PERANCANGAN KAMPANYE MEMAHAMI AREA TITIK BUTA PADA MOBIL TRUK BAGI PENGENDARA MOTOR DI JAKARTA

(1)

PERANCANGAN KAMPANYE MEMAHAMI AREA TITIK BUTA PADA MOBIL TRUK BAGI PENGENDARA MOTOR

DI JAKARTA

LAPORAN TUGAS AKHIR

Prischilla Bianca Clarasndi 00000026670

PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS SENI DAN DESAIN

UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA TANGERANG

2022

(2)

i

Perancangan Kampanye Memahami Area Titik Buta Pada Mobil Truk Bagi Pengendara Motor di Jakarta, Prischilla Bianca Clarasandi, Universitas Multimedia Nusantara

PERANCANGAN KAMPANYE MEMAHAMI AREA TITIK BUTA PADA MOBIL TRUK BAGI PENGENDARA MOTOR

DI JAKARTA

LAPORAN TUGAS AKHIR

Diajukan sebagai Salah Satu Syarat untuk Memperoleh Gelar Sarjana Desain (S.Ds.)

Prischilla Bianca Clarasandi 00000026670

PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS SENI DAN DESAIN

UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA TANGERANG

2022

(3)

(4)

iii

HALAMAN PENGESAHAN

Tugas Akhir dengan judul

PERANCANGAN KAMPANYE MEMAHAMI AREA TITIK BUTA PADA MOBIL TRUK BAGI PENGENDARA MOTOR DI JAKARTA

Oleh

Nama : Prischilla Bianca Clarasandi

NIM : 00000026670

Program Studi : Desain Komunikasi Visual

Fakultas : Seni dan Desain

Telah diujikan pada hari Selasa, 18 Januari 2022 Pukul 13.45 s.d 14.30 dan dinyatakan

LULUS

Dengan susunan penguji sebagai berikut.

Ketua Sidang

Nadia Mahatmi, M.Ds.

0416038705/E039375

Penguji

Dr. Anne Nurfarina, M.Sn.

0416066807/E069425 Pembimbing

Frindhinia Medyasepti, S.Sn., M.Sc.

0319098202/E068502

Ketua Program Studi Desain Komunikasi Visual

Mohammad Rizaldi, S.T., M.Ds.

0313068301/E023907

(5)

iv

HALAMAN PERSETUJUAN PUBLIKASI KARYA ILMIAH UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS

Sebagai civitas academica Universitas Multimedia Nusantara, saya yang bertanda tangan di bawah ini:

Nama : Prischilla Bianca Clarasandi

NIM : 00000026670

Program Studi : Desain Komunikasi Visual

Fakultas : Seni dan Desain

JenisKarya : *Tesis/Skripsi/Tugas Akhir (*coret yang tidak perlu) Demi pengembangan ilmu pengetahuan, menyetujui untuk memberikan kepada Universitas Multimedia Nusantara Hak Bebas Royalti Nonekslusif (Non-exclusive Royalty-Free Right) atas karya ilmiah saya yang berjudul.

PERANCANGAN KAMPANYE MEMAHAMI AREA TITIK BUTA PADA MOBIL TRUK BAGI PENGENDARA MOTOR DI JAKARTA

Beserta perangkat yang ada (jika diperlukan). Dengan Hak Bebas Royalti Noneksklusif ini, Universitas Multimedia Nusantara berhak menyimpan, mengalihmediakan/mengalihformatkan, mengelola dalam bentuk pangkalan data (database), merawat, dan memublikasikan tugas akhir saya selama tetap mencantumkan nama saya sebagai penulis/pencipta dan sebagai pemilik Hak Cipta.

Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya.

Tangerang, 18 Januari 2022 Yang menyatakan,

(Prischilla Bianca Clarasandi)

(6)

v

KATA PENGANTAR

Puji syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa atas hikmatNya penulis dapat menyelesaikan proposal tugas akhir ini tepat waktu. Pemilihan topik mengenai area titik buta pada truk untuk dibahas dalam tugas akhir, karena masalah ini sering menyebabkan kecelakaan di jalan raya, yang sebenarnya dapat dihindari jika adanya pemahaman mengenai area titik buta pada mobil truk.

