i ABSTRAK
Dian Puspitaningsih, 210111100129, Penelitian ini berjudul “Hubungan Antara Kegiatan Cross Selling Produk Tabungan Tandamata Berjangka Bank bjb dengan Sikap Nasabah Terhadap Tabungan Tandamata Berjangka”. H. Wawan Setiawan, Drs, M.I.Kom sebagai Pembimbing Utama dan Susie Perbawasari., Drs., M.Si sebagai Pembimbing Pendamping. Jurusan Hubungan Masyarakat Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Padjadjaran Kampus Bandung.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara kegiatan cross selling produk tabungan tandamata berjangka bank bjb yang meliputi kredibilitas
customer service serta isi pesan customer service dengan sikap nasabah terhadap
tabungan tandamata berjangka yang meliputi aspek kognitif, afektif dan konatif.
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik analisis data deskriptif dan inferensial melalui uji hipotesis Spearman Rank. Sampel dari penelitian ini adalah nasabah pengguna tabungan tandamata berjangka di bank bjb Cabang Majalaya dengan menggunakan rumus Yamane serta teknik simple
Random Sampling (sederhana) karena pengambilan anggota sampel dari populasi
dilakukan secara acak tanpa memperhatikan strata yang ada dalam populasi itu, cara demikian dilakukan bila anggota populasi dianggap homogen. Dengan jumlah sampel 77 responden dengan menggunakan teori Instrumental Model of Persuasion.
Hasil penelitian ini yaitu Terdapat hubungan yang cukup erat dan signifikan antara kredibilitas customer service bank bjb dengan aspek kognitif,afektif dan konatif nasabah terhadap tabungan tandamata berjangka. Terdapat hubungan yang erat dan signifikan antara isi pesan customer service bank bjb dengan aspek kognitif nasabah terhadap tabungan tandamata berjangka. Terdapat hubungan yang cukup erat dan signifikan antara isi pesan customer service bank bjb dengan aspek afektif dan konatif nasabah terhadap tabungan tandamata berjangka.
Saran penelitian ini adalah sebaiknya diadakan pelatihan yang lebih rutin terhadap
fronlinner terutama customer service yang melaksanakan kegiatan cross selling