BAB II
GAMBARAN UMUM LOKASI PENELITIAN
A. Sejarah Radio CBS 101 FM
Radio CBS 101 FM berdiri pada tanggal 5 juli 1973 dengan nama “Cynthia Rhama” yang bergelombang AM, dan kemudian berkembang
seiring berjalannya waktu menjadi frekwunsi FM sekaligus berubah nama menjadi radio CBS pada mai 1997. Nama CBS ini tidak merupakan suatu kepanjangan, tetapi diambil untuk mempermudah mengingat saja bagi pendengarnya (Rahman, 2008 : 21).
Latar belakang sejarah berdirinya radio CBS 101 FM adalah kepedulian kepada generasi muda harapan masa depan bangsa, dimana diusia muda akan mewarnai dalam kehidupannya kelak. Generasi muda sangat rentan terhadap hal-hal yang positive, seperti dengan tokoh-tokoh idolanya yang dikenal secara langsung maupun melalui media, maka kehadiran radio CBS 101 FM diharapkan dapat memberikan wadah bagi kawula muda untuk menggunakan waktunya secara maksimal yang positif dalam suasana yang santai menghibur dan memdidik atau educative (Rahman, 2008 : 21).
B. Pendiri Radio CBS 101 FM 1. Waktu dan Tempat Pendirian
a. Waktu dan tempat pendirian : 5 juli 1973 di Pekanbaru b. Para Pendiri : Soritaon Sagala dan Farida
c. Nama Lembaga : PT. Radio Chyintia Utama
d. Brand/Nama diudara : CBS 101 FM
e. Didirikan dengan nama notaries : Syawal Sutan Diatas, SH
f. NPWP : 01.230.453.0-215.000
2. Tujuan didirikannya radio CBS 101 FM
a. Tujuan jangka pendek radio CBS 101 FM akan menjadi tempat berkumpulnya dan berkreasi anak muda dalam mengembangkan potensinya dalam rangka mencari identitas diri.
b. Tujuan jangka menegah menjadikan generasi muda untuk mengembangkan kualitas diri.
c. Tujuan jangka panjang menjadikan generasi muda yang mandiri, kreatif dan bertanggung jawab sebagai generasi penerus bangsa, memberikan keuntunggan dan kesejahteraan bagi semua pihak yang terkait (Rahman, 2008 : 22).
3. Spirit pendiri radio CBS 101 FM
Konsisten spirit pendirian terhadap kinerja radio CBS FM pada saat ini. “ peningkatan kualitas hidup dan pembinaan kreatifitas anak muda dalam
rangka menyelamatkan generasi penerus bangsa” (Rahman, 2008 : 22).
4. Maksud dan tujuan radio CBS 101 FM
Maksud didirikannya radio CBS 101 FM di pekanbaru adalah dapat memberikan wadah bagi kaum muda untuk menggunakan waktunya secara maksimal dan positif, karena diusia muda sangat rentan terhadap budaya yang negative serta dapat mencerdaskan bangsa dalam keadaan santai dan menghibur.
5. Potensi Media Radio
Peluang bisnis Radio di Pekanbaru sangat cukup basar walaupun sudah banyak radio lain. Hal ini karena selain radio CBS 101 FM yang secara khusus menggarap segmen anak muda karena potensi pendengar yang ada sangat didominasi oleh anak muda. Dengan strategi memanfaatkan pendengar radio segmen tersebut maka diharapkan anak muda Pekanbaru tetap “stay Tuned” pada radio tersebut. (Observasi, 07 desember 2013)
6. Perkembangan Radio CBS 101 FM
Radio CBS 101 FM terus berkembang sesuai dengan perkembangan zaman pada saat ini. Minsalnya dahulu radio CBS 101 FM menggunakan
piringan hitam, kaset, CD, dengan perkembangan zaman yang semakin canggih maka radio CBS 101 FM telah nenggunakan MP3 sebagai pemutar lagu. Oleh karena itu, para kru radio CBS 101 FM dituntut untuk lebih menguasai pengoperasian perangkat tersebut. (Wawancara: Nico, 07 oktober 2013)
C. Visi dan Misi Radio CBS 101 FM 1. Visi
“Menjadikan radio anak muda terbaik terkemuka, terdepan di Pekanbaru
yang mampu berperan dalam peningkatan kualitas hidup manusia”.