Mengucapkan terima kasih

1. Dr. Ninok Leksono, M.A., selaku Rektor Universitas Multimedia Nusantara.

2. Muhammad Cahya Mulya Dulay, S.Sn., M.Ds., selaku Dekan Fakultas Universitas Multimedia Nusantara.

3. Mohammad Rizaldi, S.T, M.Ds., selaku Ketua Program Studi Universitas Multimedia Nusantara.

4. Frindhinia Medyasepti, S.Sn., M.Sc., sebagai Pembimbing yang telah membimbing, mengarahkan, dan memotivasi selama tugas akhir ini.

5. Adhreza Brahma, M.Ds., dan Frindhinia Medyasepti, S.Sn., M.Sc., selaku koordinator Tugas Akhir yang selalu memberikan arahan dalam menjalani tugas akhir.

6. Jusri Pulubuhu selaku Founder & Direktur JDDC yang berkenan menjadi narasumber.

7. Nadia Mahatmi, M.Ds. selaku ketua sidang dan Dr. Anne Nurfarina, M.Sn.

sebagai dosen penguji yang memberikan kritik dan saran yang membuat hasil tugas akhir ini semakin baik.

8. Keluarga saya yang telah memberikan dukungan material dan moral, sehingga penulis dapat menyelesaikan tugas akhir ini.

9. Sahabat dan teman-teman saya yang selalu memberikan dukungan mental dan menguatkan saya selama proses perancangan tugas akhir ini.

Semoga karya ilmiah ini, dengan adanya laporan ini dapat menyadarkan para pengguna jalan, terutama pengendara motor sebagai pengguna jalan dengan jumlah

(7)

vi

terbanyak di jalan Jakarta, untuk paham area titik buta pada truk, sehingga kecelakaan akibat ara titik buta pada truk ini dapat berkurang.

Tangerang, 18 Januari 2022

(8)

vii

PERANCANGAN KAMPANYE MEMAHAMI AREA TITIK BUTA PADA MOBIL TRUK BAGI PENGENDARA MOTOR

DI JAKARTA

(Prischilla Bianca Clarasandi) ABSTRAK

Tahun 2018 kecelakaan melibatkan truk mencapai 3.733 kasus dan menjadi penyebab kecelakaan terbesar di Jakarta. Kecelakaan melibatkan truk ini, disinyalir disebabkan ketidaktahuan para pengguna jalan lainnya bahwa truk memiliki area yang gagal terlihat oleh sopir truk saat berkendara. Menurut kegiatan survey yang sudah dilakukan, sebagian besar dari responden yang merupakan para pengendara motor sebagai mayoritas pengguna jalan di Jakarta tidak paham betul lokasi dan jarak aman area titik buta pada moil truk.

Mirisnya adalah kecelakaan melibatkan truk akibat area titik buta yang berdampak fatal ini, mulai dari cedera ringan sampai kematian seringkali salah tuduh, dan melimpahkan kesalahan pada kelalaian sopir truk. Padahal sebenarnya kecelakaan ini dapat dihindari. Sehingga untuk membantu menekan angka kecelakaan yang melibatkan truk dan pengendara motor sebagai mayoritas pengguna jalan, perlu dilakukan upaya guna memperbaiki masalah sosial ini yaitu, kampanye sosial mengenai area titik buta pada mobil truk. Adapun area titik buta yang tersebar pada depan, belakang, kiri, dan kanan truk berjumlah empat buah dengan jarak aman yang berbeda-beda pada masing-masing titik.

