6 ABSTRAK
PENGARUH BAURAN PEMASARAN POLITIK TERHADAP KEPUTUSAN MEMILIH GUS IRAWAN PASARIBU SEBAGAI
CALON GUBERNUR SUMATERA UTARA
Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah Apakah Bauran Pemasaran Politik yang terdiri dari produk, promosi, harga, dan penempatan mempengaruhi Keputusan Memilih Gus Irawan Pasaribu Sebagai Calon Gubernur Sumatera Utara. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh faktor-faktor bauran pemasaran politik yang terdiri dari Produk, Promosi, Harga, dan Penempatan terhadap Keputusan Memilih Gus Irawan Pasaribu sebagai Calon Gubernur Sumatera Utara.
Penelitian ini adalah penelitian asosiatif, yakni penelitian yang menghubungkan dua variabel atau lebih untuk melihat pengaruh variabel tersebut. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Metode analisis data yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif dengan menggunakan regresi linier berganda. Sampel yang digunakan di dalam penelitian ini sebanyak 100 responden yang dihitung berdasarkan
Proportionate Random Sampling.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa hasil uji signifikansi secara simultan atas faktor-faktor yang mempengaruhi Keputusan Memilih Gus Irawan sebagai Calon Gubernur SUMUT yang terdiri dari Produk, Harga, Promosi, Penempatan secara bersama-sama atau simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Memilih Gus Irawan sebagai Calon Gubernur SUMUT. Berdasarkan hasil uji signifikansi secara parsial yang dominan mempengaruhi loyalitas pelanggan pada Keputusan Memilih Gus Irawan sebagai Calon Gubernur SUMUT adalah Produk dan Penempatan. Produk dan Penempatan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Memilih Gus Irawan sebagai Calon Gubernur SUMUT. Sementara harga, promosi berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap Keputusan Memilih Gus Irawan sebagai Calon Gubernur SUMUT.
Kata kunci : Produk, Harga, Promosi, Penempatan, Keputusan Memilih
7 ABSTRACT
EFFECT OF POLITICAL MARKETING MIX DECISION TO CHOOSE AS GUS IRAWAN PASARIBU GOVERNOR CANDIDATES
NORTH SUMATRA
Formulation of the problem in this research is Is Political Marketing Mix consists of product, promotion, price, and placement decisions affecting Gus Irawan Pasaribu Selecting Candidates For Governor of North Sumatra. This study was conducted to determine the influence of the factors of political marketing mix consists of product, promotion, price, and placement of the Decision Choosing a Candidate Gus Irawan Pasaribu as Governor of North Sumatra.
This study is associative, ie research that connects two or more variables to see the effect of these variables. The data used in this study is primary data and secondary data. Method of data analysis is descriptive quantitatively using multiple linear regression. The sample used in this study were calculated based on the 100 respondents who Proportionate random sampling.
The results showed that the simultaneous significance test results on the factors that influence the decision Selecting Candidates for Governor Gus Irawan as SUMUT which consists of Product, Price, Promotion, Placement jointly or simultaneously positive and significant effect of the Decision Choosing a Candidate Gus Irawan Governor of North Sumatra. Based on the results of tests of significance is partially dominant influence on customer loyalty Choosing Decision Gus Irawan as a candidate for Governor of North Sumatra is the Product and Placement. Product and Placement positive and significant impact on decision Selecting Candidates for Governor Gus Irawan as SUMUT. While price, promotion positive but not significant effect on decision Selecting Candidates for Governor Gus Irawan as SUMUT.
Key words: Product, Price, Promotion, Placement, Choosing Decision
