih memilih stimuli dari lingkungan, dan bagaimana ia memberi makna pada stimuli tersebut. • Dalam diri individu audiens terdapat apa yang disebut konsep
diri, konsep diri mempengaruhi perilaku komunikasi -mempengaruhi
kepada pesan apa kita bersedia membuka diri, bagaimana kita mempersepsi pesan itu, dan apa yang kita ingat.
• Social Categories Perspective. Perspektif ini melihat di dalam
masyarakat
terdapat
kelompok-kelompok sosial
yang
didasarkan pada karakteristik umum seperti jenis kelamin,
umur, pendidikan, pendapatan, keyakinan beragama, tempat
tinggal, dan sebagainya.
• Social Relation Perspective. Persektif ini menyatakan bahwa
hubungan secara informal mempengaruhi audiens dalam
merespon pesan media massa. Dampak komunikasi massa
yang diberikan diubah secara signifikan oleh individu-individu
yang mempunyai kekuatan hubungan sosial dengan anggota
audiens. Tentunya perspektif ini eksis pada proses komunikasi
massa dua tahap, dan atau multi tahap.
Model Gatekeeping
• Gatekeeping adalah proses dimana informasi disaring untuk publik oleh media. Menurut Pamela Shoemaker dan Tim Vos (2009) gatekeeping adalah “proses penghapusan dan memangkas informasi yang tidak terbatas jumlahnya ke dalam jumlah pesan terbatas yang menjangkau orang-orang sehari-hari, dan itu adalah inti dari peran media dalam kehidupan masyarakat modern. [...] Ini adalah proses menentukan tidak hanya informasi yang dipilih, tetapi juga apa isi dan sifat dari pesan, seperti berita, yang akan dimuat.”
• Dalam melaksanakan fungsi “pengawasan”, setiap media memiliki jumlah informasi yang sangat besar yang dibawa setiap hari oleh wartawan juga yang berasal dari layanan kawat, dan berbagai sumber lainnya. Karena sejumlah pertimbangan praktis, sejumlah jumlah informasi disajikan untuk kahalayak setiap harinya dengan menggunakan waktu atau ruang yang tersedia di media.
• Teori gatekeeping diformulasikan oleh seorang ahli psikologi social asal Jerman Kurt Zadek Lewin pada tahun 1943. Gatekeeper memutuskan informasi apa yang harus pindah ke kelompok atau individu dan apa informasi tidak seharusnya.
• Di sini, gatekeeper adalah pengambil keputusan yang membiarkan sistem sosial secara keseluruhan. Gatekeeper memiliki pengaruh tersendiri seperti sosial, budaya, etika dan politik. Berdasarkan pengaruh pribadi atau sosial mereka membiarkan informasi kepada kelompok. Melalui proses ini informasi yang tidak diinginkan, tidak masuk akal dan kontroversial dikeluarkan oleh penjaga pintu gerbang yang membantu untuk mengontrol masyarakat atau kelompok dan membiarkan mereka dalam jalan yang benar.
• Pada ibu rumah memainkan peran penting dan dia harus memutuskan apa yang diperlukan anak-anak mereka dan apa yang harus dihindari.
• David Manning White, dari University of Iowa, mengembangkan
agenda penelitian untuk media gatekeeping. Pada tahun 1949,
Manning meminta editor surat kabar Mr. Gates untuk
menyimpan semua salinan yang datang ke kantornya dari tiga
layanan kawat dalam satu minggu.
• Mr. Gates setuju untuk memberikan penjelasan mengapa dan
cerita ditolak tidak digunakan. Kesimpulan White adalah bahwa
keputusan pemilihan yang "sangat selektif" dan sangat
berpengaruh.
Referensi
• Deddy Mulyana, Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar, Rosdakarya, 2007
• Sasa Djuarsa Sendjaja,Phd, dkk, Pengantar Komunikasi, Universitas Terbuka, 2003
• Denis McQuail dan Sven Windahl. Model-Model Komunkasi. New York: Longman. 1981.
• John R. Bittner. Mass Communication: An Introduction. New Jersey. 1986.
• McQuail, Denis. Teori Komunikasi Massa. Jakarta: Erlangga. 1996. • Jalaluddin Rakhmat. Psikologi Komunikasi, Bandung: Remaja
Rosdakarya. 1994.
• Nurudin. Komunikasi Massa. Malang: CESPUR. 2003.
• Stanley J. Baran & Dennis K. Davis. Mass Communication Theory:
Foundation, Ferment, and Future, USA: Wadsworth. 2003.
• Adi Prakosa. Audiens (Khalayak). 2012.
