ABSTRAK
Dian Komara Senage. 2010110110700. Jurusan Manajemen Komunikasi
Fakultas Komunikasi Kampus Bandung, Universitas Padjadjaran. Skripsi ini
merupakan hasil penelitian yang berjudul “Hubungan Antara Dimensi Positioning
dengan Keputusan Pembelian”. Dosen Pembimbing Dr Hj Rd Funny Mustikasari
Elita, M.Si. dan Dosen Pembimbing Pendamping Dedi R.Erlandia, A.Md., S.Sos,
M.Si.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara dimensi
positioning Kawasaki dengan keputusan pembelian konsumen dalam mengambil
keputusan membeli. Objek penelitian ini yaitu konsumen PT.CitraKarya Pranata
yang membeli motor Kawasaki pada bulan September 2013.
Penelitian ini menggunakan metode korelasional dengan teknik analisis
data deskriptif dan inferensial. Data yang digunakan dalam penelitian ini berasal
dari dua sumber yaitu data primer yang diperoleh melalui angket dengan cara
mengumpulkan data dari 116 responden yang diambil dengan teknik sampling
acak sederhana, dan data sekunder diperoleh melalui wawancara dan studi
pustaka.
Hasil penelitian menunjukan bahwa ada hubungan antara dimensi
positioning Kawasaki dengan keputusan pembelian konsumen PT.CitraKarya
Pranata. Dapat disimpulkan bahwa dimensi positioning Kawasaki memperoleh
evaluasi yang baik dari konsumen. Saran penulis dalam penelitian ini yaitu,
Kawasaki harus menyempurnakan kembali pernyataan (tagline) agar nanti bisa
mudah dikenal dan diingat oleh masyarakat.
ABSTRACT
Dian Komara Senage, 210110110700, Departement of Communication
Management. Faculty of Communication Science. University of Padjadjaran
Bandung. This thesis is entitled “The Relationship Between Dimension of
Positioning with Consumers’ Buying Decision” the main advisor is Dr Hj Rd
Funny Mustikasari Elita, M.Si and Dedi R.Erlandia,A.Md.,S.Sos,M.Si. as co
advisor.
The purpose of this research is to know the relationship between
dimension of Kawasaki’s positioning with consumers’ buying decision. The object
of the research is PT.CitraKarya Pranata’s consumers who bought Kawasaki’s
motorcycles in September 2013.
This research used correlation method with descriptive and inferential
data analytical techniques. The data used in this research are through primary
data which come from quetionnaire by 116 respondents taken by simple random
sampling technique and secondary data taken from the result of interviews and
literature study.
The results of this research indicate that there is a significant correlation
between dimension of Kawasaki’s positioning with consumers’ buying decision. It
can be concluded that the dimension of Kawasaki’s positioning has a good
evalustion from their consumers. The suggestions from author in this research is,
that Kawasaki should revise an easily recognized statement which can be
