AKTIVITAS COPYWRITING DI AGENSI PERIKLANAN FUTURE MEDIATRIX GROUP

(1)

AKTIVITAS COPYWRITING DI AGENSI PERIKLANAN FUTURE MEDIATRIX GROUP

LAPORAN MAGANG

HANNA LATIFANI 00000033682

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI

UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA TANGERANG

2022

(2)

AKTIVITAS COPYWRITING DI AGENSI PERIKLANAN FUTURE MEDIATRIX GROUP

LAPORAN MAGANG

Diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi (S.I.Kom.)

HANNA LATIFANI 00000033682

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI

UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA TANGERANG

2022

(3)

ii

HALAMAN PERNYATAAN TIDAK PLAGIAT

Dengan ini saya,

Nama : Hanna Latifani

NIM : 00000033682

Program Studi : Ilmu Komunikasi

Laporan magang dengan judul Aktivitas Copywriting di Agensi Periklanan Future Mediatrix Group merupakan hasil karya saya sendiri bukan plagiat dari karya ilmiah yang ditulis oleh orang lain, dan semua sumber baik yang dikutip maupun dirujuk telah saya nyatakan dengan benar serta dicantumkan di Daftar Pustaka.

Jika di kemudian hari terbukti ditemukan kecurangan/penyimpangan, baik dalam pelaksanaan skripsi maupun dalam penulisan laporan skripsi, saya bersedia menerima konsekuensi dinyatakan TIDAK LULUS untuk tugas akhir yang telah saya tempuh.

Tangerang, 17 Desember 2021

(Hanna Latifani)

(4)

iii

HALAMAN PENGESAHAN

Laporan magang dengan judul

“Aktivitas Copywriting di Agensi Periklanan Future Mediatrix Group”

Oleh

NIM : 00000033682

Program Studi : Ilmu Komunikasi Fakultas : Ilmu Komunikasi

Telah diujikan pada hari ini Rabu, 5 Januari 2022 Pukul 11.00 s/d 12.00 dan dinyatakan

LULUS

Dengan susunan penguji sebagai berikut.

Ketua Sidang Penguji

Maria Advenita Gita Elmanda, M.Si. Inco Hary Perdana, S.I.Kom., M.Si.

NIDN 0309129202 NIDN 0308117706

Pembimbing

Maria Advenita Gita Elmanda, M.Si.

NIDN 0309129202

Ketua Program Studi Ilmu Komunikasi

Inco Hary Perdana, S.I.Kom., M.Si.

NIDN 0308117706

(5)

iv

HALAMAN PERSETUJUAN PUBLIKASI KARYA ILMIAH UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS

Sebagai sivitas akademik Universitas Multimedia Nusantara, saya yang bertandatangan di bawah ini:

NIM : 00000033682

Program Studi : Ilmu Komunikasi Fakultas : Ilmu Komunikasi Jenis Karya : Laporan Magang

Demi pengembangan ilmu pengetahuan, menyetujui untuk memberikan kepada Universitas Multimedia Nusantara Hak Bebas Royalti Nonekslusif (Non-exclusive Royalty-Free Right) atas karya ilmiah saya yang berjudul:

Aktivitas Copywriting di Agensi Periklanan Future Mediatrix Group

Beserta perangkat yang ada (jika diperlukan). Dengan Hak Bebas Royalty Non eksklusif ini Universitas Multimedia Nusantara berhak menyimpan, mengalih media / format-kan, mengelola dalam bentuk pangkalan data (database), merawat, dan mempublikasikan tugas akhir saya selama tetap mencantumkan nama saya sebagai penulis / pencipta dan sebagai pemilik Hak Cipta.

Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya.

Tangerang, 6 Januari 2022 Yang menyatakan,

(Hanna Latifani)

(6)

v

KATA PENGANTAR

Puji Syukur atas berkat dan rahmat kepada Tuhan Yang Maha Esa, karena atas selesainya penulisan laporan magang dengan judul “Aktivitas Copywriting di Agensi Periklanan Future Mediatrix Group” dengan baik. Laporan magang ini dilakukan untuk memenuhi salah satu syarat mencapai gelar Sarjana Ilmu Komunikasi Universitas Multimedia Nusantara. Saya menyadari bahwa, tanpa bantuan dan juga bimbingan berbagai pihak, dari masa perkuliahan sampai dengan penyusunan laporan magang ini, sangatlah tidak mudah. Tanpa dukungan dari orang terdekat, saya tidak akan bisa menyelesaikan laporan magang ini dengan lancar. Oleh sebab itu, saya mengucapkan terima kasih kepada:

1. Bapak Dr. Ninok Leksono, M.A., selaku Rektor Universitas Multimedia Nusantara.

2. Bapak Ir. Andrey Andoko, M.Sc., selaku Dekan Fakultas Universitas Multimedia Nusantara

3. Bapak Inco Hary Perdana, S.I.Kom., M.Si., selaku Ketua Program Studi Ilmu Komunikasi di Universitas Multimedia Nusantara.