2. Misi
a. Menjadi sebuah perusahaan yang bertumbuh dengan baik secara bisnis, di kelola secara profesional dan mampu berkompetisi dalam meraih keuntungan sebesar-besarnya.
b. Menjadi sumber inspirasi dan motivasi serta membentuk kaum muda kota Pekanbaru yang cerdas, bergaya, berprestasi dan tangguh.
c. Radio yang mampu menyajikan produk siaran yang informatif, edukatif, dan menghibur.
d. Membentuk dan memberdayakan konunitas anak muda dalam rangka peningkatan kualitas hidup.
e. Menjadi sentra informasi serta aktifitas anak muda di Pekanbaru. f. Pencipta trend positif bagi anak muda (Rahman, 2008 : 23).
D. Acara Yang Sesuai Dengan Visi
Pada dasarnya semua acara yang ada di radio CBS 101 FM sesuai dengan Visi dan Misi dan tidak bisa dipilih-pilih, karena program acara tersebut disukai oleh kawula muda Pekanbaru, minsalnya program “Indie
Band” yang berisikan kumpulan lagu hasil karya anak band Pekanbaru yang
terbaik. Ini adalah salah satu VIsi dari radio CBS 101 FM yaitu meningkatkan kreatifitas dan kualitas manusia dam berkarya khususnya anak muda Pekanbaru. (Wawancara: Nico, 07 oktober 2013)
E. Proses Pemograman
Proses pemograman acara di radio CBS 101 FM dilakukan oleh programmer dan yang pasti acra tersebut tergantung kepada kebutuhan dan kondisi kawula muda di pekanbaru karena jika tidak sesuai dengan perkembangan maka akan dilakukan pergantian program radio CBS 101 FM. Pergantian ini dilakukan selama per-6 bulan sekali dimana 3 bulan adalah proses pemprograman dan 3 bulannya lagi adalah evaluasi terhadap program tersebut. (Wawancara: Nico, 07 oktober 2013)
F. DATA RADIO 1. Data Perusahaan
b. Call Station : CBS 101 FM
c. Call Sign : PM 4 FCS
d. No. PRSSNI : 382-XVII/1973
e. NPWP : 01.230.453.0-215.000
f. Coverage Area : Kota Pekanbaru dan Sekitarnya g. Commissioner : Ir. Tony Riano
h. Director : Heru Suhaebat
i. General Manager : Nico Surya j. Program Director : Sumi Siregar k. Music Director : Dhea Ayu
l. Address : Jl. Melati 46 Sukajadi, Pekanbaru, Riau, Indonesia 28122 m. Phone : 0761-35715 / 0812 7636 7600 n. Email : cbsfm.pekanbaru@gmail.com o. Facebook : Cbsfm Pekanbaru p. Twutter : @101cbsfm 2. Format Program 1. Format Musik Mancanegara 75% Indonesia 25%
2. Format Siaran Siaran Kata 35%
TalkShow Interaktif 35% Insert Rekaman 30% 3. Segment Pendengar
Jenis Kelamin : Pria dan Wanita Usia : 15 s/d 35 Tahun Profesi : Pelajar SLTA (45%),
Mahasiswa (30%), Pekerja Muda (15%), Eksekutif Muda, dan Enterpreneur Muda (10%). 4. Tarif Pemasangan Iklan
1. Tarif Iklan
Iklan Spot/Jingle rekaman Rp. 50.000,-/tayang Adlibs/Iklan Baca Rp. 30.000,-/tayang
Live Talkshow Rp. 1.500.000,-/jam Produksi Jingle iklan Rp. 500.000,-Blocking Program Rp. 1.500.000,-/jam
G. Stuktur Organisasi Radio CBS 101 FM
Sebagai sebuah perusahaan yang bergerak dibidang penyiaran, sebagaimana perusahaan lain pada umumnya tentu radio CBS 101 FM mempunyai tujuan yang ingin dicapai.
Gambar 1. Struktur radio CBS 101 FM
Commisioner Director HERU SUEBAT Dhea Ayu TONY RIYANTO Music/Recording coord FADLI HARAHAP Announcer Coord General Maneger Marketer Sumi Siregar Program
Director Sectretary/Finance
Rizkani NICOSURYA Event/Off Air Coord Yulia Astuti News/Talkshow Coord
Untuk mencapai sesuatu yang menjadi tujuan perusahaan, masing-masing bagian dari struktur organisasi pelaksanaan harian tersebut memiliki tugas dan fungsi tertentu, yaitu :
Adapun pembagian tugas setiap bagian yang ada di radio CBS 101 FM adalah sebagai berikut:
1. Komisaris
Komisaris bertugas mengawasi dan memberikan arahan menyangkut kebijakan perusahaan.
