KATA PENGANTAR
Assalamu’alaikum Wr. Wb.
Alhamdulillah, Puji dan syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT, tuhan semesta alam dan
isinya, yang telah melimpahkan rahmat, taufik, dan hidayah-Nya sehingga penulis dapat
menyelesaikan penulisan skripsi yang berjudul “Ketaksaan dalam Slogan Iklan Makanan dan
Minuman Ringan Nestlé pada lamanwww.nestle.de” dengan baik.
Penulisan skripsi ini telah banyak mendapatkan bantuan, dorongan, bimbingan, dan kerja
sama dari semua pihak. Untuk itu pada kesempatan ini penulis ingin menyampaikan rasa
terimakasihnya kepada:
1. Prof. Dr. Ir. Ganjar Kurnia D.E.A., selaku Rektor Universitas Padjadjaran.
2. Prof. Dr. Dadang Suganda, M.Hum., selaku Dekan Fakultas Ilmu Budaya Universitas
Padjadjaran.
3. Damayanti Priatin, M.Hum., selaku Ketua Program Jurusan Sastra Jerman Universitas
Padjadjaran.
4. Dr. Dewi Ratnasari, M.Hum., selaku dosen wali penulis selama menuntut ilmu
pengetahuan di Universitas Padjadjaran dan selaku dosen pembimbing utama yang selalu
sabar dan senantiasa mendukung dan membimbing penulis dalam menyelesaikan skripsi
ini.
5. Seluruh dosen dan staf Jurusan Sastra Jerman yang yang telah memungkinkan penulis
memperoleh bekal ilmu pengetahuan selama menjalani masa pendidikan di Jurusan Sastra
6. Seluruh staff perpustakaan Goethe Institut Bandung dan Perpustakaan Fakultas Ilmu
Budaya Universitas Padjadjaran atas seluruh bantuannya selama penulis menjalani kuliah
dan menyelesaikan skripsi.
7. Bapak, ibu, mbak Retno, Janto dan Alm. Catur terima kasih atas segala doa, kasih
sayang, dan segala dukungan yang sangat berarti bagi penulis.
8. Sahabat-sahabat penulis Fusila Insani, Febridita Pramuningrum, Atika Hadia Rahma,
Elkaeni, Novi Ultahayani, Yuliana Christy Amelia, terima kasih telah menjadi tempat
yang setia dalam mencurahkan segala isi hati.
9. Rekan rekan ’06, ’07, ’08 dan ’09 yang pernah kuliah bareng, terima kasih atas kenangan
manis yang telah ditorehkan dalam hari-hari penulis.
10. Dan semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu per satu yang telah mendukung
penulis dan membantu Penulis melalui salah satu fase kehidupan ini.
Penyusunan skripsi ini masih ditemukan banyak kekurangan. Oleh karena itu penulis
sangat mengharapkan kritik dan saran yang sifatnya membangun. Semoga skripsi ini bermanfaat
bagi kita semua.
Akhir kata, Jazakillahu Khairan Katsiiraa, semoga Allah SWT dapat membalas kebaikan
dan kemurahan hati kalian. Amin.
Wasslamu’alaikum wr.wb
Jatinangor, 13 Maret 2013
DAFTAR ISTILAH DAN SINGKATAN
[...] : Penggalan kalimat
(n) : Nomina
Dkk : dan kawan-kawan
Od. : oder
DUW : Deutsches Universal Wörterbuch
DAFTAR ISI
ABSTRAK ...i
ABSTRACT...ii
KATA PENGANTAR...iii
DAFTAR ISI ……….iv
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah………...1
1.2 Identifikasi Masalah……….4
1.3 Tujuan Penelitian………..4
1.4 Metode Penelitian……….5
BAB II LANDASAN TEORI 2.1 Pengertian Sosiolinguistik………6
2.2 Iklan dan Slogan dalam Iklan………...7
2.2.1 Fungsi Sosial Slogan dalam Iklan………...11
2.3 Ketaksaan………...16
2.3.1 Tingkatan Makna………19
2.3.1.1 Makna Ungkapan………..22
2.3.1.2 Makna Ujaran………...22
2.3.1.3 Makna Komunikatif………..22
BAB III PEMBAHASAN MASALAH 3.1 Tingkatan Makna………23
3.1.1 Makna Ungkapan………23
3.1.2 Makna Ujaran……….25
3.1.3 Makna Komunikatif………26
Data 2. Coklat AFTER EIGHT® -… die feine englische Art!...26
3.1.1 Makna Ungkapan………27
3.1.2 Makna Ujaran……….29
3.1.3 Makna Komunikatif………29
Data 3. Coklat LION®……….30
3.1.1 Makna Ungkapan………30
3.1.2 Makna Ujaran……….31
3.1.3 Makna Komunikatif………32
Data 4. Cokelat YES - kleine Torte statt vieler Worte……….33
3.1.1 Makna Ungkapan………...33
3.1.2 Makna Ujaran……….34
3.1.3 Makna Komunikatif………35
Data 5. Coklat SMARTIES………..36
3.1.1 Makna Ungkapan………...36
3.1.2 Makna Ujaran……….37
3.1.3 Makna Komunikatif………38
Data 6. Air Mineral NESTLÉ PURE LIFE………..39
3.1.1 Makna Ungkapan………...40
3.1.2 Makna Ujaran……….41
Data 7. Air Mineral CONTREX………...42
3.1.1 Makna Ungkapan………...43
3.1.2 Makna Ujaran……….44
3.1.3 Makna Komunikatif………45
3.2 Fungsi Sosial Iklan……….45
Data 1. Coklat ROLO®………46
3.2.1. Fungsi Referensial……….46
3.2.2 Fungsi Konatif………46
Data 2. Coklat AFTER EIGHT®……….47
3.2.1 Fungsi Referensial………..47
3.2.2 Fungsi Konatif………47
Data 3. Coklat LION®……….48
3.2.1 Fungsi Referensial………..48
3.2.2 Fungsi Konatif………48
Data 4. Coklat YES………..49
3.2.1 Fungsi Referensial………..49
3.2.2 Fungsi Konatif………49
Data 5. Coklat SMARTIES ……….50
3.2.1 Fungsi Referensial………..50
3.2.2 Fungsi Konatif………50
Data 6. Air Mineral NESTLÉ PURE LIFE………..51
3.2.1 Fungsi Referensial………..51
3.2.2 Fungsi Konatif………52
3.2.1 Fungsi Referensial………..53
3.2.2 Fungsi Konatif………54
BAB IV SIMPULAN………55
BAB VZUSAMMENFASSUNG...60
DAFTAR PUSTAKA
