commit to user
1 BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Geliat dunia Periklanan di masa modern seperti sekarang berkembang
dengan pesat dan tumbuh dengan metode-metode iklan yang
bermacam-macam jenisnya, dengan perkembang tersebut fungsi-fungsi dan struktur
dalam sebuah Advertising Agency semakin banyak dan bervariasai cakupan
kerjanya. Tidak seperti tahun-tahun lalu dengan sistem yang sangat dasar,
masa sekarang fungsi setiap divisi yang ada di biro iklan menjadi lebih
banyak, seperti halnya divisi Account Executive yang dulu hanya menjaga
hubungan dengan klien saja, namun masa sekarang Account Executive
memiliki tanggung jawab yang tidak sedikit bukan hanya menjaga hubungan
dengan client, atau sebagai mediator klient dengan bagaian creative dalam
sebuah Advertising Agency.
Account Executive dewasa ini berkembang menjadi sebuah divisi
Advertising Agency yang memiliki fungsi vital, dikarenakan divisi ini
bertemu langsung dengan klien dimana mereka akan menjadi pagar pertama
untuk memberikan pecitraan Advertising Agency dimata klien, karena hal
tersebut Account Executive bukanlah divisi mudah dan bisa di padang sebelah
mata.
Perkembangan dimasa sekarang Account Executive memiliki peran lebih
commit to user
2
menyalurkan keinganan dari client saja, namun mengarahkan dan
memberikan ide-ide bagi perusahaan untuk pilihan-pilahan yang nyata untuk
peningkatan produk perusahaan klien yang ditawarkan pada konsumen,
proses ini membutuhkan research konsumen dan client itu sendiri untuk
menyimpulkan apa yang tepat untuk client mereka, itulah secara umum
deskripsi perkembangan Account Executive dimasa sekarang, sangat
kompleks dan vital.
Ada banyak media-media yang dapat dipilih oleh seorang Account
Executive untuk diberikan kepada klien, tentunya dengan ide-ide segar dan
tidak mononton dan memberikan efek yang terasa, disini Account Executive
di tantang untuk membuat ide-ide menarik dengan memanfaatkan
media-media yang ada. Media yang bisa digunakan sudah tidak terbatas dengan
media Luar ruangan seperti billboard, Pamflet dan lain-lain, tidak pula hanya
bergantung dengan media elektronik seperti Televisi, Account Executive
dimasa sekarang dapat bebas mengekspresikan ide-ide mereka, dengan
banyak new media yang dapat dimanfaatkan.
Melihat besarnya kesempatan media-media periklanan yang ada, Account
Executive dapat memberikan ide-ide menariknya kepada para kliennya,
memberikan keunikan baru dan kesegaran branding yang perbeda dari
competitor tentunya, menjadi nilai lebih dimasa sekarang ini Account
Executive sebagai Ideas Conceptor tentunya, dimana para Account executive
menjadi konseptor ide untuk diwujudkan oleh divisi creative, banyak teknik
commit to user
3
dikatakan sebagai cara ampuh untuk mengkomunikasikan produk kepada
konsumen-konsumen, salah satu jenis marketing komunikasi yang terkenal
dan banyak dilakukan adalah Guerilla Marketing, memang banyak orang
yang belum mengerti apa pengertian dari guerilla marketing, namun
sebenarnya sudah Advertising Agency menggunakan cara beriklan yang
menggunakan guerilla marketing, tanpa disadari. Hanya banyak orang di
Indonesia yang kurang mendengar tentang Guerilla Marketing. Di Indonesia
Guerilla marketing sudah banyak di lirik dan di lakukan, dengan cara-cara
unik tentunya seperti dengan menyisipkan Guerilla Marketing di event-event
branding yang dilakukan oleh perusahaan-perusahaan.
Konsep Guerilla Marketing sendiri adalah salah satu senjata ide yang
digunakan oleh para Account Executive yang ditawarkan pada para kliennya,
banyak Account Executive menawarkan Teknik Guerilla Marketing
digunakan di media branding, maupun didalam sebuah event sendiri,
membuat Guerilla Marketing semakin fleksibel digunakan sesuai
kebutuhannya. Dengan Guerilla Marketing nilai-nilai tambahan yang didapat
adalah semakin banyak media-media yang bisa digunakan untuk
mempromosikan produk contohnya seperti pegangan sebuah kereta api,
dahulu tidak pernah ada yang menyangka dapat dijadikan sebagai media
beriklanan, namun dengan ide guerilla marketing, sebuah produk jam tangan
dapat beriklan dimedia pegangan kereta api, dengan mengubah bentuknya
commit to user
4
perhatian konsumenya tentunya, itulah contoh dari kehebatan Guerilla
Marketing.
Di Indonesia saat ini seperti di singgung diatas, sudah banyak yang
melakukan guerilla marketing dalam mempromosikan produk-produk
kliennya, dan semakin banyak pula media-media baru yang creative untuk
digunakan, hal ini memberikan ide kepada penulis untuk mempelajari
konsep-konsep Guerilla Marketing yang digunakan oleh para Account
Executive, dengan berfikir seperti itu penulis akhirnya melakukan magang di
PT. Dharmavoila Prakarsa.
Pilihan jatuh di Communication agency PT. Dharmavoila Prakarsa karena
penulis telah melakukan pendalaman kepada Voila Indonesia, bahwa
Communication Agency ini mempunyai divisi Account Executive yang
kompleks dalam pekerjaaanya, dimana mereka tidak hanya sebagai menjaga
hubungan dan mediator keinginan klien saja, namun juga menjadi pemberi
ide-ide kepada perusahaan kliennya saja, membuat penulis yakin untuk
melakukan magang di tempat tersebut, dan alasan lainya adalah
perkembangan perusahaan yang meningkat setiap tahunya, seperti Voila
Indonesia telah membuka cabang dijakarta sebagai salah satu tindakan
menjadi Communication Agency yang global di Indonesia, Penulis menjadi
semakin yakin untuk melakukan Magang di Perusahaan Tersebut.
Dengan dasar seperti itu, penulis melakukan hal tersebut untuk membuat
sebuah Tugas akhir dengan judul “ Peran Account Executive dalam
commit to user
5
membahas lebih dalam pengkonsepan Guerilla Marketing yang dilakukan Di
Voila Indonesia yang ditawarkan oleh para account executive kepada para
clientnya yang digunakan dalam media luar ruangan, new media, atau
dimasukan dalam event-event Promosi yang dilakukanya.
B. Tujuan Penulisan
Semua karya tulis memiliki tujuan yang ingin dicapai, hal tersebut juga tak
lepas dari Penulis karya ini, ada beberapa tujuan yang ingin dicapai oleh
penulis dalam membuat karya “Peran Account Executive dalam Merancang
konsep Guerilla Marketing di Voila Indonesia, yaitu :
1. Untuk Mengetahui peran account executive dalama merang Brand
Communication
2. Tertarik mempelajari Guerilla Marketing
3. Mengetahui pola kerja disebuah Communication Agency
4. Mempraktekan Ilmu yang diterima di Perkuliahan ke dunia kerja.
5. Mempelajari Divisi dalam sebuah Communication Agency.
6. Mendapat mentor-mentor yang ahli dalam bidang periklanan, dengan