2. Direktur utama
Tugas direktur di radio Mentari FM adalah:
a. Bertugas memberikan dorongan dan motifasi kepada par karyawan dalam melaksanakan tugas.
b. Mengontrol kinerja pra karyawan dalam melaksanakan tugasnya. c. Memberikan teguran kepada para karyawan yang tidak melaksanakan
tugasnya dengan baik. 3. Programmer
Bertugas dalam mengatur, melaksanakan dan mengawasi jalannya program radio. Bertanggung jawab langsung kepada Direktur.
4. Finance dan Administrsi
5. Production
Bertugas sebagai memikirkan dan membuat rancangan program radio dengan memperhatikan aspek kelayakan dan nilai judul.
6. Music Directur
Mengatur dalam pemutaran lagu untuk semua jam siaran dan bertanggung jawab pada programmer.
7. Manager marketing
Bertugas dalam menjual program radio serta berkoordinir dengan staf marketing dan bertnaggung jawab terhadap direktur.
8. Penyiar
Bertugas dalam siaran dan on air mengikuti pola siaran sesuai dengan jadwal dan bertanggung jawab kepada programmer.
9. Recording
Melengkapi kebutuhan spot dan promo acara serta periklanan
10. Tekinisi
Bertugas sebagai menjaga kualitas peralatan elektronik dan peralatan siar lainnya.
H. Program Siaran Radio CBS 101 FM 1. Program Harian
a. Morning Mania
Waktu Siaran : 7 kali (Senin - Minggu) 2 Jam 07.00 - 09.00 WIB
Deskripsi Acaran : Program obrolan pagi yang menyajikan topic seputar kehidupan sehari-hari atau peristiwa-peristiwa yang sedang jadi perhatian publik, yang disampaikan dengan santai penuh canda serta diselingi lagu-lagu hits berirama up tempo untuk menyemangati kaum muda memulai aktifitas harian mereka. Pada program ini auidens bisa mengomentari topik dan mengucapkan salam/selamat pada teman-temannya melalui telpon, SMS dan twitter.
b. Musikamu
Waktu Siaran : 6 kali (Senin - Sabtu) 3 Jam 09.00 – 12.00 WIB
Deskripsi Acara : music kaula muda (musikamu) Perogram pemutaran lagu-lagu yang pernah hits music lokal atau mancanegara. c. Slow Hits Music
Waktu Siaran : 6 kali (Senin - Sabtu) 1 Jam 12.00 – 13.00 WIB
Deskripsi Acara : Program khusus pemutaran musik slow yang khusus menyajikan lagu-lagu slow Indonesia dan mancanegara terbaik dengan diselingi info-info menarik tentang masalah yang lagi hits di Pekanbaru
d. Harmony Indonesia
Waktu Siaran : 6 kali (senin - Sabtu) 3 Jam 13.00 – 16.00 WIB
Deskripsi Acara : Program musik yang khusus menyajikan lagu-lagu Indonesia terbaik dengan diselingi info-info menarik tentang segala hal yang positif dari Indonesia. Pada program ini audiens bisa merequest lagu Indonesia favoritnya dan berkirim salam dengan teman-temannya melalui telpon, SMS, facebook atau twitter.
e. OBS Showcase
Waktu Siaran : 4 kali (Senin – Kamis) 2 Jam 16.00 – 18.00 WIB
Deskripsi Acara : Program khusus obrolan anak muda Pekanbaru, mengangkat masalah yang lagi hits di pekanbaru seperti musik, olahraga, dll
f. Sportainment
Waktu Siaran : 3 kali (Jumat – Minggu) 2 Jam 16.00 – 18.00 WIB
Deskripsi Acara : Program akhir pekan jumat, sabtu dan minggu yang menyajikan berbagai updating berita2 olahraga seperti sepakbola, basket, bulutangkis, moto GP dan F1. pada saat-saat tertentu akan ikut hadir komunitas anak muda pecinta olahraga untuk ikut berdialog diacara ini tentang pertandingan/perlombaan yang baru saja atau akan berlangsung. Acara ini juga diselingi dengan lagu-lagu yang sedang hits di CBS 101 FM.
g. Trending Topic
Waktu Siaran : 4 kali (Senin – Kamis) 3 Jam 19.00 – 22.00 WIB
Deskripsi Acara : Program obrolan malam yang mengangkat topik tentang segala sesuatu yang sedang trend dikalangan anak muda serta info-info dari dunia selebriti yang disampaikan dalam obrolan khas anakmuda yang ekspresif serta menyajikan musik-musik mancanegara.
h. Run2midnite
Waktu Siaran : 4 kali ( Senin – Kamis) 2 Jam 22.00 – 00.00 WIB
Deskripsi Acara : Program obrolan malam yang mengangkat topik tentang persahabatan, percintaan. Pada program ini audiens bisa ikut serta menceritakan pengalaman serta merequest lagu favoritnya dan berkirim salam dengan teman-temannya melalui telpon, SMS, facebook atau twitter.