Kata kunci: Kecelakaan, Area Titik Buta Truk, Sepeda Motor, Kampanye Sosial

(9)

viii

CAMPAIGN DESIGN FOR RECOGNIZING BLIND SPOTS ON TRUCKS FOR MOTORCYCLES IN JAKARTA

ABSTRACT (English)

In 2018 accidents involving trucks reached 3,733 cases and became the biggest cause of accidents in Jakarta. The accident involving the truck was allegedly caused by the ignorance of other road users that the truck had an area that the truck driver failed to see while driving. According to the survey activities that have been carried out, most of the respondents who are motorcyclists as the majority of road users in Jakarta do not fully understand the location and the distance of the blind spot area on truck. The sad thing is that accidents involving trucks due to blind spots that have fatal consequences ranging from minor injuries to death are often wrongly accused, and blame the truck driver's negligence, when in fact this accident could have been avoided. So to help reduce the number of accidents involving trucks and motorcyclists as the majority of road users, it is necessary to carry out activities to improve social problems, which is social campaigns regarding the blind spot area on trucks. There are four blind spot areas scattered on the front, back, left, and right of the truck with different safety distances at each point.

Keywords: Accident, Truck Blind Spot, Motorcycle, Social Campaign

(10)

ix

DAFTAR ISI

HALAMAN PERNYATAAN TIDAK PLAGIAT ... ii

HALAMAN PENGESAHAN ... iii

HALAMAN PERSETUJUAN PUBLIKASI KARYA ILMIAH UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS ... iv

KATA PENGANTAR ... v

ABSTRAK ... vii

ABSTRACT (English) ... viii

DAFTAR ISI ... ix

DAFTAR TABEL ... xii

DAFTAR GAMBAR ... xiiii

DAFTAR LAMPIRAN ... xvii

BAB I PENDAHULUAN ... 1

1.1 Latar Belakang ... 1

1.2 Rumusan Masalah ... 2

1.3 Batasan Masalah ... 2

1.4 Tujuan Tugas Akhir ... 3

1.5 Manfaat Tugas Akhir ... 3

BAB II TINJAUAN PUSTAKA ... 5

Desain Grafis ... 5

2.1.1 Elemen Desain ... 5

2.1.2 Prinsip Desain ... 8

2.1.3 Tipografi ... 10

2.1.4 Grid ... 15

2.1.5 Layout ... 19

2.1.6 Copywriting ... 21

Kampanye ... 21

2.2.1 Tahapan Tujuan Kampanye ... 22

2.2.2 Jenis Kampanye ... 23

2.2.3 Tujuan Kampanye ... 23

(11)

x

2.2.4 Teori Persuasi ... 25

2.2.5 AISAS ... 27

Area Titik Buta Pada Truk ... 28

2.3.1 Pengenalan area titik buta pada truk ... 29

2.3.2 Penyebab Kecelakaan Underride pada Truk ... 29

2.3.3 Dampak Kecelakaan dengan Truk ... 30

2.3.4 Pencegahan kecelakaan truk bagi pengendara motor ... 32

BAB III METODOLOGI PENELITIAN ... 34

3.1 Metode Pengumpulan Data ... 34

3.1.1 Kuesioner ... 35

3.1.2 Wawancara ... 44

3.1.4 Observasi ... 52

3.1.5 Studi Eksisting ... 58

3.1.6 Studi Referensi ... 60

3.2 Metode Perancangan ... 62

BAB IV STRATEGI DAN ANALISIS PERANCANGAN ... 66

4.1 Strategi Perancangan ... 66

4.1.1 Startegi Media ... 70

4.1.2 Strategi Visual ... 78

4.2 Analisis Perancangan ... 135

4.3 Budgeting ... 165

BAB V PENUTUP ... 167

5.1 Kesimpulan ... 167

5.2 Saran ... 169

DAFTAR PUSTAKA ... xvii

LAMPIRAN ... xix

(12)

xi

DAFTAR TABEL

Tabel 3.1 Tabel SWOT Studi Eksisting ... 59

Tabel 3.2 Tabel SWOT Studi Referensi ... 62

Tabel 4.1 Tabel Media AISAS ... 73

Tabel 4.2 Tabel Timeline AISAS ... 133

Tabel 4.3 Tabel Rincian Media AISAS ... 133

Tabel 4.4 Tabel Budgeting ... 165

(13)