4. Ibu Maria Advenita Gita Elmada, S.I.Kom., M.Si., selaku pembimbing magang yang dengan sabar membantu saya hingga laporan magang ini dapat selesai dengan baik.

5. Kak Elisa Cecilia, selaku pembimbing lapangan di perusahaan tempat magang yang telah memberikan ilmu dalam dunia pekerjaan sesungguhnya.

6. Mamah dan Ayah yang telah banyak memberikan semangat, doa, dan juga dukungan dalam mengerjakan laporan magang ini sampai selesai.

7. Camila, Andrea, Jessica, Lysda, Chey, dan Tasya, selaku sahabat yang senantiasa memberikan semangat dan meluangkan waktu untuk bertukar pikiran sehingga laporan dapat dibuat dengan lancar.

8. Mas Raka, selaku kakak yang selalu hadir untuk menemani dan memberikan semangat dalam mengerjakan laporan magang ini.

Semoga laporan magang ini dapat bermanfaat, baik sebagai sumber informasi maupun inspirasi bagi para pembaca.

Tangerang, 17 Desember 2021

(Hanna Latifani)

(7)

vi

Aktivitas Copywriting Pada…, Hanna Latifani, Universitas Multimedia Nusantara.

AKTIVITAS COPYWRITING PADA AGENSI IKLAN FUTURE MEDIATRIX GROUP

Hanna Latifani

ABSTRAK

Industri kreatif berkembang dengan sangat pesat dan memainkan peran penting dalam pertumbuhan ekonomi. Munculnya pandemi COVID-19 menjadi tantangan tersendiri bagi para pelaku di industri kreatif untuk membuka peluang bisnis.

Industri kreatif perlu melakukan terobosan dalam menghadapi situasi pandemi.

Salah satu sektor yang memiliki andil dalam pertumbuhan ekonomi kreatif adalah periklanan. Media iklan biasanya digunakan berbagai merek untuk mempertahankan eksistensinya. Hal ini menjadi kesempatan bagi agensi periklanan untuk melebarkan sayap. Sebagai perusahaan yang bergerak di bidang jasa, agensi periklanan harus dapat mengimbangi kemajuan teknologi komunikasi. Agensi periklanan juga sedang marak digunakan untuk membantu merek dalam mempromosikan produk atau jasa sehingga hal tersebut menarik untuk dipelajari.

Future Mediatrix Group adalah salah satu agensi periklanan yang berkomitmen dalam membantu klien untuk bersaing di era teknologi yang semakin canggih.

Peserta mendapatkan kesempatan untuk melakukan praktik kerja magang di Future Mediatrix Group sebagai copywriter intern. Pekerjaan utama seorang copywriter adalah membantu setiap aktivitas penulisan. Namun, dalam praktiknya sebagai copywriter intern hal yang dilakukan adalah membuat editorial plan, copywriting, dan ide konten untuk media sosial. Peserta magang ikut berkontribusi secara langsung dalam melaksanakan sebuah project klien. Praktik kerja magang yang dilakukan di FMG ini dapat menjadi pembelajaran dan pengalaman berharga untuk membangun karir di masa depan.

Kata kunci: Copywriting, Editorial Plan, Future Mediatrix Group, Social Media Marketing

(8)

vii

COPYWRITING ACTIVITIES IN ADVERTISING AGENCY FUTURE MEDIATRIX GROUP

Hanna Latifani

ABSTRACT

Creative industries are developing very rapidly and play an important role in economic growth. The emergence of the COVID-19 pandemic has become a challenge for creative industry players to open up business opportunities. The creative industry needs to make a breakthrough in dealing with the pandemic situation. One sector that has contributed to the growth of the creative economy is advertising. Advertising media are usually used by various brands to maintain their existence. This is an opportunity for advertising to expand its wings. As a company engaged in services, advertising must be able to realize advances in communication technology. Advertising agencies are also being used to help brands promote products or services so that it is interesting to learn. Future Mediatrix Group is an advertising campaign that is committed to helping clients to compete in an increasingly sophisticated technology era. Participants get the opportunity to do an internship at Future Mediatrix Group as an intern copywriter. The main job of a copywriter is to help with every writing activity. However, in practice as an intern copywriter what one does is create editorial plans, copywriting, and content ideas for social media. Interns contribute directly to implementing a client project. This internship practice at FMG can be a valuable learning and experience to build a career in the future.

