C. Pembahasan Temuan
1. Analisis data tentang efek penggunaan youtube live streaming RRI Jember ditampilkan
Menurut saya ya sesuai jaman sekarang, untuk bisa mendapatkan informasi yang terbaru bukan hanya didapatkan di radio saja kan, jadi pendengar juga bisa mendapatkan informasi lewat youtube RRI agar orang-orang itu tau bahwa, ohh RRI itu masih ada. Intinya ya biar orang-orang juga kenal RRI dan menambah rating lebih baik. Selain itu juga ada pada bintang tamu ya, kemarin itu banyak sekali viewers ternyata salah satunya ya pemilihan bintang tamu yang menarik. Waktu itu juga pernah pas bintang tamunya Tiara Andini banyak sekali itu viewers nya. Jadi hal itu bisa juga menjadi salah satu faktor pendukung dalam program acara.
perubahan kognitif berupa tambahan pengetahuan, informasi dan hiburan.
Efek afektif terjadi ketika penonton youtube RRI Jember mengalami perubahan ke arah positif seperti selalu bersyukur, bahagia dan menumbuhkan rasa toleransi agama. Efek behavioral terjadi ketika penonton youtube RRI Jember memberikan tindakan partisipasi berupa berkomentar dalam akun youtube RRI Jember. Efek efek tersebut berasal dari dari penggunannya dalam mencari informasi yang diinginkan dan menimbulkan efek pada dirinya.
Temuan penelitian ini, yang melibatkan melakukan wawancara, sejalan dengan teori uses and gratification. Menurut Katz, Blumer dan Gurevitch mengklarifikasi prinsip-prinsip penting dari teori uses and gratification di Elvinaro dan Lukiati.98:
a. Khalayak aktif, khalayak yang terlibat dianggap memainkan peran penting dalam penggunaan media massa, yang dianggap melayani suatu tujuan. Mengenai audiens yang terlibat dan penggunaan media yang berorientasi pada tujuan, teori ini membuat asumsi tertentu yang sangat jelas. Setiap orang memiliki acara favorit di platform tertentu, dan setiap orang memiliki alasan untuk menyukai platform itu.
Sebagaimana hasil wawancara dengan beberapa penonton youtube RRI Jember, mereka tentunya memiliki tujuan tertentu memilih media youtube RRI Jember sebagai hasrat memenuhi kebutuhan informasi nya yaitu dengan mencari hiburan, wawasan atau pengalaman.
98Elvinaro dan Lukiati, Komunikasi Massa Revisi, (Bandung: Simbiosa Rekatama Media, 2007), 73-74.
b. Khalayak bertanggung jawab untuk memimpin proses komunikasi massa dalam hal menghubungkan kebutuhan audiens dengan pilihan media. Khalayak berhak memilih media mana yang mampu memenuhi keinginannya. Dari banyaknya platform media yang dimanfaatkan oleh RRI Jember sebagai media komunikasi, youtube adalah media yang banyak diminati oleh pendengar radio. Terbukti dengan adanya 2,32 ribu subcribers meskipun untuk jumlah viewers youtube RRI Jember tidak konsisten artinya jumlah penonton masih naik turun hal ini tergantung pada tema program acara yang disajikan.
Berikut adalah beberapa contoh komunikasi massa yang menghubungkan pemilihan media audiens dengan audiens menuntut kepuasan:
Misalnya penonton yang ingin mendapatkan informasi terbaru mengenai politik, maka dia akan memilih menonton acara berita politik yang disiarkan di youtube yang dianggapnya paling terpercaya dan sesuai dengan preferensi politiknya. Atau contohnya, seorang pendengar musik keroncong yang ingin mengikuti perkembangan terbaru dari artis favoritnya, maka dia akan mengikuti akun media sosial tersebut yang paling aktif dan memiliki konten yang menarik dan relevan dengan kebutuhannya. Dalam kedua kasus tersebut, audiens memilih media yang dapat memuaskan keinginan atau keinginan informasi mereka, dan media berfungsi sebagai saluran komunikasi yang efisien untuk memenuhi kebutuhan tersebut.
c. Untuk memenuhi kebutuhannya, media massa bersaing dengan sumber alternatif. Kebutuhan media yang dipenuhi lebih luas. Salah satu contohnya adalah adanya persaingan antara media massa dengan media sosial dalam memenuhi kebutuhan informasi masyarakat. Saat ini, banyak orang memperoleh berita dan informasi dari media sosial seperti facebook, tweeter, instagram yang dapat diakses secara mudah dan cepat melalui perangkat telephone seluler atau komputer pribadi.
Namun, media massa masih memiliki kelebihan dalam memenuhi kebutuhan informasi yang lebih luas. Media massa dapat memberikan berita yang lebih terpercaya dan terverifikasi serta melibatkan sumber sumber yang lebih beragam seperti pakar, ahli atau saksi mata. Selain itu, media massa juga dapat menyajikan konten-konten lain seperti analisis, opini, hiburan atau olahraga yang tidak selalu tersedia di media sosial. Oleh karena itu, Media arus utama akan terus bersaing dengan sumber lain untuk menyediakan kebutuhan, dengan masing- masing pihak berusaha memberikan nilai tambah yang berbeda untuk menarik minat penonton, salah satunya dengan memanfaatkan channel youtube RRI Jember.
d. Informasi yang diberikan oleh anggota audiens digunakan untuk menyimpulkan tujuan pemilihan media massa. Pemilihan youtube RRI Jember bagi penonton merupakan suatu kebutuhan informasi yang mereka cari. Mereka merasa semua program acara di RRI Jember bermanfaat bagi dirinya, maka dari itu mereka memilih menggunakan
media youtube supaya lebih praktis dan mudah dalam megakses program acara di RRI Jember. Salah satu keunggulan dalam menggunakan youtube adalah mudah diakses dan bisa ditonton berulang kali.
Bergantung pada tujuan dan persyaratan konsumen informasi, media massa yang berbeda dapat dipilih untuk tujuan yang berbeda berdasarkan data yang diberikan oleh anggota audiens. Berikut adalah beberapa contoh tujuan pemilihan media massa berdasarkan informasi yang diberikan oleh anggota audiens:
Mencari informasi terkini: Jika seseorang ingin mendapatkan informasi terkini tentang suatu peristiwa atau topik tertentu, maka ia mungkin akan memilih media massa yang memiliki reputasi sebagai sumber informasi terpercaya dan up-to-date, seperti media online atau televisi berita. Mencari hiburan: Jika seseorang mencari hiburan atau ingin mengisi waktu luang dengan kegiatan yang menyenangkan, ia mungkin akan memilih media massa yang menawarkan program- program hiburan seperti acara TV, film, atau radio musik.
Memperluas wawasan: Jika seseorang ingin memperluas wawasan atau pengetahuan tentang suatu topik tertentu, ia mungkin akan memilih media massa yang menawarkan program-program edukatif atau media cetak yang mengulas topik yang diminati. Mendapatkan opini atau sudut pandang: Jika seseorang ingin mendapatkan opini atau sudut pandang tertentu tentang suatu topik atau peristiwa, ia
mungkin akan memilih media massa yang memiliki pandangan yang sesuai dengan keyakinannya, seperti media massa yang memiliki orientasi politik atau kepercayaan tertentu.
2. Analisis data penelitian tentang efektivitas penggunaan youtube live