xii

DAFTAR GAMBAR

Gambar 2.1 Contoh Penerapan Garis ... 5

Gambar 2.2 Contoh Penerapan Bentuk ... 6

Gambar 2.3 Contoh Hue, Value, dan intensity ... 7

Gambar 2.4 Contoh Penerapan Tekstur Visual ... 7

Gambar 2.5 Law of Perceptual... 9

Gambar 2.6 Klasifikasi Jenis Huruf Menurut Landa ... 11

Gambar 2.7 Anatomi Tipografi ... 15

Gambar 2.8 Single Column Grid ... 15

Gambar 2.9 Multi Column Grid ... 16

Gambar 2.10 Modular Grid ... 17

Gambar 2.11 Gambar Anatomi Grid ... 18

Gambar 2.12 Contoh Layout ... 19

Gambar 2.13 Contoh Imposition ... 20

Gambar 2.14 Tahap Perancangan Kampanye Menurut Gregory ... 21

Gambar 3.1 Mayoritas Responden Berasal Dari Jakarta Barat ... 36

Gambar 3.2 Mayoritas Responden Cenderung Mendahului Truk ... 38

Gambar 3.3 Mayoritas Responden Menjawab Terdapat 4 Titik Buta ... 39

Gambar 3.4 Pengetahuan Responden Mengenai Area Titik Buta... 39

Gambar 3.5 Responden Terjebak Pada Tes Jarak Area Titik Buta ... 40

Gambar 3.6 Chart Media Kampanye ... 41

Gambar 3.7 Mayoritas Responden Memilih Hard Selling... 42

Gambar 3.8 Wawancara Ahli dengan Bapak Justi Pulubuhu ... 41

Gambar 3.9 Wawancara dengan Felicia Almathea Santosa... 45

Gambar 3.10 Wawancara dengan Ivan Darmawan ... 47

Gambar 3.11 Cuplikan Observasi Video 1 ... 53

Gambar 3.15 Studi Eksisting Kampanye Pertamina ... 57

Gambar 3.16 Mascot Pertamina, Bung Ben ... 58

Gambar 3.17 Poster Rangkaian Kampanye Bersepeda di Buenos Aires ... 60

Gambar 4.1 Mind map... 67

Gambar 4.2 Big Idea ... 68

Gambar 4.3 Judul Kampanye dan Tagline ... 69

Gambar 4.4 Logo JDDC ... 77

Gambar 4.5 Mood Board Gaya Visual ... 78

Gambar 4.6 Mood Board Komposisi dan Layout ... 79

(14)