2. Program Mingguan
a. Scool XP
Waktu Siaran : sabtu (19.00-22.00), Minggu ( 09.00-16.00) Deskripsi Acara : Program khusus akhir pekan yang sepenuhnya menyajikan informasi tentang aktifitas positif sekolah-sekolah dikota Pekanbaru. Acara ini sendiri dibawakan langsung oleh kelompok pelajar dari berbagai SMA/SMK dikota pekanbaru secara bergantian. Mereka juga mengangkat isu-isu yang sedang happening disekolah mereka masing-masing dalam obrolan yang seru, akrab dan penuh canda. serta audiens bisa merequest lagu favoritnya dan berkirim salam dengan teman-temannya melalui telpon, SMS, facebook atau twitter.
b. Movie Buzz
Waktu Siaran : jumat (19.00-22.00)
Deskripsi Program : Program khusus yang menyajikan info-info film terberu layar lebar. Serta info-info dunia selebriti dan audiens bisa merequest lagu favoritnya dan berkirim salam dengan teman-temannya melalui telpon, SMS, facebook atau twitter.
c. Indie Mania
Waktu Siaran : minggu (19.00-22.00)
Deskripsi Program : Program taks swou interaktif anak muda pekanbaru, khususnya buat anak-anak band pekanbaru. Yang narasumber band pekanbaru dan pemutaran musik band-band indie pekanbaru
d. Sweet Friday
Waktu Siaran : jumat (22.00 – 00.00)
Deskripsi Program : Program khusus obrolan atau curhat anak muda Pekanbaru. Pada program ini audiens bisa ikut serta menceritakan curhatan mereka serta merequest lagu favoritnya dan berkirim salam dengan teman-temannya melalui telpon, SMS, facebook atau twitter.
e. Satnite Special
Waktu Siaran : sabtu (22.00 – 00.00)
Deskripsi Program : Program mingguan yang menyajikan musik-musik disco, RnB. dan audiens bisa ikut serta merequest lagu
favoritnya dan berkirim salam dengan teman-temannya melalui telpon, SMS, facebook atau twitter.
f. Masih Minggu
Waktu Siaran : minggu (22.00 – 00.00)
Deskripsi Program : Program mingguan yang bersifat komedi. Pada program ini audiens bisa ikut serta berkomedi serta merequest lagu favoritnya dan berkirim salam dengan teman-temannya melalui telpon, SMS, facebook atau twitter.
I. Daftar Program Siaran Radio CBS 101 FM Daftar Program Radio CBS 101 FM
Jam Senin Selasa Rabu Kamis Jumat Sabtu Minggu Jam
07.00
-09.00 MORNING MANIA
07.00 -10.00 FAQIH FAQIH FAQIH FAQIH NICO NICO
09.00 -12.00 MUSIKAMU SCHOOL -XP 10.00 -12.00
KANI KANI ASTY SERA YUMI DHEA VIVI/
YAYA
12.00
-13.00 SLOW HITS MUSIC
SCHOOL -XP 12.00 -14.00 KRISTIN/ NINDY 13.00 -16.00 HARMONY INDONESIA SCHOOL -XP 14.00 -16.00
ASTY DHEA FAREN DHEA SERA FAREN ALFIA/ RANI
16.00
Gambar 2. Daftar Program Radio CBS 101 (Dokumentasi Radio CBS, 07 Oktober 213)
18.00 18.00
FAREN ASTY OTHI ASTY LIVERPO OL CHELSE A MADRID 19.00 -22.00 TRENDING TOPIC MOVIE BUZZ SCHOOL XP INDIE MANIA 19.00 -21.00 YUMI/ SERA DHEA /SERA YUMI/ KANI DHEA /KANI OTHI ILHAM / BAYU FAQIH 22.00 -00.00 RUN2MIDNITE SWEET FRIDAY SATNITE SPECIAL MASIH MINGGU 21.00 -00.00