Keywords: Copywriting, Editorial Plan, Future Mediatrix Group, Social media Marketing

(9)

viii

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ... ii

HALAMAN PERNYATAAN TIDAK PLAGIAT ... ii

HALAMAN PENGESAHAN ... iii

HALAMAN PERSETUJUAN PUBLIKASI KARYA ILMIAH UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS ... iv

KATA PENGANTAR ... v

ABSTRAK ... vi

ABSTRACT ... vii

DAFTAR ISI ... viii

DAFTAR GAMBAR ... x

DAFTAR TABEL ... xi

DAFTAR LAMPIRAN ... xii

BAB 1 PENDAHULUAN ... 1

1.1 Latar Belakang ... 1

1.2 Maksud dan Tujuan Kerja Magang ... 3

1.3 Waktu dan Prosedur Pelaksanaan Kerja Magang ... 4

1.3.1 Waktu Pelaksanaan Kerja Magang ... 4

1.3.2 Prosedur Pelaksanaan Kerja Magang ... 5

BAB 2 GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN ... 6

2.1 Sejarah Singkat Perusahaan ... 6

2.2 Visi Misi Perusahaan ... 8

2.3 Struktur Organisasi Perusahaan ... 9

BAB 3 PELAKSANAAN KERJA MAGANG ... 12

3.1 Kedudukan dan Koordinasi ... 12

3.2 Tugas dan Uraian Kerja Magang ... 13

3.2.1 Tugas Yang Dilakukan Copywriter ... 13

3.2.2 Uraian Kerja Magang... 14

3.2.3 Kendala yang Ditemukan... 33

3.2.4 Solusi atas Kendala yang Ditemukan ... 34

BAB 4 SIMPULAN DAN SARAN ... 36

(10)

ix

4.1 Simpulan ... 36

4.2 Saran ... 37

4.2.1 Saran bagi Perusahaan ... 37

4.2.2 Saran bagi Universitas ... 37

4.2.3 Saran bagi Mahasiswa yang akan Magang ... 38

DAFTAR PUSTAKA ... 39

DAFTAR LAMPIRAN ... 41

(11)

x

DAFTAR GAMBAR

Gambar 2. 1 Klien Future Mediatrix Group ... 7

Gambar 2. 2 Klien Future Mediatrix Group ... 7

Gambar 2. 3 Logo Future Mediatrix Group ... 8

Gambar 2. 4 Struktur Organisasi Future Mediatrix Group ... 10

Gambar 3. 1 Bukti Brainstorming ... 16

Gambar 3. 2 Editorial Plan Klien Simple Solution... 17

Gambar 3. 3 Instagram Simple Solution ... 18

Gambar 3. 4 Pembuatan Caption REX Kiriman Express ... 21

Gambar 3. 8 Social Media Pathways ... 26

Gambar 3. 9 Konten TikTok GoFood Partners ... 27

Gambar 3. 10 Script Konten TikTok GoFood Partners ... 28

Gambar 3. 11 Konten Final TikTok GoFood Partners ... 29

Gambar 3. 12 Gambar Script Video IGTV Bukit Asam ... 30

Gambar 3. 13 Konten IGTV Bukit Asam ... 30

(12)

xi

DAFTAR TABEL

Tabel 3. 1 Timeline Aktivitas Praktik Kerja Magang ... 14

(13)

xii

DAFTAR LAMPIRAN

A. 1 KM-2 Surat Pengantar Kerja Magang ... 41

A. 2 Surat Keteringan Terima Magang Future Mediatrix Group... 42

A. 3 KM-3 Kartu Kerja Magang ... 43

A. 4 KM-4 Kehadiran Kerja Magang ... 44

A. 5 KM-5 Laporan Realisasi Kerja Magang ... 47

A. 6 KM-6 Penilaian Kerja Magang ... 49

A. 7 KM-7 Lembar Verifikasi ... 50

A. 8 Bukti Bimbingan Online ... 51

A. 9 Bukti Hasil Turnitin ... 52

A. 10 Dokumentasi Proses Magang ... 53

A. 11 Dokumentasi Sidang Magang ... 56