xiii

Gambar 4.7 Mood Board berdasarkan Keywods ... 80

Gambar 4.8 Warna Utama dan Warna Pendukung ... 82

Gambar 4.9 Tipografi ... 82

Gambar 4.10 Ilustrasi Penentuan Tipografi ... 83

Gambar 4.11 Mind Map Visual ... 84

Gambar 4.12 Alternatif Supergrafis ... 84

Gambar 4.13 Supergrafis ... 85

Gambar 4.14 Alternatif Logo Kampanye... 86

Gambar 4.15 Digitalisasi Alternatif Logo ... 86

Gambar 4.16 Digitalisasi Logo Kampanye ... 87

Gambar 4.17 Revisi Logo Kampanye ... 88

Gambar 4.18 Mood board Desain Karakter ... 89

Gambar 4.19 Sketsa Karakter ... 90

Gambar 4.20 Karakter Utama Pengendara Motor... 91

Gambar 4.21 Karakter Pendukung Sopir Truk ... 91

Gambar 4.22 Langit ... 92

Gambar 4.23 Papan Petunjuk Jalan ... 93

Gambar 4.24 Visual Truk ... 94

Gambar 4.25 Truk 3 Sudut Pandang ... 94

Gambar 4.26 Jalan dan Lampu Jalan ... 95

Gambar 4.27 Lipatan Kertas ... 96

Gambar 4.28 Key Visual ... 96

Gambar 4.29 Wireframe Akun Instragram... 97

Gambar 4.30 Visual Instagram Post... 98

Gambar 4.31 Desain Instagram Post ... 99

Gambar 4.32 Desain Instagram Story Ads ... 101

Gambar 4.33 Modular Grid Youtube... 103

Gambar 4.34 Cuplikan Video Youtube Skippable Ads ... 104

Gambar 4.35 Iklan Intertior KRL dengan Modular Grid ... 106

Gambar 4.36 Desain Hanging Alley... 107

Gambar 4.37 Desain Hand Grip ... 107

Gambar 4.38 Desain Inside Door ... 108

Gambar 4.39 Desain Wall Panel ... 108

Gambar 4.40 Desain Instagram Post Ads Tahap Interest ... 110

Gambar 4.41 Desain Instagram Story Ads ... 111

Gambar 4.42 Desain Billboard ... 113

Gambar 4.43 Desain Mobile Billboard ... 115

Gambar 4.44 Storyboard untuk Media AR ... 116

Gambar 4.45 Desain Media AR ... 118

Gambar 4.46 Desain Fitur Peringatan Media AR ... 119

(15)

xiv

Gambar 4.47 Desain Instagram Post Feeds Search 1 ... 120

Gambar 4.48 Desain Instagram Story Ads Search ... 121

Gambar 4.49 Desain Instagram Post Action 1 ... 122

Gambar 4.50 Desain Flyer Action ... 123

Gambar 4.51 Desain Spanduk Action ... 125

Gambar 4.52 Desain Filter Instagram ... 127

Gambar 4.53 Desain Photobooth ... 128

Gambar 4.54 Desain Info Twibbon ... 130

Gambar 4.55 Desain Twibbon ... 131

Gambar 4.56 Desain Merchandise ... 133

Gambar 4.57 Instagram Feeds Attention ... 137

Gambar 4.58 Instagram Story Attention ... 137

Gambar 4.59 Instagram Feed Interest ... 139

Gambar 4.60 Instagram Story Interest ... 139

Gambar 4.61 Instagram Feed Search ... 140

Gambar 4.62 Instagram Story Search ... 141

Gambar 4.63 Instagram Feed Action 1 ... 142

Gambar 4.66 Instagram Filter Action ... 144

Gambar 4.67 QR Code Filter Instagram ... 144

Gambar 4.68 Info Twibbon Feeds ... 145

Gambar 4.69 Aplikasi Twibbon ... 145

Gambar 4.70 Mock Up Media Instagram ... 146

Gambar 4.71 Youtube Skippable Ads ... 148

Gambar 4.72 Mock Up Youtube Ads ... 149

Gambar 4.73 QR Video Youtube Ads ... 149

Gambar 4.74 Media Interior KRL ... 150

Gambar 4.75 Mock Up Interior KRL ... 152

Gambar 4.76 Media Billboard ... 153

Gambar 4.77 Mock Up Billboard ... 154

Gambar 4.78 Media Mobile Billboard ... 155

Gambar 4.79 Mock Up Mobile Billboard ... 155

Gambar 4.80 AR di Stasiun ... 157

Gambar 4.81 Mock Up di Stasiun ... 158

Gambar 4.82 Flyer ... 159

Gambar 4.83 Mock Up Flyer ... 159

Gambar 4.84 Spanduk ... 160

Gambar 4.85 Mock Up Spanduk ... 160

Gambar 4.86 Photobooth ... 161

(16)

xv

Gambar 4.87 Mock Up Photobooth ... 161

Gambar 4.88 Mock Up Topi ... 162

Gambar 4.89 Mock Up Totebag ... 162

Gambar 4.90 Mock Up Agenda dan Pulpen ... 163

Gambar 4.91 Mock Up Gantungan Kunci ... 164

Gambar 4.92 Mock Up Stiker... 165

(17)

xvi

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran A Form Bimbingan ... xv

Lampiran B Transkrip Wawancara Pengendara Motor 1 ... xvii

Lampiran C Transkrip Wawancara Pengendara Motor 2 ... xxiii

Lampiran D Transkrip Wawancara Ahli ... xxvii

Lampiran E Kuesioner Kampanye Memahami Area Titik Buta Pada Mobil Truk Bagi Pengendara Motor di Jakarta ... xxxi Lampiran F Hasil Turnitin ... xlvi